中圖分類號(hào)：X73 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-4657（2025）02-0080-10

0 引言

在參照《2022年中國(guó)快遞發(fā)展指數(shù)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，中國(guó)快遞業(yè)務(wù)量在當(dāng)年達(dá)到了1105.8億件，創(chuàng)下了歷史新高[1]。但隨著快遞業(yè)的蓬勃發(fā)展，快遞包裝的回收問題也日益凸顯，其產(chǎn)生包裝廢棄物已經(jīng)成為生活垃圾的主要源頭之一。2018年，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《快遞暫行條例》進(jìn)一步鼓勵(lì)快遞企業(yè)和寄件人使用可降解、可重復(fù)利用的環(huán)保包裝材料，并倡導(dǎo)快遞企業(yè)采取措施回收快遞包裝，以實(shí)現(xiàn)包裝材料的減量和再利用[2]，這體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)快遞包裝回收工作的高度重視。農(nóng)村作為社會(huì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，其在推動(dòng)生活垃圾源頭分類和資源回收利用方面的作用不容忽視。為此，中國(guó)政府發(fā)布了《住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等6部門關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村生活垃圾收運(yùn)處置體系建設(shè)管理的通知》，旨在通過改善農(nóng)村環(huán)境，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[3]。然而，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的差異，農(nóng)村地區(qū)快遞包裝廢棄物的回收利用率相對(duì)較低。若這些廢棄物處理不當(dāng)，不僅會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重?fù)p害，還會(huì)導(dǎo)致資源的極大浪費(fèi)。在這一背景下，探索有效的農(nóng)村治理途徑，保護(hù)農(nóng)村居民的生態(tài)權(quán)益，成為生態(tài)文明建設(shè)的重大挑戰(zhàn)。快遞包裝廢棄物的回收利用，不僅能夠減少環(huán)境污染和碳排放，還能在很大程度上促進(jìn)農(nóng)村環(huán)境治理和鄉(xiāng)村振興。因此，推動(dòng)快遞包裝廢棄物的回收和再利用，已成為當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展中亟待解決的重要課題。

而其中涉及影響回收意愿的各類因素?zé)o非可以分為以下兩個(gè)方面：其一為內(nèi)在個(gè)人因素：政策感知[4]環(huán)境認(rèn)知[5]、心理認(rèn)知[6]能正向影響或顯著影響回收意愿；其二為外部環(huán)境因素：政府獎(jiǎng)懲機(jī)制[7]、非正式的社會(huì)支持[8]、信息獲取的難易程度[9等也是影響回收意愿的原因。上述文獻(xiàn)對(duì)我們的研究雖有重要的借鑒意義，但仍存在不足之處：其一，文獻(xiàn)在探討外部因素時(shí)，主要關(guān)注了政府的獎(jiǎng)懲機(jī)制，卻未能充分考慮環(huán)境規(guī)制中引導(dǎo)型規(guī)制的宣傳效應(yīng)。在環(huán)境治理領(lǐng)域，政府應(yīng)當(dāng)更加注重發(fā)揮其引導(dǎo)作用，將環(huán)保理念深植于農(nóng)村居民的心中，從而激發(fā)他們自發(fā)地參與回收活動(dòng)。單純依賴獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰機(jī)制不僅可能給政府財(cái)政帶來沉重負(fù)擔(dān)，而且過度依賴強(qiáng)制性的懲罰措施可能會(huì)引發(fā)農(nóng)村居民的抵觸情緒。其二，現(xiàn)有研究往往局限于分析內(nèi)部或外部因素的單一維度，缺乏對(duì)這兩個(gè)方面綜合作用的深入探討。為了更全面地理解農(nóng)村居民的回收意愿，我們需要將個(gè)人內(nèi)在因素與外部環(huán)境因素結(jié)合起來，進(jìn)行更為深入的研究。其三，道德責(zé)任感作為內(nèi)在個(gè)人因素的重要組成部分[10]，在促進(jìn)回收意愿方面的作用不容忽視?？爝f包裝廢棄物的回收可以看作是一種利他行為，具有較高道德責(zé)任感的個(gè)體會(huì)對(duì)其行為負(fù)有道德責(zé)任，促使其產(chǎn)生更多的利他行為[]，因此，在關(guān)于回收意愿的研究中應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注這一因素，以期找到新途徑來促進(jìn)農(nóng)村居民的回收意愿。

