中圖分類號[S-9];G127 文獻標識碼A 文章編號 1007-7731（2025）09-0138-03

DOI號 10.16377/j.cnki.issn1007-7731.2025.09.031

AbstractThecurrent statusof the Huainan Bagongshan tofu industryand itsbrandconstruction，as wellas the aplication of animation IP inempowering localcharacteristic industries were analyzed，andthe practiceof Bagongshan tofu animation IP design in brandenhancement wasexplored.Currently，challenges suchasinsuficient brand diferentiation，weak digitalcommunication，and inadequate industrial integration depth hinderthedevelopmentof the Bagongshantofu industry.Asanemerging cultural medium，animation IPofers innovative pathways for thecreative transformationof agricultural culturalheritage.Itservesasavital toolfor buildingruralcharacteristic industries， optimizing rural industrial structures，promoting economic transformation，and providingnew models forrural governance and public services.By integrating regional cultural，landscape，and industrial elements，animation IPcan shape culturalldistinctive brand images，attract younger consumer groups，andfoster the inheritanceand inovationof agricultural cultural heritage.Taking the“Doubao”animation IPasan example，the design of characters，derivative productdevelopment，and cultural industrial parkconstruction have achievedthe modern expresson of traditional tofu culture and industrial value transformation.The practice demonstrates that combining animation IP with local characteristic industries not only drives youthful brand dissemination but also establishes a“cultural empowerment + （20 industrial revitalization”dual-drivenmodel，ofering areplicable example forthesustainabledevelopmentof rural specialty industries.

Keywordsrural revitalization;agricultural cultural heritage;Bagongshan Tofu;anime IP

動漫IP作為新興文化載體，為農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉化提供了思路。通過打造具有文化辨識度的動漫形象，可以增強傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，推動農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的傳承，實現(xiàn)文化價值與市場價值的有機統(tǒng)一。動漫IP在農(nóng)業(yè)品牌建設中發(fā)揮越來越重要的作用。何羽等1采用SWOT分析法，將動漫技術與惠州農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相結合，打造了獨具特色的南瓜品牌IP形象。楊晶等2通過市場調研，分析了其在助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用，指出其能有效吸引年輕群體，促進文化傳承。王黎3探索了動漫IP與地方特色產(chǎn)業(yè)的結合案例，提出了動漫IP賦能地域物產(chǎn)的創(chuàng)新模式，為地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了借鑒。本文以淮南八公山豆腐為例，探討動漫IP賦能八公山豆腐品牌建設的路徑，為農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新提供新的發(fā)展思路與路徑。

1八公山豆腐產(chǎn)業(yè)及品牌建設現(xiàn)狀

八公山豆腐產(chǎn)業(yè)承載著悠久的工藝傳承與地域文化記憶，已成為推動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)。然而，其品牌建設過程中面臨的挑戰(zhàn)亦日益顯現(xiàn)。在文化內(nèi)涵方面，對傳統(tǒng)工藝和地域特色的深度挖掘不足，導致品牌差異化優(yōu)勢不足4；品牌敘事多停留于歷史溯源，缺乏與現(xiàn)代消費價值觀的符號鏈接，文化附加值的開發(fā)程度尚需提高；營銷推廣主要依賴傳統(tǒng)渠道，而短視頻、虛擬IP等沉浸式數(shù)字化傳播形式滲透率不足，難以觸達年輕消費群體[5]；產(chǎn)業(yè)融合深度亦顯不足，文旅場景主要以“豆腐作坊體驗\"等淺層交互形式存在，缺乏“文化 I P + ”的衍生體系構建，一定程度上影響了品牌的可持續(xù)發(fā)展。這些問題的存在制約著品牌價值的提升和產(chǎn)業(yè)帶動效應的發(fā)揮，亟需通過深化文化挖掘、數(shù)字化賦能與產(chǎn)業(yè)協(xié)同等措施實現(xiàn)轉型升級。通過聚焦動漫IP賦能地方特色產(chǎn)業(yè)的關鍵要素，揭示其與地域文化、產(chǎn)業(yè)資源的協(xié)同機制，為傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)轉型提供借鑒。

