中圖分類號(hào)[S-9] 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1007-7731（2025）09-0141-04

DOI號(hào)10.1637/j.cnki.issn1007-7731.2025.09.032

AbstractTofurtherenhance theeffectivenessof county-level agriculturalproductbrand building，thecurrent situationof the developmentofagricultural product brands in Wuwei City，Anhui Province wasanalyzed，theexisting areas to be improved initsbuilding processwereexplored，and thecoresponding solutions wereproposed.Intermsof current situation，theresearch area has obvious advantages in the development of agricultural product brands，with continuous promotionof brand buildingand gradualimprovementofthebrand sales network system.In termsofareas to beimproved，there isa lack of awarenessinbuilding agricultural product brands，aneed toimprove thevalueof protection，anda low level of deep processing waiting tobe improved.Specific measures includes strengthening the construction of agricultural product brands，improving supplyquality，and enhancing theempowerment of agricultural festivals to enhance brand competitiveness;bystrengthening the supervision of the entire processof agricultural product production，focusing on improving the industrial development guarantee system，and developing modern green and effcientagriculture，aim to optimize the guarantee value enhancement system;by expanding the scale of agricultural product deep processing enterprises and developing agricultural characteristic industry clusters，aim to enhance the dep procesing capabilities of enterprises.This article provides areferencefor promoting the high quality development of agricultural product brands in relevant counties.

Keywordsagriculturalproductbrand; agricultural festival; rural revitalization;agricultural industrial cluster

農(nóng)產(chǎn)品品牌是指以地域、產(chǎn)品、企業(yè)等為載體，通過(guò)建立品牌形象、提升品牌知名度和美譽(yù)度等方式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的一種農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施以及農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)步伐的全面加快，進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)意義重大。李文婷研究認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到品牌建設(shè)上來(lái)，深入了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，綜合考慮消費(fèi)者需求和消費(fèi)心理等因素，不斷優(yōu)化和調(diào)整品牌建設(shè)方案，通過(guò)科學(xué)的品牌規(guī)劃和有效的運(yùn)營(yíng)管理，進(jìn)一步提升品牌效益。鐘運(yùn)昆等2研究指出，通過(guò)強(qiáng)化政策引領(lǐng)、健全機(jī)制和源頭監(jiān)管等措施，逐步實(shí)現(xiàn)向產(chǎn)品特色化、身份標(biāo)識(shí)化、全程數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高地標(biāo)品牌知名度，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民持續(xù)增收目標(biāo)。周年英等3對(duì)天門市綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行研究，提出了強(qiáng)化技術(shù)支撐、培育龍頭企業(yè)、開(kāi)展品牌培育推廣和加大政策扶持力度等發(fā)展對(duì)策。

本文對(duì)安徽無(wú)為市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出增強(qiáng)品牌推廣效果，強(qiáng)化農(nóng)事節(jié)慶賦能，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程監(jiān)管等創(chuàng)新舉措，為提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供參考。

1無(wú)為市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

1.1 品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯

一是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。研究區(qū)種植作物主要有水稻、大麥、小麥、蠶豌豆、薯類、玉米、高粱、大豆等4。其中，水稻、油菜等優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速；荸薺、蓮藕、萎蒿、藍(lán)莓、葡萄、桃等果蔬產(chǎn)量逐步提升；河蟹、小龍蝦、四大家魚(yú)、龜鱉、黃鱔等特色水產(chǎn)健康發(fā)展；生豬、牛羊、家禽等健康畜禽養(yǎng)殖量逐年增加[5。二是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)著力搭建。圍繞\"四園兩鎮(zhèn)\"建設(shè)核心，重點(diǎn)開(kāi)展縣級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群培育、國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)建設(shè)；立足羽毛羽絨、綠色食品等優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展“一市一業(yè)”，推進(jìn)\"一鎮(zhèn)一園\"“一鎮(zhèn)一項(xiàng)目\"實(shí)施。三是特色產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。研究區(qū)有堅(jiān)果、肉禽、藍(lán)莓三大品類加工產(chǎn)業(yè)，銷售量逐年增加。其中，藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)已初步形成了集苗木研發(fā)、種植、鮮果貿(mào)易、技術(shù)輸出管理、精深加工、休閑旅游為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，并在線上線下平臺(tái)同步銷售。此外，研究區(qū)立足自然資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全力打造白茶區(qū)域公共品牌；板鴨加工產(chǎn)業(yè)獲得進(jìn)一步發(fā)展，開(kāi)發(fā)“無(wú)為板鴨”系列產(chǎn)品及“無(wú)為膀爪\"系列休閑食品。

