2022年1月1日，遼寧省人民政府辦公廳印發(fā)了關(guān)于《遼寧省“十四五”海洋經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，文件在海洋文化與旅游業(yè)章節(jié)中提出了依托海洋特色資源與歷史文化遺產(chǎn)，開發(fā)高附加值文旅產(chǎn)品，加快智慧賦能，創(chuàng)新“海洋十旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。遼寧沿海地區(qū)位于遼東半島，這里不論是海洋資源、歷史底蘊還是美食文化等都為游客呈現(xiàn)了獨特的海洋城市魅力。在旅游文化和紀念品的開發(fā)中，與國內(nèi)熱門旅游城市相比，如三亞、臺灣、澳門等地，當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈仍不夠完善，呈現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)較單一，市場競爭力不足。因此，遼寧沿海地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展?jié)摿?，在政府政策的支持下，其文?chuàng)業(yè)發(fā)展應(yīng)對傳統(tǒng)模式不斷優(yōu)化，積極摸索新的發(fā)展路徑，重新注入市場活力。

一、遼寧沿海旅游紀念品開發(fā)現(xiàn)狀

隨著旅游經(jīng)濟的發(fā)展，遼寧沿海地區(qū)逐漸成為中國北方沿海旅游和文創(chuàng)紀念品開發(fā)的重要區(qū)域，同時也顯露出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)滯后、產(chǎn)品市場競爭力不足的問題。

（一）遼寧沿海地區(qū)文旅特色

遼寧沿海地區(qū)擁有廣闊豌蜓的海岸線，大連、盤錦、營口等都是該區(qū)域熱門的旅游城市，擁有豐富的自然景觀。大連市以海濱特色旅游城市而聞名于海內(nèi)外，這里擁有絕美的海灘、美味的海鮮以及豐富的海洋館等，以至于當?shù)氐奈膭?chuàng)紀念品多以海洋生物、藍色海洋等元素為設(shè)計基調(diào)，形成了具有當?shù)靥厣募o念品風(fēng)格。盤錦市的紅海灘因堿蓬草的生長變紅形成獨特景觀而文明，這一景觀也在當?shù)氐奈膭?chuàng)設(shè)計中被廣泛采用，形成較高辨識度的視覺元素。這些各具特色的景觀都對當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。

（二）遼寧沿海地區(qū)旅游紀念品存在的問題

長久以來，遼寧沿海地區(qū)文旅業(yè)的發(fā)展習(xí)慣于自然景觀的運用，因此，其旅游紀念品也展現(xiàn)了相似的發(fā)展路徑。從設(shè)計角度看，過多依賴自然風(fēng)光和標志性特色的視覺符號進行產(chǎn)品創(chuàng)意的路徑往往容易暴露出產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、缺乏文化內(nèi)涵、無法深層觸動消費者內(nèi)心的問題。從生產(chǎn)和售賣角度看，產(chǎn)品的加工和市場營銷渠道仍然比較陳舊，無法賦予消費者更多的權(quán)力和更加個性化的需求體驗。

二、產(chǎn)品設(shè)計的數(shù)字化融合

隨著人工智能、增強現(xiàn)實技術(shù)等領(lǐng)域的快速發(fā)展，這對遼寧沿海地區(qū)文創(chuàng)設(shè)計帶來了發(fā)展新方向。人工智能技術(shù)應(yīng)用在圖案生成和3D模型創(chuàng)建方面不僅可以加快設(shè)計流程，同時也可以根據(jù)游客的喜好推出更加個性化的定制服務(wù)。增強現(xiàn)實技術(shù)打破了傳統(tǒng)產(chǎn)品的邊界，重新定義了虛擬空間對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價值。

（一）人工智能生成技術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)意

人工智能生成技術(shù)是一種利用人工智能自動生成圖片、音頻、文本等多媒體內(nèi)容的方法，逐漸成為文創(chuàng)設(shè)計的重要手段。通過使用文字描述的方式訓(xùn)練人工智能輔助設(shè)計師，它能夠很大程度的提升設(shè)計效率，以自動化的形式處理設(shè)計任務(wù)，如精細圖案的提取，色彩搭配的精準處理等3。在一款關(guān)于盤錦紅海灘主題的紀念品設(shè)計中，通過人工智能軟件輸入廣闊的紅海灘、堿蓬草、濕地生態(tài)等核心詞匯得到不同的圖像風(fēng)格。如果還有其它需求，這些圖像可進一步細化調(diào)整，如增加紅色調(diào)氛圍，體現(xiàn)生態(tài)保護的視覺風(fēng)格等。在關(guān)于大連海洋主題的紀念品設(shè)計中，輸入海浪、海洋生物、深藍等詞匯也同樣會得到各式各樣風(fēng)格的人工智能創(chuàng)意圖像，設(shè)計師可以對素材進行取舍和完善，形成更有視覺沖擊力的作品。

