摘要：長(zhǎng)沙非遺承載著深厚的歷史底蘊(yùn)與地域特色，是寶貴的文化財(cái)富。文章聚焦挖掘長(zhǎng)沙非遺內(nèi)涵，闡述其在博物館特色文化品牌構(gòu)建中的重要作用，并探討通過(guò)數(shù)字化展示、創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品、開展教育活動(dòng)、加強(qiáng)館際合作等多種途徑，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)沙非遺的傳承與發(fā)展，打造具有獨(dú)特魅力與廣泛影響力的博物館特色文化品牌，提升城市文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)沙；非遺；博物館；文化品牌

長(zhǎng)沙作為一座擁有數(shù)千年歷史的文化名城，在漫長(zhǎng)的歲月中積累了豐富且獨(dú)特的文化遺產(chǎn)。其中，非遺宛如一顆璀璨明珠，散發(fā)著迷人的光芒。非遺在長(zhǎng)沙地區(qū)的傳承與發(fā)展，貫穿多個(gè)歷史時(shí)期，涵蓋民俗、技藝、藝術(shù)等諸多領(lǐng)域，成為長(zhǎng)沙城市文化不可或缺的重要組成部分。博物館作為文化傳承與展示的核心場(chǎng)所，天然肩負(fù)著保護(hù)、研究和傳播各類文化遺產(chǎn)的重要使命。深入且系統(tǒng)地挖掘長(zhǎng)沙非遺內(nèi)涵，并以此為基石構(gòu)建博物館特色文化品牌，不僅能有效推動(dòng)文化的傳承與弘揚(yáng)，滿足公眾日益增長(zhǎng)且多元的文化需求，還能顯著提升博物館在社會(huì)文化領(lǐng)域的影響力，為城市文化建設(shè)源源不斷地注入新活力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

一、長(zhǎng)沙非遺的內(nèi)涵與價(jià)值

（一）民俗文化

長(zhǎng)沙民俗非遺豐富多彩，如傳統(tǒng)節(jié)慶習(xí)俗。春節(jié)期間，長(zhǎng)沙保留貼春聯(lián)、舞龍舞獅、吃團(tuán)圓飯等習(xí)俗。其中，舞龍舞獅表演極具特色，舞者們身著鮮艷服飾，手持龍具和獅具，通過(guò)精湛的技藝，模仿龍的騰飛、盤旋以及獅子的跳躍、嬉戲等動(dòng)作，寓意驅(qū)邪避災(zāi)、祈求豐收和吉祥如意。這些習(xí)俗傳承古人對(duì)美好生活的向往和追求，反映不同歷史時(shí)期的社會(huì)風(fēng)貌與民間信仰，具有深厚的文化根基和廣泛的群眾基礎(chǔ)。

（二）傳統(tǒng)技藝

1.湘繡

湘繡作為中國(guó)四大名繡之一，起源于漢代，在長(zhǎng)沙地區(qū)有著悠久的歷史。湘繡以其獨(dú)特的針?lè)ê途康募妓囍Q，針?lè)ǘ噙_(dá)100余種，如摻針、游針、齊針等。繡工們巧妙地運(yùn)用針?lè)ǎ瑢⒔z線交織成各種生動(dòng)逼真的圖案，無(wú)論是花鳥魚蟲、山水風(fēng)景還是人物形象都栩栩如生。湘繡作品色彩鮮艷、層次豐富，具有很高的藝術(shù)價(jià)值，不僅體現(xiàn)長(zhǎng)沙地區(qū)的紡織刺繡技藝水平，還反映長(zhǎng)沙人民的審美觀念和文化品位。

