近年來，隨著“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，人民群眾的健康意識不斷增強，參與休閑體育活動的熱情空前高漲。與此同時，大眾旅游時代的到來，為文旅產業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。在“健康中國”和“全域旅游”雙重背景下，休閑體育與文旅產業(yè)呈現出融合發(fā)展的新趨勢。然而，當前兩大產業(yè)融合發(fā)展還處于起步探索階段，在產業(yè)規(guī)劃、資源整合、品牌塑造等方面還存在短板，亟須進行系統(tǒng)性研究，以期從宏觀層面把握產業(yè)發(fā)展規(guī)律，在微觀層面提出可操作性建議，推動形成多產業(yè)協(xié)同發(fā)展、多要素優(yōu)化配置的融合發(fā)展新格局。

1、健康中國的內涵

健康中國的提出，立足于新時代國情特點和人民群眾對美好生活的向往，著眼于從總體上提升國民健康水平、促進經濟社會協(xié)調發(fā)展的國家戰(zhàn)略。其內涵不僅局限于身體健康，而是涵蓋生理、心理、社會適應等多個維度，強調以預防為主、防治結合，倡導健康的生活方式，優(yōu)化健康服務，完善健康保障，建設健康環(huán)境，發(fā)展健康產業(yè)，構建全民健康的制度體系和政策體系。這一戰(zhàn)略的實施，將健康融入所有政策，推動各領域、各行業(yè)履行健康責任，充分調動社會參與的積極性，形成政府、社會、個人共建共享的良好局面，實現國民體質、健康素養(yǎng)和健康預期壽命的全面提高，為實現中華民族偉大復興的中國夢奠定堅實的健康基礎。

2、健康中國背景下休閑體育與文旅產業(yè)融合發(fā)展的必要性與可行性

2.1、順應健康中國建設需要

健康中國戰(zhàn)略的實施為休閑體育與文旅產業(yè)融合發(fā)展提供了廣闊的空間和重要的機遇。休閑體育作為促進全民健康的重要途徑，與健康中國理念高度契合。而文旅產業(yè)作為展現中華文化魅力、滿足人民美好生活需要的重要載體，也與健康中國的目標相一致。將休閑體育與文旅產業(yè)融合發(fā)展，有利于豐富健康服務供給，滿足群眾多樣化、多層次的健康需求，促進其形成健康生活方式。同時，這一融合發(fā)展過程也將推動體育和旅游資源的優(yōu)化配置，拓展健康產業(yè)發(fā)展空間，為健康中國建設提供有力支撐。

2.2、符合體育與旅游消費升級趨勢

隨著經濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們的消費觀念和消費行為發(fā)生了深刻的變化，呈現出更加注重健康、品質和體驗的升級趨勢。在這一背景下，休閑體育與旅游消費日益成為人們追求健康生活、享受美好生活的重要方式。體育不僅是強身健體的需要，更是一種時尚休閑的生活方式。而旅游不僅是觀光游覽的過程，更是一種文化體驗和心靈洗禮的過程。休閑體育與文旅產業(yè)融合發(fā)展，將體育活動與旅游觀光、文化體驗有機結合，創(chuàng)造了更加豐富多元的消費場景和產品業(yè)態(tài)，滿足了消費者多樣化、個性化、高品質的消費需求，順應了體育和旅游消費不斷升級的發(fā)展趨勢，有助于引領健康生活新風尚。

2.3、契合文旅產業(yè)轉型升級方向

文化和旅游作為人民群眾精神文化生活的重要組成部分，在經濟社會發(fā)展中發(fā)揮著日益突出的作用。然而，當前我國文旅產業(yè)發(fā)展還存在一些突出問題，如同質化嚴重、創(chuàng)新能力不足、高質量供給短缺等，亟須推動文旅產業(yè)的轉型升級。

而休閑體育恰恰為文旅產業(yè)注入了新的活力和動力。通過將體育元素融入文創(chuàng)產品開發(fā)、主題景區(qū)打造、特色小鎮(zhèn)建設等，可以豐富文旅業(yè)態(tài)，提升文旅體驗，實現文旅產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。同時，體育賽事、健身休閑等活動的開展，也為文旅目的地帶來了人氣和消費，有力帶動了文旅市場的繁榮。

