【摘" "要】淮北市涂鴉橋樂隊以其獨特的音樂風(fēng)格和表演形式迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，成為當(dāng)?shù)爻鞘形幕男旅?。本文分析了涂鴉橋樂隊這一網(wǎng)紅現(xiàn)象，探討如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長期“留量”，以促進當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟社會發(fā)展。通過分析樂隊走紅網(wǎng)絡(luò)過程、流量生成機制及轉(zhuǎn)化挑戰(zhàn)，提出了提升文化體驗、打造城市IP、促進文旅商融合等流量變“留量”策略。結(jié)合案例分析，展示了樂隊對淮北文旅熱度的提振作用，并指出了未來流量轉(zhuǎn)化的方向。

【關(guān)鍵詞】涂鴉橋樂隊；流量轉(zhuǎn)化；文旅商融合；城市IP

在數(shù)字化時代，以社交媒體為代表的新媒體加速了城市文化傳播與發(fā)展的步伐，一大批具有創(chuàng)新性和獨特性的城市文化現(xiàn)象，常常在短期內(nèi)就能吸引受眾大量關(guān)注，形成罕見的“潑天流量”。然而，這“潑天流量”往往如曇花一現(xiàn)，來得快，去得急。如能將其轉(zhuǎn)化為持久的“留量”，對提升當(dāng)?shù)爻鞘形幕泴嵙?，促進經(jīng)濟社會發(fā)展具有十分重要的意義。

淮北市涂鴉橋樂隊現(xiàn)象就是一個典型的例子。這支樂隊以其獨特的音樂風(fēng)格、表演形式、人員構(gòu)成和表演場地，在社交媒體上迅速走紅，吸引了大量觀眾前來打卡，為淮北市帶來了巨大流量。然而，如何保持這種熱度，將流量轉(zhuǎn)化為對城市的長期關(guān)注和支持，以及經(jīng)濟發(fā)展的動能，成為城市發(fā)展面臨的重要課題。

一、涂鴉橋樂隊現(xiàn)象概述

（一）樂隊的特有風(fēng)格

涂鴉橋樂隊由一群熱愛音樂的年輕人組成。起初，樂隊成員只是偶爾在一個滿是涂鴉的橋洞下彈唱，自娛自樂。然而，隨著社交媒體的興起和傳播，他們的音樂逐漸吸引了周圍居民的注意。特別是在抖音、微博等平臺上，樂隊演出視頻迅速走紅，引發(fā)廣泛的關(guān)注和討論。

樂隊的成員有著不同的職業(yè)背景，包括學(xué)生、網(wǎng)絡(luò)運維人員、音樂老師等。盡管職業(yè)各異，但對音樂的熱愛和追求讓他們走到了一起。在樂隊的發(fā)展過程中，他們不斷嘗試新的音樂風(fēng)格和表演形式，逐漸形成了激情澎湃、直擊心靈的獨特風(fēng)格。“涂鴉橋”也成了這個樂隊的獨特標(biāo)志。

（二）平臺助力樂隊成網(wǎng)紅

涂鴉橋樂隊的爆火離不開社交媒體的助力。抖音、微博等平臺的用戶紛紛上傳樂隊在橋洞下演唱的視頻，這些視頻以其獨特的場景和氛圍迅速吸引了大量觀眾。截至2024年4月29日，關(guān)于“涂鴉橋樂隊”的抖音單條視頻播放量已近千萬，點贊量超30萬。[1]這支樂隊的“出圈”，不僅成為當(dāng)?shù)匾粋€獨特的文化現(xiàn)象，更讓東崗樓立交橋下的涂鴉墻，乃至淮北這座皖北城市聲名遠(yuǎn)播。隨著播放量和點贊量的不斷攀升，樂隊也逐漸走紅網(wǎng)絡(luò)。

（三）社會反響熱烈

涂鴉橋樂隊現(xiàn)象引起了社會各界的廣泛關(guān)注和好評。有的市民認(rèn)為，樂隊為城市帶來了活力和文化氛圍；有的游客認(rèn)為，涂鴉橋樂隊是淮北市不可錯過的文化景點之一?；幢笔斜镜孛襟w以及省內(nèi)外多家主流媒體紛紛對涂鴉橋樂隊現(xiàn)象進行報道和解讀，提升了樂隊的知名度和美譽度?！栋不杖請蟆房l(fā)報道稱，“淮北及外地的大批年輕人慕名而來，人們高舉著手機，跟著音樂一起律動，記錄著激情澎湃的瞬間，人數(shù)最多時已近萬人?！盵2]同時，一些文化評論家和學(xué)者也對這類文化現(xiàn)象進行了深入的探討和分析，認(rèn)為“它們?yōu)樨S富城市的文化底蘊帶來了新的希望”。[3]

