鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，其推廣模式的創(chuàng)新與發(fā)展對于提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力具有重要意義。近年來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和游客需求的多樣化，鄉(xiāng)村旅游推廣模式也在不斷演變。本文通過實地調(diào)研福建省福州市晉安區(qū)壽山鄉(xiāng)九峰村、永泰嵩口鎮(zhèn)月洲村、永泰梧桐鎮(zhèn)春光村等典型案例，結(jié)合國內(nèi)其他鄉(xiāng)村旅游推廣經(jīng)典案例，探討符合地域特征的鄉(xiāng)村旅游推廣模式，并展望其發(fā)展趨勢。

鄉(xiāng)村旅游推廣典型案例分析

福州晉安區(qū)壽山鄉(xiāng)九峰村

九峰村位于福建省福州市普安區(qū)壽山鄉(xiāng)，地處群山環(huán)抱之中，自然環(huán)境優(yōu)美。近年來，九峰村依托“美麗鄉(xiāng)村”“幸福家園工程”建設(shè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，逐漸煥發(fā)出新的生機與活力。2020年6月，該村入選福建省鄉(xiāng)村治理示范村名單。同年11月，入選首屆“福州十大魅力鄉(xiāng)村”，并經(jīng)福建省文旅廳、省發(fā)改委、省住建廳聯(lián)合組織評審，光榮上榜2020年福建“金牌旅游村”。

1.主要做法

（1）鄉(xiāng)村特色旅游項目開發(fā)：九峰村憑借其獨特的自然風(fēng)光和人文景觀，開發(fā)了多條鄉(xiāng)村旅游線路，推出了露營、騎行等戶外旅游項目，滿足了游客多樣化的旅游需求。

（2）生態(tài)保護與村容改善：持續(xù)投入資金用于村中古跡修復(fù)、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，改善村容村貌，提升游客體驗。

（3）民宿與農(nóng)家樂服務(wù)：隨著游客的增多，九峰村的民宿和農(nóng)家樂逐漸興起，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

2.推廣模式

（1）多渠道宣傳：通過社交媒體、短視頻平臺、旅游網(wǎng)站等渠道進行宣傳推廣，吸引游客關(guān)注。

（2）節(jié)慶活動：舉辦各類鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動，如鄉(xiāng)村音樂節(jié)、民俗文化節(jié)等，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。

（3）合作推廣：與旅行社、酒店等旅游機構(gòu)合作，共同推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

福州永泰縣嵩口鎮(zhèn)月洲村

月洲村位于福建省福州市永泰縣嵩口鎮(zhèn)，是一個歷史悠久的古村落，擁有豐富的文化遺產(chǎn)和自然景觀。近年來，月洲村通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引了大量游客前來觀光旅游，成為鄉(xiāng)村旅游的典范。

1.主要做法

（1）文化遺產(chǎn)保護與展示：月洲村注重文化遺產(chǎn)的保護與展示，修繕了多處古建筑，建立了民俗文化博物館，展示當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。

（2）鄉(xiāng)村旅游線路開發(fā)：開發(fā)了多條鄉(xiāng)村旅游線路，設(shè)置了古村落觀光、民俗文化體驗等項目，豐富了游客的旅游體驗。

（3）民宿與農(nóng)家樂發(fā)展：鼓勵村民利用自家房屋開展民宿和農(nóng)家樂業(yè)務(wù)，提升游客的住宿體驗。

2.推廣模式

（1）多渠道宣傳：運用社交媒體、短視頻平臺、旅游網(wǎng)站等多元渠道實施立體化宣傳推廣，有效吸引了游客的廣泛關(guān)注。

（2）節(jié)慶活動：舉辦各類鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動，如民俗文化節(jié)、古村落攝影展等，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。

福州永泰縣梧桐鎮(zhèn)春光村

從省級貧困村到幸福示范村，春光村以古樹為筆、溪水為墨，續(xù)寫著當(dāng)代“桃花源記”。近年來，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，春光村以其多樣的自然景觀、錯落有致的古樸民居和天然美味的地方特產(chǎn)，吸引了大量游客前來觀光旅游。

1.主要做法

（1）鄉(xiāng)村旅游線路開發(fā)：開發(fā)了多條鄉(xiāng)村旅游線路，包括田園觀光、農(nóng)事體驗等項目，豐富了游客的旅游體驗。（2）文化傳承與創(chuàng)新：積極傳承和弘揚當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)農(nóng)耕

文化，通過舉辦民俗文化節(jié)等活動，展示鄉(xiāng)村文化的魅力。

2.推廣模式

（1）社交媒體與短視頻平臺：通過社交媒體、短視頻平臺等渠道進行宣傳推廣，吸引游客關(guān)注。

（2）旅游產(chǎn)品展示會：定期參加各類旅游產(chǎn)品展示會，展示鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