2.長(zhǎng)沙窯陶瓷燒制技藝

長(zhǎng)沙窯是唐代著名瓷窯，以獨(dú)特的釉下彩裝飾工藝聞名于世，在瓷器表面繪制各種圖案和文字，題材廣泛，包括人物、動(dòng)物、植物、詩(shī)詞等。其燒制技藝復(fù)雜，從選料、制坯、裝飾到燒制，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格要求。長(zhǎng)沙窯陶瓷不僅是實(shí)用的器具，更是精美的藝術(shù)品，見證了長(zhǎng)沙地區(qū)古代陶瓷制造業(yè)的輝煌，承載著豐富的歷史文化信息。

（三）藝術(shù)形式

1.楚漢帛畫

長(zhǎng)沙馬王堆漢墓出土的帛畫，是中國(guó)古代繪畫藝術(shù)的瑰寶。該帛畫以絲帛為載體，用毛筆繪制，線條流暢細(xì)膩、色彩鮮艷莊重、畫面內(nèi)容豐富，融合神話傳說(shuō)、宗教信仰和現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景。比如描繪墓主人在神話世界中的飛升場(chǎng)景，展現(xiàn)古人對(duì)生死和宇宙的獨(dú)特理解。馬王堆漢墓帛畫代表漢代長(zhǎng)沙地區(qū)繪畫藝術(shù)的高超水平，為研究當(dāng)時(shí)的藝術(shù)風(fēng)格、宗教觀念和社會(huì)生活提供了珍貴的實(shí)物資料。

2.長(zhǎng)沙彈詞

長(zhǎng)沙彈詞是一種古老的說(shuō)唱藝術(shù)，形成于清代，但與漢代以來(lái)長(zhǎng)沙地區(qū)的民間說(shuō)唱傳統(tǒng)有淵源。藝人們通過(guò)說(shuō)唱結(jié)合的方式，講述歷史故事、民間傳說(shuō)等內(nèi)容，表演時(shí)使用長(zhǎng)沙方言，具有濃郁的地方特色。長(zhǎng)沙彈詞的唱腔豐富多樣，有平腔、歡腔、柔腔等，配以三弦、揚(yáng)琴等樂(lè)器伴奏，極具藝術(shù)感染力，反映長(zhǎng)沙地區(qū)民眾的語(yǔ)言特點(diǎn)、情感表達(dá)和文化傳承。

二、長(zhǎng)沙非遺內(nèi)涵在博物館特色文化品牌構(gòu)建中的作用

（一）豐富品牌文化底蘊(yùn)

長(zhǎng)沙非遺所蘊(yùn)含的悠久歷史、獨(dú)特技藝和豐富民俗，猶如一座取之不盡的文化寶庫(kù)，為博物館特色文化品牌提供了源源不斷的素材和深厚的內(nèi)涵支撐。博物館通過(guò)精心策劃的展覽、專業(yè)深入的研究成果以及多樣化的傳播手段，將長(zhǎng)沙數(shù)千年的歷史以生動(dòng)鮮活的形式呈現(xiàn)給廣大觀眾。觀眾在博物館中，可以沿著歷史的脈絡(luò)，深入了解長(zhǎng)沙從古至今的文化發(fā)展歷程，感受湘繡技藝的細(xì)膩、長(zhǎng)沙窯陶瓷的精美、楚漢帛畫的神秘以及長(zhǎng)沙彈詞的韻味，全方位領(lǐng)略長(zhǎng)沙文化的博大精深。這種豐富且深厚的文化底蘊(yùn)，能極大地提升博物館品牌的文化價(jià)值和藝術(shù)魅力，使博物館在眾多文化機(jī)構(gòu)中脫穎而出，吸引更多對(duì)歷史文化有濃厚興趣的觀眾前往參觀、學(xué)習(xí)和研究。