二、流量生成機制分析

（一）社交媒體傳播

社交媒體在涂鴉橋樂隊流量增長中起到了至關(guān)重要的作用。抖音、微博等平臺以其龐大的用戶基礎(chǔ)和強大的傳播能力，為樂隊提供了廣闊的展示空間。

社交媒體平臺的推薦算法也起到了重要的推動作用。當(dāng)用戶上傳的樂隊相關(guān)內(nèi)容獲得較高點贊量和觀看量時，算法會自動將其推薦給更多潛在用戶，從而進一步擴大樂隊的影響力。此外，一些知名博主和網(wǎng)紅也轉(zhuǎn)發(fā)和評論樂隊的相關(guān)內(nèi)容，進一步提升了樂隊曝光度。

（二）主流媒體力推

主流媒體通過新聞報道、專題采訪、現(xiàn)場直播等形式，對涂鴉橋樂隊的現(xiàn)象進行了廣泛的傳播和報道。這些報道通過詳細(xì)的描述和生動的畫面，展示了樂隊演出的獨特魅力和現(xiàn)場氛圍，極大地提升了涂鴉橋樂隊的知名度和影響力。另外，主流媒體通過設(shè)置話題、引導(dǎo)討論等方式，激發(fā)了公眾對涂鴉橋樂隊現(xiàn)象的興趣和關(guān)注。

（三）現(xiàn)場互動提升體驗感

除了社交媒體傳播外，涂鴉橋樂隊的現(xiàn)場體驗也是吸引流量的重要因素之一。橋洞下的特殊環(huán)境和氛圍為樂隊演出增添了獨特魅力。火車經(jīng)過時的轟鳴聲和橋洞的回聲與音樂交織在一起，形成了獨特的聽覺體驗。觀眾們在現(xiàn)場不僅能夠欣賞到精彩的音樂表演，還能夠感受到這種獨特的氛圍和魅力。[4]此外，樂隊成員與觀眾的互動也增強了現(xiàn)場體驗的吸引力。樂隊成員們在演出過程中積極與觀眾互動，回應(yīng)觀眾的呼喊和請求，讓觀眾感受到自己的參與和歸屬感。這種互動不僅提升了觀眾的觀看體驗，也進一步加深了觀眾對樂隊的喜愛和支持。

（四）成為城市文化符號

隨著涂鴉橋樂隊的走紅，它逐漸成為了淮北市的文化符號之一。樂隊以其獨特的音樂風(fēng)格和表演形式，展示了淮北市的文化魅力和創(chuàng)新精神，外地游客紛紛前來打卡。同時，樂隊的存在也促進了城市文化的傳播和交流，增強了市民對本地文化的認(rèn)同感和自豪感。

涂鴉橋樂隊作為城市文化符號的作用還體現(xiàn)在其對城市形象的塑造上。樂隊的存在，讓淮北市在公眾心目中形成了更加鮮明和獨特的形象。當(dāng)提到淮北市時，人們不僅會想到其煤炭等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還會想到涂鴉橋樂隊等具有創(chuàng)新性和獨特性的文化現(xiàn)象。涂鴉橋樂隊隊員們憑借一首首充滿激情與理想的原創(chuàng)音樂，表達(dá)著對生活的態(tài)度，播種著音樂夢想。他們的表演吸引了各地的年輕人前來打卡拍照，在一定程度上也激發(fā)著人們的創(chuàng)造力與想象力，為城市的文化發(fā)展注入了新的活力。這種形象的塑造有助于提升城市的知名度和美譽度，吸引更多游客和投資者的關(guān)注。

三、流量轉(zhuǎn)化為“留量”的挑戰(zhàn)與機遇

（一）挑戰(zhàn)分析

1.演出場地限制與安全隱患

橋洞空間狹窄，容納人員有限，難以滿足日益增長的觀眾需求。同時，橋洞下的交通狀況復(fù)雜，存在較大的安全隱患。特別是在演出期間，大量觀眾的聚集和流動，可能會對周邊交通造成嚴(yán)重影響，甚至引發(fā)安全事故。