綜上所述，本研究構(gòu)建以生態(tài)認(rèn)知為中介變量，試圖將道德責(zé)任感作為調(diào)節(jié)變量納入環(huán)境規(guī)制對(duì)農(nóng)村居民快遞包裝廢棄物回收意愿影響的理論模型，并在環(huán)境規(guī)制中增加引導(dǎo)型規(guī)制，以農(nóng)村居民為研究對(duì)象，采用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)，希望在理論上揭示環(huán)境規(guī)制對(duì)農(nóng)村居民的快遞包裝廢棄物回收意愿的影響機(jī)制，在實(shí)踐上為促進(jìn)快遞包裝廢棄物的回收與資源的重復(fù)利用提供參考。

1研究假設(shè)和研究模型

1.1基本概念與研究假設(shè)

1.1.1環(huán)境規(guī)制對(duì)農(nóng)村居民快遞包裝回收意愿的影響

環(huán)境規(guī)制是指政府通過政策制定采取直接干預(yù)或利用經(jīng)濟(jì)方式進(jìn)行間接干預(yù)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)資源保護(hù)的目的[12]。由于快遞包裝廢棄物污染問題的負(fù)外部性，以及包裝回收行為的正外部性，政府介入對(duì)快遞包裝回收顯得尤為重要。環(huán)境規(guī)制的目的是通過較少環(huán)境治理時(shí)的外部不經(jīng)濟(jì)性，優(yōu)化市場(chǎng)的資源配置和調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，將環(huán)境成本內(nèi)部化，從而讓生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)效益二者之間協(xié)調(diào)發(fā)展[13]。此外，根據(jù)外部性理論，農(nóng)村居民的親環(huán)境行為會(huì)帶來一定的外部性收益，且會(huì)受內(nèi)部性和外部性的共同影響，環(huán)境規(guī)制作為外部性影響的重要一環(huán)，在農(nóng)村快遞包裝廢棄物的回收中扮演重要角色[14]?，F(xiàn)今使用環(huán)境規(guī)制作為研究因素時(shí)主要分為約束型規(guī)制、激勵(lì)型規(guī)制、引導(dǎo)型規(guī)[15-17]。其中，約束型規(guī)制是政府利用強(qiáng)制性命令的方式對(duì)農(nóng)村居民非親環(huán)境行為進(jìn)行嚴(yán)格約束；激勵(lì)型規(guī)制是政府以經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償方式或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)等方式降低農(nóng)村居民親環(huán)境行為的成本；引導(dǎo)型規(guī)制是指政府通過環(huán)境保護(hù)宣傳，以及相應(yīng)的知識(shí)培訓(xùn)活動(dòng)來增強(qiáng)農(nóng)村親環(huán)境行為認(rèn)知。由此得出假設(shè)1：環(huán)境規(guī)制對(duì)農(nóng)村居民快遞包裝廢棄物回收意愿有促進(jìn)作用。

1.1.2生態(tài)認(rèn)知的中介效應(yīng)