2動漫IP賦能地方特色產(chǎn)業(yè)應用實踐

2.1動漫IP在地方特色產(chǎn)業(yè)中的機遇

馬陽陽對動漫IP在品牌包裝設計中的應用進行了探索，指出其正逐漸成為鄉(xiāng)村振興的新動力。胡卓華8研究提出，動漫IP在鄉(xiāng)村振興中的機遇不僅體現(xiàn)在文化傳承與創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟增長方面，還體現(xiàn)在激發(fā)鄉(xiāng)村活力與塑造鄉(xiāng)村形象方面。吳燦通過調研地方性知識的演變歷程，得出動漫IP為鄉(xiāng)村振興提供了獨特的文化傳承和創(chuàng)新路徑?？碘鶎幍萚研究認為，動漫作為一種通俗易懂的文化形式，通過將鄉(xiāng)村風土人情、傳統(tǒng)手藝和民間故事等元素融入動漫IP，不僅能夠激發(fā)人們對鄉(xiāng)村的熱愛，還有助于提升鄉(xiāng)村形象，為鄉(xiāng)村振興注人文化活力。

在鄉(xiāng)村振興中，動漫IP已成為打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的重要手段。通過開發(fā)動漫主題產(chǎn)品、設計文創(chuàng)衍生品和開展文旅活動，將鄉(xiāng)村地域特色和文化元素與動漫IP結合，形成獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化，實現(xiàn)經(jīng)濟轉型升級。此外，動漫IP為鄉(xiāng)村治理和公共服務提供了新模式和思路[11-12]。作為一種鄉(xiāng)村治理工具，可通過制作宣傳片、微電影和漫畫故事，以通俗易懂的方式宣傳政策、普及法律知識，引導公眾樹立正確的價值觀和道德觀，增強鄉(xiāng)村認同感。動漫IP作為公共服務的創(chuàng)新載體，通過建設鄉(xiāng)村動漫文化驛站、開發(fā)寓教于樂的動漫教育產(chǎn)品，可為鄉(xiāng)村青少年提供豐富多彩的文化活動，促進其全面發(fā)展。動漫IP與鄉(xiāng)村振興的深度融合，不僅能激活鄉(xiāng)村文化資源的經(jīng)濟價值，更創(chuàng)新了鄉(xiāng)村治理模式，提升了公共服務水平，為全面推進鄉(xiāng)村振興提供了可持續(xù)的發(fā)展動能。

2.2動漫IP賦能地方特色產(chǎn)業(yè)的要素

動漫IP促進鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)振興的關鍵在于能夠有效融合地域文化、景觀以及產(chǎn)業(yè)等要素。首先，地域文化要素是動漫IP設計的基礎和靈魂。在動漫IP設計中，需深入挖掘鄉(xiāng)村的歷史故事、民間傳說、傳統(tǒng)技藝等文化資源，將其巧妙融入動漫IP的創(chuàng)作之中，賦予動漫作品鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵。通過對地方風土人情、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗習慣等的細致刻畫和塑造，不僅能夠增強民眾的文化認同感，還有助于地方文化的傳承與發(fā)展。其次，地域景觀要素是動漫IP設計的重要載體。鄉(xiāng)村的自然風光、人文景觀、田園風情等均是動漫IP設計的素材和背景環(huán)境。地域景觀要素不僅豐富了動漫內(nèi)容，還可作為宣傳推廣的重要資源，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。最后，產(chǎn)業(yè)要素是動漫IP設計的核心主題。例如，在設計過程中，通過展示八公山豆腐的制作工藝、歷史文化和地方特色，傳承和弘揚豆腐傳統(tǒng)文化，提升豆腐產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽度。

