今年6月14日，“蘇超”聯(lián)賽（江蘇省城市足球聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò)簡稱）淮安隊踢南京隊在淮安開場。比賽開始前，熱辣的啦啦隊員未見身影，而豬八戒、孫悟空、二郎神等“神魔鬼怪”則來了一大群?；窗碴牭摹吧衲Ч砉帧?，是文旅部門從西游樂園“搬”來的。

比賽開始之前，淮安市對外推出“憑賽事門票暢游淮安”的文旅優(yōu)惠舉措。比賽期間，淮安市共接待游客49.71萬人，同比增長45.78%。

忙壞的文旅部門不止淮安。在本輪“蘇超”聯(lián)賽之前，江蘇13個市的文旅部門幾乎搬出了所有“家當(dāng)”，景區(qū)免票、吃喝優(yōu)惠、住宿打折……今年初夏，一張球賽門票正成為江蘇各地市撬動城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動文旅消費增長的鑰匙。

南京大學(xué)社會學(xué)院副教授、城市科學(xué)研究院執(zhí)行院長胡小武認(rèn)為，“蘇超”背后“體育搭臺、經(jīng)濟唱戲”的現(xiàn)象，在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的背景下顯得尤為應(yīng)景，也尤為可貴，它將成為“以體育帶動消費”經(jīng)典案例中最具特色、最接地氣的一個。

“絕世好點子”

2024年11月，首屆江蘇足球發(fā)展重點城市對抗賽在南京奧體中心落下帷幕，江蘇省足協(xié)副主席王小灣等人坐在現(xiàn)場，望著幾萬名球迷陷入了沉思。

“比賽幾乎沒有宣傳，參賽隊伍只有蘇州隊和南京隊，卻毫無征兆地小范圍引爆了當(dāng)?shù)刈闱蚴袌??！?/p>

公開數(shù)據(jù)顯示，兩回合比賽共吸引近5萬名觀眾來到現(xiàn)場，直播觀看人數(shù)超過100萬人。

賽后不久，王小灣就被江蘇省有關(guān)部門召集開會，商討江蘇城市聯(lián)賽的議題?！疤K超”聯(lián)賽被正式提上日程。

此后，江蘇各地市對城市足球賽摩拳擦掌。2025年1月，蘇州和無錫率先舉辦了“賀歲杯”業(yè)余足球賽。彼時的氣氛還有點客氣，在蘇州隊10號球員朱云的賽后采訪中，“友誼”還是“第一”的。

同時期“蘇超”聯(lián)賽也在緊鑼密鼓地籌辦。王小灣說，籌辦的過程既面臨挑戰(zhàn)，也充滿信心，“遇到的最大挑戰(zhàn)，是要同步協(xié)調(diào)13個地市的足球資源，組織起13支參賽隊伍”。

2025年初，鎮(zhèn)江青訓(xùn)教練汪磊接到了“蘇超”組隊通知，著手開始組建鎮(zhèn)江隊。通過招募公告，共有100多名足球愛好者來報名。汪磊與教練組設(shè)置了3輪選拔，最終確定了30人左右的大名單。大名單中的隊員來自社會各界，有大學(xué)生，有足球從業(yè)人員，也有空調(diào)維修工等上班族。

13支球隊的組隊情況都與此相似，但也有不同。比如南通、南京則面臨幸福的煩惱，因為當(dāng)?shù)赜兄屑谆蛑幸业嚷殬I(yè)俱樂部，可以從俱樂部的梯隊里擇優(yōu)選拔“尚未進(jìn)入職業(yè)，但具備專業(yè)水平”的隊員。

作為半職業(yè)聯(lián)賽，每支球隊只能有三名現(xiàn)役職業(yè)球員，其余均為業(yè)余球員。

“蘇超”聯(lián)賽雖然是半職業(yè)聯(lián)賽，但賽事組織參考了職業(yè)聯(lián)賽標(biāo)準(zhǔn)。隨著比賽熱度增高，南京、常州、蘇州等隊伍相繼更換更大更專業(yè)的主場，背后帶來的安保、票務(wù)、賽事流程方面的變化，需多方組織協(xié)調(diào)，才能堅持高標(biāo)準(zhǔn)辦賽。

