高融蟲體，代，信息傳播方式正經(jīng)歷前所未有的深，又迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。首先，文章分析了編輯出版行業(yè)在融媒體時代所面臨的雙重境遇。其次，通過融合出版理念、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新和傳播渠道等多維視角，結(jié)合中國地圖出版社集團(tuán)有限公司（以下簡稱“中圖集團(tuán)”）的實踐探索，系統(tǒng)闡述編輯出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向與發(fā)展策略。最后，本文探討了適應(yīng)融媒體時代需求的復(fù)合型編輯出版人才培養(yǎng)機(jī)制，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供人才支撐。

隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)層出不窮，信息傳播方式趨于多元化、智能化、個性化，信息傳播渠道從單一介質(zhì)向全媒體矩陣躍遷，內(nèi)容生產(chǎn)從標(biāo)準(zhǔn)化輸出向智能化定制演進(jìn)，用戶從單向接收向沉浸式參與轉(zhuǎn)化。融媒體時代，媒體格局發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)出版與新興媒體正經(jīng)歷從簡單相加到深度相融的質(zhì)變過程。編輯出版行業(yè)作為信息傳播的重要環(huán)節(jié)，面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需在媒介融合的浪潮中校準(zhǔn)航向，從傳統(tǒng)出版向出版融合轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建起內(nèi)容共創(chuàng)、價值共生、渠道共享、人才共贏的新型傳播范式。

編輯出版面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

融媒體時代，媒介深度融合給傳統(tǒng)出版帶來了深刻影響。編輯出版行業(yè)迎來用戶需求個性化、新技術(shù)賦能出版數(shù)字化、傳播渠道多元化等新機(jī)遇，也面臨產(chǎn)品創(chuàng)新性不足、運(yùn)營模式待創(chuàng)新、復(fù)合型人才欠缺等問題和挑戰(zhàn)。

機(jī)遇

一是用戶需求個性化。用戶對內(nèi)容的需求更加個性化，為編輯出版行業(yè)提供了多元化的內(nèi)容創(chuàng)作方向。編輯出版行業(yè)將融合出版作為主旋律，從單一出版形態(tài)向多元化出版形態(tài)發(fā)展，謀求轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新。

二是新技術(shù)賦能出版數(shù)字化。大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的快速發(fā)展，賦能效果顯著，極大促進(jìn)了編輯出版技術(shù)的進(jìn)步，為編輯出版行業(yè)提供了更精準(zhǔn)且高效的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和營銷手段。

三是傳播渠道多元化。隨著媒介融合的加深，信息傳播呈現(xiàn)全媒化的特征，為編輯出版行業(yè)提供更廣闊的傳播空間。信息傳播渠道不再局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物，而是通過網(wǎng)站、App、微信、短視頻平臺等渠道傳播，滿足用戶多層次的閱讀需求。

挑戰(zhàn)

一是產(chǎn)品創(chuàng)新性不足。融媒體時代，信息爆炸式增長，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求更加迫切。而目前，出版選題從形式到內(nèi)容大同小異、缺乏新意，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，反映了編輯出版行業(yè)存在選題策劃缺乏創(chuàng)新意識、市場競爭意識的問題。

二是運(yùn)營模式待創(chuàng)新。目前，融合出版產(chǎn)品的出版模式較為傳統(tǒng)，編輯出版行業(yè)比較關(guān)注出版選題、內(nèi)容等生產(chǎn)過程，與讀者的交流和互動不足，未能很好地把讀者的閱讀體驗反饋納入產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷。此外，在圖文、音頻、視頻等多元資源整合方面還有待提升，融合出版產(chǎn)品的分發(fā)機(jī)制不明晰。

三是復(fù)合型人才欠缺。編輯出版行業(yè)亟須懂出版、知市場、會技術(shù)、跨學(xué)科的復(fù)合型出版人才。而目前，編輯出版行業(yè)存在人才供需不平衡、人才結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化、復(fù)合型人才匱乏等問題，難以滿足行業(yè)發(fā)展需求。

