研究概述

研究價(jià)值

□ 前，全息3D技術(shù)在文化旅游領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸興口 起，一些歷史文化名城已經(jīng)開始嘗試將全息3D顯示技術(shù)應(yīng)用于景區(qū)的展示和推廣。然而，將全息3D技術(shù)與歷史文化街區(qū)旅游融合的策略研究尚處于探索階段。常州青果巷歷史文化街區(qū)承載著常州悠久燦爛的歷史文化，是常州幾大歷史文化街區(qū)中歷史風(fēng)貌保留最完整的一處，是常州的根與魂，極富研究價(jià)值。青果巷歷史文化街區(qū)雖然已在一定程度上進(jìn)行了旅游開發(fā)，但在利用現(xiàn)代科技手段提升旅游體驗(yàn)感方面，仍有較大的發(fā)展空間。

在理論層面，本研究將豐富文化旅游與科技創(chuàng)新融合的理論體系，為同類文化遺產(chǎn)的保護(hù)和旅游開發(fā)提供理論支持。同時(shí)，通過深入研究全息3D技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用，可以推動(dòng)相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。在實(shí)踐層面，本研究以促進(jìn)常州青果巷歷史文化街區(qū)的旅游發(fā)展為核心，以青果巷歷史文化街區(qū)獨(dú)特的文化魅力和歷史特點(diǎn)為基礎(chǔ)，融合時(shí)尚文化潮流、創(chuàng)新文化體驗(yàn)和裸眼3D技術(shù)，完成一系列青果巷歷史文化街區(qū)的宣傳設(shè)計(jì)，為青果巷歷史文化街區(qū)的旅游開發(fā)提供具體的策略和建議，打造成沉浸式“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)和“網(wǎng)紅”文化新地標(biāo)，達(dá)到吸引更多游客、有效宣傳青果巷歷史文化街區(qū)的目的，助推常州“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合，持續(xù)布局城市振興、數(shù)字藝術(shù)等5G“新基建”領(lǐng)域。此外，通過本研究的成果推廣，可以為其他地區(qū)的文化旅游開發(fā)提供借鑒和參考。

研究意義

隨著科技的發(fā)展和旅游業(yè)的繁榮，如何運(yùn)用現(xiàn)代科技手段提升歷史文化街區(qū)的旅游品質(zhì)，成為一個(gè)熱門的研究課題。隨著全息3D技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，顯示領(lǐng)域發(fā)生顛覆性變革，將常州青果巷歷史文化街區(qū)的歷史背景、人文典故、名人故居、文化特色、建筑景觀等運(yùn)用全息3D顯示技術(shù)，以更加生動(dòng)、直觀的方式充分展示給游客。結(jié)合全息互動(dòng)功能，不僅能給游客帶來一種古典和未來碰撞的特別體驗(yàn)感，還能為社會(huì)生活從二維向三維顯示的轉(zhuǎn)變貢獻(xiàn)創(chuàng)新力量。本研究有助于提升青果巷歷史文化街區(qū)的知名度和吸引力，打造青果巷歷史文化街區(qū)獨(dú)一無二的形象，有效推動(dòng)地方文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，促進(jìn)常州旅游業(yè)的發(fā)展，提升青果巷歷史文化街區(qū)在同類歷史文化街區(qū)中的競爭力，為常州的旅游發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化宣傳帶來更大的效益，充分發(fā)揮城市潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)城市長期健康發(fā)展。

研究現(xiàn)狀

近年來，隨著文化旅游的興起，青果巷作為常州具有代表性的歷史文化街區(qū)，備受學(xué)術(shù)界關(guān)注，研究者們對青果巷的旅游資源開發(fā)與保護(hù)問題進(jìn)行了廣泛研究。青果巷具有得天獨(dú)厚的自然與人文資源，如古老的建筑風(fēng)貌、深厚的文化底蘊(yùn)等，為旅游開發(fā)提供了豐富的素材。然而，在旅游資源的開發(fā)過程中，也面臨諸多挑戰(zhàn)，包括如何在保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的前提下進(jìn)行合理開發(fā)、如何提升游客體驗(yàn)等。

