桌上整齊排列的盲盒公仔，柜子里陳列的從網(wǎng)紅小店帶回的手作，不斷更新的電子產(chǎn)品這些年輕人的“心頭好”，彰顯著他們“花樣百出”的消費(fèi)喜好。在當(dāng)今的市場上，很多年輕人不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用功能，而是更加看重商品與自己情感連接與體驗(yàn)的深度，情緒價(jià)值正成為他們埋單的重要驅(qū)動力。

為悅己消費(fèi)埋單

“這些毛絨玩具的笑臉讓人感覺很溫暖，讓人總是忍不住想收集下一個(gè)?！标惪衫f。作為一位“90后”科技行業(yè)從業(yè)者，她的工作充滿了理性和邏輯，但生活中，她卻對毛茸茸的卡通玩具情有獨(dú)鐘。對她來說，這些玩具不僅是可愛的裝飾品，更是重要的情感寄托和生活陪伴。

很多人像陳可拉一樣，把這些玩具當(dāng)作情感寄托來悅已，賦予它們特殊的意義和記憶。消費(fèi)者在購買這些玩具時(shí)，不僅是為了擁有物理上的商品，更是為了擁有由此帶來的情感價(jià)值?！拔視敢獍褍?nèi)心的感受傾訴給這些娃娃或手辦?！标惪衫诹魧W(xué)和剛參加工作時(shí)都經(jīng)歷過心理適應(yīng)期，當(dāng)時(shí)正是這些毛絨玩具給予她安慰和鼓勵，“它們不會給你負(fù)反饋，也不會作出評判，你可以放心地向它們傾訴”

近年來，隨著年輕人情感共鳴需求的增加，悅已消費(fèi)成為一種新趨勢。中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的《中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告（2023）》指出，除了追求性價(jià)比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素。

“兩秒搶到，五秒付款，喜提新盲盒！\"在深圳上班的韓一晗把一張搶到的盲盒購物截圖發(fā)在了朋友圈?！懊ず械膿屬彶粌H僅是獲得商品，更是一種社交行為方式。”韓一晗說。對于她來說，搶到稀有款盲盒的瞬間，帶來的不僅是物質(zhì)上的滿足，更是一種心理上的愉悅。與傳統(tǒng)商品消費(fèi)不同，盲盒的獨(dú)特之處在于它所帶來的不確定性和隨機(jī)性，這種不確定性激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。

據(jù)北京西單大悅城泡泡瑪特專賣店的店員介紹，面對越來越多的消費(fèi)者，店鋪也逐步采取了針對性銷售策略，以滿足市場對“隱藏款”商品的需求。店員說：“我們店里引入了更多與知名IP聯(lián)名的盲盒，尤其是那些倍受粉絲追捧的系列。每次新一批‘隱藏款’到貨，我們都會發(fā)布通知，方便盲盒愛好

者提前預(yù)約購買?！?/p>

在滿足日常消費(fèi)需求之外，越來越多的年輕消費(fèi)者愿意為興趣愛好和提升生活品質(zhì)的好物埋單，一些能提供情緒價(jià)值的商品，如觀賞魚、菜種子、水培菜、菌菇棒、草頭娃娃等，在多個(gè)平臺熱銷。悅已消費(fèi)的不斷擴(kuò)容，促進(jìn)了包括玩具、盲盒在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)增長，為消費(fèi)者提供了豐富多樣的選項(xiàng)和情感上的滿足。

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院孫瑾教授認(rèn)為，當(dāng)前，年輕人通過消費(fèi)來構(gòu)建自我認(rèn)同，并尋求情感歸屬，悅己消費(fèi)正成為熱點(diǎn)。正是這種情感需求的回應(yīng)，促使青年消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向情感價(jià)值。

互動中尋找共鳴

動漫展、手工店、網(wǎng)紅打卡地…這些場所正在成為年輕人的社交新場景。在各個(gè)漫展現(xiàn)場，二次元角色扮演者穿梭其中，精致的服飾與妝容讓人仿佛置身漫畫世界。展臺上，各類IP衍生品琳瑯滿目，吸引著動漫愛好者。

置身這樣的氛圍中，大一學(xué)生趙春放感覺輕松愜意。對她來說，漫展不僅僅是一個(gè)消費(fèi)的場所，更是一個(gè)充滿活力的社交平臺。她最喜歡在漫展中收集“棉花娃娃”（由棉花制作成的動漫玩偶），每次都會在攤位間仔細(xì)挑選，比較不同工作室的設(shè)計(jì)風(fēng)格、材質(zhì)和做工，還會與其他娃娃愛好者交流購買心得。

“有時(shí)候，我們還會現(xiàn)場交換娃娃或者拼單購買一些套裝?！彼f，漫展不只是單向的消費(fèi)，更像是一個(gè)粉絲圈層的社交派對，“很多人喜歡這個(gè)場景，因?yàn)榇蠹铱梢砸黄鹋恼?，或者錄短視頻?！?/p>