各地市政府的全力配合，也為“蘇超”聯(lián)賽的舉辦提供了保障。

除了多方配合，“蘇超”聯(lián)賽前瞻性的頂層設(shè)計也為爆火提供了基礎(chǔ)?！霸谫愂禄I備階段，“蘇超”聯(lián)賽就已經(jīng)決定要以城市文化和市民文化為核心?！蓖跣痴f，“蘇超”隊員只能是當(dāng)?shù)貞艏藛T，或者在當(dāng)?shù)厣蠈W(xué)或有社保記錄的人員?！瓣爢T背后強烈的地域?qū)傩猿浞终{(diào)動了當(dāng)?shù)厥忻竦姆e極性，越來越多此前不了解足球的人也從‘蘇超’聯(lián)賽開始關(guān)注足球了?！?/p>

以市民為中心的半職業(yè)聯(lián)賽還為“蘇超”帶來了另一個優(yōu)勢：較低的運營成本。據(jù)悉，一家中超職業(yè)俱樂部每個賽季的運營成本超過億元，其中占比最高的是球員和教練團隊的工資支出。而這部分支出在“蘇超”聯(lián)賽中被大大降低。鎮(zhèn)江足協(xié)工作人員楊毅說：“輕成績、重交流的特點注定了‘蘇超’聯(lián)賽不會高成本運行?！?/p>

“省界梗王”

早在“蘇超”之前，江蘇的“散裝”文化和“十三太?！钡墓适戮鸵蚜鱾饔谑?。這是“蘇超”出圈肥沃的“文化土壤”。

其中，聯(lián)賽第二輪徐州踢宿遷功不可沒。分別作為劉邦和項羽的老家，這場比賽在開踢之前就被冠上了“楚漢之爭”的名號；又因為雙方同屬蘇北地區(qū)，“蘇北王”之爭也成了衍生話題。

5月26日，比賽在宿遷市奧體中心打響。彼時“蘇超”還未像現(xiàn)在這般出圈，但球場內(nèi)一下涌進(jìn)了12000名宿遷球迷。宿遷隊隊員繩晟說：“一輩子都忘不了那個場面?！比巳松砩洗┲患∮小敖瓥|子弟”的衣服，“比賽第一，友誼第十四”九個鎏金大字高懸看臺。當(dāng)直播彈幕演變成“彭城鐵騎VS江東子弟”的文化對轟，連解說員都感嘆：“這哪是踢足球，分明是歷史課代表在打架！”

賽后，“蘇超”聯(lián)賽開始在各大平臺熱搜榜初露頭角。因為太湖邊的蘇錫常三市積分排在倒數(shù)后三位，“太湖三傻”的熱梗引發(fā)網(wǎng)友圍觀。

如果說球迷們的熱情給了“蘇超”第一波熱度，那么各地市官方紛紛下場玩梗更是助推“情緒價值”?！澳暇┌l(fā)布”直接將“比賽第一，友誼第十四”用作標(biāo)題；無錫文旅在無錫和常州賽前發(fā)布口號“既決高下，也決墊底”。

在胡小武眼中，這種全省自侃自嘲的現(xiàn)象是江蘇省的“文化特色”?！敖K省經(jīng)濟實力靠前，13個地市發(fā)展相對均衡，這也是江蘇省內(nèi)可以熱炒地域梗的基礎(chǔ)條件，具有十足的江蘇特色。”

“江蘇省內(nèi)不僅具有深厚的歷史底蘊，還有不同文化之間的碰撞。蘇南、蘇中、蘇北地區(qū)之間的歷史文化雖都傳承于中華文化這一大的脈絡(luò)，但又各自開花，各有不同。這種文化的碰撞，反向滋養(yǎng)了更多地域梗的誕生。”胡小武說。

如今，“開得起玩笑”的江蘇各地市，“小算盤”早就不在比賽輸贏上。為了讓城市出圈，“十三太?！备黠@神通。

常州，作為“蘇超”積分榜墊底的球隊，如今已“看淡輸贏，只要流量”。常州球迷也愿意配合調(diào)侃：反向第一也是第一，反正“蘇超”聯(lián)賽積分榜第一的獎勵誰都不知道，但“蘇超”流量王的稱號牢牢抓在手里。

作為江蘇省新晉的萬億GDP城市，這次“蘇超”，南通市從上到下鉚足勁“誓奪第一”。“蘇超”第二輪，南通主場4：0大勝泰州隊，現(xiàn)場的南通球迷第一次喊起了“叫南哥”的口號，自此南通與省會南京的“南哥之爭”成了“蘇超”聯(lián)賽最火話題之一。