《青果巷歷史文化區(qū)保護(hù)規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)了歷史文化遺產(chǎn)的重要性和保護(hù)原則，提出了“織補(bǔ)”更新的理念，旨在實(shí)現(xiàn)街區(qū)歷史風(fēng)貌與現(xiàn)代功能的和諧共生。陳思佳和巢姬基于旅游者心理和理論行為，分析了青果巷文化街區(qū)游覽體驗(yàn)具備的特點(diǎn)，構(gòu)建了青果巷文化街區(qū)旅游資源SWOT分析模型并全面評估，指出了其資源優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)與威脅，為制定有針對性的旅游發(fā)展策略提供了依據(jù)。高嬋嬋和李憲鋒將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)皮影藝術(shù)融入現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)，為視覺形象設(shè)計(jì)提供了新的靈感。王雨昕通過SPSS軟件分析了青果巷歷史文化街區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展路徑，強(qiáng)調(diào)了視覺形象在提升游客滿意度中的關(guān)鍵作用，然而，如何進(jìn)一步優(yōu)化青果巷的視覺形象設(shè)計(jì)仍需進(jìn)一步探索。朱小峰探討了常州歷史文化街區(qū)的活化利用策略，為青果巷的宣傳設(shè)計(jì)提供了美學(xué)理論支持。金蕾和陳燁從文脈傳承的視角，分析了常州老城廂文旅融合的路徑，強(qiáng)調(diào)了視覺形象在文化傳承中的重要性。

全息投影技術(shù)被廣泛應(yīng)用于旅游景區(qū)的導(dǎo)覽、展示和表演中。全息3D技術(shù)能夠使傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目煥發(fā)新生，為文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承提供了新的途徑，通過數(shù)字化手段記錄并再現(xiàn)歷史場景、文物等，讓游客能夠跨越時(shí)空、近距離感受文化的魅力。蘭靖雯等提及全景展示技術(shù)如何賦能智慧文旅，強(qiáng)調(diào)了全息技術(shù)在文化傳承中的重要性。吳思琦表明在公共展覽中，全息投影的交互設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)游客與展品之間的深度交流，提升游客的參與度和滿意度。

研究方法與過程

問卷調(diào)查法

為了探索全息3D技術(shù)與青果巷歷史文化街區(qū)旅游融合的潛力、現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，探索提開游客體驗(yàn)的新路徑，我們設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷。調(diào)查采用線上與線下相結(jié)合的方式，通過設(shè)計(jì)包含基本信息、青果巷旅游資源與現(xiàn)狀、宣傳設(shè)計(jì)的視覺形象問題、全息3D技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢、融合策略以及開放性問題六大板塊的問卷。

案例分析法

通過收集和細(xì)致剖析典型文化旅游景區(qū)的全息3D技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐，全面評估其技術(shù)效能、經(jīng)濟(jì)效益及對游客體驗(yàn)的深度影響，進(jìn)而為全息3D技術(shù)在更廣泛旅游領(lǐng)域的應(yīng)用提供科學(xué)依據(jù)和策略指導(dǎo)。對選定案例進(jìn)行調(diào)研，利用百度指數(shù)、中國旅游網(wǎng)等查詢景區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)，對比全息3D技術(shù)應(yīng)用前后景區(qū)的搜索指數(shù)、游客量、門票收入和相關(guān)消費(fèi)等數(shù)據(jù)，分析全息3D技術(shù)對景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的貢獻(xiàn)。