生態(tài)認(rèn)知是指居民對(duì)生態(tài)環(huán)境的基本認(rèn)識(shí)、對(duì)生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的直接使用價(jià)值和間接使用價(jià)值的認(rèn)知及對(duì)生態(tài)保護(hù)政策和生態(tài)科學(xué)知識(shí)的了解和掌握，它是居民形成生態(tài)價(jià)值觀和促進(jìn)其生態(tài)保護(hù)行為的必要前提，居民生態(tài)認(rèn)知程度會(huì)直接或間接影響其參與回收快遞包裝廢棄物的偏好或意愿[18]。農(nóng)村居民生態(tài)認(rèn)知的高低會(huì)受到外部因素和自身因素的影響，其中外部因素包括環(huán)境規(guī)制、社會(huì)規(guī)范等。而生態(tài)認(rèn)知可分為污染程度認(rèn)知、重要程度認(rèn)知和保護(hù)成本認(rèn)知，其中污染程度認(rèn)知可以認(rèn)為是農(nóng)村居民對(duì)污染程度的衡量，也是農(nóng)村居民環(huán)境危機(jī)意識(shí)的表現(xiàn)；重要程度認(rèn)知表現(xiàn)為農(nóng)村居民對(duì)回收意愿對(duì)環(huán)境保護(hù)的影響程度和資源節(jié)約的作用程度的認(rèn)知；而保護(hù)成本認(rèn)知指回收過程中消耗的時(shí)間成本和物化成本[19]。由于考慮到日?？爝f包裝回收所涉及的實(shí)際物化成本和時(shí)間成本不高，本文并未使用保護(hù)成本認(rèn)知這一指標(biāo)。

根據(jù)計(jì)劃行為理論[20]，人的行為主要由感知行為、主觀規(guī)范和行為態(tài)度共同決定，其中主觀規(guī)范是農(nóng)村居民參與快遞包裝廢棄物回收時(shí)感受到的外部壓力，包括政府有關(guān)部門的約束型規(guī)制和引導(dǎo)型規(guī)制。政府出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行約束，或是宣傳環(huán)保知識(shí)都可以促進(jìn)農(nóng)村居民生態(tài)認(rèn)知水平的提升。在農(nóng)村居民的生態(tài)認(rèn)知提升后，明確快遞包裝回收有助于改善自身環(huán)境、減輕污染、提高資源利用率時(shí)，就會(huì)更愿意參與到快遞包裝廢棄物的回收中。由此可以提出：

假設(shè)2：生態(tài)認(rèn)知對(duì)壞境規(guī)制與農(nóng)村居民快遞包裝廢弁物回收意愿的關(guān)系有中介作用。

假設(shè)2a：環(huán)境規(guī)制對(duì)生態(tài)認(rèn)知有促進(jìn)作用。

假設(shè)2b：生態(tài)認(rèn)知對(duì)農(nóng)村居民快遞包裝廢棄物回收意愿有促進(jìn)作用。

1.1.3 道德責(zé)任感的調(diào)節(jié)作用

道德責(zé)任感源于個(gè)人內(nèi)在的自身規(guī)范，是對(duì)自身行為帶來不良后果的責(zé)任感知與道德歸屬[]。作為行為動(dòng)機(jī)，個(gè)體的道德責(zé)任感影響行為的發(fā)生、改變和決策。具有較高道德責(zé)任感的個(gè)體會(huì)對(duì)其行為負(fù)有道德責(zé)任，促使其產(chǎn)生更多地利他行為，進(jìn)而更多地參與到群體治理中[11]。前文提到生態(tài)認(rèn)知是指居民對(duì)生態(tài)環(huán)境的基本認(rèn)知，可以幫助農(nóng)村居民形成生態(tài)價(jià)值觀和促進(jìn)其生態(tài)保護(hù)行為，而這種行為可以認(rèn)為是利他行為。具有更高道德責(zé)任感的農(nóng)村居民不僅會(huì)嚴(yán)格要求自身按照道德約束積極參與快遞包裝的回收，而且有關(guān)快遞包裝回收的生態(tài)認(rèn)知更容易激發(fā)高道德責(zé)任感的居民進(jìn)行反思產(chǎn)生內(nèi)疚感或成就感，為了彌補(bǔ)心中的內(nèi)疚感或者滿足成就感，常常嚴(yán)格要求自己并積極參與到包裝回收中去。由此提出假設(shè)3：道德責(zé)任感對(duì)生態(tài)認(rèn)知的中介作用具有顯著的調(diào)節(jié)作用。

