作為北京東城區(qū)的一張城市名片，“故宮以東”以其特色鮮明的文化符號，成為新時代背景下促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要消費引擎。為持續(xù)探索“文化 + 創(chuàng)意”融合發(fā)展，聯(lián)動生態(tài)伙伴，推動?xùn)|城區(qū)文旅經(jīng)濟向場景化、數(shù)字化、國際化迭代升級，4月18日，由北京市東城區(qū)文化和旅游局指導(dǎo)、東城區(qū)文化旅游推廣中心（以下簡稱推廣中心）主辦的2025年“故宮以東”創(chuàng)想地暨“禮成東芳創(chuàng)想未來”活動在北京麗晶酒店成功舉辦。此次活動旨在通過機制升級、項目發(fā)布及創(chuàng)新體驗，為“故宮以東”品牌注入新動能，助力東城區(qū)打造首都文化核心區(qū)高質(zhì)量發(fā)展標桿。

深化戰(zhàn)略布局

共繪文旅融合新藍圖

活動現(xiàn)場，推廣中心發(fā)布了51個2025年度“故宮以東”合作項目，并為合作項目的代表企業(yè)授予證書。同步推出《“故宮以東”企業(yè)共生手冊》，搭建政企合作“資源圖譜”。

在項目路演環(huán)節(jié)，長春堂藥業(yè)以“故宮以東本草青年”為題，將傳統(tǒng)東芳”文化雅集，以傳統(tǒng)節(jié)氣谷雨為切口，融合養(yǎng)生、非遺、國潮，推出“谷雨茶”“谷雨貼”等限定文旅體驗，搭配北京麗晶酒店下午茶和麒東東聯(lián)名奶茶，打破傳統(tǒng)展示方式，打造出“可觸摸、可參與”的文化社交空間，促進政企資源深度對接。

本次創(chuàng)想地沙龍以“一禮東芳\"文創(chuàng)生態(tài)融合為核心，聚焦文化公益、跨界共創(chuàng)，通過展示新成果、啟動新項目、打造新體驗，推動“故宮以東”文商旅資源深度聚合。

本草智慧融入現(xiàn)代健康生活；中舟嘉誠分享聚合“故宮以東”資源，奏響中軸線文化和鳴，探索歷史建筑活化與城市更新；京騎文化聚焦入境游與中國文化和旅游目的地海外營銷，推動“故宮以東”品牌國際化傳播；國博數(shù)據(jù)科技以“博物館中的文物科技創(chuàng)意活化”為題，通過文物數(shù)字化技術(shù)，展現(xiàn)科技賦能文化創(chuàng)意的潛力。

“一禮東芳”入圍產(chǎn)品亮相 打造東城文創(chuàng)IP生態(tài)圈

來自12家企業(yè)的28款文創(chuàng)產(chǎn)品入選“一禮東芳”產(chǎn)品推薦名錄并亮相活動現(xiàn)場，品類覆蓋金屬制品、紙制品、手工藝品、食品、文具及其他創(chuàng)新業(yè)態(tài)，標志著東城文創(chuàng)IP生態(tài)圈建立。據(jù)推廣中心負責人介紹，“一禮東芳”通過塑造品牌文化內(nèi)涵傳承東城傳統(tǒng)文化和非遺技藝，突出文化底蘊、審美藝術(shù)、市場創(chuàng)新等東城文旅特色。其規(guī)范化、系統(tǒng)化、高效化的品牌管理體系，將為東城區(qū)的文商旅科企業(yè)提供更加多元的品牌加持。

當天活動現(xiàn)場還特別設(shè)置“一禮長春堂藥業(yè)系列茶飲將傳統(tǒng)本草智慧融入現(xiàn)代健康生活。

2018年底，在文旅融合的大背景下，對標國際區(qū)域品牌“巴黎左岸”“倫敦南岸”“上海西岸”，北京市東城區(qū)創(chuàng)建推出了“故宮以東”文商旅融合品牌?！肮蕦m以東”以“和合文化”為文化內(nèi)涵，以“故宮以東，一見如故”為品牌表達，持續(xù)輸出兼具市場價值與文化厚度的優(yōu)質(zhì)項目，已先后榮獲“全國國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例”“第20屆IAI國際旅游獎／品牌營銷金獎”等多個獎項。