這種“社交 + 消費(fèi)”的模式，正逐漸成為年輕人社交的一部分。23歲的周莫海是一位研究生，她常常被社交媒體上的推薦吸引，前往網(wǎng)紅打卡地體驗(yàn)?！吧缃幻襟w上的推薦總是讓我忍不住去打卡?！敝苣Ｕf。一個(gè)周末的下午，她來到北京古代建筑博物館的天宮藻井下，仰望屋頂上精美的圖案，震撼于古代工匠的巧奪天工。她決定將這份記憶留下來，便付費(fèi)請另一位前來打卡的女生幫她拍照。周莫海認(rèn)為，這種付費(fèi)拍照的方式性價(jià)比很高，既省去了專業(yè)攝影的高成本，又能結(jié)識新朋友，

這并非周莫海第一次嘗試“社交消費(fèi)”。她在大學(xué)畢業(yè)時(shí)曾請一位學(xué)姐作為拍照“搭子”，并支付了一定費(fèi)用?！暗谝淮闻恼諘r(shí)，我發(fā)現(xiàn)她特別開朗。我本身比較內(nèi)向，面對陌生人時(shí)會有些局促，但這位學(xué)姐很專業(yè)，也很了解學(xué)校里的拍照點(diǎn)位?！敝苣Ｕf，“整個(gè)過程不像是單純的消費(fèi)，更像是和朋友一起完成了一次特別體驗(yàn)。”這種“社交消費(fèi)”，不僅提高了服務(wù)的個(gè)性化，也賦予消費(fèi)場景更多情感價(jià)值。

與傳統(tǒng)的“買買買”不同，在這些新場景下的消費(fèi)更注重過程而非結(jié)果。店內(nèi)提供多種套餐選擇，老師會耐心教授毛筆畫技巧，并提供國畫書籍作為參考，細(xì)致講解構(gòu)圖、用筆和調(diào)色的方法。

沉浸式的體驗(yàn)讓消費(fèi)者在動手的過程中感受到傳統(tǒng)文化的魅力，同時(shí)也能得到心靈上的滿足。

從漫展的周邊交換，到拍照“搭子”的互助，再到手工體驗(yàn)的共享，年輕人正在用新的方式定義消費(fèi)。在這些新興場景中，他們不僅是消費(fèi)者，更是參與者、創(chuàng)造者，讓每一次消費(fèi)都成為獨(dú)特的體驗(yàn)和記憶。

“如今，越來越多的商家注重場景營造和情感連接，通過打造獨(dú)特的體驗(yàn)來吸引年輕一代。從主題餐廳到體驗(yàn)式零售，再到互動營銷，未來的消費(fèi)市場將不再僅僅是商品的交易場所，更是情感交流和文化創(chuàng)造的平臺?！睂O瑾說

科技智能中體驗(yàn)便捷

清晨，陽光透過窗簾的縫隙灑進(jìn)房間，“95后”的昊天還在床上躺著。他喊了一聲“小愛同學(xué)，拉開窗簾”，智能語音助手立刻響應(yīng)，窗簾緩緩拉開，陽光灑滿整個(gè)房間。接著，他又喊了一句“小愛同學(xué)，把空調(diào)調(diào)到26攝氏度”，空調(diào)隨即自動調(diào)節(jié)到舒適的溫度，新的一天在智能家居的關(guān)懷下開始。

智能家居設(shè)備正逐漸成為年輕人生活中的“隱形助手”。無論是智能音箱、智能門鎖，還是智能燈光系統(tǒng)，這些設(shè)備通過語音指令或手機(jī)App就能輕松操控。昊天說：“以前回家還要手動開燈、調(diào)溫度，現(xiàn)在只需要一句話，智能設(shè)備就能幫我搞定。這種生活方式，讓我感覺像是擁有了一個(gè)‘私人管家’?！?/p>

近年來，隨著智能科技的快速發(fā)展和產(chǎn)品價(jià)格的逐步下探，年輕人成為科技消費(fèi)的主力軍。據(jù)《京東3C數(shù)碼校園人群報(bào)告》顯示，學(xué)生群體使用平板的比例也在增加。不限于上課、查資料、在文獻(xiàn)閱讀時(shí)記錄論文論點(diǎn)，甚至在學(xué)習(xí)之余的看劇、看綜藝、畫畫、聽音樂等場景中，都有平板的身影。

新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和應(yīng)用，為新型消費(fèi)帶來了更多可能性，推動消費(fèi)場景、消費(fèi)方式和消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級，智能家居、智能穿戴設(shè)備、便攜式拍攝設(shè)備及生成式AI等新興科技產(chǎn)品，正逐步塑造年輕人的消費(fèi)方式和生活習(xí)慣。

去年“雙11”期間，京東平臺上，3C數(shù)碼、家用電器等傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域的銷售額占比最大，分別達(dá)到 4 2 . 8 % 和 3 9 . 1 %。展望未來，智能生活將不再局限于特定的場景，而是全面融入年輕人的日常生活。

專家表示，青年消費(fèi)的多元化與個(gè)性化趨勢不僅彰顯了年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也為市場帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對青年消費(fèi)者群體來說，他們的消費(fèi)觀念逐漸成熟，在消費(fèi)決策上變得注重性價(jià)比并善于利用比價(jià)工具，但也應(yīng)該更加理性地進(jìn)行消費(fèi)，避免盲目跟風(fēng)，推動形成可持續(xù)的消費(fèi)方式。

（摘自《人民日報(bào)·海外版》葉曉楠、王聰）