歐美藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展已歷經(jīng)數(shù)十載，并逐漸成為全球經(jīng)濟及文化交流的一部分。英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起、美國藝術(shù)市場里藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，還有各國對藝術(shù)管理人才的專業(yè)培養(yǎng)，都是歐美各國通過文化多元融合、科技應(yīng)用、完善教育培訓(xùn)和加強國際交流合作取得的成果。這些成果將為我國藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展之路提供更好的借鑒。

我們可以通過對歐美藝術(shù)發(fā)展之路的考察、分析與思考，為我國藝術(shù)行業(yè)帶來一些啟發(fā)，同時為完善我國藝術(shù)行業(yè)相關(guān)政策、推進藝術(shù)行業(yè)的繁榮與發(fā)展、實現(xiàn)我國藝術(shù)行業(yè)發(fā)展的國際化作出一定的貢獻。

歐美藝術(shù)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗

構(gòu)建完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系。美國藝術(shù)行業(yè)之所以能夠在今天取得不錯的成績，和完善的知識產(chǎn)權(quán)保護政策有著密不可分的關(guān)系。美國早在1790年，就出臺了第一部《版權(quán)法》，自此之后藝術(shù)創(chuàng)作一直處于知識產(chǎn)權(quán)保護的行業(yè)中。在此之后，1976年對版權(quán)法的修訂尤其關(guān)鍵，這次修訂明確了版權(quán)行業(yè)的存在，并將其當成知識經(jīng)濟的基石。這不僅更好地保護和推廣了知識產(chǎn)權(quán)，也進一步推動了藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展。版權(quán)法的制定和實施，不光關(guān)系到經(jīng)濟利益，更重要的是保護和推廣了文化。版權(quán)保護的核心，就是保障創(chuàng)作者對自己作品的所有權(quán)和使用權(quán)，是對創(chuàng)作者的創(chuàng)意、發(fā)明和創(chuàng)作的激勵。創(chuàng)作者付出勞動后，能得到法律保護并獲得應(yīng)有的報酬，自然更有動力去創(chuàng)作。比如，版權(quán)保護讓作家、藝術(shù)家、音樂家等擁有作品的所有權(quán)和控制權(quán)，包括復(fù)制、發(fā)行、展出等權(quán)利，這既給他們帶來了經(jīng)濟回報，同時也豐富了文化的多元性。另外，版權(quán)還是文化輸出的有力工具。美國通過有效保護版權(quán)，讓本土的文化產(chǎn)品出口到其他國家，進而提升了自身的軟實力。國際知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟（IIPA）的數(shù)據(jù)顯示，版權(quán)產(chǎn)品的出口額已經(jīng)超過美國其他很多產(chǎn)業(yè)，并且具有極強的競爭優(yōu)勢。而且，版權(quán)貿(mào)易對經(jīng)濟增長有不小貢獻，這也能看出版權(quán)產(chǎn)業(yè)對美國經(jīng)濟的推動作用。

促進多元化藝術(shù)融合與創(chuàng)新。國外成功的藝術(shù)案例，大多具有跨文化交流和創(chuàng)新的特點。文化不是自成一體地存在于某一個國家、一個地域、一個族群之中，而是跨區(qū)域、跨文化地進行流動、影響以及融合。這種新的文化交流，能帶來有創(chuàng)新性和獨特性的新文化產(chǎn)品。就拿影視藝術(shù)來說，美國好萊塢不光吸取本國不同種族、不同膚色人群的獨特文化，還汲取不同地方人們電影拍攝的技巧、故事的表達方式等，拍出了受全世界喜愛的影片，吸引了全球觀眾的目光。多元文化融合的意義不小，這不僅僅是不同藝術(shù)風(fēng)格或技術(shù)的融合，更重要的是它所反映出來的人類共同體審美導(dǎo)向與價值觀。通過跨文化交流實現(xiàn)融合的多元文化能夠打破文化障礙，去深化不同地域的人們之間的認知與了解，比如世界音樂交融項目（World Music Jazz Festival），就是把現(xiàn)代電子樂和古老的傳統(tǒng)音樂結(jié)合起來，形成了新穎的音樂形式，既保留了古樂的精華，又符合新時代觀眾的口味。在這期間，跨文化融合中的教育和培訓(xùn)也很重要?，F(xiàn)在很多國家都把培養(yǎng)藝術(shù)人才納入國家規(guī)劃，比如學(xué)校設(shè)立藝術(shù)學(xué)院、開設(shè)藝術(shù)相關(guān)課程，還為學(xué)生提供進入藝術(shù)行業(yè)實習(xí)和實踐的機會。

