2025年的《政府工作報告》提出：“強化宏觀政策民生導(dǎo)向。堅持以人民為中心，經(jīng)濟政策的著力點更多轉(zhuǎn)向惠民生、促消費，以消費提振暢通經(jīng)濟循環(huán)，以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，在保障和改善民生中打造新的經(jīng)濟增長點。”

推動更多資金資源“投資于人”、服務(wù)于民生，這本國家“大賬”，影響著每一個家庭的“小賬”。

作為四口之家的“財政部長”，家住山東省濟南市的郭婷翻開細心記錄的消費賬本，回顧過去一年的支出：總支出13萬元，比前年增加1萬多元。

郭婷說：“家庭開支增加了一些，但消費體驗和生活質(zhì)量的提升更為明顯?！?/p>

消費的獲得感，蘊藏在各種惠民政策的細節(jié)中。

消費需求升級讓“湊合用”變“馬上換”

“家里多了二寶，最先覺得不夠用的居然是洗衣機。”2023年，郭婷“喜提”二孩，兩個孩子活潑愛鬧，衣服半天一換是常事。當(dāng)時，家里使用的洗衣機還是郭婷2013年結(jié)婚時添置的，雖然質(zhì)量很好，但容量只有6公斤，一家子每日換洗的衣服一桶都裝不下。

2023年底，郭婷決定換個新洗衣機。她逛遍了濟南的線下商場，相中了一款洗衣機和烘干機的套裝。“容量更大之外，衣服烘干后特別軟和，孩子穿了更舒服，而且再也不用把客廳當(dāng)晾衣房了?！惫眯膭硬灰眩粌r格“勸退”。該套裝的商場標價為1.2萬元，于是換新計劃擱置了。

計劃重啟于8個多月后。2024年3月以來，新聞報道、購物網(wǎng)站中，越來越頻繁出現(xiàn)的以舊換新字眼，引起了郭婷的注意。2024年8月，商務(wù)部等部門發(fā)布通知，對符合條件的8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼。

聽此消息，郭婷拉上丈夫興沖沖地直奔商場。

結(jié)果讓郭婷更驚喜——在商場銷售人員的幫助下，夫妻倆采取分頭購買“戰(zhàn)術(shù)”，各自享受以舊換新補貼，再疊加商場折扣，總共便宜了3000多元。

“觀望了好幾個月的洗烘套組，終于到手了。”如今，體驗新機半年的郭婷很是滿意，“顏值高、容量大，關(guān)鍵還節(jié)能?！?/p>

“人口多了，家里電器要更新，外出工具也要升級。”省下來的真金白銀讓郭婷嘗到了甜頭，最近她還在謀劃換輛空間更大的家庭用車，“上個月聽說同事置換了油車，到手優(yōu)惠了6000元，我們想換新能源車，估摸著能享受更大優(yōu)惠?！?/p>

在山東省濟南市全福街道比亞迪汽車4S店，郭婷看中了一款純電動的7座多用途汽車。有了上次以舊換新的經(jīng)驗，郭婷算起賬來更熟練了：享受新能源車國補2萬元，減免購置稅2萬多元，還可享受24期零息，車輛落地總共預(yù)計可省下4萬多元。

以舊換新，是郭婷2024年家庭賬本的關(guān)鍵詞。“過日子是得精打細算，但有了政策支持，把家庭急需的從‘湊合用’變成‘馬上換’，值得！”郭婷說。

消費場景煥新為“情緒價值”買單

“像花有花語一樣，不同顏色的水晶也有不同的幸運含義。”一次無意中的點擊，郭婷進入了一個水晶制品直播間，從此打開了“新世界”。

直播間內(nèi)，閃閃發(fā)光的水晶工藝品造型各異，吸引郭婷陸續(xù)買了好幾個，既有自己留用收藏的，也有當(dāng)作禮物送給朋友的。

2024年，“情緒價值”是個熱詞，越來越多的消費者認為，消費不僅僅是買個東西，還可以是買種心情。郭婷深表認同：“雖然是兩個孩子的媽媽，但不意味著要忽視自己的需求，工作養(yǎng)娃辛苦，反而更需要愉悅自己，時不時為快樂買單。”

郭婷夫妻倆始終保留著“二人世界”時的愛好，偶爾來趟說走就走的旅行?！昂⒆舆€小，現(xiàn)在往往選擇短途旅行。”郭婷說。

像郭婷一樣，“短途高頻”的周邊游成為很多人的選擇。為了進一步適配消費者更加多元化的消費需求和消費場景，各地各展所長，打造豐富的周邊游、短途游產(chǎn)品和服務(wù)。

“山東文旅資源豐富，省內(nèi)短途出行有很多選擇。”郭婷如數(shù)家珍，濟南大明湖南岸的明湖市集上，非遺手作、傳統(tǒng)年俗、互動演藝精彩紛呈；淄博市開展“2025迎新春購物季”，發(fā)放零售、餐飲消費券；棗莊開展A級旅游景區(qū)、溫泉、民宿等場景消費享受部分銀行卡支付減免優(yōu)惠……

今年春節(jié)，郭婷夫妻倆起個大早，驅(qū)車百公里，就為了吃上心心念念的淄博特色早餐，“熱乎的包子捧在手里時，感覺整條街的煙火氣都鉆進了心里”。

為“情緒價值”買單的比重，在郭婷2024年家庭消費賬本里的比重提升至10%。

消費政策細化因地制宜促消費

郭婷的小女兒出生后，家庭育兒的剛性支出多了?！澳谭酆湍虿粷袷敲吭碌墓潭ɑㄤN，加起來大概1000元。”郭婷說。

這筆支出，現(xiàn)在有了分擔(dān)。二孩一出生，郭婷就享受了濟南市二孩生育補貼政策。自2023年1月1日起，濟南市對于符合相關(guān)生育政策規(guī)定的濟南市戶籍家庭中新出生的二孩，每個月補貼600元。

“一年7200元的生育補貼，對二孩家庭來說是不小的托舉。”郭婷說，全家感到政策溫度的同時，更增添了消費底氣。

郭婷發(fā)現(xiàn)，更多“地方特色”的促消費政策正加快發(fā)力，讓自己把更多愿望清單寫進家庭消費賬本。

2024年9月，《山東省推動家裝廚衛(wèi)“煥新”和智能家居消費實施方案》（以下簡稱《方案》）印發(fā)?！斗桨浮穱@舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造和智能家居4個重點領(lǐng)域，指導(dǎo)各市在30類物品和材料范圍內(nèi)，對個人消費者進行補貼。

“一直想添置一臺掃地機器人，在山東省補貼政策中看到了?！惫米屑氀芯亢蟀l(fā)現(xiàn)，“掃地機器人，原價3500元，補貼700元后，共花費2800元?！惫眠@樣記錄2024年消費賬本中的最后一筆。

如今，當(dāng)陽光灑進房間，郭婷家的掃地機器人會第一個“醒來”，按照設(shè)定的時間，它從充電座啟動，輕盈地滑向客廳中央，遇到地毯稍稍抬升，又輕松繞過一輛玩具車，繼續(xù)清潔之旅；衛(wèi)生間的烘干機已經(jīng)結(jié)束夜間工作，散熱完畢，等待主人的“檢驗”……各種智能家居，開啟了郭婷家美好的一天。