《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，“十四五”時(shí)期，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元。青年人對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的“熱乎勁兒”，為消費(fèi)升級(jí)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型添了把“柴”。

年輕人為什么愿為運(yùn)動(dòng)掏腰包？其實(shí)，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)落點(diǎn)在運(yùn)動(dòng)，錨點(diǎn)在生活。當(dāng)代青年更注重運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的多元適配和情感價(jià)值的彰顯表達(dá)。一次露營(yíng)不僅要親近自然，更要通過(guò)精致的裝備與社交平臺(tái)傳達(dá)美學(xué)態(tài)度；一場(chǎng)“飛盤局”不只是鍛煉，還是結(jié)識(shí)新朋友的“派對(duì)”。滿足“功能+體驗(yàn)+表達(dá)”復(fù)合需求的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，折射出當(dāng)代青年群體生活方式的深刻變革。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)的密碼，就藏在年輕人消費(fèi)行為背后的需求里：既要專業(yè)，也要有趣；既要挑戰(zhàn)自我，也要曬出態(tài)度。有的企業(yè)把運(yùn)動(dòng)裝備做成“時(shí)尚單品”，讓年輕人穿著上街不覺違和；有的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館變“售賣課程”為“經(jīng)營(yíng)社群”，提高每一次消費(fèi)的附加值；有的城市把河岸空地改成輪滑場(chǎng)，把高架橋下的空間改成籃球公園，讓運(yùn)動(dòng)變成觸手可及的生活場(chǎng)景，創(chuàng)造文旅融合的更多可能性。產(chǎn)業(yè)和年輕人“對(duì)上頻道”，靠的是深入理解青年、充分回應(yīng)青年，讓運(yùn)動(dòng)消費(fèi)從“熱鬧”變“長(zhǎng)紅”。 （來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》）