跨越18年破繭成蝶

李亞英

在山西商業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的版圖上，李亞英是一個(gè)兼具韌性與溫度的符號(hào)。作為會(huì)長(zhǎng)、董事長(zhǎng)，她以18年創(chuàng)業(yè)征程勾勒出本土廣告企業(yè)的成長(zhǎng)軌跡，以行業(yè)領(lǐng)路人之姿推動(dòng)山西廣告業(yè)站上全國(guó)舞臺(tái)，更以女性特有的細(xì)膩與堅(jiān)韌，在事業(yè)與家庭的平衡中詮釋新時(shí)代“她力量”。從創(chuàng)業(yè)先鋒到行業(yè)舵手，從政協(xié)委員到“警嫂”，她的故事折射出當(dāng)代女性在多重角色中的破繭成長(zhǎng)。

創(chuàng)業(yè)十八載：從區(qū)域廣告公司到行業(yè)標(biāo)桿的蛻變

2007年，年僅25歲的李亞英懷揣“讓山西品牌被看見(jiàn)”的初心，在大同創(chuàng)立英皓廣告公司。這座被譽(yù)為“創(chuàng)意之都”的城市，成為她夢(mèng)想的起點(diǎn)。彼時(shí)的山西廣告業(yè)仍以傳統(tǒng)媒介為主導(dǎo)，而季亞英卻將目光投向全國(guó)市場(chǎng)，確立“戶(hù)外媒體設(shè)計(jì) + 品牌全案推廣”的戰(zhàn)略定位，聚焦高鐵、高速、機(jī)場(chǎng)等“大交通場(chǎng)景”，開(kāi)啟了“以媒體為橋梁，讓山西走向全國(guó)”的征程。

創(chuàng)業(yè)初期，團(tuán)隊(duì)以“千錘百煉出精品”的態(tài)度打磨每個(gè)案例。從大同古城墻的文旅推廣到山西本土品牌的全國(guó)路演，上千個(gè)項(xiàng)目見(jiàn)證了英皓的成長(zhǎng)足跡，逐步建立起覆蓋太原、北京、天津的業(yè)務(wù)版圖?？此茢U(kuò)張順?biāo)?，?shí)則飽含艱辛?！皠?chuàng)上千廣告案例”的背后，是團(tuán)隊(duì)無(wú)數(shù)個(gè)日夜的深耕細(xì)作。從客戶(hù)需求調(diào)研到方案設(shè)計(jì)，從媒體資源整合到落地執(zhí)行，每個(gè)環(huán)節(jié)都凝結(jié)著心血?！皬V告人必須像獵手一樣敏銳，既要看見(jiàn)消費(fèi)者的目光所向，也要洞見(jiàn)時(shí)代趨勢(shì)。”李亞英始終強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏”的重要性。正是這種洞察力促使英皓在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，2023年獲評(píng)“中國(guó)百?gòu)?qiáng)高速公路場(chǎng)景頭部媒體”，成為“全國(guó)高速媒體創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)”常委單位，奠定省內(nèi)戶(hù)外廣告領(lǐng)軍地位。

然而，2020年的新冠疫情成為企業(yè)發(fā)展的“試金石”。當(dāng)機(jī)場(chǎng)、高鐵站停運(yùn)，景區(qū)關(guān)閉，英皓賴(lài)以生存的線(xiàn)下媒體業(yè)務(wù)幾乎陷入停滯?！澳鞘亲钇D難的時(shí)刻，營(yíng)收銳減，但我們不能只算經(jīng)濟(jì)賬。”季亞英帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做出兩個(gè)關(guān)鍵決策。一是免費(fèi)發(fā)布抗疫公益廣告超千萬(wàn)元，獲“2020抗疫公益廣告宣傳突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；二是加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索“線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo) + 場(chǎng)景化策劃”新模式。疫情期間，公司逆勢(shì)斬獲“中國(guó)戶(hù)外廣告四十年優(yōu)秀企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，完成從傳統(tǒng)媒體代理到“智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商”的升級(jí)?！拔C(jī)面前，企業(yè)不僅要活下來(lái)，更要長(zhǎng)出新的翅膀?！崩顏営⒊Ｒ浴捌评O成蝶”形容這段經(jīng)歷。

行業(yè)革新者：讓山西廣告從“幕后”走向“前沿”

2019年接任會(huì)長(zhǎng)后，李亞英將目光投向更廣闊的行業(yè)格局。面對(duì)省內(nèi)廣告企業(yè)“小散弱”的現(xiàn)狀，她提出“三大戰(zhàn)略”：搭建國(guó)家級(jí)平臺(tái)、培育創(chuàng)意生態(tài)、推動(dòng)技術(shù)轉(zhuǎn)型，立志讓山西廣告業(yè)“破圈”。