1.2 研究模型

根據(jù)前文的文獻(xiàn)綜述和研究假設(shè)，提出本文的理論模型，如圖1所示。

2 實(shí)驗(yàn)與結(jié)果

2.1 數(shù)據(jù)來源

本文以省市的農(nóng)村居民為調(diào)查對(duì)象，調(diào)查時(shí)間為2023年12月，隨機(jī)選取8個(gè)村莊，采用問卷星在各村微信群發(fā)放調(diào)查問卷，問卷包含個(gè)人信息和具體問卷量表兩個(gè)部分，共回收有效問卷291份?？紤]到農(nóng)村居民的文化程度相對(duì)較低，使用的量表等級(jí)太高會(huì)使受訪者難以準(zhǔn)確填表，所以此次調(diào)查使用的是李克特五分量表。

2.2 受訪者基本特征

文中調(diào)研的樣本農(nóng)村居民主要特征如表1所示。

由表1可知，受訪居民年齡方面，中青年人偏多，18＼～59歲的居民占比為 9 6 . 2 % ；文化程度方面大專以下占比 7 9 . 0 % ，也說明了農(nóng)村居民的文化程度相對(duì)較低；戶籍性質(zhì)方面，農(nóng)業(yè)戶口占比 9 3 . 1 % ，說明問卷調(diào)查對(duì)象是農(nóng)村居民，數(shù)據(jù)具有較高的可靠性。

2.3 數(shù)據(jù)分析

本文使用SPSS 27.0對(duì)問卷的信度進(jìn)行分析，檢驗(yàn)各潛變量的內(nèi)部一致性，并使用主成分法對(duì)變量進(jìn)行探索性因子分析，并對(duì)各測(cè)量指標(biāo)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)；其次結(jié)合 A m o s2 4 . 0 檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷男判Ф群蛿M合度，探索各個(gè)變量之間的影響作用；最后使用PROCESS插件來檢驗(yàn)生態(tài)認(rèn)知在環(huán)境規(guī)制與回收意愿之間的中介效應(yīng)，以及道德責(zé)任感在生態(tài)認(rèn)知和回收意愿中的調(diào)節(jié)作用。

2.3.1 測(cè)量指標(biāo)描述性統(tǒng)計(jì)

各維度測(cè)量指標(biāo)的編碼與題項(xiàng)如表2所示，

2.3.2 量表信效度檢驗(yàn)

本文采用驗(yàn)證因子分析對(duì)量表的信效度進(jìn)行檢驗(yàn)。參考FormellC等[21]的觀點(diǎn)，因子的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)（Std.）在0.45＼～0.7為良好；組成信度（C.R.）值為0.6為可接受，大于0.6為良好；收斂效度（AVE）值在0.36＼～0.5為可接受，大于0.6為良好。信效度檢驗(yàn)如表3所示。

由表3的數(shù)值顯示，各因子的Std.值均大于0.6，且P值均小于0.01，AVE值均大于0.4，說明每個(gè)維度的收斂效度良好；C.R.值和Cronbach' 系數(shù)均在0.7以上，說明所有維度內(nèi)的測(cè)量題目具有良好的內(nèi)部一致性。

2.3.3 區(qū)別效度分析

參考FormellC等[21]的觀點(diǎn)，AVE值開根號(hào)值，所有變量開根號(hào)值需大于各維度的相關(guān)系數(shù)，則變量之間具有區(qū)別效度。區(qū)別效度檢驗(yàn)如表4所示，對(duì)角線值為AVE值開根號(hào)值。

由表4可知，其各個(gè)維度的相關(guān)系數(shù)均在可接受范圍內(nèi)，表示變量之間具有區(qū)別，表明測(cè)量模型每個(gè)維度收斂效度良好。

