作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新模式，親水市場(chǎng)方興未艾。如何在打理好親水市場(chǎng)的同時(shí)，與旅游、餐飲、零售等多領(lǐng)域深度融合，激發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，真正讓水花撩動(dòng)夏日經(jīng)濟(jì)，成為親水經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

As a new model in the era of experience economy， the water-friendly market is in the ascendant. How to manage the water-friendly market while deeply integrating it with tourism，catering， retail and other fields to stimulate new economic growth points and truly let the splashes stir the summer economy has become thekeyto the sustainable development of the waterfriendly economy.

水中的商機(jī)

在各類與水相關(guān)的消費(fèi)行為帶動(dòng)下，“親水經(jīng)濟(jì)”在今夏得以釋放。親水經(jīng)濟(jì)既推動(dòng)了水上樂園、鄉(xiāng)村民宿等旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，促進(jìn)了旅游業(yè)的多元化發(fā)展。水上運(yùn)動(dòng)的普及也帶動(dòng)了相關(guān)裝備、培訓(xùn)、賽事等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。

炎炎夏日，尋求涼爽成為消費(fèi)者的最大喜好，此時(shí)以“水”為關(guān)鍵詞的各類水世界、水樂園在消費(fèi)市場(chǎng)大放異彩。商家們緊緊抓住商機(jī)，使出渾身解數(shù)攬客—不僅門票促銷優(yōu)惠力度頗大，日?qǐng)鲆箞?chǎng)輪番上陣，節(jié)目表演更是花樣不斷。此外，還有些商家將生意進(jìn)行延伸，讓水上游玩、餐飲、住宿一條龍?zhí)撞突鸨?dāng)下。

想要與水親近，各種裝備是剛需。2022年，中國(guó)游泳用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)約400億元，并有望在2026年前以 6.3% 的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，進(jìn)入夏季后槳板、皮劃艇、泳衣、沖浪服等水上裝備的咨詢量和銷量迅速增長(zhǎng)。迪卡儂天貓旗艦店內(nèi)，一款男士專業(yè)潛水服的累計(jì)銷量已超2萬(wàn)件，一款站立式充氣槳板累計(jì)銷量超過4000件。迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，自2022年起，槳板銷量開始增長(zhǎng)，相關(guān)附件類產(chǎn)品銷量也增長(zhǎng)超過 200% 。

不難看出，作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新模式，親水市場(chǎng)方興未艾。如何在打理好親水市場(chǎng)的同時(shí)，與旅游、餐飲、零售等多領(lǐng)域深度融合，激發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，真正讓水花撩動(dòng)夏日經(jīng)濟(jì)，成為了親水經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

親水消費(fèi)也將有更多選擇。近年來，北京持續(xù)擴(kuò)大河湖空間開放共享，全線開放永定河滯洪水庫(kù)20公里中堤，新增清河、潮白河等濱水步道70余公里，溫榆河公園二期工程全面開工建設(shè)，進(jìn)一步豐富市民的休閑選擇。未來，北京將進(jìn)一步創(chuàng)新親水消費(fèi)場(chǎng)景，支持引導(dǎo)符合條件的市場(chǎng)主體和社會(huì)機(jī)構(gòu)，選取防洪達(dá)標(biāo)、基礎(chǔ)設(shè)施完備、空間條件良好、文旅資源豐富的非飲用水源河段，利用有條件的水面空間、灘地空間、岸線空間，規(guī)范開展游船、龍舟、槳板、垂釣、露營(yíng)、觀鳥等活動(dòng)，通過引導(dǎo)商業(yè)空間“向水開放”，盤活濱水空間歷史文化景觀和商業(yè)價(jià)值。

根據(jù)《促進(jìn)多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，北京提出多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新目標(biāo)。到2025年底，北京將初步構(gòu)建商旅文體農(nóng)林水等多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展生態(tài)格局，聚焦街區(qū)、近山、親水、賽事、演藝、夜間、數(shù)字等七類消費(fèi)場(chǎng)景推出50個(gè)左右示范案例。北京山區(qū)面積約占總面積的三分之二，其中深山區(qū)面積約占山區(qū)面積的42% ，淺山區(qū)面積約占山區(qū)面積的58% ，特別是密云等5個(gè)生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，山、林等生態(tài)資源稟賦優(yōu)異。根據(jù)《行動(dòng)方案》，北京將依托京東、京北、京西等深山淺山優(yōu)質(zhì)資源，完善道路、棧道等基礎(chǔ)設(shè)施，豐富精品民宿、餐飲等消費(fèi)配套，進(jìn)一步培育提升徒步、騎行、露營(yíng)、冰雪、農(nóng)事體驗(yàn)等近山消費(fèi)新場(chǎng)景。

