“薛團村，多么漂亮的一個村子！”2009年4月20日，習近平同志蒞臨連云港東?？h洪莊鎮(zhèn)薛團村視察調(diào)研時曾這樣點贊。

薛團村是東?？h首批新農(nóng)村建設(shè)示范村，多年來，薛團村圍繞鄉(xiāng)村振興，突出富民興村，奮力走好“薛團之路”，打開了新時代宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的新局面。

在薛團村黨群服務(wù)中心西側(cè)，有個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，這是薛團村利用上級扶持資金打造的鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)示范園，園區(qū)引進香菇、羊肚菌等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，作為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展“主引擎”。圍繞千畝陳棧水庫，薛團村打造“農(nóng)田驛站”，開辟農(nóng)旅觀光休閑空間，沿牛桃公路打造出一條長5公里，集農(nóng)旅采摘、休閑觀光、電商直播為一體的綠色生態(tài)廊道。

薛團村正是南京林業(yè)大學家居與工業(yè)設(shè)計學院大三學生濮夢強和團隊參加“青繪鄉(xiāng)村”大賽選定的競賽基地。他說：“大賽讓我們走出課堂，觸摸到真實的鄉(xiāng)村現(xiàn)狀，同時也提升了我和團隊在鄉(xiāng)村的調(diào)研能力。我們用創(chuàng)意為鄉(xiāng)村賦能，對鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品進行再包裝，讓鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品闖出市場?！?/p>

從“大拆大建”到“針灸療法”

濮夢強是從一位熟悉的學長那里得知“青繪鄉(xiāng)村”大賽信息的，學長參加了第二屆比賽，還拿到了金獎。作為設(shè)計專業(yè)的學生，濮夢強在上大二時就萌生了參賽的想法。

很快，5個志同道合的小伙伴組成團隊報名參加第三屆比賽。5人中，有4人是江蘇本地人，選擇競賽基地時都傾向于自己家鄉(xiāng)的村子，經(jīng)綜合考量后，團隊最終選了薛團村。

濮夢強和團隊成員一邊上課，一邊利用課余和休息日的時間搜集薛團村的相關(guān)材料，為比賽打好“提前量”，他說：“薛團村已經(jīng)算是比較富裕的鄉(xiāng)村了，村里發(fā)展出羊肚菌、桃子、葡萄等拳頭農(nóng)產(chǎn)品，銷量很好，很多村民都靠這些農(nóng)產(chǎn)品致富了?！?/p>

初賽之后，濮夢強和團隊先在線上對薛團村進行數(shù)據(jù)調(diào)研，準備對大賽提出的設(shè)計需求進行創(chuàng)作，但大賽的設(shè)計需求較為寬泛，網(wǎng)上的數(shù)據(jù)又很零碎，團隊一時不知道該如何著手。

時間一天天過去，團隊干脆包車從南京趕到薛團村。這次，他們走村入戶，詳細了解薛團村和村民所需。

在調(diào)查走訪中，一個個具體的需求逐漸清晰，其中有一個是關(guān)于獨居老年人的。濮夢強說：“薛團村的居住環(huán)境規(guī)劃得很明確，老年人住在單獨的區(qū)域，村里的老年人尤其是獨居老年人較多。村領(lǐng)導提出，能不能設(shè)計一個老年食堂，解決老年人的吃飯問題。老年人尤其是獨居老年人做飯不太方便，再者，他們也很節(jié)儉，老年食堂能為他們提供一個經(jīng)濟實惠的就餐場所，同時也是一個社交場所?！?/p>

匯總一個個需求后，團隊的創(chuàng)意設(shè)計有了相對明確的方向。團隊的創(chuàng)意大致分為兩個方面，一個是為村內(nèi)空間場景如農(nóng)村生產(chǎn)生活、交通居住條件、基礎(chǔ)設(shè)施等進行設(shè)計，一個是為村莊打造品牌IP。

濮夢強觀察到，薛團村這片土地兼具良好的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)與濃厚的文化勢能，恰似一間鄉(xiāng)村振興實驗室，既有破題的迫切性，又有示范性的承載力。