研究結(jié)果

問卷調(diào)查結(jié)果

問卷調(diào)查結(jié)果顯示，在1290位受訪者中，受訪者年齡主要集中在19一45歲，占比超過 70% ，表明中青年群體對文化旅游持有較高的關(guān)注度。受訪者職業(yè)背景以文化愛好者和學(xué)生的占比較高，反映了這些群體對全息3D技術(shù)與文化旅游融合的興趣較高。居住地情況顯示，常州本地居民與外地游客比例接近，說明青果巷對兩類人群均具有較強(qiáng)的吸引力。歷史建筑和文化遺址是青果巷最具吸引力的旅游資源，占比超過 80% 。游覽偏好方面，多數(shù)受訪者更注重青果巷的文化價(jià)值，也有不少游客關(guān)注娛樂活動(dòng)和景區(qū)景色。滿意度方面，整體滿意度一般，主要集中在旅游項(xiàng)目單一、缺乏互動(dòng)體驗(yàn)等方面。 42% 的受訪者對青果巷當(dāng)前的視覺形象設(shè)計(jì)持一般態(tài)度，認(rèn)為其仍有有較大提升空間，且普遍提出增加歷史文化特色、提高設(shè)計(jì)美觀度的建議。近80%的受訪者表示對全息3D技術(shù)有一定了解，但了解深度不夠。同時(shí)，受訪者普遍認(rèn)為全息3D技術(shù)在文化旅游中的應(yīng)用前景廣闊，尤其是在增強(qiáng)游客互動(dòng)體驗(yàn)和提升展示效果方面。受訪者們期望的體驗(yàn)類型有歷史人物重現(xiàn)、歷史場景模擬和文物三維展示，實(shí)現(xiàn)這些體驗(yàn)所面臨的挑戰(zhàn)主要集中在技術(shù)成本高昂、技術(shù)實(shí)現(xiàn)與資源整合難度大等方面。

案例分析結(jié)果

案例分析結(jié)果顯示，全息3D技術(shù)起初在商業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，隨著科技浪潮的推進(jìn)，其逐步滲透到文化旅游行業(yè)，主要集中在風(fēng)景名勝區(qū)的展示、主題樂園的沉浸式體驗(yàn)、博物館的歷史重現(xiàn)以及科技館的知識互動(dòng)等。

案例一：重慶北碚中華文化產(chǎn)業(yè)園“全息體驗(yàn)館”利用全息投影技術(shù)，為游客打造了沉浸式的虛擬場景，涵蓋了重慶的歷史文化、自然景觀和人文景觀。游客可以通過全息影像，近距離感受重慶的文化底蘊(yùn)和自然風(fēng)光，極大地提升了游客的參與感和體驗(yàn)感。通過全息技術(shù)的應(yīng)用，重慶北碚中華文化產(chǎn)業(yè)園吸引了大量游客前來參觀，提升了景區(qū)的知名度和經(jīng)濟(jì)效益。

案例二：山東泰山利用全息3D技術(shù)，打造了3D實(shí)景演出，并通過光影效果展示了泰山的自然風(fēng)光和歷史文化。實(shí)景演出將泰山的壯麗景色與歷史文化故事相結(jié)合，既豐富了泰山的旅游項(xiàng)目，又提高了游客的滿意度和忠誠度，不僅為景區(qū)帶來了更多的經(jīng)濟(jì)效益，還為傳播泰山文化、弘揚(yáng)中華文明起到積極的推動(dòng)作用。

案例三：俄羅斯盛啟全球矚目的“光的奇跡”藝術(shù)節(jié)，打破了雕塑藝術(shù)的傳統(tǒng)邊界，顛覆了傳統(tǒng)雕塑的靜態(tài)形象，以尖端的全息3D科技為古典藝術(shù)賦能，“復(fù)活”了的5米巨型雕塑在光影交錯(cuò)間翩翩起舞，這是全息顯示技術(shù)對冬宮典藏雕塑的一次創(chuàng)新性詮釋，更是現(xiàn)代科技力量與古典藝術(shù)文化的深度對話與和諧共融，它以一種前所未有的方式致敬了歷史的深邃與美學(xué)的無盡可能，展現(xiàn)了尊重與創(chuàng)新并重的時(shí)代精神。

截至2024年年底，南京達(dá)斯琪數(shù)字科技有限公司（DSee.Lab）已在全球范圍內(nèi)多個(gè)知名城市成功打造了全息地標(biāo)，如國內(nèi)的無錫南長街、南京玄武湖畔、蘇州陽澄湖、北京三里屯太古里、重慶長嘉匯，還有跨越國界的俄羅斯圣彼得堡、意大利羅馬、韓國首爾以及日本東京等，引領(lǐng)了文化旅游領(lǐng)域的數(shù)字化革新與升級潮流。