（二）提升品牌獨(dú)特性

長(zhǎng)沙非遺具有鮮明而獨(dú)特的地域特色，與其他地區(qū)文化存在顯著差異。博物館以長(zhǎng)沙非遺為核心構(gòu)建特色文化品牌，能充分彰顯自身的獨(dú)特性。例如：湘繡作為長(zhǎng)沙獨(dú)有的文化符號(hào)，其精湛的針?lè)ê酮?dú)特的藝術(shù)風(fēng)格與其他地區(qū)刺繡相比具有自身特色。博物館通過(guò)對(duì)湘繡的歷史淵源、技藝傳承、藝術(shù)價(jià)值等方面進(jìn)行深入挖掘和展示，打造一系列具有長(zhǎng)沙地域特色的展覽，如“湘繡藝術(shù)的歷史與傳承”展覽，通過(guò)展示不同時(shí)期的湘繡作品、繡具以及繡工的現(xiàn)場(chǎng)演示，讓觀眾全方位了解湘繡。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，推出以湘繡圖案為設(shè)計(jì)元素的現(xiàn)代服飾、飾品、家居用品等，將傳統(tǒng)湘繡藝術(shù)與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合。同樣，長(zhǎng)沙窯陶瓷燒制技藝也是長(zhǎng)沙的特色文化名片，博物館圍繞長(zhǎng)沙窯陶瓷打造的特色展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品，使觀眾能領(lǐng)略到獨(dú)一無(wú)二的長(zhǎng)沙窯文化魅力。這種基于地域特色的品牌構(gòu)建，能顯著提升博物館品牌的辨識(shí)度，使觀眾在眾多文化品牌中一眼就能識(shí)別出博物館所代表的長(zhǎng)沙文化特色。

（三）增強(qiáng)品牌情感共鳴

長(zhǎng)沙非遺是當(dāng)?shù)孛癖娛朗来鷤鞒邢聛?lái)的文化記憶，有著千絲萬(wàn)縷、難以割舍的深厚情感聯(lián)系。博物館在構(gòu)建特色文化品牌的過(guò)程中，將長(zhǎng)沙非遺融入各個(gè)環(huán)節(jié)，能強(qiáng)烈喚起當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)家鄉(xiāng)文化的認(rèn)同感和自豪感。對(duì)于在長(zhǎng)沙生活的人們來(lái)說(shuō)，湘繡、長(zhǎng)沙彈詞等非遺項(xiàng)目是他們童年記憶的一部分，是家鄉(xiāng)的象征。當(dāng)他們?cè)诓┪镳^中看到這些熟悉的文化元素被精心展示和傳承時(shí)，心中會(huì)涌起強(qiáng)烈的情感共鳴，更加熱愛自己的家鄉(xiāng)文化。對(duì)于外地游客而言，接觸和深入了解長(zhǎng)沙非遺，能讓他們真切感受到長(zhǎng)沙這座城市獨(dú)特的文化魅力，體會(huì)到與自己家鄉(xiāng)文化不同的風(fēng)情。例如：游客在欣賞湘繡作品、聆聽長(zhǎng)沙彈詞表演的過(guò)程中，會(huì)被長(zhǎng)沙文化的獨(dú)特韻味所吸引，從而對(duì)長(zhǎng)沙這座城市產(chǎn)生深刻的印象和情感認(rèn)同。這種情感共鳴能極大增強(qiáng)博物館品牌的親和力和影響力，吸引更多觀眾關(guān)注和積極參與博物館的各類活動(dòng)，有力促進(jìn)博物館品牌的廣泛傳播和持續(xù)發(fā)展。

三、基于長(zhǎng)沙非遺內(nèi)涵構(gòu)建博物館特色文化品牌的策略

（一）數(shù)字化展示與傳播

利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，打造沉浸式的長(zhǎng)沙非遺展示空間。例如：通過(guò)VR技術(shù)再現(xiàn)長(zhǎng)沙馬王堆漢墓的發(fā)掘場(chǎng)景，讓觀眾仿佛置身于考古現(xiàn)場(chǎng)，近距離觀察帛畫等出土文物。利用AR技術(shù)在博物館展廳中為觀眾呈現(xiàn)湘繡作品的制作過(guò)程，觀眾只需要用手機(jī)掃描展品，就能看到繡工們是如何運(yùn)用針?lè)ㄟM(jìn)行刺繡的，使觀眾更直觀地了解非遺技藝的魅力。