融媒體時代編輯出版轉(zhuǎn)型方向

融媒體時代，編輯出版行業(yè)從融合出版思想、內(nèi)容、技術(shù)、渠道、人才等方面，積極尋求轉(zhuǎn)型、升級和創(chuàng)新，從傳統(tǒng)、單一的紙質(zhì)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與新媒體深度融合發(fā)展。中圖集團(tuán)作為專業(yè)出版機(jī)構(gòu)，其發(fā)展規(guī)模、市場占有率和行業(yè)影響力處于地圖出版行業(yè)的領(lǐng)軍地位，其轉(zhuǎn)型發(fā)展的經(jīng)驗和成果具有示范性和參考價值。

融合出版思想

一是培養(yǎng)全媒體思維。全媒體思維是打破單一、傳統(tǒng)的媒體限制，充分利用和整合多種媒體平臺和技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容多渠道、多形式傳播的思維方式。中圖集團(tuán)建立了融媒體出版中心，為全媒體思維培養(yǎng)提供組織保障；建設(shè)融合出版實訓(xùn)平臺，對編輯進(jìn)行全媒體素養(yǎng)提升培訓(xùn)；設(shè)立融合出版創(chuàng)新基金，提供資源支持；實施融合出版項目績效考核，開展效果評估。

二是樹立用戶思維。用戶思維是以用戶需求為導(dǎo)向，根據(jù)用戶特征細(xì)分市場，明確目標(biāo)用戶群體，深入了解用戶需求，為用戶提供個性化、精準(zhǔn)化的內(nèi)容服務(wù)。中圖集團(tuán)根據(jù)用戶需求，細(xì)分出多個出版板塊，如教育、少兒、旅游、科普、地圖文化、地理信息應(yīng)用、地圖應(yīng)急保障和融合出版等，以滿足用戶的多樣化需求，提升市場競爭力和用戶滿意度。

三是注重數(shù)據(jù)思維。數(shù)據(jù)思維是以數(shù)據(jù)為中心，基于數(shù)據(jù)的收集、整理、分析，做出決策、推斷結(jié)論和解決問題的思維方式。在編輯出版中，無論是選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)，還是后期的產(chǎn)品營銷推廣環(huán)節(jié)，都離不開數(shù)據(jù)分析。中圖集團(tuán)注重數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)創(chuàng)新，編輯和發(fā)行人員利用大數(shù)據(jù)技術(shù)與人工智能技術(shù)，分析用戶需求，發(fā)掘有價值的選題，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，制定精準(zhǔn)的傳播策略。

融合出版內(nèi)容

一是持續(xù)深耕垂直領(lǐng)域。編輯出版行業(yè)聚焦特定領(lǐng)域，持續(xù)、深度挖掘，突出價值引領(lǐng)和內(nèi)容品質(zhì)，提供專業(yè)化、深度化的高質(zhì)量內(nèi)容服務(wù)，構(gòu)建在該領(lǐng)域的專家形象，形成差異化競爭優(yōu)勢。中圖集團(tuán)是國家法定地圖的權(quán)威出版機(jī)構(gòu)，在地圖編制出版領(lǐng)域樹立了權(quán)威和典范，持續(xù)深耕主題出版、精品出版、大眾出版、教育出版和融合出版領(lǐng)域，實用地圖產(chǎn)品市場占有率達(dá) 60% 以上，長期穩(wěn)居地圖市場第一位，累計出版各類出版物1.9萬余種，發(fā)行量超過50億冊（幅）。

二是堅持“內(nèi)容為王”。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是出版的核心競爭力，編輯出版行業(yè)應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源利用最大化，打造具有思想深度、文化內(nèi)涵和時代價值的精品力作。中圖集團(tuán)結(jié)合時代發(fā)展主題，整合歷史人文、自然資源、科技創(chuàng)新、大眾生活等內(nèi)容資源，出版了《中國地圖集》《世界地圖集》《國家版圖知識讀本》《中國共產(chǎn)黨100年地圖集》《地圖上的綠水青山》《地圖上的新時代》《走進(jìn)國之大道：G219高原篇》等精品圖書，打造了國家重大出版工程“中國國家人文地理叢書”、旅游出版“星行客”“自駕游”、少兒出版“邁普斯”、學(xué)術(shù)出版“智慧科服”、快速制圖“GISWAY”、融合出版“中圖融媒”等品牌。