2023年，第十九屆中國(guó)廣告論壇落地太原，成為她操盤(pán)的“破局之作”。從對(duì)接中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、省市主管部門(mén)，到前期談判、中期策劃、后期執(zhí)行，團(tuán)隊(duì)面臨“籌備時(shí)間歷屆最短”的挑戰(zhàn)。李亞英回憶：“那段時(shí)間每天工作超16小時(shí)，從場(chǎng)地搭建到嘉賓接待，每個(gè)細(xì)節(jié)都親自把關(guān)。”最終，論壇吸引1300人參會(huì)，線(xiàn)上691.6萬(wàn)人次參與，全域曝光超2億人次。“看到了山西的熱情與專(zhuān)業(yè)”。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高度評(píng)價(jià)。這場(chǎng)論壇不僅提升了山西廣告業(yè)的全國(guó)話(huà)語(yǔ)權(quán)，更推動(dòng)本土品牌與全國(guó)資源對(duì)接，成為山西文化產(chǎn)業(yè)的“閃亮名片”。此外，在培育本土創(chuàng)意生態(tài)方面，李亞英推動(dòng)的“汾河獎(jiǎng)”賽事連續(xù)三年舉辦，成為省內(nèi)廣告創(chuàng)意的“孵化器”。

作為政協(xié)第十三屆山西省委員會(huì)委員、太原市政協(xié)常委，將行業(yè)洞察轉(zhuǎn)化為履職建言。她提出的“打造山西數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”“推動(dòng)廣告業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合”等建議，均被納入政府工作報(bào)告；關(guān)于“夜游經(jīng)濟(jì)”的提案，直指山西夜間消費(fèi)場(chǎng)景單一的痛點(diǎn)，建議通過(guò)3D投影、沉浸式體驗(yàn)激活城市夜經(jīng)濟(jì)，獲相關(guān)部門(mén)重點(diǎn)督辦，推動(dòng)行業(yè)向數(shù)字化、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型。

目前，匯聚200多家會(huì)員企業(yè)，涵蓋百度、抖音、阿里等頭部平臺(tái)，形成“數(shù)字媒體 + 社交電商 + 直播營(yíng)銷(xiāo)”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，獲評(píng)全國(guó)“四好”商會(huì)、省級(jí)“3A”社會(huì)組織，成為山西文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的新引擎。

女性的多元敘事：在事業(yè)與家庭間尋找“平衡密碼”

“每一個(gè)創(chuàng)業(yè)的女人背后都有一個(gè)默默奉獻(xiàn)的家庭?！弊鳛椤熬保顏営?duì)這句話(huà)深有體會(huì)。丈夫作為特警，工作瑣碎且任務(wù)緊急，節(jié)假日常堅(jiān)守崗位。2022年12月，她感染新冠時(shí)，丈夫仍在執(zhí)行安保任務(wù)，她只能拖著病體兼顧工作與家庭?！澳嵌螘r(shí)間，凌晨處理完公司事務(wù)，還要給孩子準(zhǔn)備網(wǎng)課資料?！彼ρ?，“警嫂”的身份讓她學(xué)會(huì)“把困難當(dāng)勛章”，既要照顧家庭，又要帶領(lǐng)企業(yè)爬坡過(guò)坎，“獨(dú)立”成為她的生存哲學(xué)。

“女性更擅長(zhǎng)傾聽(tīng)客戶(hù)深層需求，在危機(jī)中能保持冷靜韌性?！痹谒磥?lái)，“細(xì)膩與韌性”是女性創(chuàng)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。談及平衡之道，她強(qiáng)調(diào)“家庭是后方陣地”，“丈夫的理解、孩子的懂事，是我前行的動(dòng)力，我們彼此成就，他守護(hù)大家，我經(jīng)營(yíng)小家與事業(yè)，這種雙向奔赴讓我充滿(mǎn)力量。

“學(xué)習(xí)是未來(lái)一切機(jī)會(huì)的敲門(mén)磚?！狈_(kāi)李亞英的書(shū)單，《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》《元宇宙商業(yè)邏輯》等書(shū)籍占據(jù)顯著位置。擔(dān)任協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)期間，她深感“知識(shí)恐慌”。抖音直播、元宇宙、AI生成內(nèi)容（AIGC）新技術(shù)層出不窮，廣告人必須每天充電。她不僅自己堅(jiān)持讀書(shū)，更帶領(lǐng)會(huì)員企業(yè)開(kāi)展“每周一課”，邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家分享前沿趨勢(shì)。

從古都大同到全國(guó)舞臺(tái)，從創(chuàng)業(yè)女性到行業(yè)領(lǐng)袖，李亞英用18年時(shí)間，在山西廣告業(yè)的卷軸上書(shū)寫(xiě)了多個(gè)“第一”的傳奇。第一個(gè)將國(guó)家級(jí)廣告論壇引入山西的本土?xí)L(zhǎng)，第一個(gè)推動(dòng)廣告業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的探索者，第一個(gè)在政協(xié)舞臺(tái)為行業(yè)發(fā)聲的女性企業(yè)家。她“敢闖敢拼、向善向美”的奮斗故事，不僅是一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)史，更是山西民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在時(shí)代浪潮中勇立潮頭的縮影。

她是開(kāi)拓者，以廣告為筆，繪制山西品牌的全國(guó)地圖；她是革新者，用數(shù)字化與創(chuàng)意賦能，讓傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)新生；她更是踐行者，在家庭與事業(yè)的平衡中，詮釋新時(shí)代女性的多元價(jià)值。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮奔涌的今天，這位山西廣告界的“掌駝?wù)摺?，正帶著“敢為天下先”的魄力，引領(lǐng)行業(yè)駛向更遼闊的星辰大海。國(guó)