1.2品牌建設(shè)持續(xù)推進(jìn)

一是標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)程度不斷提升。研究區(qū)全面貫徹“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)\"的發(fā)展思路，積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，進(jìn)一步扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，推進(jìn)本地特色農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作，促進(jìn)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品園建設(shè)。建成了多家蔬菜標(biāo)準(zhǔn)園、規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)養(yǎng)殖場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，并建立了一系列農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和質(zhì)量控制體系，提高了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平。二是農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不斷擴(kuò)大。研究區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，目前已初步形成了螃蟹、小龍蝦、花卉苗木、藍(lán)莓、山核桃、蓮藕、荸薺、茶葉等本地特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，“無(wú)為螃蟹”“無(wú)為有味\"等一系列“無(wú)\"字號(hào)地方特色品牌影響力不斷提升。同時(shí)，不斷強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證和監(jiān)管工作，對(duì)“二品一標(biāo)\"認(rèn)證企業(yè)加大監(jiān)管力度，全面提升認(rèn)證質(zhì)量，提高名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品美譽(yù)度，進(jìn)一步提升“皖美農(nóng)品\"等品牌知名度。三是特色品牌培育全面加強(qiáng)。積極組織農(nóng)業(yè)企業(yè)參加各類展示展銷活動(dòng)，提升品牌影響力，通過(guò)舉辦農(nóng)民豐收節(jié)、油菜花節(jié)、采摘節(jié)、螃蟹節(jié)、小龍蝦節(jié)、白茶節(jié)等農(nóng)事節(jié)慶，為農(nóng)業(yè)主體提供展銷平臺(tái)，全力打造“無(wú)\"字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。推進(jìn)“綠色皖農(nóng)”品牌培育計(jì)劃，著力培育一批有規(guī)模、有基礎(chǔ)、產(chǎn)出特色明顯的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色品牌。重點(diǎn)依托生產(chǎn)主體，在“兩微一端\"媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行線上直播帶貨，打造品牌新名片。

1.3品牌銷售網(wǎng)絡(luò)體系逐漸完善

一是打造優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系。聚焦水產(chǎn)、果蔬等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)形成全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，將特色轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。組織開(kāi)展涵蓋生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等環(huán)節(jié)的信息服務(wù)，積極開(kāi)拓線上線下市場(chǎng)，提高優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力8。二是建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)體系。充分發(fā)揮益農(nóng)信息社村級(jí)站的作用，建立面向小農(nóng)戶的電子商務(wù)培訓(xùn)，在加工包裝、物流倉(cāng)儲(chǔ)、網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷推廣等方面提供全程指導(dǎo)服務(wù)，進(jìn)一步完善“市、鎮(zhèn)、村”三級(jí)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)體系[9]。

2無(wú)為市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)待提升的環(huán)節(jié)

2.1 品牌建設(shè)意識(shí)方面

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，研究區(qū)少數(shù)企業(yè)的品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)，可能存在“重認(rèn)證、輕推廣\"的情況，導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；消費(fèi)者對(duì)部分品牌的認(rèn)知度不高，較難形成品牌效應(yīng)。部分農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)缺乏整體規(guī)劃，暫未明確品牌定位和形象，使得其品牌建設(shè)缺少規(guī)劃，難以形成統(tǒng)一的品牌形象。

2.2 保障價(jià)值提升方面

實(shí)踐中，研究區(qū)部分農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)品牌減少，或其品牌建設(shè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不匹配，部分農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量保障不到位[1。研究區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域相對(duì)分散，質(zhì)量保障監(jiān)管隊(duì)伍有待壯大，監(jiān)管能力有待增強(qiáng)。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作的覆蓋面廣、體量大，任務(wù)繁重。研究區(qū)設(shè)有質(zhì)量保障監(jiān)管機(jī)構(gòu)，但機(jī)構(gòu)人員配置少，工作管理制度有待完善；部分監(jiān)督管理工作的分工不夠明確，責(zé)任落實(shí)不夠到位，可能存在多部門職責(zé)交叉、管理內(nèi)容重復(fù)等現(xiàn)象。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系有待完善，以進(jìn)一步打造農(nóng)業(yè)品牌形象。

