【摘" "要】社交媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，受用戶信息消費(fèi)習(xí)慣、平臺(tái)媒體內(nèi)容要求以及對(duì)青年群體認(rèn)識(shí)不足的影響，體育新聞表現(xiàn)出過(guò)度娛樂(lè)化、淺表化等特征，消解了體育新聞的嚴(yán)肅性?；隗w育新聞傳播現(xiàn)狀，結(jié)合時(shí)代特征分析體育新聞嚴(yán)肅性消解的具體體現(xiàn)，在青年發(fā)展視角下從議題、內(nèi)容、敘事等方面提出應(yīng)對(duì)策略。

【關(guān)鍵詞】青年發(fā)展；體育新聞;嚴(yán)肅性；消解；對(duì)策

當(dāng)代年輕人伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)，有著獨(dú)特的、個(gè)性化的表達(dá)方式，在互聯(lián)網(wǎng)空間中形成青年人集體記憶，包括內(nèi)在觀念、行為與生活方式，表征為青年亞文化。近年來(lái)，青年亞文化中突出的“飯圈文化”及行為在新媒體平臺(tái)傳播實(shí)踐中已見(jiàn)端倪。傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型探索過(guò)程中出于對(duì)平臺(tái)流量的追逐，開(kāi)始出現(xiàn)迎合青年亞文化的“飯圈文化”特征，無(wú)形中消解著體育新聞的嚴(yán)肅性，對(duì)于體育新聞應(yīng)承擔(dān)的宣傳與教育功能也帶來(lái)了負(fù)面影響。新聞嚴(yán)肅性并不否認(rèn)注重新聞內(nèi)涵、深度與對(duì)社會(huì)的影響等總體要求，而是指在注重娛樂(lè)性、趣味性報(bào)道同時(shí)兼顧新聞內(nèi)容的客觀、真實(shí)、全面，以及在引導(dǎo)社會(huì)輿情中的嚴(yán)肅態(tài)度。[1]因此，作為體育新聞生產(chǎn)主體的媒體應(yīng)該遵循新聞嚴(yán)肅性要求，溯本清源、守正創(chuàng)新。

一、體育新聞傳播現(xiàn)狀及問(wèn)題的提出

新聞傳播形式隨著媒介的發(fā)展大致經(jīng)歷了從文字、聲音、圖片再到影像呈現(xiàn)方式的歷程。文字媒介保存時(shí)空、聲音媒介提供想象、圖片媒介定格瞬間，影像媒介的出現(xiàn)使得體育運(yùn)動(dòng)得以全形態(tài)出現(xiàn)在受眾面前，體育新聞與新媒體直到2010年左右大致完成對(duì)接。[2]過(guò)去，受制于采訪場(chǎng)地與被采訪對(duì)象的要求，體育新聞主要通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播。新媒體時(shí)代，短視頻流量被算法調(diào)控，傳播者不得不在體育新聞報(bào)道中使用獵奇的角度進(jìn)行報(bào)道，試圖吸引青年群體的關(guān)注，體育新聞報(bào)道逐漸從賽事擴(kuò)展至比賽當(dāng)中的人、物、事，“飯圈文化”以“數(shù)據(jù)打榜”“控評(píng)應(yīng)援”等方式逐漸滲透體育新聞?lì)I(lǐng)域。例如，在2024年奧運(yùn)會(huì)體育報(bào)道中，對(duì)某游泳選手的賽后采訪視頻因粉絲控評(píng)“顏值即正義”沖上熱搜，但其打破亞洲紀(jì)錄的競(jìng)技細(xì)節(jié)卻鮮少被討論；乒乓球運(yùn)動(dòng)員的社交媒體賬號(hào)評(píng)論區(qū)被“哥哥好帥”的表達(dá)充斥，技術(shù)分析帖被流量淹沒(méi)。平臺(tái)算法助推下，“顏值崇拜”“CP炒作”等“飯圈邏輯”重構(gòu)了體育新聞的價(jià)值鏈條。一些媒體為迎合流量，以“天才少年神顏出圈”等標(biāo)題消解專業(yè)報(bào)道，甚至縱容粉絲對(duì)運(yùn)動(dòng)員的過(guò)度窺私行為。這種報(bào)道方式雖短期內(nèi)提高傳播熱度，卻侵蝕了體育新聞的客觀性與公共性，更模糊了競(jìng)技體育與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的邊界?！霸煨鞘健眰鞑シ绞揭嗍沟眠\(yùn)動(dòng)員異化為娛樂(lè)符號(hào)，賽事焦點(diǎn)從體育精神向八卦話題偏移，進(jìn)一步消解著體育新聞的嚴(yán)肅性。

