當(dāng)前，農(nóng)村電商已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。它不僅能夠拓寬銷售渠道，為農(nóng)產(chǎn)品打開新銷路，還能推動(dòng)城鄉(xiāng)資源實(shí)現(xiàn)高效配置。然而，農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中仍面臨多重制約。其中，物流配送時(shí)效性不強(qiáng)、專業(yè)人才匱乏等問題較為突出，導(dǎo)致其規(guī)模效應(yīng)難以充分顯現(xiàn)，市場(chǎng)潛力也未得到充分釋放。要打破困局，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵。在這個(gè)電商快速發(fā)展的時(shí)代，數(shù)字化已成為農(nóng)村電商的“必修課”。通過(guò)搭建數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)平臺(tái)，農(nóng)村電商能夠補(bǔ)齊發(fā)展短板，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中的戰(zhàn)略價(jià)值

電子商務(wù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域如同強(qiáng)勁的生產(chǎn)力引擎，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、提高農(nóng)民收入、縮小城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)差距等方面意義重大。顯而易見，農(nóng)村電商破除了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通的區(qū)域限制，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品得以走向全國(guó)，切實(shí)增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益；同時(shí)也為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造了低成本、低風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，幫助其以更加靈活的方式實(shí)現(xiàn)就業(yè)。

農(nóng)村電商的興起還帶動(dòng)了農(nóng)村物流、資金、信息等配套設(shè)施的發(fā)展完善，為城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程添磚加瓦。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，發(fā)展農(nóng)村電商既是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑，對(duì)引領(lǐng)農(nóng)村走向城鄉(xiāng)融合具有重大意義。

當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展面臨的困境

農(nóng)村電商面臨的結(jié)構(gòu)性困境，大多繞不開物流這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。大部分鄉(xiāng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)都較為薄弱，因而導(dǎo)致其專業(yè)配送能力不足。例如，缺少冷鏈物流設(shè)施設(shè)備，導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品難以在“保質(zhì)保量”的前提下順利銷往城市。

人才短板也不容忽視。不少農(nóng)民雖然精通種植技術(shù)，但缺乏數(shù)字技能，而掌握數(shù)字技能的人才，又往往不了解種植技術(shù)，這就是農(nóng)村電商缺少?gòu)?fù)合型人才的具體體現(xiàn)。這一現(xiàn)象導(dǎo)致農(nóng)村電商各環(huán)節(jié)的潛在問題難以被察覺，進(jìn)而影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

供應(yīng)鏈管理同樣存在難題。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈冗長(zhǎng)，各環(huán)節(jié)信息傳遞不暢，質(zhì)量監(jiān)管不到位，消費(fèi)者難以了解產(chǎn)品真實(shí)情況，容易造成“賣難買貴”的尷尬局面。

基礎(chǔ)設(shè)施不足影響物流效率，人才缺失制約運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，供應(yīng)鏈不暢又加劇信任危機(jī)，諸多問題環(huán)環(huán)相扣，使農(nóng)村電商陷入了結(jié)構(gòu)性困境。想要破解這樣的困境，就得從完善物流基建、培育專業(yè)人才等關(guān)鍵點(diǎn)發(fā)力。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的策略

構(gòu)建全域數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)

近幾年農(nóng)村電商發(fā)展受限于農(nóng)村區(qū)域網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低、物流運(yùn)輸時(shí)效性差及支付手段單一等問題。改變現(xiàn)狀需要從硬件和軟件兩方面對(duì)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行數(shù)字化改造。

在通信網(wǎng)絡(luò)硬件改造方面，要加快農(nóng)村5G基站和寬帶建設(shè)，消除偏遠(yuǎn)地區(qū)覆蓋死角，以此保障電子交易全程無(wú)線通信穩(wěn)定；運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法優(yōu)化電子配送系統(tǒng)的路徑安排，結(jié)合農(nóng)村地區(qū)特點(diǎn)，采用無(wú)人機(jī)、無(wú)人車等配送方式，降低配送成本、提升物流運(yùn)輸時(shí)效性。在軟件改造方面，則要推進(jìn)農(nóng)村電商支付結(jié)算系統(tǒng)數(shù)字化改造，加快移動(dòng)支付在農(nóng)村市場(chǎng)普及；推進(jìn)農(nóng)村電商農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)數(shù)字化，利用區(qū)塊鏈等大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溯源，提高農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

培育復(fù)合型數(shù)字農(nóng)商人才梯隊(duì)

農(nóng)村電商要突破發(fā)展瓶頸，關(guān)鍵在于培育懂農(nóng)業(yè)、會(huì)貿(mào)易的復(fù)合型人才。當(dāng)下，人才短缺已成為突出難題，不少農(nóng)戶并不具備電商運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等技能，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的效益受到影響。