2.3 精深加工水平方面

一方面，部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以初級(jí)產(chǎn)品形態(tài)在市場(chǎng)上銷售，價(jià)格偏低，包裝缺乏一定的科技感和體驗(yàn)性，較難為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)；精深加工水平有待提高，導(dǎo)致一些優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品的門檻技術(shù)降低，可能出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯[]。另一方面，形成產(chǎn)業(yè)集群的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域相對(duì)分散，規(guī)模產(chǎn)業(yè)效應(yīng)不明顯，品牌影響力較低；產(chǎn)業(yè)融合不夠密切，產(chǎn)品深加工延伸不充分，導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品附加值較低；產(chǎn)業(yè)集群組織化建設(shè)水平不高，集群內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)、政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)之間的平臺(tái)搭建有待完善，在集群中暫未明顯表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互促提升的效應(yīng)。

3無(wú)為市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)策

3.1增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力

3.1.1注重品牌建設(shè) 曹莉等[研究提出了夯實(shí)品牌建設(shè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、建立品牌市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制等措施。實(shí)踐中，一是培育區(qū)域品牌。以創(chuàng)建品牌為依托，全力推進(jìn)品種培育、質(zhì)量提升、品牌創(chuàng)建工作，以點(diǎn)帶面推動(dòng)區(qū)域品牌培育，著力打造獨(dú)具魅力、品質(zhì)優(yōu)良、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。二是打造特色產(chǎn)業(yè)品牌。圍繞縣域特色產(chǎn)業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，擴(kuò)大縣域特色農(nóng)產(chǎn)品傳播范圍，提高特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。加大資源整合力度，集中推出一批具有代表性的特色高效農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升知名度。三是增強(qiáng)品牌宣傳效果。充分應(yīng)用各類媒體平臺(tái)，制作一系列宣傳縣域地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的專題宣傳片、短視頻，并在農(nóng)業(yè)科教頻道、農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)站等平臺(tái)廣泛宣傳；搭建宣傳推廣平臺(tái)，借助自媒體平臺(tái)，定期發(fā)布本地農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)宣傳信息。

3.1.2提升供給質(zhì)量 楊穗冰等[13研究提出了提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、優(yōu)化產(chǎn)品包裝、強(qiáng)化產(chǎn)品文化認(rèn)同等建議。實(shí)踐中，一是落實(shí)對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)提質(zhì)行動(dòng)。

開(kāi)展地方標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)主體標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。二是強(qiáng)化示范引領(lǐng)。依托糧食生產(chǎn)功能區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，建成國(guó)家級(jí)、省級(jí)養(yǎng)殖示范場(chǎng)和蔬菜標(biāo)準(zhǔn)園，不斷提升縣域農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平，打造精品區(qū)域公用品牌。三是推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度建設(shè)。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施全程質(zhì)量監(jiān)管，進(jìn)一步強(qiáng)化“二品一標(biāo)\"發(fā)展、提升認(rèn)證質(zhì)量，持續(xù)實(shí)施特色種養(yǎng)業(yè)提升行動(dòng)，打造綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌。

3.1.3強(qiáng)化農(nóng)事節(jié)慶賦能 王永歡等[14研究指出，農(nóng)產(chǎn)品品牌文化建設(shè)需充分利用特色化的“故事內(nèi)容”，依靠符合時(shí)代特征的視覺(jué)觀感、精準(zhǔn)的用戶定位，提高品牌知名度。實(shí)踐中，利用農(nóng)民豐收節(jié)、農(nóng)交會(huì)等活動(dòng)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力；通過(guò)舉辦采摘節(jié)、文化節(jié)等農(nóng)事節(jié)慶，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播范圍。將地方文化與農(nóng)耕文化相融合，將非遺、歷史、民俗、節(jié)慶、美食等元素融入其中，豐富農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品品牌與本土戲曲等特色文化相結(jié)合，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷的進(jìn)一步優(yōu)化；鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦農(nóng)產(chǎn)品品牌文創(chuàng)活動(dòng)，強(qiáng)化農(nóng)事節(jié)慶賦能。