2.3.4模型擬合度分析

模型擬合度是衡量理論模型與實(shí)際樣本數(shù)據(jù)一致性的關(guān)鍵指標(biāo)。 值在1到3之間時(shí)模型適配良好。SRMR的值范圍在0到1之間，與模型的擬合度成反比，當(dāng)SRMR小于0.08時(shí)，表明模型擬合度良好。至于GFI、AGFI、IFI、CFI和TLI的值與模型擬合度成正比，理想的適配標(biāo)準(zhǔn)是大于 。擬合度檢驗(yàn)如表5所示。

由表5可知， 值為1.750，在1到3的范圍內(nèi)，表明模型適配度良好。SRMR值低于0.05，顯示出模型與數(shù)據(jù)之間有著優(yōu)秀的擬合度。同時(shí)，GFI值大于0.9，IFI值大于0.9，CFI值大于0.9，TLI值大于0.9，而AGFI值為0.887，雖然略低于0.9的適配標(biāo)準(zhǔn)，但仍處于可接受范圍內(nèi)。結(jié)果表明，所提出的模型與樣本數(shù)據(jù)之間具有很好的擬合度。

2.3.5假設(shè)檢驗(yàn)

路徑檢驗(yàn)如表6所示。

根據(jù)表6所示的路徑關(guān)系分析結(jié)果，我們的研究假設(shè)1、假設(shè)2a、假設(shè)2b均通過了統(tǒng)計(jì)顯著性檢驗(yàn)，得到了數(shù)據(jù)的有力支持。這些假設(shè)路徑的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)分別為0.689、0.199、0.568，且各自的P值均低于0.05的顯著性水平。具體來說，在P值小于0.05的顯著性水平下，環(huán)境規(guī)制對(duì)回收意愿產(chǎn)生了顯著的正向影響，驗(yàn)證了假設(shè)1的正確性；環(huán)境規(guī)制同樣對(duì)生態(tài)認(rèn)知產(chǎn)生了顯著的正向影響，證實(shí)了假設(shè) 2a的成立；此外，生態(tài)認(rèn)知也對(duì)回收意愿產(chǎn)生了顯著的正向影響，這一結(jié)果支持了假設(shè) 2 b 。

2.3.6 中介效應(yīng)檢驗(yàn)

為了探討生態(tài)認(rèn)知在環(huán)境規(guī)制與回收意愿之間的中介作用，本研究利用SPSS 27.0軟件內(nèi)置的PROCESS插件進(jìn)行了中介效應(yīng)分析，結(jié)果匯總于表7。

表7分析顯示，環(huán)境規(guī)制對(duì)回收意愿的直接效應(yīng)值為0.301，對(duì)應(yīng)的p值低于 0 . 0 1 ， 9 5 % 置信區(qū)間在[0.195，0.408]之間，區(qū)間內(nèi)不包含0，結(jié)果表明環(huán)境規(guī)制對(duì)回收意愿具有顯著的直接影響。同時(shí)，生態(tài)認(rèn)知作為中介變量，在環(huán)境規(guī)制與回收意愿之間產(chǎn)生的間接效應(yīng)值為0.235，p值同樣低于0.01，其 9 5 % 置信區(qū)間為[0.137，0.331]，區(qū)間內(nèi)不包含0，進(jìn)一步證實(shí)了生態(tài)認(rèn)知的中介效應(yīng)具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。因此，可以得出結(jié)論，生態(tài)認(rèn)知在環(huán)境規(guī)制與回收意愿之間發(fā)揮了部分中介作用。

2.3.7有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)檢驗(yàn)

根據(jù)前述研究假設(shè)，本研究運(yùn)用SPSS27.0軟件中的PROCESS插件，采用Model14來分析生態(tài)認(rèn)知在環(huán)境規(guī)制與回收意愿之間的中介作用后半路是否受到道德責(zé)任感的調(diào)節(jié)作用，結(jié)果如表8所示。