徐州，作為江蘇北大門，地緣文化上一直與淮海地區(qū)相近。這次“蘇超”，徐州隊從山東拉訓(xùn)練設(shè)施，從河南拉應(yīng)援，已經(jīng)把球迷基本盤從徐州市擴充到了淮海地區(qū)。6月15日，徐州主場對陣鎮(zhèn)江，山東濟寧、棗莊，河南商丘，安徽淮北等地的球迷都來為徐州隊加油。

作為一個半職業(yè)聯(lián)賽，競技水平本就不是球迷們關(guān)注的焦點。但是，“球可以輸，流量必須抓住”的原則正為“蘇超”提供持續(xù)的熱度。

除去文化原因，“蘇超”的出圈也離不開全省高標(biāo)準(zhǔn)的辦賽水平。胡小武說，13個地市都有各自的奧體中心、13個地市都是全國百強市，這是江蘇實現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)辦賽的硬件條件；而此前承接過國際級體育賽事、有過以體育推動城市發(fā)展的經(jīng)驗是“蘇超”成功的軟件條件。

“潑天的流量”

6月15日比賽日，無錫隊主場江陰體育中心附近某餐吧內(nèi)人聲鼎沸，墻上掛滿了球衣、球迷旗幟等足球元素，電視里正在播放無錫對常州的“蘇超”比賽。

半個月之前，餐吧老板周偉發(fā)（化名）就已經(jīng)開始為比賽日做準(zhǔn)備。他臨時聘請了燒烤師傅，調(diào)試了直播電視，多備了許多食材。

周偉發(fā)說，比賽日當(dāng)天的客流從午餐時就多了起來，并一直維持在高位。不少球迷從各地趕來，先在體育場周圍聚會游玩，等到晚上入場看球。一些沒有買到球票的球迷也陸續(xù)相聚在此，一起觀看電視轉(zhuǎn)播。球賽結(jié)束之后，很多球迷又來到餐吧吃夜宵，暢聊球賽?！安还苁菭I業(yè)額還是客流量，都是平時周末的兩倍?！?/p>

火爆的“蘇超”聯(lián)賽顯著帶動了各地的文旅增長。截至6月16日，某平臺旅行預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，江蘇省暑期文旅預(yù)訂量已同比增長41%。據(jù)某平臺旅行數(shù)據(jù)，在這場比賽期間，江蘇省旅游訂單量一躍成為全國第一，異地消費者貢獻(xiàn)的江蘇餐飲堂食訂單量同比增長超49%。省會南京旅游訂單量領(lǐng)軍全國，蘇州、揚州紛紛躋身全國前十，呈現(xiàn)“全面開花”的火爆態(tài)勢。

6月13日，江蘇省政府經(jīng)濟運行調(diào)度會議上，省長許昆林提到了對“蘇超”聯(lián)賽下一步的期望：要全力以赴服務(wù)做強國內(nèi)大循環(huán)，積極發(fā)展消費主導(dǎo)型經(jīng)濟，充分發(fā)揮城市足球聯(lián)賽撬動作用，促進(jìn)文旅體商深度融合。

除去文旅層面的成功，王小灣對于“蘇超”體育層面的成績也有很大期望，“看待‘蘇超’還是要回歸足球的本質(zhì)?！毕Ｍ疤K超”之于中國足球，可以起到一個上有通道，下有入口的銜接作用。“就是可以作為銜接職業(yè)比賽的金字塔下層基礎(chǔ)，為職業(yè)聯(lián)賽提供新鮮血液，為中國足球做好群眾基礎(chǔ)?！?/p>

在“蘇超”爆火之后，各省“省超”也被提上日程。日前，四川省體育局就公開發(fā)文表示：“巴蜀雄起杯”川超聯(lián)賽將借鑒“蘇超”聯(lián)賽的健康發(fā)展經(jīng)驗，完善賽事體系；廣東省足協(xié)官網(wǎng)近期也發(fā)布通知，宣布2025賽季“粵超”計劃于7月至10月期間舉行。據(jù)悉，“粵超”與“蘇超”一樣，限制現(xiàn)役職業(yè)球員參加。

7月5日晚，“蘇超”第6輪南京隊主場0比0戰(zhàn)平蘇州隊的比賽吸引了60396名觀眾到場，創(chuàng)下“蘇超”聯(lián)賽單場上座紀(jì)錄，也刷新了中國足球業(yè)余賽事上座率，直逼中超聯(lián)賽觀賽紀(jì)錄。球迷程然難掩激動之情，“這就是‘蘇超’，這就是足球，你怎能不愛”。