強調(diào)市場主導(dǎo)與資本運作。美國藝術(shù)行業(yè)發(fā)展的核心理念是市場主導(dǎo)和資本運作。這種模式看重市場在資源配置中的核心作用，盡量減少政府干預(yù)，靠市場自然選擇讓最有競爭力、最有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品和服務(wù)冒出來，推動藝術(shù)行業(yè)發(fā)展。企業(yè)通過兼并重組實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，提升整體競爭力。這也是美國文化企業(yè)愛搞并購的原因——謀求協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)跨行業(yè)多元化擴張。比如在電影業(yè)，大傳媒集團會并購電影院線、制作公司和其他相關(guān)企業(yè)，形成從內(nèi)容制作、發(fā)行到放映的全產(chǎn)業(yè)鏈大型實體。像迪士尼并購皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)這些，最終是為了在藝術(shù)行業(yè)掌握更多話語權(quán)。在發(fā)展上，美國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)還重視多元投資主體和創(chuàng)新融資方式。政府會引導(dǎo)非文化企業(yè)和海外資金進入藝術(shù)領(lǐng)域，這樣既豐富了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的投資渠道，也拓寬了投資者的投融資范圍，能給藝術(shù)產(chǎn)業(yè)營造好的內(nèi)部競爭機制，提高資本利用效率。

以科技創(chuàng)新驅(qū)動藝術(shù)行業(yè)轉(zhuǎn)型。近年來，隨著信息科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，信息化也作為藝術(shù)發(fā)展不可或缺的因素之一。它讓傳統(tǒng)藝術(shù)形式有了很大改變，還催生了不少新的文化體驗形式，吸引了更多年輕人。比如用數(shù)字技術(shù)進行藝術(shù)作品的開發(fā)，突破物理空間的阻隔，以VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）、AR（增強現(xiàn)實技術(shù)）等技術(shù)手段，讓觀眾仿佛走進作品里，有身臨其境的觀賞體驗。與此同時，數(shù)字藝術(shù)也降低了藝術(shù)創(chuàng)作的門檻，普通人也可以借助數(shù)字手段來創(chuàng)造，再依托數(shù)字媒體傳播作品。這樣一來，降低了創(chuàng)作門檻，提升了藝術(shù)的易接受性和可包容性。拿電影來說，數(shù)字技術(shù)所帶來的改變是實實在在的，從最初的數(shù)字特效到現(xiàn)在的高清晰度、3D動畫，再到今天的人工智能技術(shù)輔助下的數(shù)字電影創(chuàng)作，每一次技術(shù)的革新和使用，都推動電影藝術(shù)有了大的進步。數(shù)字特效所構(gòu)成的視覺效果以及對電影故事情節(jié)的構(gòu)建，都會通過新技術(shù)帶來更多想象的空間。科技的應(yīng)用也改變著作品的傳播方式，比如說以前傳統(tǒng)展覽、演出很依賴地理位置，現(xiàn)在不一樣了，網(wǎng)絡(luò)直播、云展覽能跨越大半個地球傳播作品，大大增加了受影響的觀眾數(shù)量。另外，數(shù)字技術(shù)在作品保存、修復(fù)、文化資料數(shù)字化保護等方面也起到了關(guān)鍵作用，切實保障了具有珍貴歷史價值的文化遺產(chǎn)得以代際傳承。