體育新聞的嚴(yán)肅性并不是否定新聞的娛樂(lè)性與趣味性，但體育新聞報(bào)道題材的變化與青年亞文化群體的相遇，以及媒體沒(méi)有理解當(dāng)代青年表現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)特征，導(dǎo)致體育報(bào)道娛樂(lè)化、低俗化問(wèn)題的出現(xiàn)，這既背離了體育新聞傳承與宣揚(yáng)體育競(jìng)技精神的初衷，也帶來(lái)了媒體公信力、輿論引導(dǎo)力下降的負(fù)面效應(yīng)。因此，筆者以2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間短視頻新聞報(bào)道的典型案例為分析對(duì)象，探索體育新聞報(bào)道如何守正創(chuàng)新。

二、體育新聞嚴(yán)肅性消解的表現(xiàn)

新媒體語(yǔ)境下，短視頻融合文字、圖片、聲音等多種元素，以便捷的方式、碎片化呈現(xiàn)形態(tài)與當(dāng)下用戶信息消費(fèi)方式相契合，短視頻新聞在推動(dòng)信息傳播的同時(shí)，其過(guò)度追求時(shí)效、內(nèi)容娛樂(lè)化等也衍生出一系列問(wèn)題。

（一）報(bào)道主題泛化，主線議程設(shè)置失效

體育新聞報(bào)道應(yīng)以宣傳體育精神為主要任務(wù)，使得體育精神能夠在新聞傳播的放大鏡作用下提高民族自信心、增強(qiáng)民族凝聚力、振奮民族精神。[3]現(xiàn)實(shí)傳播中，短視頻新聞不同于文字報(bào)道，現(xiàn)代編輯技術(shù)的應(yīng)用使得短視頻新聞界面“感性”元素增多，加上受平臺(tái)媒體對(duì)流量支持的要求，會(huì)選擇多角度進(jìn)行報(bào)道。例如對(duì)運(yùn)動(dòng)員喜好、運(yùn)動(dòng)員家庭等“周邊”問(wèn)題的挖掘，運(yùn)動(dòng)員的私生活及其相關(guān)的八卦成為關(guān)注重點(diǎn)，甚至與體育無(wú)關(guān)的社會(huì)話題也被強(qiáng)行關(guān)聯(lián)，體育報(bào)道逐漸偏離賽事本身。不可否認(rèn)，體育事業(yè)的發(fā)展與傳媒業(yè)的相遇推動(dòng)了體育新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)。商業(yè)平臺(tái)以流量為導(dǎo)向，算法機(jī)制助推低門(mén)檻、高爭(zhēng)議內(nèi)容，泛化的報(bào)道題材在平臺(tái)流量的支持下更偏向報(bào)道少數(shù)“典型”運(yùn)動(dòng)員，其他運(yùn)動(dòng)員在互聯(lián)網(wǎng)中聲量減少，這對(duì)于運(yùn)動(dòng)員健康成長(zhǎng)與宣揚(yáng)體育競(jìng)技精神造成負(fù)面影響。例如，某媒體抖音賬號(hào)在奧運(yùn)期間的短視頻推送界面顯示，視頻報(bào)道焦點(diǎn)多為奪冠人物而非賽事詳情，在以單個(gè)人物為焦點(diǎn)的報(bào)道下，其他運(yùn)動(dòng)員及其拼搏狀態(tài)就會(huì)消失在網(wǎng)絡(luò)中，體育新聞所承擔(dān)的教育功能以及其對(duì)青少年成長(zhǎng)與價(jià)值觀形成的引導(dǎo)作用也會(huì)被削弱。青年群體正處于價(jià)值觀形塑期，接觸過(guò)多的娛樂(lè)化議題容易導(dǎo)致其對(duì)體育本質(zhì)產(chǎn)生認(rèn)知偏差，而這恰是體育新聞引導(dǎo)青年群體的主要議題。