2.流量波動性與不穩(wěn)定性

涂鴉橋樂隊的流量受到多種因素的影響，如社交媒體的熱度、季節(jié)變化等。這種波動性和不穩(wěn)定性給樂隊的長期發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)和不可控的影響。如何保持流量的穩(wěn)定性和持續(xù)性，成為樂隊面臨的重要問題。

3.文化產(chǎn)品單一性與同質(zhì)化競爭

隨著類似文化現(xiàn)象的涌現(xiàn)，涂鴉橋樂隊面臨著同質(zhì)化競爭的壓力。許多城市都出現(xiàn)了類似的街頭音樂表演或文化打卡點，比如在菏澤南站堅持做直播的網(wǎng)絡(luò)主播郭有才，因翻唱老歌《諾言》在網(wǎng)絡(luò)上走紅，受到廣大網(wǎng)友的熱捧。在這種背景下，涂鴉橋樂隊需要不斷創(chuàng)新和豐富自己的文化產(chǎn)品，以保持競爭力和吸引力。

（二）機遇識別

1.城市文化品牌的塑造

涂鴉橋樂隊作為淮北市的文化符號之一，有助于塑造城市獨特的文化品牌形象。通過加強樂隊與城市文化的關(guān)聯(lián)互動，可以提升城市的文化軟實力和知名度。例如，可以將樂隊元素融入城市宣傳和推廣活動中，打造具有特色的城市文化品牌。這種品牌形象的塑造，有助于吸引更多的游客和投資者前來支持淮北市的發(fā)展。

2.文旅商融合發(fā)展的新契機

涂鴉橋樂隊現(xiàn)象為淮北市文旅商融合發(fā)展提供了新的契機。通過推動音樂活動與旅游線路的融合，吸引更多的游客前來體驗和消費。這種文旅商融合的發(fā)展模式不僅有助于增加城市的旅游收入，還能夠促進文化的傳播和交流。

四、流量轉(zhuǎn)化為“留量”的策略

（一）提升文化體驗感

1.豐富演出內(nèi)容

為避免文化產(chǎn)品單一、陷入同質(zhì)化競爭，建議涂鴉橋樂隊持續(xù)豐富演出內(nèi)容與形式?？梢刖羰?、藍(lán)調(diào)、民謠等多元音樂風(fēng)格和元素，滿足不同觀眾需求與喜好。同時，結(jié)合城市文化及特色元素創(chuàng)作表演，如融入地方戲曲、民歌，打造獨具魅力的音樂作品與演出形式。

2.增強觀眾參與感

樂隊能通過現(xiàn)場及社交媒體平臺與觀眾互動交流，舉辦粉絲見面會、簽售會等活動。此外，可探索建立會員制或粉絲社群，為忠實觀眾提供專屬福利與優(yōu)惠待遇，增強其歸屬感。

（二）打造城市IP

1.強化樂隊的IP作用

為進一步提升涂鴉橋樂隊作為城市文化IP的地位與影響力，建議加強樂隊與城市文化的關(guān)聯(lián)互動。可將樂隊元素融入城市宣傳推廣活動，如在城市廣告、旅游手冊等宣傳材料中加入樂隊形象與介紹，也可在城市重要活動與節(jié)日中邀請樂隊表演展示。如此能讓更多人了解涂鴉橋樂隊及其背后的城市文化故事，提升樂隊知名度與美譽度。同時，加大與政府、企業(yè)等機構(gòu)的合作力度，為樂隊發(fā)展提供更多資源與機會。

2.開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦音樂節(jié)等

圍繞樂隊形象與音樂風(fēng)格設(shè)計T恤、帽子、唱片、音樂盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，與其他品牌或設(shè)計師合作聯(lián)名推出限量版。為進一步提升涂鴉橋樂隊影響力與知名度，推動城市文化傳播發(fā)展，還可舉辦音樂節(jié)、文化節(jié)等活動，設(shè)置多個主題展區(qū)與互動體驗區(qū)供觀眾參觀體驗。這些活動能增強市民對本地文化的認(rèn)同感與自豪感。

（三）促進文旅商融合

1.推出涂鴉橋樂隊主題旅游線路

為推動文旅商融合發(fā)展，吸引更多游客體驗消費，設(shè)計以涂鴉橋樂隊為主題的旅游線路，串聯(lián)樂隊演出場地、周邊景點與文化場所，打造全方位旅游體驗。

2.全方位提升城市品牌形象辨識度

通過多種渠道和方式展示淮北市的自然風(fēng)光、人文景觀、經(jīng)濟發(fā)展和社會進步等方面的成就和亮點，并邀請知名人士和媒體前來采訪報道和宣傳推廣。此舉有助于外界了解認(rèn)識淮北，帶來更多發(fā)展機遇。