表8顯示，環(huán)境規(guī)制顯著正向影響生態(tài)認(rèn)知（ 和回收意愿（ ，生態(tài)認(rèn)知同樣顯著提升回收意愿（ ，且生態(tài)認(rèn)知與道德責(zé)任感的交互作用正向調(diào)節(jié)回收意愿（ β = 0 . 2 6 6 ， plt; 0 . 0 1 ） 。由此看出，加強(qiáng)環(huán)境規(guī)制力度能夠有效促進(jìn)農(nóng)村居民生態(tài)認(rèn)知的提升；同時(shí)，農(nóng)村居民的道德責(zé)任感水平越高，其回收意愿也越強(qiáng)烈。

在本研究中，當(dāng)?shù)赖仑?zé)任感分別取其平均值及其平均值上下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差的數(shù)值時(shí)，生態(tài)認(rèn)知對(duì)環(huán)境規(guī)制與回收意愿之間中介效應(yīng)的影響，以及相應(yīng)的 9 5 % 置信區(qū)間。PEOCESS有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)的Bootstrap檢驗(yàn)如表9所示。

由表9可知，其 9 5 % 的置信區(qū)間均不包含0，且當(dāng)?shù)赖仑?zé)任感平均值減少或增加一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差時(shí)，其效應(yīng)值會(huì)降低0.146或增加 具體來說，具有較高道德責(zé)任感的農(nóng)村居民中，其生態(tài)認(rèn)知對(duì)回收意愿的正向影響會(huì)更顯著，反之則會(huì)減弱。

為了深入探討道德責(zé)任感在生態(tài)認(rèn)知與回收意愿之間的調(diào)節(jié)作用，本研究借鑒了AikenLS等[23]的方法，采用斜率圖來直觀展示這一調(diào)節(jié)效應(yīng)，如圖2所示，EC表示生態(tài)認(rèn)知，SR表示道德責(zé)任感，RI表示回收意愿。

由圖2可知，在道德責(zé)任感較強(qiáng)的農(nóng)村居民中，生態(tài)認(rèn)知與回收意愿之間的正向關(guān)聯(lián)更為顯著，表現(xiàn)為斜率的增加；相反，在道德責(zé)任感較弱的農(nóng)村居民中，生態(tài)認(rèn)知對(duì)回收意愿的正向影響則相對(duì)減弱，這反映在斜率的減小上。這一結(jié)果再次印證了道德責(zé)任感對(duì)于生態(tài)認(rèn)知與回收意愿關(guān)系的正向調(diào)節(jié)作用。

3結(jié)論

本文在考慮生態(tài)認(rèn)知的中介作用和道德責(zé)任感的調(diào)節(jié)效應(yīng)的基礎(chǔ)上，對(duì)環(huán)境規(guī)制影響農(nóng)村居民的回收意愿的路徑進(jìn)行檢驗(yàn)，得出以下結(jié)論：

其一，環(huán)境規(guī)制正向直接影響農(nóng)村居民的快遞包裝廢棄物的回收意愿。這一發(fā)現(xiàn)與我們的預(yù)期相一致，不僅證實(shí)了環(huán)境規(guī)制在提升農(nóng)村居民回收意愿方面的關(guān)鍵性，也強(qiáng)調(diào)了政府在推動(dòng)環(huán)保意識(shí)和行為的引導(dǎo)作用不容忽視。政府需要通過教育和宣傳，將環(huán)保理念深植于農(nóng)村居民的心中，激勵(lì)他們主動(dòng)參與到回收活動(dòng)中。

其二，生態(tài)認(rèn)知在環(huán)境規(guī)制正面影響農(nóng)村居民回收意愿的過程中起到了部分中介的作用。這一發(fā)現(xiàn)進(jìn)一步支持了政府在實(shí)施宣傳、引導(dǎo)和激勵(lì)措施時(shí)，不僅能直接激發(fā)農(nóng)村居民的回收行為，還能通過培養(yǎng)居民的生態(tài)價(jià)值觀和提升他們對(duì)環(huán)境問題及可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，間接促進(jìn)回收意愿。這表明政府的環(huán)境規(guī)制策略應(yīng)致力于增強(qiáng)農(nóng)村居民的生態(tài)認(rèn)知，以有效提升他們對(duì)快遞包裝廢棄物回收的意愿。