2.4、具備產業(yè)融合發(fā)展的資源稟賦

休閑體育與文旅產業(yè)融合發(fā)展，不僅有政策環(huán)境和市場需求的支撐，更有良好的資源基礎作為保障。我國歷史悠久、文化璀璨，擁有極其豐富的文化旅游資源，從名勝古跡到非遺文化，從山川大河到城鄉(xiāng)風貌，這些獨特的旅游資源為體育項目開展、體育賽事承辦提供了得天獨厚的場景載體。同時，我國幅員遼闊，不同區(qū)域的自然環(huán)境差異明顯，多樣性的自然資源孕育了豐富的體育旅游資源，登山、潛水、滑雪等各類戶外運動蓬勃發(fā)展。此外，我國還擁有深厚的體育文化底蘊，武術、龍舟、抖空竹等傳統(tǒng)體育項目歷久彌新、叫好又叫座。這些豐富的文化旅游資源、自然風光資源和體育文化資源，為休閑體育與文旅產業(yè)融合發(fā)展提供了堅實的物質基礎和無限的創(chuàng)意空間。

3、休閑體育與文旅產業(yè)融合發(fā)展的路徑探析

3.1、創(chuàng)新融合業(yè)態(tài)，豐富產品供給

（1）體育旅游產品開發(fā)。

首先，應立足區(qū)域特色資源，深入挖掘地方傳統(tǒng)體育文化，發(fā)掘獨具魅力的體育旅游項目，如民族傳統(tǒng)體育、鄉(xiāng)村農事體育等，并將其轉化為具有市場吸引力的旅游產品。其次，積極引入時尚休閑體育運動，如攀巖、滑板、山地自行車等，結合旅游目的地的自然環(huán)境條件，打造特色鮮明、體驗感強的體育旅游項目。再者，創(chuàng)新體育旅游產品形態(tài)，拓展體育旅游產品內涵，注重將體育活動與文化體驗、健康管理、學習教育等元素有機融合，開發(fā)集運動游憩、文化體驗、健康養(yǎng)生等功能于一體的復合型體育旅游產品。最后，提高體育旅游產品的科技化、智能化水平，運用現代信息技術手段，提升體育旅游產品的互動性和參與感，滿足游客的個性化需求。

（2）體育主題文創(chuàng)產品設計。

一方面，要善于捕捉體育賽事、體育明星、體育精神等熱點元素，將其與文化創(chuàng)意相結合，孵化出一批具有時代氣息、彰顯體育魅力的文創(chuàng)產品。如以奧運冠軍為主題的紀念品、以體育賽事為主題的特許商品等，這些產品不僅能滿足消費者的收藏需求和審美需求，更能傳播體育文化、弘揚體育精神。另一方面，要發(fā)揮文創(chuàng)設計在體育旅游消費場景營造中的重要作用，以創(chuàng)意設計為牽引，優(yōu)化體育旅游場館、景區(qū)的視覺形象，注重細節(jié)體驗，增強文化內涵，提升整體美譽度。如通過動漫IP的融入，增添體育旅游項目的趣味性；通過特色裝置藝術的設計，烘托體育旅游區(qū)的文化氛圍；通過新穎的指示標識系統(tǒng)，提高游覽的便捷性和舒適度。

3.2、完善基礎設施，優(yōu)化空間布局

（1）建設體育旅游基礎設施。

體育旅游基礎設施建設需要加強體育場館設施與旅游資源的有效整合，推動體育場館向游客開放，將體育場館打造成為集運動健身、觀光游覽、休閑娛樂等功能于一體的綜合體。針對不同項目特點和運動需求，配套建設相應的體育裝備和服務設施，完善體育旅游基礎設施布局。同時，注重提升體育旅游基礎設施的科技含量與智慧水平，積極應用現代信息技術，建設智能化服務系統(tǒng)，提供線上預訂、智能導覽、信息推送等便捷服務，全面提升游客體驗。在景區(qū)、度假區(qū)等體育旅游重點區(qū)域，要加快建設集醫(yī)療急救、體能康復、運動健康檢測等于一體的醫(yī)療保障設施，為廣大游客創(chuàng)造安全、舒適、健康的運動休閑環(huán)境。

