【摘要】黨的十八大至今，習(xí)近平總書記對主流媒體發(fā)展和媒體深度融合多次作出部署指示。黨的二十大、二十屆三中全會提出相關(guān)要求，更彰顯了習(xí)近平總書記和黨中央對全媒體傳播體系建設(shè)、媒體深度融合的高度重視。以媒介生態(tài)學(xué)視角為切入點，以地方報媒作為引例，闡述新聞生產(chǎn)流程、新聞分發(fā)與用戶互動、新聞倫理與真實性、新聞從業(yè)者角色四個重塑，從而展現(xiàn)了傳播形式、傳播渠道、傳播內(nèi)容和傳播倫理的四個創(chuàng)新變化。

【關(guān)鍵詞】融合；新型傳播；AI重塑；多元發(fā)展

2025年2月，以DeepSeek為代表的AI大模型工具登上互聯(lián)網(wǎng)話題熱搜，隨著生成式人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在報端數(shù)字化、智媒化轉(zhuǎn)型過程中，亟待通力重塑新媒體采編流程，利用新方式、新技術(shù)，打造出用戶喜歡的融媒作品，按照用戶界面操作習(xí)慣和行為觸發(fā)機(jī)制，優(yōu)化設(shè)計網(wǎng)頁，降低用戶流失率，進(jìn)行個性化新聞推薦、增加二維碼和AR體驗，以及智能標(biāo)簽，增強(qiáng)用戶參與動機(jī)，讓傳統(tǒng)紙媒煥發(fā)生機(jī)活力。

一、媒介即環(huán)境：重塑新聞生產(chǎn)的生態(tài)系統(tǒng)

在新聞生產(chǎn)流程重塑方面，南方報業(yè)AI小助手僅用15分鐘便生成了一篇結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容豐富的新聞初稿。記者隨后僅需花費30分鐘進(jìn)行審核和補(bǔ)充，即可完成一篇高質(zhì)量的新聞稿件。這一生產(chǎn)過程大大縮短了新聞的整體報道周期，也保證了資訊內(nèi)容的準(zhǔn)確性與專業(yè)性。同時，AI在新聞采編、內(nèi)容審核、選題策劃和個性化推薦方面均發(fā)揮著顯著作用，相關(guān)內(nèi)容讓用戶閱讀時間增加了30%，點擊率提高約40%。在新聞分發(fā)與用戶重塑方面，南方報業(yè)的AI小助手接入GPT4、訊飛星火、文心一言、騰訊混元等，搭建起以對話為中心的人機(jī)交互中樞，進(jìn)行協(xié)同生成回答、持續(xù)優(yōu)化學(xué)習(xí)和形成端對端專屬模型。南方報業(yè)集團(tuán)還創(chuàng)建專有事實核查平臺，對新聞報道的關(guān)鍵信息（文、圖和視頻等多模態(tài)內(nèi)容）進(jìn)行嚴(yán)格審查，通過制度保障、多元信源驗證、事實核查平臺和專業(yè)素養(yǎng)提升，確保新聞報道的倫理與真實性重塑。

有學(xué)者將媒介理解為一個由多種組件、動力和復(fù)雜條件共同構(gòu)成的系統(tǒng)，這個系統(tǒng)內(nèi)部不斷進(jìn)行著物質(zhì)和能量的交換與流動。在“多重組件”方面，南方報業(yè)的“南方+”客戶端、GDToday（今日廣東）客戶端以及南方智媒云等平臺，正是這一媒介系統(tǒng)的具體體現(xiàn)。這些組件相互協(xié)作，共同推動媒介系統(tǒng)的運行與發(fā)展，為內(nèi)容的傳播提供了技術(shù)支持和渠道；在“驅(qū)力”方面，南方報業(yè)通過自研的天眼云融媒體平臺，推動了傳媒系統(tǒng)的發(fā)展創(chuàng)新。該平臺實現(xiàn)了“一次采集、多元生成、多端發(fā)布”的高效生產(chǎn)流程，體現(xiàn)了技術(shù)驅(qū)動力對媒介內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式的重要推動作用；在“組合性條件”方面體現(xiàn)為《南方周末》以其深度報道和人文關(guān)懷著稱，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》在經(jīng)濟(jì)新聞領(lǐng)域具有權(quán)威性；在“物質(zhì)交換與能量流動”方面體現(xiàn)為“南方+客戶端”通過分析用戶數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化推薦算法，提升用戶體驗。

在新聞從業(yè)者角色重塑方面，南方報業(yè)開展“全國工人報刊傳媒業(yè)務(wù)培訓(xùn)班”、組織“五一新聞十佳案例推選方案”，建立職業(yè)晉升通道等，提升新聞從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)認(rèn)同感。媒介生態(tài)學(xué)派致力于在具體的情境中探尋“媒介性”的本質(zhì)，以此為基礎(chǔ)來界定媒介的角色與功能。該學(xué)派著重研究媒介如何在不同環(huán)境中滲透、連接并構(gòu)建復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，從而揭示媒介在社會結(jié)構(gòu)中的動態(tài)作用和影響力。而南方報業(yè)從理解媒介、適應(yīng)媒介和優(yōu)化媒介的過程中，提升了人才培養(yǎng)的競爭力。