3八公山豆腐動漫IP的創(chuàng)新設計實踐

3.1 動漫IP內(nèi)容創(chuàng)意

在八公山豆腐動漫IP的創(chuàng)新設計過程中，以八公山豆腐為原型，結合原料黃豆的外形，塑造出了可愛俏皮又充滿力量感的IP形象“豆寶”，將豆腐元素及其文化內(nèi)涵以更加生動、活潑的方式展現(xiàn)出來?！岸箤殹弊鳛槎垢a(chǎn)業(yè)的文化符號，通過富有感染力的視覺語言，提升了八公山豆腐的品牌知名度，引起了公眾對傳統(tǒng)工藝保護與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關注。通過將淮南八公山豆腐與動漫IP結合，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

3.2“豆寶\"IP角色設計

八公山區(qū)氣候溫和、水質優(yōu)良，適宜優(yōu)質黃豆的生長，為豆腐的制作提供了理想環(huán)境。八公山豆腐選材嚴格、工藝精湛，具有鮮嫩的口感、濃郁的香氣以及豐富的營養(yǎng)價值。黃豆作為豆腐制作的主要原料，不僅為“豆寶\"這一形象的設計提供了靈感，而且構成了其形象的基礎。作為八公山豆腐文化的象征，“豆寶”這一形象承載了淮南八公山豆腐的獨特魅力與深厚的歷史底蘊。通過“豆寶\"形象的推廣，八公山豆腐品牌價值將進一步提升，與消費者的情感連接將進一步增進，從而推動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3“豆寶\"IP衍生品設計

八公山豆腐產(chǎn)業(yè)的核心價值在于對傳統(tǒng)豆腐制作技藝的堅守與創(chuàng)新，以及對豆腐文化的傳承與發(fā)揚。這種傳承與創(chuàng)新精神，不僅確保了八公山豆腐的獨特風味和卓越品質，還推動了該產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。通過創(chuàng)建豆腐文化產(chǎn)業(yè)園，推動了豆腐制作技藝的傳承與創(chuàng)新以及市場拓展，為推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興注人了強勁動力?！岸箤殹毖苌返脑O計與八公山豆腐產(chǎn)業(yè)的核心價值相契合，充滿了正能量和生命力。運用“微笑曲線”和“大眼晴\"等元素，塑造出溫暖親切的形象特質，有效激發(fā)了消費者的情感共鳴，強化了品牌認同。這種文化IP的創(chuàng)新實踐，不僅推動了傳統(tǒng)飲食文化的年輕化傳播，還構建了“產(chǎn)業(yè)價值一文化符號一消費體驗\"的轉化機制，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展提供了示范案例。

3.4動漫IP與農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的融合創(chuàng)新

“豆寶\"動漫IP與八公山豆腐產(chǎn)業(yè)的融合，為傳統(tǒng)豆腐產(chǎn)業(yè)的振興及文化傳承注入了新活力。將八公山豆腐的傳統(tǒng)制作工藝和地方特色巧妙融入動漫作品之中，塑造了一系列豐富的“豆寶\"IP形象。這種創(chuàng)新性融合不僅有效促進了八公山豆腐文化的傳承和弘揚，也為農(nóng)產(chǎn)品的市場拓展和品牌推廣提供了新的平臺。

本文探討了動漫IP賦能八公山豆腐品牌建設的路徑?！岸箤歕"IP形象的創(chuàng)新設計，既實現(xiàn)了對傳統(tǒng)美食文化的現(xiàn)代表達，又構建了產(chǎn)業(yè)振興的情感紐帶，為農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的活化利用提供了可借鑒的實踐路徑。這種“文化賦能 + 產(chǎn)業(yè)振興\"的雙輪驅動模式，對推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有示范意義。未來，動漫IP在鄉(xiāng)村振興中將發(fā)揮更大的作用，其應用領域將擴展至教育、旅游、商品開發(fā)等方面，促進產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和價值的最優(yōu)化。動漫IP與地方特色產(chǎn)業(yè)的結合需兼顧可持續(xù)性，確保在推動經(jīng)濟增長的同時，對傳統(tǒng)文化的保護與傳承予以充分考慮。同時，動漫IP的創(chuàng)新融合還應注重社會效應，通過將動漫角色與地方文化相結合，激發(fā)當?shù)鼐用駥Ρ就廖幕恼J同感與自豪感，從而增強社會凝聚力。

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（責任編輯：何艷）