其三，道德責(zé)任感在促進(jìn)回收意愿方面具有重要作用。這一點(diǎn)得到了數(shù)據(jù)的驗(yàn)證。在環(huán)境規(guī)制通過生態(tài)認(rèn)知影響農(nóng)村居民回收意愿的過程中，道德責(zé)任感發(fā)揮了正向的調(diào)節(jié)作用。這表明，當(dāng)農(nóng)村居民的道德責(zé)任感較強(qiáng)時(shí)，他們對(duì)快遞包裝廢棄物的回收意愿也更為強(qiáng)烈。因此，政府在制定相關(guān)政策時(shí)，應(yīng)考慮如何有效地激發(fā)和利用居民的道德責(zé)任感，以促進(jìn)回收行為的實(shí)施和環(huán)保目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

4理論貢獻(xiàn)

在2021年發(fā)布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》中，明確指出解決“三農(nóng)\"問題是我國(guó)全黨工作的重中之重。在這一政策導(dǎo)向下，本研究基于農(nóng)村居民的調(diào)查數(shù)據(jù)，深入分析了農(nóng)村快遞包裝廢棄物回收意愿與環(huán)境規(guī)制之間的關(guān)系，并探討了生態(tài)認(rèn)知的中介作用以及道德責(zé)任感的調(diào)節(jié)效應(yīng)。這一研究不僅與當(dāng)前國(guó)家政策緊密相連，而且對(duì)于推動(dòng)資源回收利用具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文的理論貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，相較于現(xiàn)有文獻(xiàn)，本研究在探討可回收物回收意愿或其他親環(huán)境行為時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)了道德責(zé)任感的重要性。通過對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行責(zé)任感知與道德歸屬兩個(gè)維度的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)道德責(zé)任感在生態(tài)認(rèn)知與回收意愿之間起到了顯著的調(diào)節(jié)作用，這為未來相關(guān)研究提供了新的視角。

其次，本研究在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，將環(huán)境規(guī)制歸納為激勵(lì)型、宣傳型和引導(dǎo)型三個(gè)維度，并實(shí)證分析了這些規(guī)制對(duì)農(nóng)村居民包裝廢棄物回收意愿的影響。這一分類不僅在理論上具有創(chuàng)新性，而且在實(shí)踐中也顯示出重要的指導(dǎo)意義。政策制定者在制定相關(guān)政策時(shí)，應(yīng)充分考慮引導(dǎo)型規(guī)制的作用，以減輕對(duì)激勵(lì)型規(guī)制的財(cái)政依賴，并減少約束型規(guī)制可能引發(fā)的居民抵觸情緒。

最后，本研究突破了以往研究的局限，將生態(tài)認(rèn)知、道德責(zé)任感等內(nèi)部個(gè)人因素與環(huán)境規(guī)制這一外部環(huán)境因素相結(jié)合，構(gòu)建了一個(gè)綜合性的理論模型。這一模型為未來在資源回收利用領(lǐng)域的研究提供了新的分析框架，有助于更全面地理解影響回收意愿的多維因素。

5 實(shí)踐啟示

根據(jù)研究結(jié)論，要促使農(nóng)村居民積極參與快遞包裝廢棄物的回收意愿，應(yīng)從以下幾方面著手：

首先，增強(qiáng)引導(dǎo)性規(guī)制的實(shí)施力度。政府部門應(yīng)加大環(huán)境保護(hù)和回收利用的宣傳力度，采用多元化的宣傳手段，包括線上和線下相結(jié)合的方式，確保宣傳的持續(xù)性和有效性。例如，利用村委會(huì)廣播、宣傳車、微信群和公眾號(hào)等渠道，廣泛傳播回收快遞包裝廢棄物對(duì)環(huán)境和個(gè)人利益的雙重益處，從而提高農(nóng)村居民對(duì)回收重要性的認(rèn)識(shí)，以及對(duì)防止白色污染的緊迫感。

