4月29日，水井坊（600779.SH）發(fā)布2024年年報(bào)和2025年一季報(bào)，兩期均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)同增。其中，2024年?duì)I業(yè)收入站上50億元。

高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保障盈利能力 持續(xù)發(fā)力電商渠道全景布局

近幾年來，盡管面臨多重挑戰(zhàn)，但白酒行業(yè)展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性與自我調(diào)節(jié)能力，主要酒企積極作為，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜環(huán)境，同時(shí)積極捕捉新機(jī)遇。

報(bào)告期內(nèi)，水井坊主動(dòng)規(guī)劃戰(zhàn)略升級(jí)，重新調(diào)整業(yè)務(wù)布局；持續(xù)推進(jìn)科研項(xiàng)目投入，不斷強(qiáng)化質(zhì)量管控；攜手天壇開展品牌營(yíng)銷活動(dòng)，將品牌與傳統(tǒng)文化深度融合；持續(xù)深耕渠道，新開門店數(shù)量突破10000家。公司順利完成了2024年既定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

2024年，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52.17億元，同比增長(zhǎng)5.32%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13.41億元，同比增長(zhǎng)5.69%。分配預(yù)案擬每10股派發(fā)9.70元（含稅），合計(jì)派發(fā)4.70億元（含稅）。

分產(chǎn)品來看，水井坊品牌系列等高檔酒收入47.64億元，在總營(yíng)收中占比91.32%。高端主導(dǎo)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保障了公司健康的產(chǎn)品矩陣。未來公司將構(gòu)建“水井坊”和“第一坊”品牌體系，主品牌“水井坊”聚焦300-800元次高端價(jià)格帶，夯實(shí)核心市場(chǎng)基礎(chǔ)；而“第一坊”作為博物館級(jí)的美酒，聚焦于800元以上的高端市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者對(duì)高端品類稀缺性與個(gè)性化的追求。

分地區(qū)來看，2024年國(guó)外收入同比增長(zhǎng)44.60%，國(guó)際市場(chǎng)拓展迅速。報(bào)告期內(nèi)，水井坊與韓國(guó)最大的烈性酒公司真露集團(tuán)開展了合作，通過聯(lián)合品牌推廣提升水井坊品牌的國(guó)際知名度，并借助其多元化銷售網(wǎng)絡(luò)快速拓展新市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額。同時(shí)，公司持續(xù)深化與實(shí)際控制人帝亞吉?dú)W的合作，依托其全球渠道穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)際化。

報(bào)告期內(nèi)，水井坊持續(xù)發(fā)力電商渠道全景布局，構(gòu)建了以傳統(tǒng)電商為核心、興趣電商為突破點(diǎn)、O2O即時(shí)零售為戰(zhàn)略前沿的全新電子商務(wù)渠道業(yè)務(wù)矩陣。2024年年底，公司正式啟動(dòng)O2O新零售業(yè)務(wù)，挖掘白酒的新消費(fèi)場(chǎng)景。

傳統(tǒng)渠道方面，水井坊持續(xù)深耕發(fā)展中市場(chǎng)，積極推進(jìn)門店網(wǎng)絡(luò)拓展，通過提升鋪市率進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額并增強(qiáng)市場(chǎng)影響力。報(bào)告期末新開門店數(shù)量突破10000家。

順應(yīng)消費(fèi)者年輕化趨勢(shì) 傳播品牌文化弘揚(yáng)品牌價(jià)值

報(bào)告期內(nèi)，水井坊系統(tǒng)梳理了戰(zhàn)略規(guī)劃，圍繞品牌、產(chǎn)品、渠道、企業(yè)文化等維度， 策劃變革與升級(jí)，旨在推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、跨越式增長(zhǎng)，為未來發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

隨著年輕消費(fèi)群體崛起，80后、90后逐步成為白酒消費(fèi)主力，傳統(tǒng)白酒品牌面臨如何進(jìn)行品牌年輕化的挑戰(zhàn)。同時(shí)，消費(fèi)者更加追求品質(zhì)、品牌和服務(wù)，能夠滿足其情感需求、擁有深厚品牌文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。

面對(duì)新的行業(yè)格局和趨勢(shì)，水井坊通過品牌價(jià)值主張升級(jí)、節(jié)日?qǐng)鼍盃I(yíng)銷深化、體育營(yíng)銷創(chuàng)新、豐富品牌體驗(yàn)形式和酒旅融合創(chuàng)新等多項(xiàng)舉措傳播品牌文化、弘揚(yáng)品牌價(jià)值。強(qiáng)化水井坊作為 “有文化、有傳承的品質(zhì)好酒” 的品牌定位，同時(shí)融入更多情感價(jià)值，使消費(fèi)者在飲酒場(chǎng)景中體驗(yàn)到水井坊獨(dú)有的情緒共鳴。

2025年，水井坊將在深刻把握市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，立足全新的戰(zhàn)略，根據(jù)水井坊品牌積淀和優(yōu)勢(shì)，持續(xù)擴(kuò)容增長(zhǎng)動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期健康、跨越式發(fā)展。過往取得的成績(jī)深刻印證了水井坊堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的正確性。事實(shí)證明，尊重客觀規(guī)律，是企業(yè)得以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期健康發(fā)展的錨點(diǎn)。未來，水井坊將繼續(xù)“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”，把握市場(chǎng)脈搏的真實(shí)方向，力求成為具有長(zhǎng)期投資價(jià)值的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。