人工智能生成技術(shù)的運用不僅僅停留在二維領(lǐng)域，在三維領(lǐng)域也有重大突破，通過算法命令可以將詞匯直接轉(zhuǎn)化為3D模型，為設(shè)計者帶來更多元化的創(chuàng)意靈感。使用人工智能生成的3D模型，例如3D海洋生物、生態(tài)海島等模型，在較短的時間內(nèi)可以變換各種復(fù)雜的樣式，改善了傳統(tǒng)軟件建模耗時和工作程序繁瑣的問題，極大地加速了設(shè)計進度。相比二維圖案樣式效果，3D模型能更加直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的外觀形態(tài)，方便對產(chǎn)品原型的輸出，同時立體設(shè)計方案更具有表現(xiàn)力和市場競爭力。

（二）增強現(xiàn)實技術(shù)拓展產(chǎn)品表現(xiàn)

增強現(xiàn)實技術(shù)是一種將虛擬環(huán)境與現(xiàn)實場景進行匹配合成以實現(xiàn)增強，將三維虛擬的對象疊加到真實世界。增強現(xiàn)實技術(shù)給予了沿海文創(chuàng)產(chǎn)品沉浸式更強的體驗感，設(shè)計者可以將圖像、視頻、聲音等載入產(chǎn)品中來增加與游客的互動體驗效果。例如，一款海洋貝殼題材的紀念品，消費者使用移動設(shè)備掃描商品特定區(qū)域，通過屏幕可以看到各種有趣的貝殼以擬人的形態(tài)出現(xiàn)在屏幕中，伴隨著海浪的翻滾和美妙的音樂講述著動人的故事，仿佛身臨其境。

目前，RealityComposer和Kivicube是兩款主流的AR制作工具，可以支持設(shè)計師將多媒體內(nèi)容融入到產(chǎn)品中。RealityComposer是基于iOS打造的工具，其內(nèi)部包含了模型庫、音效及動態(tài)等可以幫助設(shè)計者快速建立動畫效果。比如，一款關(guān)于瀕危滅絕的魚類紀念品，設(shè)計師通過制作動畫影像講述它們的生存現(xiàn)狀，最終導(dǎo)出增強現(xiàn)實項目，通過結(jié)合產(chǎn)品之外的故事內(nèi)容，引發(fā)消費者共鳴。Kivicube是國內(nèi)一款支持跨平臺協(xié)作的增強現(xiàn)實設(shè)計工具，可以滿足更多設(shè)計場景的開發(fā)需求。設(shè)計師將視頻內(nèi)容上傳至Kivicube平臺，建立觸發(fā)方式，如圖形或二維碼等，大眾通過使用手機掃碼便可以看到現(xiàn)實產(chǎn)品之外的虛擬世界內(nèi)容?？梢哉f，增強現(xiàn)實技術(shù)不僅拉近了游客和產(chǎn)品的距離，還讓產(chǎn)品的文化內(nèi)涵價值被重新重視。

三、生產(chǎn)工藝的數(shù)字化路徑

3D打印與數(shù)字化小批量生產(chǎn)順應(yīng)如今消費者更加多元化、個性化的旅游體驗需求，靈活、高效的同時也極大地減少了產(chǎn)品的試錯成本和制作周期。

（一）3D打印技術(shù)的運用

3D打印技術(shù)是一種“增材制造”的主要實現(xiàn)方式，根據(jù)數(shù)字化參數(shù)，通過添加材料就能產(chǎn)出各種形狀模型，簡化了傳統(tǒng)產(chǎn)品工藝的制造程序。在海洋題材紀念品的生產(chǎn)過程中，3D打印技術(shù)相對于傳統(tǒng)工藝具有更加精細化的表現(xiàn)力和極高的穩(wěn)定性。例如，一款以大連地標性建筑開發(fā)的跨海大橋紀念品，橋身有很多繩索細節(jié)，設(shè)計師使用3Dmax軟件建立低模型再通過Zbrush軟件對模型細節(jié)進行雕刻，將生成的高精度模型文件導(dǎo)入3D打印機得到高精度的產(chǎn)品實體模型。這種數(shù)字化工藝流程解決了傳統(tǒng)技藝操作難度大、可控性低的問題。此外，3D打印技術(shù)更具有定制化特征，設(shè)計者可以根據(jù)游客的喜好不斷調(diào)整產(chǎn)品的設(shè)計策略，如對外觀、造型、顏色、肌理等改進，創(chuàng)造出更具獨特風(fēng)格的成品模型。