其次，切實(shí)執(zhí)行約束性規(guī)制和激勵(lì)性規(guī)制，以強(qiáng)化政府在推動(dòng)快遞包裝廢棄物回收方面的領(lǐng)導(dǎo)作用。具體措施包括：制定并嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)法律法規(guī)；加強(qiáng)對(duì)環(huán)保和回收利用的監(jiān)管與檢查；實(shí)施物質(zhì)補(bǔ)貼和經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)政策，以激發(fā)農(nóng)村居民參與回收活動(dòng)的熱情。

最后，培育農(nóng)村居民的道德責(zé)任感，并增強(qiáng)他們對(duì)農(nóng)村社區(qū)的歸屬感和認(rèn)同感。政府部門可以通過宣傳快遞包裝廢棄物回收對(duì)提升居住環(huán)境的價(jià)值，使用生動(dòng)的案例教育，提高居民對(duì)生態(tài)保護(hù)的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，通過表彰回收活動(dòng)中的先進(jìn)典型，讓居民感受到參與回收的成就感。此外，宣傳隨意丟棄包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，喚起居民的生態(tài)責(zé)任感，從而自覺參與到回收行動(dòng)中來。

6 研究的不足與展望

首先，本研究的樣本基礎(chǔ)為特定區(qū)域的農(nóng)村居民，考慮到不同地區(qū)在環(huán)境規(guī)制、居民生態(tài)意識(shí)和道德責(zé)任感方面可能存在顯著差異，這限制了研究結(jié)論的普遍適用性。因此，未來的研究應(yīng)當(dāng)擴(kuò)展樣本范圍，涵蓋不同地區(qū)的農(nóng)村居民，以進(jìn)行更為全面的比較分析。

其次，本研究集中探討了回收意愿對(duì)回收行為的預(yù)測(cè)作用，但未能充分考慮回收意愿與實(shí)際行為之間的潛在差異，以及意愿轉(zhuǎn)化為行為的具體機(jī)制。未來的研究應(yīng)更加深入地分析這一轉(zhuǎn)化過程，探討影響意愿與行為一致性的因素，以及如何有效促進(jìn)意愿向?qū)嶋H行動(dòng)的轉(zhuǎn)變。

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Analysis on the Influencing Factors of Rural Residents' Willingness to Recycle Express Delivery Packaging Waste： Based on A Moderated Mediation Effect Model

ZHANG Yun，HUANG Tao

（College of Economics and Management，Hunan University of Technology，Zhuzhou 412OO7，China）

Abstract：This study explores the influencingfactors ofruralresidents' willngnessto recycle express packaging waste，aiming to promote therecyclingofruralexpresspackagingwaste，educeenvironmentalpolution，improvethelivingevironmentofrural residents，andlaythefoundationfortheimplementationof teruralevitalizationstrategyasedonthetreeprspectiesofenvironmentalregulation，cologicalcognitionandmoralesponsibilityamoderatedmediatingefectodelwasconstructed，adthe PROCESS plug-inwasusedtotestthe mediating efectof ecologicalcognitionbetweenenvironmental regulationandrecycling wilingnessasellasthemoderatigroleofmoralsponsibilityinolgicalogitionandecclingwillingnessersults showedthat：environmentalregulationhasasignificantpositiveimpactonthewillingnessofruralresidents torecyleexpres packaging waste；（2）ecological cognition playsasignificant positive mediatingrolebetween environmentalregulationand rural residents’willingnesstoecyleexpresspackagingwaste.（3）moralresponsibilityplaysasignificantpositivemoderatingolenthe relationship between ecological cognition and rural residents'wilingness to recycle express packaging waste.

Key words：rural revitalization；express packaging waste recycling；nvironmental regulation；ecologicalcognition；moral responsibility；regulatory ffect

[責(zé)任編輯：許立群]