建設(shè)長(zhǎng)沙非遺數(shù)字化資源庫(kù)，將各類非遺項(xiàng)目的文字介紹、高清圖片、視頻資料等進(jìn)行系統(tǒng)整合，通過(guò)博物館官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等渠道向公眾開放。公眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)便捷地了解長(zhǎng)沙非遺的相關(guān)信息，打破時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的廣泛傳播。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)觀眾在瀏覽過(guò)程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，了解觀眾對(duì)不同非遺項(xiàng)目的興趣點(diǎn)、關(guān)注時(shí)長(zhǎng)以及瀏覽偏好等信息，為博物館的展覽策劃、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等工作提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。比如通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)長(zhǎng)沙窯陶瓷的制作工藝興趣濃厚，博物館便可以據(jù)此策劃專門的制作工藝展覽，并開發(fā)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足觀眾的需求。

（二）創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

以長(zhǎng)沙非遺元素為靈感，開發(fā)多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如：將湘繡圖案設(shè)計(jì)在現(xiàn)代服飾、飾品、家居用品上，使傳統(tǒng)湘繡藝術(shù)與現(xiàn)代生活相結(jié)合；推出以長(zhǎng)沙窯陶瓷為原型的文具、餐具等文創(chuàng)產(chǎn)品，既有實(shí)用性，又能傳播長(zhǎng)沙窯陶瓷文化；設(shè)計(jì)以長(zhǎng)沙彈詞為主題的音樂(lè)專輯、手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足不同觀眾的需求。

加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家的深度合作，充分發(fā)揮他們的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平和藝術(shù)品質(zhì)。博物館可以定期舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，面向國(guó)內(nèi)外廣泛征集優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。在大賽中，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師深入挖掘長(zhǎng)沙非遺內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和市場(chǎng)需求，創(chuàng)作出具有創(chuàng)新性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文創(chuàng)產(chǎn)品。對(duì)于優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，博物館可以給予獎(jiǎng)勵(lì)，并與設(shè)計(jì)師合作將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。通過(guò)這種方式，不僅能激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作熱情，還能為博物館帶來(lái)更多新穎、獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升博物館品牌的知名度和影響力。

（三）開展特色教育活動(dòng)

舉辦長(zhǎng)沙非遺主題講座，邀請(qǐng)專家學(xué)者、非遺代表性傳承人等為觀眾講解長(zhǎng)沙非遺的歷史淵源、技藝特點(diǎn)和文化價(jià)值。例如：邀請(qǐng)湘繡技藝傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示刺繡技法，并分享湘繡的傳承故事；邀請(qǐng)長(zhǎng)沙窯陶瓷研究專家講解長(zhǎng)沙窯陶瓷的燒制工藝和發(fā)展歷程。通過(guò)講座和展演，讓觀眾深入了解長(zhǎng)沙非遺。

開設(shè)非遺體驗(yàn)課程，如湘繡刺繡體驗(yàn)課、長(zhǎng)沙窯陶瓷制作體驗(yàn)課等。在湘繡刺繡體驗(yàn)課上，專業(yè)老師會(huì)為觀眾提供繡布、絲線和繡針等工具，從最基礎(chǔ)的針?lè)ń唐?，讓觀眾親自上手體驗(yàn)刺繡的過(guò)程。觀眾在老師的耐心指導(dǎo)下，嘗試?yán)C制簡(jiǎn)單的圖案，感受湘繡技藝的魅力和難度。在長(zhǎng)沙窯陶瓷制作體驗(yàn)課上，觀眾可以學(xué)習(xí)如何制作陶坯，嘗試運(yùn)用釉下彩技法進(jìn)行圖案繪制，最后將自己的作品送入窯中燒制，親身體驗(yàn)長(zhǎng)沙窯陶瓷的制作全過(guò)程。此外，開展長(zhǎng)沙非遺主題夏令營(yíng)、冬令營(yíng)活動(dòng)，為青少年提供深入學(xué)習(xí)和體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的機(jī)會(huì)。在夏令營(yíng)和冬令營(yíng)中，組織青少年參觀博物館，聆聽專家講座，參與非遺體驗(yàn)課程，還可以開展文化調(diào)研活動(dòng)，讓青少年深入了解長(zhǎng)沙非遺在現(xiàn)代社會(huì)中的傳承與發(fā)展。通過(guò)這些特色教育活動(dòng)，培養(yǎng)青少年對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛，增強(qiáng)他們的文化傳承意識(shí)。