3.2優(yōu)化保障價(jià)值提升體系

3.2.1加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程監(jiān)管 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，需進(jìn)一步完善質(zhì)量追溯體系，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可控、源頭可查，保障農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提升。進(jìn)一步推廣應(yīng)用“農(nóng)安康”“農(nóng)監(jiān)寶\"等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)完善認(rèn)證信息和產(chǎn)地信息，定期填報(bào)農(nóng)事信息和投入品使用信息，充分發(fā)揮監(jiān)管平臺(tái)的作用；要求農(nóng)產(chǎn)品銷售時(shí)配合達(dá)標(biāo)合格證，確保消費(fèi)者可通過(guò)掃碼了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息，提高品牌知名度、消費(fèi)者信任度。全面落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系，明確涉及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題的責(zé)任主體。指導(dǎo)農(nóng)業(yè)主體增加產(chǎn)地監(jiān)控環(huán)節(jié)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行全程監(jiān)管，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品安全追溯的有效性。

3.2.2重點(diǎn)完善保障體系 完善扶持政策，設(shè)立縣級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展資金，結(jié)合融資，吸引社會(huì)資本進(jìn)入農(nóng)業(yè)農(nóng)村；扶持“優(yōu)質(zhì)糧油、健康畜禽、特色水產(chǎn)、綠色果蔬、休閑農(nóng)業(yè)、產(chǎn)地加工\"等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，高質(zhì)量推動(dòng)縣域鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階。

3.2.3發(fā)展現(xiàn)代綠色高效農(nóng)業(yè) 姚瑤[15]研究表明，發(fā)展綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綠色轉(zhuǎn)型、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)提檔升級(jí)具有重要作用。實(shí)踐中，一是開(kāi)展綠色農(nóng)業(yè)行動(dòng)。加大推進(jìn)農(nóng)藥減量工作，落實(shí)農(nóng)藥化肥減量化行動(dòng)；加快畜禽垃圾資源化利用，完善長(zhǎng)效機(jī)制，控制和綜合利用畜禽垃圾；推進(jìn)秸稈綜合利用，減少農(nóng)業(yè)污染源。二是加大農(nóng)業(yè)科技資源投入。提升綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)應(yīng)用水平，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)節(jié)本增效技術(shù)應(yīng)用。全面實(shí)施綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品工程，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升。

3.3增強(qiáng)企業(yè)精深加工能力

一是擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品精深加工企業(yè)規(guī)模。引進(jìn)一批農(nóng)產(chǎn)品精深加工企業(yè)[16，帶動(dòng)縣域農(nóng)產(chǎn)品延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升品牌端口，打造全產(chǎn)業(yè)鏈模式。二是發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。以資金扶持推動(dòng)項(xiàng)自建設(shè)，打造農(nóng)產(chǎn)品加工聚集區(qū)，支持新建農(nóng)產(chǎn)品加工聚集區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群快速發(fā)展。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)的招商力度，建設(shè)更新配送中心、保鮮庫(kù)、中轉(zhuǎn)倉(cāng)等設(shè)施，配置初級(jí)加工環(huán)節(jié)的洗、揀、烘、包等設(shè)備。

4結(jié)語(yǔ)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提高農(nóng)民收入和促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要長(zhǎng)期投入和持續(xù)創(chuàng)新，生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和管理部門均需充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以品質(zhì)為根本，積極主動(dòng)投入品牌建設(shè)工作中，并打造優(yōu)質(zhì)、安全、綠色的農(nóng)產(chǎn)品。在品牌傳播方面，需充分利用多元化傳播渠道，打造更具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

綜上，本文對(duì)無(wú)為市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過(guò)注重品牌建設(shè)、提升供給質(zhì)量等措施，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力；發(fā)展現(xiàn)代綠色高效農(nóng)業(yè)、重點(diǎn)完善保障體系、增強(qiáng)品牌宣傳效果、強(qiáng)化農(nóng)事節(jié)慶賦能以及加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程監(jiān)管等措施，優(yōu)化保障價(jià)值提升體系；擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品精深加工企業(yè)規(guī)模、發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群等措施，提高企業(yè)精深加工水平。本文為促進(jìn)相關(guān)縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌高質(zhì)量發(fā)展提

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（責(zé)任編輯.楊歡）