二、媒介的偏向性：優(yōu)化內(nèi)容表現(xiàn)形式

作為地方媒體，駐馬店日報社同樣也積極擁抱AI，通過多元融合發(fā)展，實現(xiàn)新型傳播。他們依據(jù)不同的媒介特性，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，以短視頻與圖文報道相結(jié)合，適合不同年齡段的用戶瀏覽觀看。以官方微信公眾號2025年2月14日推送為例，駐馬店地標(biāo)集體“換裝”的動圖推文，引發(fā)用戶對家鄉(xiāng)熟悉的地標(biāo)共情，以萌化的表達(dá)喚醒激活用戶的留言參與動機(jī)，取得了很好的宣傳效果。

從該案例可看出，駐馬店日報社年輕編輯的互聯(lián)網(wǎng)思維豐富活躍，善于敏感捕捉熱點，結(jié)合本地文旅推廣宣傳，體現(xiàn)媒資的多元重組利用。既能夠?qū)崿F(xiàn)動圖單發(fā)加文字介紹，又能配以輕快音樂剪輯成為適合多個社交媒體平臺分發(fā)的短視頻，彩色字體與畫面風(fēng)格匹配度高，豎版地標(biāo)位置介紹名條一改傳統(tǒng)風(fēng)格，與可愛畫風(fēng)契合。駐馬店日報社官方微信視頻號推出的《哪吒鬧海還不夠 來鬧駐馬店了》，結(jié)合哪吒熱門IP元素；《駐馬店版“冰雪大世界”》（運用冰雕特效AI）、《降溫了，駐馬店的標(biāo)志性建筑都穿了“毛衣”了》等，運用堆友AI和Liblib AI等工具制作，獲得了網(wǎng)友們的一致贊譽(yù)。

同時，為增強(qiáng)本地化的情感共鳴，駐馬店日報社采用系列措施，全新改版駐馬店市門戶網(wǎng)站，開辟《魅力天中》欄目，通過交互地圖形式點擊瀏覽相關(guān)縣區(qū)新聞，有清晰的非遺文化導(dǎo)航欄可供選擇，讓讀者方便了解駐馬店的歷史文化和風(fēng)土人情、周末出行攻略推薦、美食產(chǎn)品和地方名人等。

三、媒介的演化共生：推動傳統(tǒng)與新興媒介的融合

互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅猛發(fā)展，極大地擠占了傳統(tǒng)媒體特別是地方報媒的生存空間。駐馬店日報社也面臨著受眾流失、廣告收入下降等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，駐馬店日報社較早開始探索融合轉(zhuǎn)型之路，將發(fā)展的重心聚焦在融合新聞上，力求在數(shù)字化時代找到新的發(fā)展機(jī)遇。融合新聞作為一種技術(shù)驅(qū)動下的新型新聞形態(tài)，拓展了傳統(tǒng)新聞采集和傳播渠道的邊界，創(chuàng)造了新的新聞呈現(xiàn)方式，讓用戶獲取到的信息更加多元化和個性化。

2023年2月，駐馬店日報社采編系統(tǒng)升級，打通紙媒和新媒體，深化采編重塑、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播鏈條革新，將《駐馬店日報》《天中晚報》、《今日駐馬店》客戶端、駐馬店網(wǎng)等媒介資源充分整合，構(gòu)建報、網(wǎng)、端、微、抖、視一體化的全媒體矩陣。設(shè)立融媒體指揮中心，重塑統(tǒng)一調(diào)度、多技術(shù)融合、多平臺生產(chǎn)的采編系統(tǒng)，逐步實現(xiàn)一體化策劃、一次性采集、多形式生成、多渠道傳播、全媒體覆蓋的運作模式，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和完整的全媒體傳播鏈條，實現(xiàn)地方紙媒和新媒體平臺的一體化生產(chǎn)傳播的深度融合，壯大了地市級黨媒主流輿論陣地。

在媒介演化共生的渠道拓展方面，駐馬店日報社積極入駐各大自媒體平臺，如微信、微博、抖音等，形成全媒體傳播矩陣，通過地方主流媒介與平臺協(xié)作共創(chuàng)機(jī)制，利用平臺的大數(shù)據(jù)分析來挖掘用戶的興趣點，通過多個三方平臺和渠道擴(kuò)大自有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的快速傳播和廣泛覆蓋。借助多元化的媒介渠道，駐馬店日報社得以將信息的觸角延伸至更廣闊的用戶群體，從而增強(qiáng)其品牌的輻射力和影響力。

在跨媒介的視覺生產(chǎn)中，駐馬店日報社重塑傳統(tǒng)媒體與新興媒介的融合邊界，使傳統(tǒng)媒體與新興媒介在不斷地互動、競爭、互滲中，相互內(nèi)嵌、融合，形成新產(chǎn)物。比如《今日駐馬店》客戶端利用方正飛翔軟件設(shè)計推出的H5《雷鋒精神 伴我成長》，除展示部分雷鋒事跡的內(nèi)容外，用戶輸入姓名即可參加接力互動，讓越來越多的人參與傳承雷鋒精神。