（二）數(shù)字化小批量生產(chǎn)模式

數(shù)字化小批量生產(chǎn)是一種將數(shù)字化圖紙，通過計算機和數(shù)字化控制系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品小批量規(guī)模生產(chǎn)的模式。相對于傳統(tǒng)的量產(chǎn)方式，它能夠在生產(chǎn)線中實現(xiàn)靈活的產(chǎn)品改良策略，更順應(yīng)個性化的市場發(fā)展并及時得到反饋。如一款以當?shù)靥厣ㄖ轭}材的冰箱貼，設(shè)計者將不同的設(shè)計方案投入市場進行量產(chǎn)，在旅游旺季期間，通過對大量產(chǎn)品購買數(shù)據(jù)的跟蹤和調(diào)研，了解用戶的偏好，生產(chǎn)團隊可以更精準的去調(diào)整產(chǎn)品的市場投放策略，不斷的優(yōu)化和選代產(chǎn)品以順應(yīng)日益變化的市場需求。

（三）3D打印技術(shù)與小批量生產(chǎn)的路線

將3D打印與數(shù)字化小批量生產(chǎn)結(jié)合是激活遼寧沿海旅游紀念品發(fā)展的有效生產(chǎn)方式。這種研發(fā)成本較低的模式為市場中各種中小企業(yè)帶來活力。設(shè)計人員可以先通過3D打印省去開模的環(huán)節(jié)來直接制作樣板。如生產(chǎn)一款海島沙灘題材的紀念品，通過3D打印制作出不同造型和風(fēng)格來獲得市場反饋，確定了最終的設(shè)計方案后，再聯(lián)系代工廠對模型進行小批量的加工。這種模式除了可以讓產(chǎn)品快速驗證市場之外，在產(chǎn)品外觀塑造以及產(chǎn)品標準化方面呈現(xiàn)出可控、輕資產(chǎn)化運作的優(yōu)勢，同時也極大地減少了浪費，有利于生態(tài)資源的可持續(xù)發(fā)展。

四、宣傳推廣的數(shù)字化趨勢

相對于傳統(tǒng)的買賣形式，互聯(lián)網(wǎng)、各種媒體平臺的融合使文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售和推廣向更加便捷、高效、個性化的路線發(fā)展。增強現(xiàn)實技術(shù)作為其中的重要一環(huán)，從虛實結(jié)合的角度，為產(chǎn)品的展示宣傳提供了新的方案。

（一）多樣的數(shù)字化宣傳手段

通過產(chǎn)品的數(shù)字化營銷策略，遼寧沿海的旅游紀念品可以融合網(wǎng)站、電商、以及各種自媒體渠道進一步擴大商品品牌的影響力。

在官方媒體與電商領(lǐng)域，產(chǎn)品官網(wǎng)與電商平臺的結(jié)合是售賣宣傳產(chǎn)品的主要形式。不論是電腦網(wǎng)頁還是移動端APP小程序，數(shù)字系統(tǒng)可以便捷的編輯圖像、文字、視頻等信息對產(chǎn)品進行全方位的展示。消費者可以不受時間和地點的限制，根據(jù)屏幕中呈現(xiàn)的內(nèi)容在線選擇商品。此外，在技術(shù)上通過對搜索引擎和數(shù)據(jù)后臺進行不斷優(yōu)化對擴大商品爆光率也有重要作用。

在自媒體領(lǐng)域，利用短視頻和直播是一種更直接生動的宣傳方式。在短視頻平臺中，發(fā)布者可以在十幾秒的短片中，使用動態(tài)效果吸引消費者視線同時輸出內(nèi)容向大眾介紹產(chǎn)品的設(shè)計理念和背后的故事，以更豐富的視角詮釋產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品直播表現(xiàn)為消費者觀看旅游產(chǎn)品時的一種沉浸狀態(tài)，感受產(chǎn)品的易用和有用性，對服務(wù)場的依戀和交互產(chǎn)生的一種心流體驗。通過屏幕在線上和消費者面對面交流售賣產(chǎn)品，結(jié)合影像、語言和文字主播可以賦予產(chǎn)品更生動的故事，消費者可以隨時向主播進行交流更主動的參與到產(chǎn)品體驗。自媒體可以支持消費者更強烈的表達欲，從信息的傳播路徑看，更容易促成人與人之間的連接，使信息得到進一步擴散。消費者內(nèi)心對產(chǎn)品滿意，通常會伴隨行為產(chǎn)生，如更強烈的表達欲，他們會在社交平臺上對產(chǎn)品的使用感和創(chuàng)意內(nèi)容進行分享。正是自媒體的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕等功能的支持，在微信、微博、短視頻等平臺，游客的分享更容易觸動消費者，無形中為產(chǎn)品的宣傳增添口碑。