注重國際合作與品牌輸出。文化交流與合作給藝術(shù)行業(yè)發(fā)展搭起更大的舞臺。美國藝術(shù)行業(yè)能夠快速發(fā)展的一個重要舉措便是與其他國家的藝術(shù)行業(yè)進行合作，一方面使雙方之間實現(xiàn)資源共享，另一方面通過其他形式推動品牌走向國際。若大家都將自己國家的藝術(shù)品牌與海外的藝術(shù)進行對比與交流，能促進藝術(shù)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。其實，品牌輸出和國際市場輸出能夠極大程度上體現(xiàn)一個國家在藝術(shù)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)成熟度。品牌輸出能夠代表一個國家的軟性形象和力量，從國家層面看，能夠極大程度上影響到國際的貿(mào)易利益；從商業(yè)角度講，品牌輸出還能夠通過作品本身的經(jīng)濟價值體現(xiàn)出來，還能進一步開展交易，比如通過版權(quán)、特許經(jīng)營和相關(guān)衍生產(chǎn)品開發(fā)等，實現(xiàn)商業(yè)價值的輸出。就像美國好萊塢電影，通過在國際上廣泛發(fā)行和銷售衍生產(chǎn)品，給國家?guī)砹司薮蟮慕?jīng)濟效益。

歐美藝術(shù)行業(yè)發(fā)展對我國藝術(shù)企業(yè)的啟示

加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識的培養(yǎng)。藝術(shù)品企業(yè)在企業(yè)管理過程中需要加強知識產(chǎn)權(quán)意識，完善版權(quán)保護措施。管理者必須把作品的使用權(quán)和作品收益權(quán)劃分清楚，既能保障創(chuàng)作者的利益，也能鼓勵員工創(chuàng)作。知識產(chǎn)權(quán)是藝術(shù)品企業(yè)最核心的企業(yè)資源，尤其是版權(quán)。版權(quán)是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)，也是藝術(shù)品企業(yè)防范侵權(quán)的關(guān)鍵。企業(yè)建立起完備的版權(quán)管理制度，能有效杜絕侵權(quán)事件的發(fā)生，讓企業(yè)避免不必要的侵害。其實版權(quán)管理的核心重點就是給予作者對作品的專有權(quán)利，包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、表演權(quán)、展覽權(quán)等，讓作者能從作品里獲得經(jīng)濟回報。同時，企業(yè)還可以多參與國內(nèi)外版權(quán)交易活動，把版權(quán)作為資產(chǎn)去有意識地進行管理和運作，挖掘更大的商業(yè)價值。版權(quán)交易作為藝術(shù)行業(yè)價值鏈條的重要一環(huán)，藝術(shù)企業(yè)可以通過版權(quán)交易將版權(quán)授權(quán)給其他企業(yè)利用，從中獲取經(jīng)濟利益。版權(quán)作為無形的資產(chǎn)，其本身的價值取決于作品的影響力以及其市場表現(xiàn)力。得緊盯市場變化，靈活調(diào)整版權(quán)交易策略，才能讓版權(quán)發(fā)揮更大價值。而且，做好版權(quán)交易還能提高企業(yè)知名度，讓作品獲得更多關(guān)注。

