新消費力既是人民美好生活的鏡像，也是經濟高質量發(fā)展的動能。今天，提升中國的消費力，已經與提升創(chuàng)新力、競爭力同等重要。

崛起的消費新勢力中，有成長于中國經濟高速增長時期的年輕一代，他們的消費新理念，為創(chuàng)業(yè)者帶來更多“風口”，也推動了消費市場整體升級；也有跨越數(shù)字鴻溝，與年輕人喜好同頻共振的銀發(fā)一族，他們展現(xiàn)出全新的生活態(tài)度和強大的消費能力。

崛起的消費新勢力背后，是生機勃勃的內循環(huán)，是物阜民豐的新常態(tài)，是人民對美好生活的生生不息的向往和追求。

新消費力就是新生活力

買什么、如何買，當我們從消費力的視角來審視這些問題時會發(fā)現(xiàn)，變化著的不僅僅是自已的消費觀。 1 9 5 2 - 2024年，我國社會消費品零售總額由277億元增長到487895億元。這一數(shù)字背后，是無數(shù)個體從“生存型消費”向“發(fā)展型消費”的轉身。

在具象的生活里，無論吃飯、穿衣，還是出行、娛樂，都與消費有關。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術的興起，打開了新的消費場景，帶來充滿創(chuàng)新的新消費，我們的生活也隨之改變。如果消費力意味著過日子，那么新消費力就是過好日子，但“好”的標準，是多元的，由自己定義的。

從“面子”到“里子”，人們注重自我的感受、自我的愉悅、自我的提升，讓悅己消費成為新潮流。悅已消費并非沖動消費，而是在自己能力范圍內為快樂買單。也許是赴一場說走就走的旅行，也許是買一個喜歡的盲盒，也許是報一個心儀的課程。悅已消費也并非年輕人的專屬，現(xiàn)在的中老年人已經不再是“沒苦硬吃”、一心為子女花錢的群體，他們與年輕人的消費邊界正在消弭。

從“西式\"到“東方”，人們不再盲目追求洋品牌，展現(xiàn)出對自身文化的認同與自信，讓新中式生活成為新風尚。穿漢服、化唐妝、品中式茶飲、買國潮文創(chuàng)…這種將中國傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流元素相融合的審美消費方式，正在越來越多年輕人之間風靡。從穿搭、家居、飲食到婚禮再到興趣圈，新中式生活的形式在變，但內核始終如一。萬物皆可新中式”，道出了傳統(tǒng)文化的無限可能，也道出了一種不斷生長的生活態(tài)度。

從關注當前到考慮長遠，人們將低碳、可循環(huán)的理念融入生活，讓綠色消費成為新趨勢。共享單車綠色出行、買菜自帶環(huán)保袋、選家電先看“能效等級”指標、買東西拒絕“過度包裝”、舊家具舊家電“以舊換新”換車首選新能源汽車越來越多的低碳環(huán)保產品成為人們的“必選”。綠色消費既是事所應然，也是勢所必然

新消費力就是新生產力

消費就是“買買買”嗎？很多時候，我們習慣于將消費理解為“物的消耗”，其實是一種偏見。在馬克思的經濟理論中，不僅有生產力概念，還有消費力概念。消費是需求的終點，也是生產的起點。一個新的消費熱點的出現(xiàn)，往往能帶動一個產業(yè)甚至幾個相關產業(yè)的出現(xiàn)和成長。進入消費者社會，滿足人民不斷增長的消費需求，是新質生產力發(fā)展的最終目的。

上映第10天登頂全球單一市場票房冠軍，《哪吒之魔童鬧?！返钠狈可裨捴庇^展現(xiàn)出一個“超大規(guī)模消費市場”的清晰面貌。從“跟著吒兒去旅游”出圈，到相關衍生品賣斷貨“一吒難求”，電影的火爆效應從銀幕延伸至線下消費市場。透過現(xiàn)象級的“哪吒”消費熱潮，我們看見文化產業(yè)正在向“新”向“質”求發(fā)展，以滿足我國市場不斷升級的消費需求。

新消費力重塑消費市場。從隔著三尺柜臺看商品，到在貨架上自行挑選，再到通過購物網站、網絡直播后下單，消費方式的變化，實則是消費者在市場上話語權的變化。消費者與生產者共同創(chuàng)造，是新消費時代重要的消費現(xiàn)象。尤其是年輕一代消費者，他們借助互聯(lián)網平臺與生產者進行充分的信息交流，甚至參與產品的創(chuàng)意或營銷過程。在這個過程中，以“人”為核心的消費關系得到強化，讓生產的價值最大化，激發(fā)出消費市場的增長潛力。

新消費力推動產業(yè)升級，新消費力驅動科技創(chuàng)新，如同涓涓細流匯成江海，消費者的每一次選擇，都在倒逼企業(yè)產業(yè)升級。面對新一輪科技革命和產業(yè)變革，面對人民群眾新期待，布局前沿產業(yè)就像下一盤“未來棋”。DeepSeek的大語言模型訓練秘籍獨樹一幟，宛如AI領域的“俠客”，讓智能交互不再受限于高昂算力成本，開啟全球普惠AI新紀元。今年開年以來，多家中國科技創(chuàng)新企業(yè)在全球范圍內引發(fā)關注，他們各懷絕技，以科技創(chuàng)新為核心驅動力，重塑行業(yè)可能。

新質生產力既能促進消費技術層面的革新，更能推動新型消費發(fā)展模式的轉變，引領新型消費市場向更加智能化、個性化、高效化的方向發(fā)展。新質生產力激活新消費力，新消費力助力新質生產力提質增效，在這樣的雙重驅動下，我國超大規(guī)模市場消費潛力持續(xù)釋放，跑出加速度，打開內需新空間。