再以《江西日報》為例，該報創(chuàng)新推出了首份智慧融媒體報紙，用戶只需簡單掃描二維碼，便能體驗到AI、AR、圖片、動漫、視頻、H5等多媒體內(nèi)容的豐富展現(xiàn)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)報媒與數(shù)字化的深度融合。以AR為載體，在平面動漫報紙融入三維建模，拓展報紙內(nèi)容，借助手機(jī)媒介打通與新媒體之間的物理聯(lián)系。同時，受眾通過佩戴數(shù)字氣味設(shè)備，視頻中的茶葉、麻餅、臘肉等的味道，仿佛就在鼻尖飄揚，實現(xiàn)視聽嗅覺多元混合體現(xiàn)。作為地方報媒的新型傳播有力印證，從傳播形式、傳播渠道、傳播內(nèi)容方面均產(chǎn)生變化，因此背后思考其傳播倫理也顯得尤為重要。

在媒介演化共生的經(jīng)營模式創(chuàng)新方面，駐馬店日報社積極探索多元盈利模式。除抓住傳統(tǒng)報紙廣告業(yè)務(wù)外，保住存量業(yè)務(wù)，報社通過舉辦線上線下活動、為客戶提供定制化服務(wù)等方式實現(xiàn)增收。此外，駐馬店日報社還與地方企業(yè)合作，開展聯(lián)合營銷策劃和品牌推廣，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益雙贏。駐馬店日報社的融合發(fā)展，不只是報網(wǎng)融合，更是技術(shù)生態(tài)重構(gòu)、內(nèi)容生態(tài)進(jìn)化、用戶生態(tài)激活的三維變革，實現(xiàn)傳播力、影響力和營收力的同步提升。

四、媒介的環(huán)境倫理：確保真實性與公信力

傳統(tǒng)媒體在積極擁抱AI的同時，一些問題也值得警惕與思考。新聞的本質(zhì)是一種真實發(fā)生的內(nèi)容，由虛擬主播的報道接受效果值得商榷，在如何確保真實性與公信力方面需要進(jìn)一步考量，更要注意新聞內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)度，減少AI幻覺。AI主播在傳播中是一種擬態(tài)人際傳播，很難構(gòu)建特色品牌和辨識度，更需要傳統(tǒng)媒體平衡好工具理性與價值理性。

2024年3月，深圳報業(yè)集團(tuán)旗下各大報紙，包括《深圳特區(qū)報》《深圳商報》《深圳晚報》等，分別推出了AI共創(chuàng)的報紙版面，從版面的圖文繪制、文字、編校均由AI共同參與完成。從采編重塑方面讓人看到技術(shù)賦能新型傳播的發(fā)展之變，但更應(yīng)該注意的是，隨著文生圖、文生視頻帶來的偽造性，也為新聞?wù)鎸嵄鎰e增加了難度。媒介的環(huán)境倫理建設(shè)方面更需對應(yīng)的規(guī)范查驗機(jī)制，需嚴(yán)格審核流程，保障信源真實可溯，及時糾正偏頗，確保內(nèi)容的真實性與公信力。

對此，筆者有三點建議。首先，應(yīng)全力打造自主可控的新型主流媒體平臺，增強(qiáng)社會影響力和市場競爭力。其次，依托先進(jìn)技術(shù)，以“智媒+”為核心驅(qū)動力，推動全媒體建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展。最后，大力發(fā)展視頻生產(chǎn)，做到無視頻不傳播。短視頻以其獨特的時間延展性、空間重塑力以及情感共振效應(yīng)，成為媒體宣傳報道內(nèi)容的核心支撐點。不斷探索實施工廠化運作、生產(chǎn)鏈推進(jìn)、扁平化管理模式，以專業(yè)團(tuán)隊為主體、興趣小組為補(bǔ)充、業(yè)務(wù)經(jīng)營全員參與“三條線”推進(jìn)，以視頻工作室為重要平臺，培養(yǎng)造就一批領(lǐng)軍人物，用一流視頻產(chǎn)品塑造報社視頻響亮品牌，加快融合轉(zhuǎn)型。

五、結(jié)語

在新時代的征程中，地方報業(yè)媒體集團(tuán)必須堅定不移地貫徹黨的指導(dǎo)方針，遵循新聞傳播和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)用戶意識和思維，以先進(jìn)技術(shù)為驅(qū)動力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)為核心，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道延伸、平臺搭建、經(jīng)營創(chuàng)新和管理探索等方面的深度融合，聚焦黨媒主業(yè)，積極開拓多元化收入來源，形成以主業(yè)為核心，多點支撐、多業(yè)并舉到多元發(fā)展的格局，從而實現(xiàn)主流媒體的系統(tǒng)性變革和可持續(xù)發(fā)展。

作者簡介：王振江，駐馬店日報社黨委委員、副總編輯（駐馬店 463000）。

編校：張如鐵