水是武漢的城市符號(hào)。而今，這座“百湖之城”展現(xiàn)出“水活力”新氣象，從渡江節(jié)到龍舟賽、槳板賽，從天然泳池到恒溫水上樂園，從長(zhǎng)江輪渡到甲板聲浪派對(duì)，親水文化不僅深度融入城市血脈，也成為展現(xiàn)城市魅力、促進(jìn)消費(fèi)的窗口和紐帶。

親水文化展現(xiàn)城市魅力

水上樂園一直是夏季熱門消費(fèi)場(chǎng)所。為吸引消費(fèi)者打卡，今年，武漢各大水上樂園各出新招，拼勁十足。

在武漢已經(jīng)運(yùn)營(yíng)13年的瑪雅海灘水公園，超級(jí)大喇叭、亞馬遜漂流、垂直滑道等經(jīng)典項(xiàng)目，以及蛋仔派對(duì)IP、親子水樂園“杉林奇遇”等集體亮相。

“從上大學(xué)起就經(jīng)常去瑪雅玩水，過段時(shí)間準(zhǔn)備帶孩子也去體驗(yàn)一下。”在光谷工作的“80后”工程師王先生認(rèn)為，武漢人對(duì)水有天然的親近感，特別是對(duì)小朋友來說，在做好安全防護(hù)的前提下，讓他們經(jīng)常在水上玩耍，釋放天性，更有助于成長(zhǎng)。

武漢多個(gè)水上樂園即將煥新開放，包括夢(mèng)之安水上樂園、東湖歡樂水世界、武漢桃園集水樂園、武漢市青少年宮水上世界等，成為武漢夏日消費(fèi)場(chǎng)景中的重頭戲。

去年5月，國(guó)內(nèi)首場(chǎng)無動(dòng)力水翼全國(guó)邀請(qǐng)賽在武漢東湖帆船基地舉辦。據(jù)了解，這項(xiàng)更為小眾的水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其實(shí)在武漢已經(jīng)擁有了一批“忠粉”，參與人數(shù)占國(guó)內(nèi)比重近 20% 。

“槳板主要有便攜的充氣板和更專業(yè)的硬板，還可以細(xì)分為休閑板、瑜伽板、競(jìng)速板等，售價(jià)從幾百元到上萬(wàn)元不等?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，隨著普及速度的加快，槳板裝備市場(chǎng)也得到了快速發(fā)展，本地休閑玩家通常會(huì)選購(gòu)充氣板，平常就放在汽車后備廂里，十分方便。

從槳板、帆船到無動(dòng)力水翼，一批水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目加速破圈，讓武漢“親水經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵更為豐富。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)的水上戶外產(chǎn)業(yè)仍處于成長(zhǎng)期，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)配套還不完善。隨著水上運(yùn)動(dòng)逐漸大眾化、普及化，水上運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)潛力有望進(jìn)一步釋放且空間巨大。預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)水上戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模將增至8.59億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 7.57% 0

樂清市充分挖掘山海資源潛力，于2024年精心打造了2條市級(jí)高標(biāo)準(zhǔn)美麗河湖，并鋪設(shè)了長(zhǎng)達(dá)22公里的水上碧道。同時(shí)，還推出了3個(gè)高品質(zhì)水美鄉(xiāng)村、3個(gè)共富親水IP以及7個(gè)城鄉(xiāng)親水節(jié)點(diǎn)，使得城鄉(xiāng)親水圈的覆蓋率高達(dá) 1% 。河湖水岸的建設(shè)成果惠及全民，樂清市建設(shè)了總長(zhǎng)22公里的半馬風(fēng)情跑道和長(zhǎng)達(dá)146公里的濱水綠道，并在綠道沿線設(shè)立了濱水驛站，為主干河道如大荊溪、中運(yùn)河等增添了天然泳池、戲水堰壩和濱水公園等設(shè)施。此外，樂清市還積極拓寬水利投融資渠道，采用創(chuàng)新的“政府 + 村集體 + 企業(yè)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”模式，吸引投資6億用于大雁蕩景區(qū)鐵定溜溜濱水田園綜合體的建設(shè)。樂成中心管委會(huì)也融資83億元，致力于打造鹽盆山清和公園這一集“山、海、湖、河、城”五位一體的兒童游玩綠芯綜合體。