此外，體育旅游基礎設施建設還要突出文化特色，注重與當地歷史文化、民俗風情的融合，充分體現地域特色，彰顯文化內涵，提升文化附加值。例如，可以因地制宜開發(fā)具有地方特色的徒步、騎行、水上運動等體育旅游項目，配套建設富有鄉(xiāng)土氣息的主題場館、特色民宿等，讓游客在體驗運動樂趣的同時，也能深入感受當地文化的魅力。

（2）優(yōu)化區(qū)域空間布局。

首先，加強對區(qū)域體育旅游資源的系統(tǒng)梳理和科學評估，圍繞重點資源稟賦，找準體育和旅游產業(yè)融合的契合點，明確功能定位和發(fā)展方向，科學編制體育旅游發(fā)展規(guī)劃，引導體育旅游重大項目、關鍵設施合理布局。在規(guī)劃布局中，既要發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢，又要注重多元融合發(fā)展，因地制宜打造富有地域特色的體育旅游產業(yè)集聚區(qū)。

其次，加強體育旅游資源的整合開發(fā)和綜合利用，推進跨區(qū)域體育旅游合作，建立健全區(qū)域協(xié)調發(fā)展機制，促進區(qū)域間要素合理流動和優(yōu)化配置，實現體育旅游產業(yè)的錯位發(fā)展、協(xié)調發(fā)展。聚焦重點區(qū)域，集中打造一批具有帶動效應的體育旅游精品項目，加快構建“點、線、面”有機結合的產業(yè)發(fā)展新格局。

最后，優(yōu)化城鄉(xiāng)體育旅游發(fā)展的布局，積極推進體育旅游與鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化建設相融合，打造城郊休閑體育旅游帶、縣域運動休閑特色小鎮(zhèn)、特色體育旅游鄉(xiāng)村，從而滿足游客不同層次的消費需求。此外，還應統(tǒng)籌謀劃體育旅游交通基礎設施的建設，加快構建便捷高效的立體交通網絡，完善城市與景區(qū)、景區(qū)與景區(qū)之間的交通銜接，提升體育旅游的可進入性和通達性。

3.3、加強品牌建設，提升市場影響力

（1）打造精品體育旅游賽事。

精品體育旅游賽事的打造，需要在賽事選題、賽事組織、賽事營銷等方面下功夫。在選題方面，應立足本地資源特色，選擇與旅游資源緊密結合、彰顯地域特點的體育項目作為賽事主題，增強賽事的吸引力與參與性。如沿海城市可舉辦帆船帆板、沙灘排球等特色賽事；山地丘陵地區(qū)則可開展山地自行車、定向越野等賽事。在組織方面，應借鑒國內外知名賽事的成功經驗，在賽事規(guī)則、裁判監(jiān)督、后勤保障、應急預案等方面制定嚴格的規(guī)范，確保賽事組織的專業(yè)性和權威性，同時積極引入社會力量參與，創(chuàng)新賽事組織模式，提升賽事的互動性與參與感。在營銷方面，賽事的宣傳推廣應貫穿于賽事組織全過程。借助新媒體平臺，創(chuàng)新宣傳方式，講好賽事故事，積極與知名品牌開展合作，吸引社會關注。賽事期間，通過網絡直播、短視頻制作等方式進行立體化宣傳，擴大賽事影響力。