國內(nèi)其他鄉(xiāng)村旅游推廣經(jīng)典案例

1.陜西省咸陽市禮泉縣袁家村

被稱為“關(guān)中第一村”的袁家村，是一個以鄉(xiāng)村旅游為特色的村莊。近年來，袁家村通過民俗文化體驗、傳統(tǒng)手工藝展示、舉辦民俗文化節(jié)等項目，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游線路，積極傳承和弘揚當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)農(nóng)耕文化，展示鄉(xiāng)村文化的魅力。

2.陜西省咸陽興平市馬嵬驛

馬嵬驛，一個被歷史銘記的地方，也是一個以歷史民俗和美食體驗為特色的鄉(xiāng)村旅游目的地。近年來，馬嵬驛通過舉辦民俗文化節(jié)、傳統(tǒng)美食節(jié)等活動發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引了大量游客前來觀光旅游。

3.福建省泉州市崇武鎮(zhèn)前按村

前按村坐擁有“全國最美八大海岸”之稱的西沙灣和歷史上對臺前沿陣地的高雷山，其通過發(fā)揮地域特色和優(yōu)勢，積極探索助推鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑、新模式，把村莊整治建設(shè)與特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)相結(jié)合，圍繞漁港經(jīng)濟與休閑旅游項目，把風(fēng)景變成產(chǎn)業(yè)，并舉辦各類鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動，借助社交媒體、短視頻平臺等渠道進行宣傳推廣，吸引了大量游客關(guān)注。

4.福建省寧德市壽寧縣下黨鄉(xiāng)下黨村

下黨村通過政府引導(dǎo)、企業(yè)參與的方式，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游線路，不僅立足山鄉(xiāng)自然風(fēng)光和紅色經(jīng)典文化、傳統(tǒng)古村落文化和廊橋文化，還通過零碳示范基地與茶產(chǎn)業(yè)結(jié)合構(gòu)建“零碳新基建”，舉辦各類鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動，極大提升了鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。

5.福建省福州市長樂區(qū)琴江滿族村

琴江滿族村是福建省乃至中國南方漢人中唯一一處滿族人聚居地，至今仍保留著自己的語言、文化、風(fēng)俗習(xí)慣，是眾多傳統(tǒng)村落中獨具特色的一朵奇葩，其魅力在于它獨特的文化淵源和內(nèi)涵以及別具一格的傳統(tǒng)建筑特色。該村以獲得“中國歷史文化名村”的稱號為發(fā)展契機，大力開發(fā)旅游事業(yè)，吸引歷史文化愛好者及觀光游客來參觀學(xué)習(xí)和寫生打卡，帶動了村落經(jīng)濟發(fā)展。

6.福建省福州市長樂區(qū)江田鎮(zhèn)三溪村

自1999年成為福建省第一批省級歷史文化名村，三溪村以其沿襲600多年的夜賽龍舟習(xí)俗，形成福建省獨一無二的風(fēng)土人情。又因三溪村依山傍水的獨特位置而形成的特色自然景觀，每年都吸引許多游人來此參觀。這里山環(huán)水抱，亦被稱為福州近郊體驗古村文化、感受田園慢生活的理想目的地。

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傳統(tǒng)推廣

鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)推廣模式主要包括旅游宣傳冊、海報、電視廣告等（見圖1）。這些方式在早期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中發(fā)揮了重要作用，但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，其局限性逐漸顯現(xiàn)。傳統(tǒng)推廣模式的信息傳播范圍有限，難以精準(zhǔn)觸達目標(biāo)客戶，且互動性差，無法滿足游客日益多樣化的需求。

數(shù)字化推廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化推廣模式逐漸成為鄉(xiāng)村旅游推廣的重要手段。社交媒體、短視頻平臺、在線旅游平臺等數(shù)字化工具，為鄉(xiāng)村旅游的推廣提供了更廣闊的平臺和更精準(zhǔn)的傳播渠道。例如，通過短視頻平臺（見圖2），游客可以直觀地感受鄉(xiāng)村旅游的特色和魅力，從而激發(fā)他們的旅游意愿。

品牌化推廣

鄉(xiāng)村旅游的品牌化推廣模式強調(diào)通過打造具有地方特色的旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽度。例如，“金牌旅游村”九峰村、“關(guān)中第一村”袁家村、“中國歷史文化名村”琴江滿族村等村落通過整合地方文化、自然景觀等資源，打造了一系列具有地方特色的旅游品牌，吸引了大量游客前來體驗。

鄉(xiāng)村旅游推廣新模式

鄉(xiāng)村旅游推廣的創(chuàng)新方法在近年來得到了廣泛應(yīng)用，這些方法不僅提升了鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力，還為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。通過分析典型案例，鄉(xiāng)村旅游在今后推廣中，可以嘗試以下三種模式。