探尋廣西南寧武鳴區(qū)馬頭鎮(zhèn)馬頭社區(qū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在這里崛起了一片親水樂園。這個(gè)露天泳池已經(jīng)成為了一個(gè)標(biāo)志性“水經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)。無論是嬉戲的孩童還是悠閑的老人，都能在這里找到屬于自己的樂趣。這座占地450平方米的泳池不僅為村民們提供了一個(gè)休閑的好去處，還成為了推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、增加群眾收入的“動(dòng)力源泉”。

在每年的“四月四”水上狂歡節(jié)，這一傳統(tǒng)文化的盛宴更是吸引了眾多游客的目光，讓馬頭鎮(zhèn)的“水經(jīng)濟(jì)”名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。今年的馬頭“四月四”祈豐節(jié)，馬頭鎮(zhèn)巧妙地將傳統(tǒng)民俗與“水”元素相結(jié)合，露天泳池再次成為活動(dòng)的核心區(qū)域。在此期間，大水斗、小水斗、頂竹竿以及“壯家回娘家”等十余項(xiàng)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)依次展開，每一項(xiàng)都充滿了獨(dú)特的魅力。這些活動(dòng)不僅吸引了周邊縣市的游客前來觀賞，更讓超過20000人次的游客在此流連忘返。

泳池四周，壯族的特色美食香氣撲鼻，而民族工藝品和非遺手作的攤位則吸引了大批游客駐足。南寧的游客王先生對(duì)此次水上活動(dòng)贊賞有加，他表示，這樣的活動(dòng)既保留了傳統(tǒng)韻味，又富有新意，讓人樂而忘返，明年他還要帶更多的朋友來體驗(yàn)。

親水市場(chǎng)方興未艾

當(dāng)前，越來越多的消費(fèi)者追求多元化、品質(zhì)化、高層次的游玩體驗(yàn)，這也為水世界、水樂園帶來了二次消費(fèi)的商機(jī)，激發(fā)出新的消費(fèi)活力。

過去，各類水上游玩項(xiàng)目的主要收入來源為門票銷售，現(xiàn)如今，門票以外的其他消費(fèi)收入正在成為園區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱?！艾F(xiàn)在到水世界、水樂園游玩，除了買門票，入園后還有很多其他的消費(fèi)項(xiàng)目，比如買泳衣、泳鏡等裝備，還要租賃泳圈，室外水上樂園還要租賃休息區(qū)?！北本┫M(fèi)者張女士帶孩子到北京一家水上樂園游玩，事后她算了一筆賬：兩大一小門票花費(fèi)140元，租賃游泳圈68元，便利店購(gòu)買小食50元，租賃休息區(qū)200元。沒在園區(qū)就餐的情況下，張女士一家入園內(nèi)的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于門票價(jià)格。

盡管屬于短途游玩，但是水上樂園自帶的深度體驗(yàn)屬性讓消費(fèi)者有著更多的需求，這些需求也激發(fā)了更多的消費(fèi)潛力。記者了解到，除了單純的門票，各個(gè)水上游玩項(xiàng)目還推出住宿、餐飲的套餐。比如，北京南宮旅游景區(qū)推出帶住宿和水世界門票的688元套餐，北京青龍湖公園推出水樂園 + 自助燒烤的199元套票等。同時(shí)借助水上游玩項(xiàng)自，商家還推出了一系列的休閑娛樂一條龍服務(wù)。除了帶動(dòng)景區(qū)園區(qū)內(nèi)部的消費(fèi)，水上游玩項(xiàng)目對(duì)周邊的消費(fèi)也有一定的帶動(dòng)作用，比如景區(qū)內(nèi)部沒有住宿、餐飲的服務(wù)，周邊的商家就會(huì)獲利。

親水、嬉水市場(chǎng)，正提供了這樣一個(gè)理想的社交空間，讓人們得以在自然的懷抱中徹底放松，與家人朋友共度溫馨時(shí)光。這種回歸自然、享受生活的游樂氛圍，不僅緩解了人們身處現(xiàn)代都市生活的快節(jié)奏與高壓力，更加深了人與人之間的情感聯(lián)系，促進(jìn)了社會(huì)凝聚力和文化交流。

為此，在深度挖掘現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，我們還需滿足游客的多樣化需求。例如，通過引入獨(dú)特的背景故事與主線劇情，讓每一次親水之旅都充滿趣味與互動(dòng)；同時(shí)，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者畫像，特別是80后、90后、00后等消費(fèi)群體的喜好，持續(xù)引進(jìn)新穎玩法與趣味性元素，以吸引更多年輕家庭的光顧。