積極開展跨界合作。文化藝術(shù)企業(yè)要充分發(fā)揮多元文化的作用，盡可能多吸收新鮮多元文化元素，構(gòu)建藝術(shù)作品的文化多樣性體系。沒有哪個國家、哪個民族的文化能獨自發(fā)展，從一開始它就處在文化交流中，吸收其他民族的文化元素，融合世界上的多樣元素，文化才會變得更豐富，形式也不斷出新。因此，文化藝術(shù)企業(yè)要盡可能多地吸收、融合和運用世界其他國家和地區(qū)的特色文化元素，把它們?nèi)谌胨囆g(shù)創(chuàng)作當中，創(chuàng)作出既有濃厚地域特色，又能被全世界接受的作品。比如電影、音樂、戲劇這些領(lǐng)域，我們能看到美國好萊塢的電影就吸收了本國各民族的特色元素，也借鑒海外不同的電影拍攝技巧和創(chuàng)作故事情節(jié)手法，拍攝出人們喜聞樂見的影片。在音樂藝術(shù)上，世界音樂融合項目就是將不同地域、不同風(fēng)格的傳統(tǒng)音樂和現(xiàn)代音樂技術(shù)結(jié)合起來，做出了既有古老傳統(tǒng)音樂特色，又具現(xiàn)代感的音樂。而這種跨領(lǐng)域融合出的新音樂形式，往往為不同領(lǐng)域中的人們帶來新鮮體驗。

靈活運用市場機制和探索融資手段。藝術(shù)企業(yè)必須充分運用好市場機制與資本手法，將自身企業(yè)做大做強。藝術(shù)企業(yè)首先得認可市場在資源配置中的決定性作用，這就要求企業(yè)根據(jù)市場變化適當調(diào)整自身的發(fā)展方向，緊跟時代的脈搏，按照市場需求提供相應(yīng)的藝術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)。市場就像有一股力量，會把最有競爭力、最有創(chuàng)新力的文化產(chǎn)品和服務(wù)推到前面，帶動整個行業(yè)發(fā)展。此外，藝術(shù)企業(yè)能夠在市場的引導(dǎo)下整合資源，通過兼并、合作實現(xiàn)規(guī)模和范圍經(jīng)濟，增強競爭力。比如藝術(shù)企業(yè)可以兼并小型工作室甚至藝術(shù)家工作室等，將創(chuàng)作資源整合后集中力量打造覆蓋創(chuàng)作、分銷、展覽的全產(chǎn)業(yè)鏈大企業(yè)。藝術(shù)企業(yè)也可以用靈活的資本運作方式優(yōu)化資源，通過并購產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)跨行業(yè)多元化發(fā)展。像收購畫廊、展覽中心、媒體公司這些上下游相關(guān)業(yè)務(wù)，形成從內(nèi)容制作、分銷到展示的完整鏈條。這樣既能鞏固在行業(yè)里的話語權(quán)，又能從多個角度找到利潤點和發(fā)展可能。除了并購，多元投資主體和創(chuàng)新融資方式也能幫企業(yè)拿到資金。政府鼓勵非文化企業(yè)和境外資金投入藝術(shù)領(lǐng)域，讓行業(yè)有更多資本流入。企業(yè)通過股票、債券、銀行貸款等多種渠道融資，方便又多樣，反過來也能促進藝術(shù)行業(yè)發(fā)展。

利用數(shù)字技術(shù)改進傳統(tǒng)藝術(shù)形式。藝術(shù)企業(yè)要積極應(yīng)對科技創(chuàng)新，通過數(shù)字化技術(shù)改造傳統(tǒng)藝術(shù)形式，提供新的文創(chuàng)體驗。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字已經(jīng)成為當代藝術(shù)行業(yè)必不可缺的媒介元素，它不光優(yōu)化了傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，同時還催生了一種新的文化體驗方式，引來了更多的年輕群體。例如，數(shù)字技術(shù)的運用能打破物理空間的約束，通過VR、AR等技術(shù)手段，為人們帶來如入“畫”的欣賞體驗。同時，數(shù)字技術(shù)還推動藝術(shù)創(chuàng)作的大眾化，使獨立藝術(shù)家也能利用數(shù)字工具創(chuàng)作并在網(wǎng)絡(luò)平臺分享作品。這樣一來，降低了門檻，藝術(shù)也變得更易被接受、更有包容性。拿電影來說，數(shù)字技術(shù)的影響尤為突出，從數(shù)字特效的出現(xiàn)到現(xiàn)在的高清影片、三維動畫，乃至AI電影制作，每一次技術(shù)手段的革新讓電影藝術(shù)有了質(zhì)的提升。數(shù)字特效手段不僅豐富了藝術(shù)的視覺表現(xiàn)，也為故事編排賦予了天馬行空的想象。技術(shù)進步不光讓藝術(shù)表達更出色，也推動了電影行業(yè)更好地發(fā)展。

