開年不到一個(gè)月，“2025年最佳體育營(yíng)銷案例”或許就被提前預(yù)定了。

1月13日，在NFL季后賽外卡輪老鷹對(duì)陣綠灣包裝工的比賽中，老鷹隊(duì)頭號(hào)外接手A.J.布朗全場(chǎng)僅有1次接球、推進(jìn)10碼推進(jìn)，這是他自2020年季后賽以來接球次數(shù)和碼數(shù)最低的一次。

如果把這場(chǎng)比賽改編成一部電影，這會(huì)是劇情中外接手與四分衛(wèi)矛盾的引火點(diǎn)。

但很多時(shí)候，現(xiàn)實(shí)要比電影更加出乎意料一A.J.布朗不僅沒跟隊(duì)友發(fā)生口角，反倒坐在場(chǎng)邊讀起了書。

比賽進(jìn)行到第四節(jié)還剩7分多鐘的時(shí)候，鏡頭捕捉到了布朗讀書的畫面，F(xiàn)o×解說員湯姆·布雷迪開起了玩笑：“我很少見有人在場(chǎng)邊看書，但我倒是見過有四分衛(wèi)在場(chǎng)邊吃熱狗。”

這事幾在社媒平臺(tái)討論度有多高？不僅球迷紛紛做圖玩梗，F(xiàn)OX費(fèi)城地方臺(tái)在后續(xù)的節(jié)目里，兩位主持人甚至在直播中直接拿出這本書翻了起來：在那之后，老鷹隊(duì)比賽場(chǎng)邊還出現(xiàn)了“A.J.布朗讀書俱樂部”的手寫應(yīng)援：

就這樣，在鏡頭的露出下，“無心插柳”的布朗讓這本書賣爆了。

這本名叫《內(nèi)在卓越（Innerexcellence）》的書，在賽后瞬間登上了亞馬遜圖書的暢銷榜第一，并且連續(xù)多天蟬聯(lián)冠軍。此前，它在榜單上的排名是第532733位。

由于太火爆，《內(nèi)在卓越》一度斷貨，僅僅幾天賣得比發(fā)行至今4年的總銷量還要多。原書作者吉姆·墨菲也表示：“之前一天只能賣出5本，現(xiàn)在能賣出1萬本?！盢FL比賽里短短幾秒的場(chǎng)邊鏡頭，在真正意義上讓一位“素人”走上了人生巔峰。

或許會(huì)有一大批作者羨慕墨菲的好運(yùn)氣，但在消費(fèi)主義盛行、流量大于一切的世界中，理性一點(diǎn)，沒有一件事能被單純看作是“無心之舉”。

布朗本人表示自己非常喜歡《內(nèi)在卓越》，且過去一個(gè)賽季每場(chǎng)比賽都會(huì)在場(chǎng)邊讀這本書，“這是鏡頭第一次拍到?！睆乃谏缑秸故镜恼掌瑏砜?，布朗的確是在認(rèn)真讀書且做了許多標(biāo)記。

但作為世界上商業(yè)化色彩最濃厚的聯(lián)盟，NFL攝影師不會(huì)在近4個(gè)月的時(shí)間里，放過明星球員的這種細(xì)節(jié)。更奇怪的是，布朗和吉姆·墨菲在件事被炒作起來之后，才第一次建立了聯(lián)系并交流。

以布朗的名氣和資源來說，如果他真的把這本書作為“力量之源”，他應(yīng)該早就能跟墨菲建立聯(lián)系，而不是非要等到現(xiàn)在這種時(shí)刻一一如果說互聯(lián)網(wǎng)教會(huì)了我們什么，那就是大部分看似是隨緣/自然發(fā)生的事情，背后都有一些推力。

就算布朗真的是無心插柳，但其和老鷹隊(duì)的后續(xù)一系列動(dòng)作，不僅讓這件事的營(yíng)銷色彩更加濃厚，也展示了一家成功的商業(yè)體育聯(lián)盟，為何成功：

觀賽，強(qiáng)化與本地居民的聯(lián)系。例如體育迷喜聞樂見的“小孩曠課觀賽然后與球隊(duì)合影”“高齡球迷收到簽名球衣”等故事，都是其宣傳計(jì)劃中重要的一部分，在做好事的同時(shí)打造聯(lián)盟的積極形象。

在1月20號(hào)對(duì)陣洛杉磯公羊的分區(qū)賽中，布朗入場(chǎng)時(shí)手里拿著一本《內(nèi)在卓越》；比賽前的舉旗環(huán)節(jié)，一位舉旗手單手高舉《內(nèi)在卓越》，給足了曝光時(shí)間；作者墨菲被邀請(qǐng)來觀賽并入座VIP席。

如今，老鷹隊(duì)已經(jīng)打進(jìn)了超級(jí)碗，成為酉長(zhǎng)隊(duì)“三連冠”偉業(yè)的最后狙擊者，老天給這本書潑下的流量或許還將繼續(xù)。

據(jù)一些外媒報(bào)道，布朗還計(jì)劃與墨菲進(jìn)一步合作。接下來最有可能出現(xiàn)的情況，可能是布朗與墨菲共同登上某檔播客，或者老鷹隊(duì)邀請(qǐng)墨菲去更衣室進(jìn)行勵(lì)志演講。

但這也是一件好事。讓人讀書，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)難題。在布朗發(fā)布書本照片的推文評(píng)論區(qū)中，論區(qū)充滿了“好久沒讀書了”“我孩子不愿意讀書”等等言論。在布朗的推動(dòng)下，購(gòu)買《內(nèi)在卓越》的十個(gè)人里有一個(gè)完成閱讀，也算是一種福報(bào)。

無論是賽場(chǎng)內(nèi)的曝光，還是給予墨菲VIP座席...這些事看起來雖小，但為老鷹和NFL賺取了足夠的好感度。

俗話說得好，細(xì)節(jié)決定成敗。這些具備公益性質(zhì)的“小事”，正是世界上最長(zhǎng)成功的商業(yè)聯(lián)盟所重視的細(xì)節(jié)，向外界展示了聯(lián)盟的格局。

《百年孤獨(dú)》中，一位加泰羅尼亞智者在離開馬孔多之前曾說：“等到人類坐一等車廂而文學(xué)只能擠貨運(yùn)車廂的那一天，這個(gè)世界也就完蛋了?！?/p>

多年來，我們常?？吹奖泵荔w育聯(lián)盟對(duì)于公益性活動(dòng)的重視，時(shí)常會(huì)邀請(qǐng)殘疾人和社區(qū)員工我們還是都該多讀點(diǎn)書。