三是創(chuàng)新出版形式。編輯出版行業(yè)積極探索多媒體融合出版路徑，整合圖片、文字、可視化數(shù)據(jù)、音頻、視頻、動畫、AR/VR等多元化內(nèi)容表現(xiàn)形式，增強(qiáng)內(nèi)容吸引力和傳播力，提升閱讀交互性與沉浸感。中圖集團(tuán)出版的大型珠峰百科圖書《走近地球之巔》，綜合運(yùn)用地圖、信息圖表、文字、手繪插圖、攝影作品、音頻、視頻、三維模型、AR/VR等形式進(jìn)行可視化表達(dá)。讀者可以掃描書中二維碼，進(jìn)行線上和線下互動，沉浸式體驗科考、攀登、測量珠峰的過程，了解珠峰的科學(xué)研究成果和科普知識。

融合出版技術(shù)

一是發(fā)展數(shù)字出版。數(shù)字出版采用數(shù)字技術(shù)加工內(nèi)容，通過多媒體渠道進(jìn)行傳播和銷售，有電子書、有聲書、數(shù)字報刊、數(shù)據(jù)庫等產(chǎn)品形式，滿足用戶多樣化需求，開拓新型盈利模式。中圖集團(tuán)的數(shù)字出版產(chǎn)品及服務(wù)包括數(shù)據(jù)庫、導(dǎo)航地圖、多媒體教學(xué)光盤、地理信息服務(wù)等。通過整合地圖數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建權(quán)威且有自主知識產(chǎn)權(quán)的全球地圖數(shù)據(jù)庫、中國地圖數(shù)據(jù)庫、教學(xué)地圖數(shù)據(jù)庫、歷史和古地圖數(shù)據(jù)庫、城市地圖數(shù)據(jù)庫、旅游資源數(shù)據(jù)庫等，為數(shù)字出版提供資源支撐。

二是深化融合出版。編輯出版行業(yè)組建專業(yè)技術(shù)和內(nèi)容團(tuán)隊，用新技術(shù)賦能數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)制作，將傳統(tǒng)出版與新興出版技術(shù)結(jié)合，對傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行數(shù)字化改造和升級，從單一的紙質(zhì)出版，拓展為融合出版產(chǎn)品。例如，中圖集團(tuán)開發(fā)的《VR助學(xué)系列·初中地理》是一款基于WebVR技術(shù)的數(shù)字產(chǎn)品，其應(yīng)用新技術(shù)和新媒體方式，將紙質(zhì)教材與數(shù)字資源有機(jī)結(jié)合，通過直觀、形象、趣味化的講解，使學(xué)生更容易理解和掌握地理教學(xué)內(nèi)容。

三是探索個性化定制。編輯出版行業(yè)利用大數(shù)據(jù)、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等，根據(jù)用戶需求，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、編輯加工、產(chǎn)品應(yīng)用等環(huán)節(jié)的智能化，場景化和個性化定制。由中圖集團(tuán)打造的智慧數(shù)字地圖出版服務(wù)平臺，兼顧多種應(yīng)用場景，線下制圖平臺面向?qū)I(yè)人士，突破傳統(tǒng)制圖模式，實現(xiàn)智能地圖綜合、一鍵快速成圖、跨比例尺地圖制圖等自動化功能。在線制圖平臺面向普通用戶，用戶利用平臺提供的專業(yè)制圖模板、專題數(shù)據(jù)資源和符號庫，根據(jù)自身需求，自主制作個性化地圖。