（二）新聞生產(chǎn)碎片化，事件挖掘不充分

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體注重對(duì)事件進(jìn)行深度挖掘，由淺入深地探索新聞事實(shí)及其內(nèi)在聯(lián)系。新媒體環(huán)境下，短視頻新聞追求瞬時(shí)傳遞，以滿足平臺(tái)用戶快節(jié)奏的信息生產(chǎn)與消費(fèi)模式的要求。例如，為更好地吸引用戶的注意力，2024年奧運(yùn)期間，記者在采訪的短視頻新聞中問(wèn)出“體重多少？”“別人都關(guān)心你飛得高不高，你累嗎？”等諸多與運(yùn)動(dòng)員職業(yè)、比賽過(guò)程無(wú)關(guān)甚至有點(diǎn)“尬”的問(wèn)題，看似記者是在爭(zhēng)分奪秒地進(jìn)行賽后采訪，實(shí)則暴露出記者對(duì)采訪準(zhǔn)備的不足。

新媒體平臺(tái)的“短平快”特性使得體育新聞被拆解為孤立的時(shí)間序列，或在報(bào)道過(guò)程中將完整的賽事切割，這種新聞生產(chǎn)與分發(fā)模式與實(shí)時(shí)滾動(dòng)更新機(jī)制導(dǎo)致的“信息流”形態(tài)相融合，不僅影響受眾對(duì)相關(guān)報(bào)道產(chǎn)生完整認(rèn)識(shí)，亦使記者被迫放棄深度調(diào)查轉(zhuǎn)向及時(shí)快速生產(chǎn)?，F(xiàn)代編輯技術(shù)使畫(huà)面修改拼接成為可能，剪輯軟件為視頻影像呈現(xiàn)更加復(fù)雜的界面元素提供了可能，導(dǎo)致一些新聞事實(shí)的表達(dá)空間被壓縮，其所體現(xiàn)出的新聞價(jià)值也就減小了。體育新聞傳播形成了以轉(zhuǎn)播媒體為主、其他媒體進(jìn)行二次創(chuàng)作的傳播模式，體育新聞生產(chǎn)更加碎片化。新聞深度敘事與解讀的缺失，導(dǎo)致受眾對(duì)世界的觀察陷入只知道發(fā)生了什么，卻不知道為何發(fā)生及對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響與效果的境地，也影響受眾參與社會(huì)公共事務(wù)的積極性。在體育新聞報(bào)道中，若只關(guān)注獎(jiǎng)牌則會(huì)埋沒(méi)運(yùn)動(dòng)員的艱苦訓(xùn)練與團(tuán)隊(duì)支持等更有價(jià)值的內(nèi)容。對(duì)于媒體而言，策采編發(fā)過(guò)程的碎片化也會(huì)導(dǎo)致記者陷入慣性思維，對(duì)新聞點(diǎn)的挖掘不足，這些是媒體在體育新聞報(bào)道中應(yīng)盡力避免的。

（三）娛樂(lè)消解客觀真實(shí)，新聞價(jià)值淡化

體育新聞報(bào)道應(yīng)注重客觀、真實(shí)，承擔(dān)弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀的作用。隨著媒體融合轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，短視頻新聞成為主要表達(dá)形式，更貼近了受眾生活，體育新聞生產(chǎn)與消費(fèi)更加便捷。但短視頻平臺(tái)對(duì)視頻也有要求，平臺(tái)界面的便捷化操作、時(shí)長(zhǎng)限制等與用戶觀看行為及習(xí)慣相輔相成。特別是平臺(tái)媒體與智能終端的出現(xiàn)，手機(jī)屏幕的大小與視頻長(zhǎng)短的制約，影響了新聞事件的敘事空間。于是，一些短視頻新聞作品主要以夸張性與戲劇性的片段或情節(jié)來(lái)吸引受眾，相較于文字報(bào)道對(duì)新聞事件背景的交代，短視頻新聞的完整性減弱，不利于用戶對(duì)新聞事件產(chǎn)生完整的看法。新媒體語(yǔ)境下，體育新聞報(bào)道主題的泛化、“飯圈文化”的影響、采編發(fā)流程的簡(jiǎn)化，以及過(guò)度追求流量，娛樂(lè)化、淺表化的報(bào)道方式使得體育新聞價(jià)值逐漸淡化。

三、青年發(fā)展視角下體育新聞如何守正創(chuàng)新

國(guó)務(wù)院新聞辦公室于2022年4月發(fā)布《新時(shí)代的中國(guó)青年》，強(qiáng)調(diào)青年在國(guó)家發(fā)展與民族復(fù)興中的重要性。作為網(wǎng)絡(luò)原住民的青年群體，在媒介技術(shù)飛速發(fā)展中養(yǎng)成了獨(dú)特的內(nèi)容消費(fèi)方式和需求，盡管主流媒體一直在傳播渠道、話語(yǔ)生產(chǎn)方式與生產(chǎn)體系等方面積極轉(zhuǎn)型，但仍與青年群體存在傳播“文化”上的隔閡。[4]體育新聞的守正創(chuàng)新，要不斷優(yōu)化議程設(shè)置，匯聚新聞“記憶”；突破圈層隔閡，構(gòu)建情感共通橋梁；堅(jiān)持媒體初心，創(chuàng)新新聞敘事，從而在更廣泛的層面上讓體育新聞報(bào)道贏得青年人的認(rèn)同。