討論與分析

傳統(tǒng)模式下，游客對青果巷的探索多停留在實(shí)地游覽和靜態(tài)展覽。例如，漫步于青果巷或者在古運(yùn)河碼頭乘船，沿河游覽，欣賞典型的江南水鄉(xiāng)景觀。參觀古宅與名人故居，購買非物質(zhì)文化遺產(chǎn)常州梳篦和常州亂針繡。周邊的博物館、展覽館會(huì)定期舉辦關(guān)于常州歷史文化的展覽，如書畫展、攝影展等。在傳統(tǒng)節(jié)日或特定時(shí)期，青果巷會(huì)舉辦各種活動(dòng)，如燈會(huì)、青果物華集等。而游客體驗(yàn)調(diào)查反饋顯示，這樣的游覽形式較為單一、缺乏互動(dòng)和體驗(yàn)。

傳統(tǒng)文化展示受限于空間、時(shí)間等物理?xiàng)l件，難以全面、生動(dòng)地展現(xiàn)其魅力。目前，青果巷歷史街區(qū)中的涉園廣場僅簡單設(shè)計(jì)了彩燈，但其較為空曠且具有得天獨(dú)厚的空間優(yōu)勢，可以結(jié)合全息3D技術(shù)具有的三維立體、色彩豐富、動(dòng)態(tài)變化等特點(diǎn)，將青果巷的傳統(tǒng)文化元素，如古建筑風(fēng)貌、民俗活動(dòng)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)給游客。根據(jù)案例總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，依托明、清、民國時(shí)期的建筑和一大批江南名士的故事，利用全息3D技術(shù)構(gòu)建虛擬旅游體驗(yàn)館，如游客在運(yùn)河旁、琢初橋以沉浸式的方式“穿越”回不同歷史時(shí)期的青果巷，感受“入千果之巷，桃梅杏李色色俱陳”的歷史場景，以及古代街市的繁華與濃厚的文風(fēng)。游客還能通過手勢、聲音等交互方式與江南名士們進(jìn)行互動(dòng)，這種前所未有的體驗(yàn)?zāi)軌驑O大地激發(fā)游客的好奇心和探索欲，使其更深入地感受常州古城的歷史韻味和現(xiàn)代化城市的活力。尤為引人關(guān)注的是打造全息數(shù)字舞臺，游客可以觀賞到融合現(xiàn)代科技元素的舞蹈、雜技等表演，這些表演不僅可以保留傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓，還能融入創(chuàng)新的科技元素，使得青果巷的文化展示更加多元化、立體化，增強(qiáng)了文化的感染力和傳播力。

此外，還可以根據(jù)季節(jié)和傳統(tǒng)節(jié)日設(shè)計(jì)場景，通過全息3D技術(shù)，打造青果巷光影秀文旅夜游，以常州“龍城”別稱及生肖龍的雙重文化符號為創(chuàng)作基點(diǎn)，在青果巷的運(yùn)河空中生動(dòng)演繹關(guān)于“九龍”的神話傳說。再如，將古風(fēng)市集與茶館、雨巷邂逅、夜間燈火闌珊等著名的影視場景與青果巷的古建筑和古運(yùn)河相融合，將全息影像躍然于水面上，不僅能夠展現(xiàn)青果巷的古建筑風(fēng)貌，還能夠通過茶館這一文化符號、雨巷的古典美學(xué)意象等活化載體，將常州人的市井生活智慧與傳統(tǒng)精神信仰注入青果巷的古建筑肌理。這種手法既能賦予青果巷歷史空間生命感和故事張力，又能讓游客在移步換景間沉浸式感知常州的文化底蘊(yùn)與節(jié)日氛圍，在提升青果巷的旅游品質(zhì)的同時(shí)，吸引眾多市民和游客前來打卡，從而帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)、夜市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