融合出版渠道

一是建立全媒體傳播矩陣。編輯出版行業(yè)積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，整合線下實體書店、網(wǎng)店、網(wǎng)站、App、微信、微博、短視頻平臺等進(jìn)行傳播，打造覆蓋廣泛、傳播高效的立體化傳播矩陣，實現(xiàn)內(nèi)容的多平臺、多形態(tài)傳播。中圖集團(tuán)構(gòu)建了全媒體傳播矩陣，包括地圖主題書店、地圖文化館、官方網(wǎng)站、微信、微博、抖音等，實現(xiàn)地圖產(chǎn)品的多渠道推送和多媒體展示，擴(kuò)大品牌的影響力和傳播力。

創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式

二是拓展?fàn)I銷推廣渠道。編輯出版行業(yè)通過整合線下、線上營銷渠道，使產(chǎn)品有效觸達(dá)用戶，提升產(chǎn)品曝光度，擴(kuò)大讀者群，增加銷量。中圖集團(tuán)通過地圖主題書店、新華書店、圖書館采購、書展等渠道，開展產(chǎn)品的銷售和推廣；利用當(dāng)當(dāng)、京東、淘寶等電商平臺，微信、微博、抖音等社交媒體，微信讀書、喜馬拉雅、得到等App，發(fā)布、銷售和推薦產(chǎn)品。

三是探索增值服務(wù)模式。編輯出版行業(yè)根據(jù)用戶需求，為用戶提供知識產(chǎn)品、知識服務(wù)，提升用戶的閱讀體驗，促進(jìn)用戶消費(fèi)，帶來收益。中圖集團(tuán)通過搭建融合出版?zhèn)鞑テ脚_，提供個性化定制服務(wù)、會員訂閱服務(wù)，舉辦讀書會、建立讀者社群，制作與書籍相關(guān)的音視頻內(nèi)容，提供AR/VR體驗，開展眾籌出版，提供產(chǎn)品預(yù)售、售后服務(wù)等，為用戶提供知識服務(wù)。中圖集團(tuán)打造的“智繪科服”多模態(tài)學(xué)術(shù)資源融合與傳播平臺，為提高自然資源領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)創(chuàng)新能力、加快科研成果向新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化提供學(xué)術(shù)平臺支撐與交流環(huán)境。

復(fù)合型編輯出版人才培養(yǎng)機(jī)制

融媒體時代，編輯出版行業(yè)正經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)型升級，單一型人才已無法滿足行業(yè)發(fā)展需求，培養(yǎng)復(fù)合型出版人才成為應(yīng)對新時代挑戰(zhàn)和市場變革的關(guān)鍵策略。這類人才需具備扎實的專業(yè)知識、熟練的業(yè)務(wù)技能、高超的技術(shù)能力以及強(qiáng)烈的創(chuàng)新服務(wù)意識。然而，當(dāng)前編輯出版行業(yè)仍面臨人才供需不平衡、選拔機(jī)制不完善、服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級能力不足等問題。為此，編輯出版行業(yè)需通過優(yōu)化人才培養(yǎng)目標(biāo)、創(chuàng)新培養(yǎng)模式和完善激勵機(jī)制的全方位策略，全面提升人才的綜合素質(zhì)與競爭力，從而推動出版行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展。

優(yōu)化人才培養(yǎng)目標(biāo)

融媒體時代，編輯出版行業(yè)與新媒體技術(shù)的深度融合對人才提出了更高要求，亟須培養(yǎng)大量復(fù)合型人才以推動行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。復(fù)合型出版人才不僅需要精通編輯出版業(yè)務(wù)，具備扎實的專業(yè)基本功和技能，還應(yīng)擁有創(chuàng)新思維，熟練掌握計算機(jī)與新媒體技術(shù)，了解項目管理與運(yùn)營，并能敏銳洞察出版市場的需求與發(fā)展趨勢。隨著全球化進(jìn)程的加速，出版行業(yè)還需吸引更多具備國際視野的人才，以積極參與國際市場競爭與合作。