積極參與國際間的交流合作。藝術(shù)企業(yè)也可以主動走向世界，積極參與國際藝術(shù)節(jié)、國際藝術(shù)博覽會等活動，主動展示自身品牌，開拓海外市場。參加這些活動，能讓企業(yè)在國際市場上提高知名度，還能了解不同國家的藝術(shù)文化、形式和思想，找到新的創(chuàng)作靈感，豐富自己的藝術(shù)產(chǎn)品。比如在國際有名的藝術(shù)節(jié)、電影博覽會上，企業(yè)可以把作品和國際知名藝術(shù)品放在一起展示，發(fā)現(xiàn)并挖掘自己的閃光點，同時吸引國際買家與觀眾的關(guān)注。這對企業(yè)來說，既是機會也是挑戰(zhàn)，藝術(shù)企業(yè)能夠利用這樣的活動契機，向世界傳遞自身的品牌理念，在世界的范圍內(nèi)銷售自己的藝術(shù)產(chǎn)品及相關(guān)衍生產(chǎn)品。藝術(shù)企業(yè)更需要注重自身品牌的建設(shè)與宣傳。品牌代表著企業(yè)的文化品位、價值理念和風(fēng)格，是藝術(shù)品的象征。藝術(shù)企業(yè)在電影、設(shè)計等相關(guān)領(lǐng)域的國際化運作，可以幫助有效地打造全球知名的藝術(shù)品牌?，F(xiàn)在各行各業(yè)都有了互聯(lián)網(wǎng)的加持，企業(yè)可以開展全球合作，利用數(shù)字化平臺互相學(xué)習(xí)、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破了地理限制，使不同國家的企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)線上交流合作。就像社交平臺、B2C平臺這些新興的技術(shù)平臺，讓藝術(shù)品推廣和流通更方便，既能降低運營成本，又能接觸到更多用戶。企業(yè)可以在網(wǎng)上打造社交形象，用線上社區(qū)把粉絲和用戶聚起來，收集他們的反饋，改進產(chǎn)品，提升體驗。這些平臺還能為藝術(shù)品交易牽線搭橋，讓更多人看到作品，成本也會降低。比如企業(yè)可以通過社交群了解用戶喜歡的畫作顏色，調(diào)整創(chuàng)作風(fēng)格，推出新系列作品。這樣不僅得到了大家的認可，還提升了用戶體驗，幫助品牌成功走向全球。

我們可以借助上述對歐美藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展情況的探究，從多維度發(fā)力借鑒他們的經(jīng)驗并在此基礎(chǔ)上進行個性化結(jié)合。從政府部門的角度出發(fā)，可以加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持，鼓勵傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)形式結(jié)合。比如在故宮文創(chuàng)成功的基礎(chǔ)上，再深入挖掘各地的特色文化資源，打造更多元的藝術(shù) IP。除此之外，各行各界都要積極推動藝術(shù)和科技深度融合，用虛擬現(xiàn)實、人工智能這些新技術(shù)，拓展藝術(shù)創(chuàng)作和展示的空間，讓觀眾有更沉浸式體驗。在人才培養(yǎng)上，要建立產(chǎn)學(xué)研一體的藝術(shù)管理教育體系，和國際知名藝術(shù)院校合作辦學(xué)，培養(yǎng)既懂本土文化又有國際視野的復(fù)合型人才。既然要面向國際，我們還應(yīng)主動搭建國際藝術(shù)交流平臺，舉辦高水平國際藝術(shù)展覽、賽事，鼓勵藝術(shù)家參與國際項目。這樣才能讓我國藝術(shù)行業(yè)在全球文化交流中提高影響力，最終走出一條有中國特色的藝術(shù)繁榮之路。