（2）培育知名體育旅游目的地。

培育體育旅游目的地，需要因地制宜、突出特色、注重品質。特色資源是塑造體育旅游目的地的基礎。深入挖掘地方特色體育資源，如民俗體育、傳統(tǒng)武術等，并與當地的山水、人文相結合，打造具有鮮明地域特點的旅游吸引物。在開發(fā)過程中秉持“保護第一，合理利用”的原則，最大限度地保護原生態(tài)環(huán)境，延續(xù)體育文化的歷史脈絡。品牌形象是提升體育旅游目的地市場號召力的關鍵。圍繞目的地的功能定位，找準體育旅游形象的表達點，系統(tǒng)規(guī)劃目的地的視覺識別系統(tǒng)，統(tǒng)一宣傳口徑，講好目的地的體育故事，塑造鮮明的體育旅游目的地品牌個性。制定長遠的營銷推廣策略，積極參與國內外知名旅游展會，加強與行業(yè)媒體的合作，擴大目的地的媒體曝光率。品質服務則是體育旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的保障。樹立大旅游理念，形成完善的服務質量標準體系，強化從業(yè)人員的專業(yè)技能培訓，優(yōu)化游客體驗。同時，注重游客的運動安全，完善應急救援機制，提供貼心周到的公共服務。建立游客滿意度評價機制，廣泛聽取游客的反饋，持續(xù)改進提升。

3.4、創(chuàng)新合作模式，推動資源整合

（1）構建多方參與的合作機制。

政府應加強頂層設計和統(tǒng)籌協(xié)調，完善相關政策法規(guī)，優(yōu)化營商環(huán)境，為產業(yè)融合發(fā)展提供制度保障。同時，充分發(fā)揮政府在公共服務、市場監(jiān)管等方面的引導作用，推動跨部門協(xié)同配合，加強規(guī)劃、土地、財稅、金融等政策的協(xié)調聯動，形成工作合力。行業(yè)協(xié)會商會則應發(fā)揮橋梁紐帶作用，搭建交流合作平臺，促進體育、文化、旅游等領域企業(yè)的對接融合，引導行業(yè)自律，推動產業(yè)生態(tài)良性發(fā)展。在多元主體協(xié)同配合的基礎上，還要積極引入社會資本參與，鼓勵社會力量以多種方式投資體育旅游領域。探索政府和社會資本合作（PPP）模式，撬動更多社會資源投入體育旅游基礎設施建設與公共服務供給。鼓勵金融機構創(chuàng)新體育旅游金融產品和服務，為中小微企業(yè)提供更多融資渠道。

（2）促進體育與文旅資源有效對接。

首先應系統(tǒng)梳理區(qū)域內體育資源和文旅資源的空間分布，摸清資源家底，在此基礎上進行科學規(guī)劃布局，推動體育場館、文化景點、旅游勝地等資源的集約整合。同時，建立健全體育旅游資源數據庫，運用大數據、云計算等技術，實現信息共享和智慧管理。其次要創(chuàng)新體育旅游產品設計理念，充分發(fā)掘體育運動中蘊含的文化內涵，結合旅游目的地的歷史文化，策劃推出一批文化味濃、參與感強的體育旅游融合產品。如以奧運冠軍的成長故事為主題，開發(fā)體育勵志研學游產品；以傳統(tǒng)民族體育為依托，打造民俗體育旅游體驗游產品；等等。在產品開發(fā)過程中，秉持“因地制宜、突出特色”的原則，避免同質化和簡單化。

4、結語

休閑體育與文旅產業(yè)作為健康中國建設的重要組成部分，二者融合發(fā)展前景廣闊。在融合發(fā)展過程中，應堅持以人民為中心，以滿足人民美好生活需要為出發(fā)點和落腳點，從頂層設計、資源整合、空間優(yōu)化、品牌塑造、創(chuàng)新驅動等方面系統(tǒng)謀劃，推動構建上下聯動、多方協(xié)同的發(fā)展格局。同時，融合發(fā)展不是一蹴而就的，在實踐探索中還需進一步完善休閑體育服務的內容，創(chuàng)新體育旅游消費的模式，提升體育文化的內涵，營造良好的政策環(huán)境和市場秩序。未來還應進一步拓展研究視角，加強休閑體育與文旅產業(yè)和其他相關產業(yè)融合發(fā)展的研究，為推動健康中國和文化強國建設貢獻智慧力量。

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