編輯出版行業(yè)通過跨學(xué)科培訓(xùn)、項目實踐、技能提升及跨部門協(xié)作，充分激發(fā)員工的創(chuàng)新潛力，培養(yǎng)其創(chuàng)新思維，幫助其掌握前沿技能，全面提升應(yīng)對新時代出版發(fā)展的綜合能力。同時，通過參與國際交流項目與跨文化合作，拓寬員工的國際視野，增強(qiáng)跨文化溝通能力，為其參與國際競爭與合作奠定基礎(chǔ)。

一是加強(qiáng)校企合作。校企合作是實現(xiàn)理論與實踐深度融合的有效途徑，能夠培養(yǎng)出更契合行業(yè)實際需求的人才。例如，中圖集團(tuán)與高校合作開發(fā)課程、開展專業(yè)技能培訓(xùn)、設(shè)立實習(xí)基地，并組織雙向調(diào)研考察與實踐活動。通過專業(yè)學(xué)習(xí)、項目鍛煉與業(yè)務(wù)交流等方式，培養(yǎng)符合行業(yè)需求的高素質(zhì)專業(yè)人才。

二是開展職業(yè)培訓(xùn)。隨著技術(shù)的快速迭代，現(xiàn)有員工需不斷更新知識與技能以適應(yīng)行業(yè)變化。中圖集團(tuán)定期舉辦線上線下的職業(yè)培訓(xùn)，邀請業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物、知名專家及業(yè)務(wù)骨干進(jìn)行專題講座。同時，通過“走出去”的方式組織考察調(diào)研，全面提升編輯出版人員的專業(yè)技能與綜合素質(zhì)。

三是引進(jìn)高端人才。高端人才的引入能為行業(yè)注入新思路與新技術(shù)，推動行業(yè)整體進(jìn)步。中圖集團(tuán)積極從高校引進(jìn)優(yōu)秀畢業(yè)生，并吸納具有專業(yè)背景、精通新媒體技術(shù)、熟悉項目管理的科技人才，促進(jìn)人才隊伍整體水平的提升。

完善人才激勵機(jī)制

一是健全人才評價體系?？茖W(xué)合理的人才評價體系能夠客觀反映員工的能力與貢獻(xiàn)，激勵其不斷進(jìn)步。中圖集團(tuán)針對不同崗位與層級制定差異化的評價指標(biāo)，每年從品德素養(yǎng)、專業(yè)技能、工作績效及創(chuàng)新能力等維度進(jìn)行考核，建立公開、公平、公正的人才評價、監(jiān)督與晉升體系，激勵人才持續(xù)提升自身能力。

二是完善薪酬福利體系。在人才競爭日益激烈的環(huán)境下，具有競爭力的薪酬福利是吸引與留住人才的關(guān)鍵。中圖集團(tuán)通過市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，制訂具有吸引力的薪酬方案，并提供健康保險、職業(yè)發(fā)展機(jī)會等多種福利，提升企業(yè)對優(yōu)秀人才的吸引力與留存率。

三是打造良好的職業(yè)發(fā)展環(huán)境。良好的職業(yè)發(fā)展環(huán)境能夠激發(fā)員工的工作熱情與創(chuàng)新潛力，提升企業(yè)整體的競爭力。中圖集團(tuán)通過明確的職業(yè)發(fā)展路徑、系統(tǒng)的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)、完善的內(nèi)部普升機(jī)制、創(chuàng)新項目支持以及學(xué)術(shù)交流與考察調(diào)研等方式，為人才提供廣闊的職業(yè)發(fā)展平臺與空間，充分激發(fā)其創(chuàng)新活力與潛能。

融媒體時代的到來，為編輯出版行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)必須主動擁抱變革，積極推動轉(zhuǎn)型升級，方能在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。通過培養(yǎng)融合發(fā)展思維、創(chuàng)新出版內(nèi)容與形式、深化融合出版實踐、構(gòu)建全媒體營銷渠道以及打造復(fù)合型出版人才隊伍等路徑，全面推進(jìn)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在全體編輯出版人的共同努力下，行業(yè)必將迎來更加廣闊的發(fā)展前景和光明的未來。

（作者單位：中國地圖出版社集團(tuán)有限公司）