（一）優(yōu)化議程設(shè)置，匯聚新聞“記憶”

體育新聞以連續(xù)性和周期性的賽事報(bào)道為主，通常在報(bào)道實(shí)踐中將主題輻射至政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域，報(bào)道內(nèi)容顯示出巨大的延伸性。[5]周期性體育賽事為體育新聞報(bào)道提供“縱向”議題，賽事周期內(nèi)體育新聞主題的外延則提供“橫向”議題。以抖音平臺(tái)為代表的短視頻社交媒體塑造了青年碎片化的信息消費(fèi)方式，用戶泛化的個(gè)性需求在平臺(tái)算法加持下獲得的信息趨向單一。新聞傳播活動(dòng)依賴媒體得以進(jìn)行，媒體對(duì)于新聞內(nèi)容的承載通過(guò)儲(chǔ)存技術(shù)得以長(zhǎng)時(shí)間保留在時(shí)空，以此匯聚形成的新聞?dòng)洃浽陉P(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)得以喚醒。[6]大眾傳媒表現(xiàn)出的大眾傳播特征引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀構(gòu)建，新媒體用戶的多元化議題更接近青年文化需求，在此背景下，亟需主流媒體整合資源，使信息在跨媒介敘事中流通，形成體育新聞的跨媒介議程，并形成以主流媒體采集整合新聞為主、各媒體聯(lián)合報(bào)道、社交媒體平臺(tái)信息同步格局，創(chuàng)新體育新聞傳播方式，構(gòu)建青年體育“記憶”。

（二）突破圈層隔閡，構(gòu)建情感共通橋梁

傳統(tǒng)社會(huì)中，個(gè)人的社會(huì)化進(jìn)程主要依賴于地緣與血緣關(guān)系的群體。當(dāng)代青年成長(zhǎng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的進(jìn)步，帶來(lái)社交方式的變革以及人與人之間關(guān)系的轉(zhuǎn)變，這種泛化的社交屬性體現(xiàn)為以“趣緣”關(guān)系的連接，青年群體“圈子”亞文化得以形成，價(jià)值觀念、個(gè)人興趣成為進(jìn)入圈層的關(guān)鍵，新型網(wǎng)絡(luò)社會(huì)關(guān)系組建完成。青年群體在圈層文化中完善并強(qiáng)化自我認(rèn)同，甚至形成情感極化，主流媒體的體育新聞報(bào)道不應(yīng)只看到“彈幕”“造梗”等青年亞文化的淺層次表現(xiàn)，而應(yīng)看到其中蘊(yùn)含的文化訴求。從2024年奧運(yùn)會(huì)期間媒體記者對(duì)運(yùn)動(dòng)員的現(xiàn)場(chǎng)采訪看，一些記者提出的問(wèn)題沒(méi)能體現(xiàn)媒體工作者應(yīng)有的水準(zhǔn)，凸顯了主流媒體需要從青年人視角理解青年文化的重要性。理解青年文化，并非一味迎合流量，而是在報(bào)道中采用共情傳播手段，如奧運(yùn)報(bào)道中，以團(tuán)隊(duì)或個(gè)人為框架，全方位展示運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)、團(tuán)隊(duì)合作、賽場(chǎng)表現(xiàn)，展示其團(tuán)隊(duì)精神與奮勇拼搏精神，激發(fā)受眾對(duì)其的敬佩。人民日?qǐng)?bào)官方抖音號(hào)在有關(guān)告別巴黎奧運(yùn)會(huì)的一則視頻中的“是潘展樂(lè)刷新的紀(jì)錄，還是拒絕內(nèi)耗的青春態(tài)度；是鄭欽文實(shí)現(xiàn)歷史性突破的熱血，還是身處逆境時(shí)的頑強(qiáng)；是孫穎莎王楚欽拿下首枚混雙金牌的激情，還是全紅嬋陳芋汐旋轉(zhuǎn)乾坤的完美身影”講述，就充分體現(xiàn)民族自豪感，更容易吸引年輕人。