（四）加強(qiáng)館際合作與交流

與國(guó)內(nèi)其他博物館開展長(zhǎng)沙非遺聯(lián)合展覽，比如可以與陜西歷史博物館合作，舉辦“漢風(fēng)古韻：長(zhǎng)沙與長(zhǎng)安的文化對(duì)話”展覽，將長(zhǎng)沙非遺與陜西地區(qū)的漢文化遺產(chǎn)進(jìn)行對(duì)比展示，展現(xiàn)漢文化在不同地域的傳承與發(fā)展。通過(guò)聯(lián)合展覽、整合資源，擴(kuò)大展覽的規(guī)模和影響力，吸引更多觀眾。

積極參與國(guó)際文化交流，將長(zhǎng)沙漢文化非遺推向國(guó)際舞臺(tái)。參加國(guó)際博物館展覽、文化節(jié)等活動(dòng)，展示長(zhǎng)沙非遺的獨(dú)特魅力。例如：在國(guó)際博物館展覽中，設(shè)置專門的長(zhǎng)沙非遺展區(qū)，展示長(zhǎng)沙窯陶瓷作品、湘繡精品等，通過(guò)精美的展品和詳細(xì)的介紹，向世界傳播中國(guó)長(zhǎng)沙的文化。在文化節(jié)活動(dòng)中，安排長(zhǎng)沙彈詞表演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演出，讓國(guó)外觀眾領(lǐng)略長(zhǎng)沙彈詞獨(dú)特的藝術(shù)魅力。加強(qiáng)與國(guó)際文化機(jī)構(gòu)的合作與交流，開展文化交流項(xiàng)目，邀請(qǐng)國(guó)外專家學(xué)者到長(zhǎng)沙進(jìn)行文化考察和學(xué)術(shù)交流，同時(shí)選派國(guó)內(nèi)專家赴國(guó)外參加相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議和文化活動(dòng)，提升博物館品牌的國(guó)際知名度，讓長(zhǎng)沙非遺在國(guó)際文化舞臺(tái)上綻放光彩。

四、結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)沙非遺內(nèi)涵豐富、價(jià)值獨(dú)特，是構(gòu)建博物館特色文化品牌的重要資源。通過(guò)深入挖掘長(zhǎng)沙非遺內(nèi)涵，運(yùn)用數(shù)字化展示、創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、開展特色教育活動(dòng)和加強(qiáng)館際合作等策略，能打造具有深厚文化底蘊(yùn)、獨(dú)特地域特色和廣泛影響力的博物館特色文化品牌。這不僅有助于長(zhǎng)沙非遺的傳承與發(fā)展，還能提升博物館的社會(huì)功能和文化價(jià)值，促進(jìn)城市文化建設(shè)，為推動(dòng)文化自信和文化繁榮作出積極貢獻(xiàn)。在未來(lái)的發(fā)展中，博物館應(yīng)不斷探索和創(chuàng)新，持續(xù)挖掘長(zhǎng)沙非遺的潛力，讓博物館特色文化品牌綻放更加絢麗的光彩。

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作者簡(jiǎn)介：

黃璇（1982—），女，漢族，湖南長(zhǎng)沙人。碩士研究生，副教授，研究方向：藝術(shù)學(xué)。