當(dāng)前，在旅游景區(qū)內(nèi)，小吃產(chǎn)業(yè)釋放了巨大潛力，以其多樣性的品種和獨(dú)特的口味深受游客喜愛。通過全息3D技術(shù)，青果巷及其夜市被賦予新生，游客可以“數(shù)游青果”，感受活靈活現(xiàn)、色香味俱全的常州美食盛宴。商業(yè)街道兩旁不只是簡單的二維招牌或圖片宣傳海報(bào)，而是以全息3D技術(shù)投影的生動(dòng)場景。例如，常州大麻糕、常州銀絲面館、蟹殼黃、蝦餅等店面前，以元宇宙數(shù)字人的方式呈現(xiàn)的“師傅們”熟練制作常州地方特色美食的場景，既展現(xiàn)了美食獨(dú)特的制作工藝，又利用互動(dòng)技術(shù)增加了游客的“試吃”體驗(yàn)，不僅可以讓青果巷的小吃文化得到前所未有的展現(xiàn)和傳播，還可以讓每一位游客都能在這場視覺、嗅覺、味覺乃至觸覺的全方位盛宴中，切身感受地道的常州風(fēng)情，由此激發(fā)青果巷小吃餐飲消費(fèi)市場的活力。

全息3D技術(shù)在青果巷歷史文化街區(qū)旅游融合中具有巨大潛力，能夠有效提升游客體驗(yàn)和文化傳播效果。然而，實(shí)現(xiàn)這一融合也面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，全息3D技術(shù)的實(shí)施需要專業(yè)的設(shè)備、技術(shù)和內(nèi)容制作，技術(shù)成本較高，且需要持續(xù)的資金投入和技術(shù)支持；技術(shù)的穩(wěn)定性和成熟度是否能夠滿足大規(guī)模、長期性的游客體驗(yàn)需求；結(jié)合歷史文化背景設(shè)計(jì)的內(nèi)容創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和吸引力；全息呈現(xiàn)效果受到設(shè)備性能、環(huán)境光線、觀看角度等因素的影響，如何設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)的全息展示項(xiàng)目，還需要考慮對青果巷內(nèi)建筑和文物的保護(hù)。未來，應(yīng)加大技術(shù)研發(fā)和投入力度，同時(shí)加強(qiáng)與其他相關(guān)領(lǐng)域的合作與資源整合，共同推動(dòng)全息3D技術(shù)與青果巷旅游的深度融合。

結(jié)論與建議

基于調(diào)查結(jié)果和案例分析提出以下建議。一是加強(qiáng)全息3D技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，推動(dòng)其在青果巷旅游中的廣泛應(yīng)用。二是深入挖掘青果巷的歷史文化資源，豐富旅游項(xiàng)目和互動(dòng)體驗(yàn)，使游客在觀演中重溫歷史，在歷史中增強(qiáng)文化自信與民族自豪感。三是優(yōu)化青果巷的視覺形象設(shè)計(jì)，陸續(xù)研發(fā)青果旅游IP形象及青果文創(chuàng)系列產(chǎn)品，提升旅游品牌形象，實(shí)施“青果 + 非遺+品牌”戰(zhàn)略，為非遺工作室、知名品牌企業(yè)形象宣傳提供裸眼3D平臺，實(shí)現(xiàn)文化資源和品牌價(jià)值的共贏。四是加強(qiáng)青果巷旅游的宣傳推廣，提高青果巷的知名度和影響力，將此處打造為“網(wǎng)紅”打卡地。五是注重游客反饋和需求，不斷完善旅游服務(wù)設(shè)施和管理機(jī)制。通過實(shí)施以上措施，將青果巷打造成為具有鮮明文化特色和高度科技含量的歷史文化街區(qū)旅游勝地，同時(shí)為其他歷史街區(qū)和文化旅游地的轉(zhuǎn)型升級提供有益的借鑒和啟示。

全息3D技術(shù)與青果巷歷史文化街區(qū)旅游的融合中還存在多方面的問題與不足。未來，需要通過技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)化、游客互動(dòng)設(shè)計(jì)以及可持續(xù)發(fā)展等方面的努力，不斷提升全息3D技術(shù)在青果巷旅游融合中的應(yīng)用效果和價(jià)值。

常州市第二十屆社會(huì)科學(xué)研究課題“全息3D技術(shù)與青果巷歷史文化街區(qū)旅游的融合策略”研究成果。

（作者單位：常州開放大學(xué)）