體驗式旅游

體驗式旅游是鄉(xiāng)村旅游推廣的重要創(chuàng)新方向，通過提供多樣化的旅游體驗，滿足游客的個性化需求（見圖3）。

1.鄉(xiāng)村民宿與農(nóng)家樂

九峰村：鼓勵村民利用自家房屋開展民宿和農(nóng)家樂業(yè)務(wù)，提升游客的住宿體驗。

袁家村：通過發(fā)展民宿和農(nóng)家樂，提升游客的住宿體驗，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

2.農(nóng)事體驗

永泰春光村：開發(fā)多條鄉(xiāng)村旅游線路，包括田園觀光、農(nóng)事體驗等項目，豐富游客的旅游體驗。

3.戶外運動與休閑

九峰村：開發(fā)露營、騎行等戶外旅游項目，滿足游客多樣化的旅游需求。

文化與旅游融合

文化與旅游的深度融合是鄉(xiāng)村旅游推廣的另一大創(chuàng)新方向，通過挖掘和展示鄉(xiāng)村的文化特色，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和吸引力（見圖4）。

1.文化遺產(chǎn)保護與展示

月洲村、琴江滿族村、三溪村：注重文化遺產(chǎn)的保護與展示，修繕古建筑，建立民俗文化博物館，展示當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。

袁家村：積極傳承和弘揚傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，通過舉辦民俗文化節(jié)等活動，展示鄉(xiāng)村文化的魅力。

2.文化活動與節(jié)慶

馬嵬驛：舉辦各類鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動，如民俗文化節(jié)、傳統(tǒng)美食節(jié)等，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。

前按村、下黨村、三溪村：通過景村融合，舉辦各類文化活動，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。

數(shù)字化營銷

數(shù)字化營銷是鄉(xiāng)村旅游推廣的重要創(chuàng)新方向，可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和數(shù)字AI技術(shù)，更高效地觸達目標(biāo)客戶群體，提升推廣效果。

1.社交媒體與短視頻平臺

（1）抖音：通過“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動，抖音為鄉(xiāng)村旅游目的地提供流量扶持和營銷輔

導(dǎo)，幫助鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者提升數(shù)字能力。

（2）小紅書：推出“鄉(xiāng)村漫游”公益計劃，通過線上營銷推廣和線下設(shè)計改造，打造獨特的鄉(xiāng)村文旅新名片。

（3）飛豬旅行：結(jié)合AI技術(shù)和數(shù)字化營銷能力，為鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)提供宣傳文案創(chuàng)作和線路策劃設(shè)計等公益推廣服務(wù)。

2.電商平臺

（1）淘寶：通過“益起尋美”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動，淘寶為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供線上銷售平臺，助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給提質(zhì)增量。

（2）飛豬旅行：為鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)策劃包裝鄉(xiāng)村旅游線路、民宿、酒景套餐等產(chǎn)品，并在平臺上進行推廣。

3.在線旅游平臺

（1）百度地圖：推動鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)上線百度地圖，打造鄉(xiāng)村全景展示沉浸式“云旅游”，游客可以在全景頁面打卡留言。

（2）高德地圖：推出“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”精品線路專屬導(dǎo)航地圖，吸引游客前往鄉(xiāng)村旅游目的地。

鄉(xiāng)村旅游推廣模式的趨勢與展望

數(shù)字化與智能化的深度融合

未來，鄉(xiāng)村旅游推廣將更加注重數(shù)字化與智能化的深度融合。通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個性化推薦，提升游客的體驗感和滿意度。例如，利用大數(shù)據(jù)分析游客的興趣愛好和行為習(xí)慣，為其推薦符合個人需求的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

品牌化與文化內(nèi)涵的深度挖掘

鄉(xiāng)村旅游的品牌化推廣將更加注重文化內(nèi)涵的深度挖掘。通過整合地方文化、歷史、民俗等資源，打造具有地方特色的旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力。例如，福建九峰村通過“金牌旅游村”挖掘地方文化，打造了一系列具有地方特色的旅游品牌，吸引了大量游客前來體驗。

多元化與互動性的增強

鄉(xiāng)村旅游推廣模式將更加多元化和互動化。通過社交媒體、短視頻平臺、在線旅游平臺等渠道，增強與游客的互動，提升游客的參與度和體驗感。例如，通過短視頻平臺開展直播活動，邀請游客參與鄉(xiāng)村旅游項目的互動體驗，增強游客的沉浸式參與感。

本文系2023年度福建省教育科學(xué)“十四五”規(guī)劃課題“鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村特色旅游推廣人才培養(yǎng)路徑研究”（項目編號：FJJKZZ23-051）的研究成果。

（作者單位：福建理工學(xué)校）