（四）政策支持與引導(dǎo)

建議政府部門出臺相關(guān)政策支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？芍贫ㄒ幌盗袃?yōu)惠政策和扶持措施，如稅收減免、資金補貼、場地提供等，也可以建立文化產(chǎn)業(yè)基金和風(fēng)險投資機制，為文化企業(yè)提供更多的融資及發(fā)展機會。這些政策的出臺，不僅可以激發(fā)文化企業(yè)的創(chuàng)新活力和發(fā)展動力，還能吸引更多的優(yōu)秀人才和資源涌入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

五、涂鴉橋樂隊新演出場地的選擇與隱憂

涂鴉橋樂隊演出場地受到限制，并存在嚴(yán)重的安全隱患。為解決這一問題，淮北市文旅體局積極與淮北市建投集團溝通協(xié)作，選用了建設(shè)中的淮北市工業(yè)遺址博物館北側(cè)的一塊場地，作為新的演出場地。該場地位于城市中心區(qū)域，交通便利且空間開闊，能夠容納更多的觀眾和演出設(shè)備。同時，該場地還保留了部分工業(yè)遺址元素，為演出增添了獨特的文化氛圍和歷史底蘊。他們還加強了周邊交通管理和疏導(dǎo)工作，確保演出期間的交通順暢和安全有序。在新場地，涂鴉橋樂隊可以舉辦更大規(guī)模、更高水平的演出活動，以吸引更多的觀眾和粉絲關(guān)注。[5]

然而，涂鴉橋樂隊啟用新演出場地后，出現(xiàn)了人氣下降和流量驟降現(xiàn)象，主要原因有：1.相比之前的橋洞演出場地，新場地可能位于較為偏遠(yuǎn)或不易到達(dá)的區(qū)域，導(dǎo)致觀眾前往的便利性降低，從而減少了現(xiàn)場觀眾的數(shù)量。2.場地氛圍缺失，缺少了火車經(jīng)過時的轟鳴聲和橋洞的回聲，新場地?zé)o法復(fù)制這種獨特的氛圍，觀眾體驗感下降。3.宣傳與推廣不足，觀眾對新場地的啟用情況了解不足，導(dǎo)致新場地門可羅雀。4.目標(biāo)觀眾流失，涂鴉橋樂隊的忠實觀眾可能更傾向于橋洞下的獨特氛圍，新場地的變化導(dǎo)致這部分觀眾流失。

人氣下降和流量驟降，影響了涂鴉橋樂隊的品牌形象和影響力，進而影響其未來的商業(yè)合作和演出機會。因此，對涂鴉橋樂隊表演場地進行重新評估和調(diào)整勢在必行。

六、結(jié)語

在數(shù)字化時代背景下，隨著城市文化的不斷發(fā)展，類似涂鴉橋樂隊這樣的文化現(xiàn)象，將會越來越多地涌現(xiàn)出來。因此，如何有效利用這些文化現(xiàn)象，推動城市文化的傳播與發(fā)展，將成為一個重要課題。對于淮北市而言，可以繼續(xù)深入挖掘和利用本土文化資源，打造更多具有獨特性和創(chuàng)新性的文化品牌。同時，加強與其他城市的交流合作，共同推動區(qū)域文化的繁榮和發(fā)展。此外，政府部門和社會各界也應(yīng)該加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，為其提供更多的資源和機遇，推動其持續(xù)健康發(fā)展。

注釋：

[1]龔潤澤，于源綺.淮北“涂鴉橋”樂隊火了——每周六晚在火車橋洞開免費演唱會，視頻單條播放量近千萬[N].新安晚報，2024-4-29（A03）.

[2]吳永生.“涂鴉橋”爆火，要流量更要“留量”[N].安徽日報，2024-04-30（9）.

[3]劉永忠.保護好文化的“種子”[N].淮北日報，2024-5-13（1）.

[4]呂歡歡.涂鴉橋樂隊火了！淮北最新回應(yīng) [EB/OL].中安在線，http：//ah.anhuinews.com/hb/yw/202404/t20240425_7527834.html，2024-04-25.

[5]段彥超.淮北一搖滾樂隊立交橋下演出爆火，官方：展現(xiàn)城市活力，擬提供新場地【EB/OL】.澎湃新聞，https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_27144506，2024-04-24.

（作者單位：淮北市傳媒中心）

責(zé)編：費英凡