針對薛團村公共設(shè)施簡陋、娛樂匱乏、缺乏特色的痛點，一開始，團隊執(zhí)著于“現(xiàn)代化改造”，但村委會前被雨棚遮蔽的長椅、晾谷場旁自發(fā)生長的石桌都在提醒團隊成員：耗資百萬元建造的廣場可能不如柳樹下的石凳有溫度，真正的鄉(xiāng)村設(shè)計應是生長在生活褶皺里的微更新。據(jù)此，團隊經(jīng)歷了從“大拆大建”到“針灸療法”的設(shè)計思維轉(zhuǎn)變——公交車站的更新再設(shè)計，讓等待不再枯燥，更讓到達充滿期待；健身區(qū)劃分為四大功能區(qū)域，滿足不同使用需求，帶動村民日常運動；鄉(xiāng)村大舞臺上方新增折疊雨棚，巧妙應對各種天氣變化；油墨導電墻是—面會呼吸的文化幕布，既是村民書寫鄉(xiāng)情的電子信，更是童叟同樂的智慧裝置，吸引兒童前來游玩，讓每個觸摸的瞬間都成為薛團文化的傳遞儀式；以“期頤居”命名的老年食堂，為村里的老人提供各種便利。

“土味”IP賣萌“出圈”

打造品牌IP時，濮夢強和團隊定下“小切口，大開源”的策略——以品牌塑造為支點，撬動整村經(jīng)濟發(fā)展的生態(tài)鏈。

濮夢強還記得第一次去薛團村的經(jīng)歷：冬季，村里種植的葡萄早已過了采收季，但還有一些葡萄掛在枝頭，他摘下來嘗了嘗，很甜。他說：“村里的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是有保證的，如果想拓寬銷路，走向更大的市場，品牌很重要，就像我們?nèi)コ匈徫锘蚓W(wǎng)購，第一眼看到的不是產(chǎn)品而是品牌或包裝。”

依托薛團村的特色產(chǎn)品和文旅資源，團隊構(gòu)建了“薛團家族”品牌體系。于是，一群特別的“新村民”從薛團村的田野里走了出來——紅晶晶、桃仔、河小菇、團團和圓圓，這些卡通形象不是憑空創(chuàng)造的，它們是生長于斯的“文化使者”。

卡通形象一經(jīng)推出，就受到了薛團村村民的歡迎，它們的身影開始活躍在薛團村的各個角落?！按迕窨赡軟]想到，村里的土特產(chǎn)有一天竟能靠賣萌‘出圈’?！卞魪娬f。

品牌成為薛團村看得見、摸得著的生活美學。

在薛團村的娛樂升級中，每個卡通形象都成為品牌傳播媒介。垂釣中心的椅背烙刻著“河小菇”釣魚圖案，遮陽帽上印著“紅晶晶”。這些視覺符號構(gòu)建起品牌認知網(wǎng)絡(luò)，當游客戴著“紅晶晶”遮陽帽離開薛團村時，薛團村的文化價值通過千萬次目光接觸走向世界。

鄉(xiāng)愁園內(nèi)，同樣的品牌邏輯也在生長：集市攤位的IP頂棚吸引游客打卡，新推出的帆布包化身“行走的文化信使”。此時，設(shè)計褪去外衣，回歸最樸素的傳播法則：讓每個娛樂場景都成為品牌故事的講述者。

同時，薛團村的葡萄、桃子和羊肚菌，正通過“洪莊優(yōu)選”工廠完成蝶變。

團隊為薛團村的農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計了新包裝，這些設(shè)計不只是美學裝飾，更是品牌傳播器——當消費者紛紛為精美禮盒買單，包裝已成為連接土地與市場的文化載體，更是薛團品牌叩開消費升級之門的文化鑰匙。

手機里，當“薛團家族”成員的微信表情包成為交往的標配，當薛團村的農(nóng)產(chǎn)品在對話框里生根發(fā)芽時，品牌的血管已悄然聯(lián)通世界脈搏。

借助現(xiàn)代傳播手段，“薛團家族”表情包上架微信平臺后獲得了可觀的下載量與使用量。

從像素到現(xiàn)實，從流量到能量，薛團村的品牌用“輕傳播”撬動“重認同”，人們共同見證：最具生命力的品牌建設(shè)，是讓IP符號成為美好生活的指路牌。

此外，團隊還制作了宣傳視頻，分別上架B站、微信、抖音平臺，薛團村的“漂亮”，正借力數(shù)字時代的傳播法則，從屏幕中生長出可持續(xù)的商業(yè)根系。

站在“青繪鄉(xiāng)村”大賽的領(lǐng)獎臺上，濮夢強動情地說，薛團村的“漂亮”不再只是一眼能望到的美麗風貌，更是日常居住中的體驗、物質(zhì)生活外的精神豐富、高效收益背后的先進產(chǎn)業(yè)、深入人心的文化和不斷“出圈”的文旅。