（三）堅(jiān)守媒體初心，創(chuàng)新新聞敘事

新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性要求媒體報(bào)道新聞事實(shí)，深入發(fā)掘其背后的因素，并把新聞事實(shí)放置宏觀背景下加以考察，做出連續(xù)性與跟蹤報(bào)道。止步于新聞事件的某一個(gè)階段，既背離了對(duì)新聞嚴(yán)肅性的要求，也無(wú)法履行媒體責(zé)任。當(dāng)下，體育新聞跟隨體育賽事的周期性得以進(jìn)行縱向報(bào)道，然而在單個(gè)賽事周期內(nèi)過(guò)度關(guān)注個(gè)體與個(gè)體獲得的成績(jī)，將其背后所有的支持因素隱藏在媒體報(bào)道之后，這與培育青年群體正確體育精神不吻合。當(dāng)下便捷的信息獲取使青年群體整體認(rèn)知提升，主流媒體需要做的是將新聞事件完整地呈現(xiàn)在受眾面前。主流媒體在體育新聞生產(chǎn)過(guò)程中擁有強(qiáng)大的采編優(yōu)勢(shì)，通過(guò)恰當(dāng)?shù)淖h程設(shè)置，激發(fā)青年群體情感共鳴；要緊扣情感要素，在報(bào)道中積極塑造國(guó)家認(rèn)同感與民族自豪情感；設(shè)置新穎有趣的話題，增進(jìn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過(guò)投票、留言等方式在互動(dòng)中激發(fā)其參與熱情，形成情感認(rèn)同；在報(bào)道社會(huì)關(guān)注度較高的運(yùn)動(dòng)員時(shí)，在微觀敘事視角下，展示其榜樣精神和愛(ài)國(guó)情懷，促進(jìn)價(jià)值共識(shí)。[7]

四、結(jié)語(yǔ)

體育與傳媒的相遇催生了體育傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，但在一些體育賽事期間出現(xiàn)的粉絲極端行為與體育新聞實(shí)踐對(duì)于體育新聞嚴(yán)肅性的消解互相映照，這一現(xiàn)象引人深思：我們究竟需要怎樣的體育新聞？本文在青年發(fā)展視角下從如何重拾體育新聞的嚴(yán)肅性出發(fā)，結(jié)合傳播學(xué)理論，試圖回答以上問(wèn)題。體育新聞的嚴(yán)肅性是新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)保證，更是新聞傳播自身規(guī)律的客觀要求。理解青年亞文化，是當(dāng)前媒體要做的功課之一，同時(shí)在體育新聞采編發(fā)過(guò)程中，媒體應(yīng)以共情傳播為手段，多角度創(chuàng)新新聞敘事，與青年群體形成對(duì)于體育精神的價(jià)值共識(shí)。媒體需要在新的傳播環(huán)境下，利用傳播優(yōu)勢(shì)講好中國(guó)體育故事，用體育競(jìng)技精神引導(dǎo)青年人頑強(qiáng)拼搏、奮勇?tīng)?zhēng)先。

注釋：

[1]秦華民.短視頻時(shí)代下新聞嚴(yán)肅性的瓦解與重構(gòu)[J].新聞?wù)搲?021（01）：37-40.

[2]王康鋒，張祎諾.傳播符號(hào)學(xué)視閾下中國(guó)體育新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象研究——以改革開(kāi)放40年為研究中心[J].武術(shù)研究，2024（01）：137-140.

[3]常媛媛，李艷濤，武杰.中華體育精神融入高校體育課程思政教學(xué)的三重維度[J].教育理論與實(shí)踐，2024（24）：37-41.

[4]張靚怡.共情傳播視角下主流媒體對(duì)青年的輿論引導(dǎo)研究[J].新聞文化建設(shè)，2023（24）：184-186.

[5]周榕，范雅萱.媒體融合時(shí)代我國(guó)主流媒體“村賽”報(bào)道的跨媒介敘事研究——兼論體育新聞跨媒介敘事的實(shí)踐路徑[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2024（06）：33-40.

[6]龔新瓊.新聞?dòng)洃洠貉葸M(jìn)軌跡、概念界定與議題轉(zhuǎn)換[J].未來(lái)傳播，2022（05）：37-46+125.

[7]石穎，李博.共情傳播視角下短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)研究——以巴黎奧運(yùn)會(huì)短視頻新聞為例[J].新聞愛(ài)好者，2025（01）：65-68.

（作者：漢江師范學(xué)院文學(xué)院助教，研究方向：新媒體傳播）

責(zé)編：姚少寶