想要破解這一困境，則需要多方主體共同參與。地方政府可以聯(lián)動(dòng)農(nóng)業(yè)部門、職業(yè)院校和電商企業(yè)，根據(jù)不同需求開設(shè)差異化培訓(xùn)課程。課程內(nèi)容既要涵蓋網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、直播帶貨等實(shí)用知識(shí)，更要注重采用“理論+實(shí)踐”的教學(xué)模式，讓學(xué)員在真實(shí)的電商場(chǎng)景中提升操作能力。同時(shí)地方政府要重點(diǎn)關(guān)注返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生村官等文化程度高、接受新事物快的群體，通過(guò)定向培訓(xùn)讓他們掌握數(shù)字貿(mào)易技能，在農(nóng)村電商領(lǐng)域可以發(fā)揮示范帶動(dòng)作用。

除此之外，高校與電商企業(yè)開展合作的途徑也不容忽視，由企業(yè)出資建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地，即可定向培養(yǎng)復(fù)合型人才。在激勵(lì)方面，相關(guān)主體也要為人才創(chuàng)造良好環(huán)境，讓掌握技能的人愿意留在農(nóng)村。通過(guò)采用電商創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)的辦法，地方政府能夠真正讓數(shù)字貿(mào)易的紅利留在鄉(xiāng)村的土地上。

優(yōu)化基于大數(shù)據(jù)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系

農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈升級(jí)的關(guān)鍵，也是提升 “互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)” 水平的重要抓手。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈存在信息傳遞不通暢、中間環(huán)節(jié)繁雜以及農(nóng)產(chǎn)品損耗嚴(yán)重等問題突出，而大數(shù)據(jù)在促進(jìn)上下游協(xié)同、整合信息流、降低供應(yīng)鏈成本等方面優(yōu)勢(shì)顯著。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過(guò)在田間加裝傳感設(shè)備，實(shí)時(shí)采集土壤墑情、空氣溫濕度等數(shù)據(jù)，能為精準(zhǔn)種植提供決策依據(jù)，避免農(nóng)民盲目跟風(fēng)種植，解決農(nóng)產(chǎn)品豐產(chǎn)不增收的難題。加工物流環(huán)節(jié)，借助大數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品保質(zhì)期、運(yùn)輸車輛、配送時(shí)效進(jìn)行建模分析，能優(yōu)化冷鏈存儲(chǔ)方案、規(guī)劃最佳運(yùn)輸路線，有效減少農(nóng)產(chǎn)品流通損耗。

銷售環(huán)節(jié)中，電商平臺(tái)通過(guò)分析用戶行為和交易數(shù)據(jù)，能精準(zhǔn)捕捉特定地區(qū)、時(shí)段的農(nóng)產(chǎn)品需求高峰，為生產(chǎn)者提供最佳上市時(shí)機(jī)建議，通過(guò)錯(cuò)峰銷售提升收益。質(zhì)量安全追溯環(huán)節(jié)中，利用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)種植、加工等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)字化管理，消費(fèi)者掃碼即可查看產(chǎn)品全流程信息，這種透明化管理既能保障食品安全，也能為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)溢價(jià)空間。

大數(shù)據(jù)對(duì)供應(yīng)鏈的賦能還體現(xiàn)在金融服務(wù)方面。金融機(jī)構(gòu)通過(guò)分析農(nóng)戶和供應(yīng)商的交易數(shù)據(jù)，構(gòu)建風(fēng)控模型，能更科學(xué)地控制風(fēng)險(xiǎn)，為供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)提供精準(zhǔn)信貸服務(wù)，緩解資金短缺問題。在實(shí)際應(yīng)用中，需注意統(tǒng)一數(shù)據(jù)采集標(biāo)準(zhǔn)，避免“信息孤島”，同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為大數(shù)據(jù)應(yīng)用提供硬件支撐。

數(shù)字技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的改造，并非簡(jiǎn)單的技術(shù)疊加，而是通過(guò)數(shù)據(jù)要素的集成應(yīng)用，重構(gòu)生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到消費(fèi)的全程優(yōu)化，讓供應(yīng)鏈更高效、更敏捷，從而構(gòu)建真正面向市場(chǎng)的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系，讓農(nóng)戶能精準(zhǔn)把握市場(chǎng)機(jī)遇，徹底擺脫“豐產(chǎn)不豐收”的困境。

農(nóng)村電商是鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。但眼下仍面臨不少挑戰(zhàn)：農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、專業(yè)人才短缺、物流體系不完善等問題突出。而數(shù)字化轉(zhuǎn)型恰是破局關(guān)鍵，可從三方面發(fā)力：提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化水平、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)人才的數(shù)字化培訓(xùn)、優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)供應(yīng)服務(wù)鏈的數(shù)字化體系。只要持續(xù)加大政策扶持力度，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，培育成熟市場(chǎng)環(huán)境，農(nóng)村電商完全能成為連接城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)實(shí)橋梁，為農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村繁榮注入源源不斷的活力。