（二）增強現(xiàn)實技術(shù)對品牌傳播的影響

利用增強現(xiàn)實技術(shù)對虛擬空間進行開發(fā)給予了設(shè)計者新的產(chǎn)品表現(xiàn)靈感，將有趣的內(nèi)容與消費者連接，引發(fā)大眾的共鳴。通過增強現(xiàn)實技術(shù)，大眾可以進入到產(chǎn)品之外的虛擬空間，例如一款精美的水族生物工藝品，游客們可以看到栩如生的水母、魚群在深邃的海底閃爍著金光緩緩游動。這種沉浸式的體驗，更容易促使消費者將感官上的刺激轉(zhuǎn)化為內(nèi)心的喜愛，從而激發(fā)他們消費行為的發(fā)生。游客在與增強現(xiàn)實場景進行互動的過程中，通常會拍攝一些有趣的視頻和圖片上傳到抖音、小紅書等熱門平臺進行分享，這促進了產(chǎn)品文化和品牌形象的傳播。

（三）產(chǎn)品交付環(huán)節(jié)的數(shù)字化發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的線上支付功能和物流體系的完善，旅游紀念品購買的方式也正向數(shù)字化和個性化的方向發(fā)生著轉(zhuǎn)變，游客可以更加便利地購買接收旅游紀念品。與此同時，數(shù)字技術(shù)更好地支持線上線下相融合，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺將線上支付和線下服務(wù)有效結(jié)合。商家通過線上渠道上傳商品信息，開通支付功能方便用戶選購，同時在線下實體站點提供取貨和售后等服務(wù)，彌補游客因物流延遲和質(zhì)量問題產(chǎn)生的不便，完善了購買的便利性。此外，數(shù)字智能物流系統(tǒng)讓產(chǎn)品的整個運輸過程可以被時時追蹤，方便消費者隨時掌握商品的運輸信息，更加清楚自己購買商品的運輸情況，增加了配送效率。

（四）品牌的跨平臺傳播與消費者需求

生轉(zhuǎn)向，發(fā)展的核心仍是研究一般消費者對產(chǎn)品的反應(yīng)和真實需求。產(chǎn)品通過不同平臺的分享、推廣以及廣告的投入是外界消費者對遼寧沿海的文創(chuàng)紀念品產(chǎn)生了解和關(guān)注的重要渠道。這些營銷策略正確實施的前提是企業(yè)研究者應(yīng)更清楚消費群體的情況，通過分析目標用戶，進行數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研，掌握消費者的真實喜好和購買意愿。通過建立更有效的內(nèi)容服務(wù)大眾，使產(chǎn)品具有更長遠的競爭力。

五、結(jié)語

數(shù)字技術(shù)的融合是遼寧沿海旅游紀念品市場重新煥發(fā)活力的重要機遇。從設(shè)計層面看，人工智能作為可靠的智力工具極大地改善傳統(tǒng)設(shè)計個性化不足和效率低下的現(xiàn)狀，增強現(xiàn)實技術(shù)為消費者提供更加沉浸式的體驗，為產(chǎn)品的宣傳提供新思路。從生產(chǎn)層面看，3D打印與小批量生產(chǎn)的結(jié)合迎合了市場多變的發(fā)展趨勢，為中小企業(yè)賦予了活力和生存空間。從銷售和推廣層面看，通過整合數(shù)字平臺進行宣傳，開發(fā)多種交付方式和智能物流等途徑是對傳統(tǒng)模式的進一步完善。這種更具創(chuàng)新和服務(wù)意識的體系將使遼寧沿海旅游紀念品脫穎而出，產(chǎn)生更大的文化和商業(yè)價值。未來，這些數(shù)字化技術(shù)手段將更加成熟和多元化，進一步服務(wù)遼寧沿海文旅產(chǎn)品，這也將全面打通遼寧文旅業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推動地區(qū)與全國旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

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作者簡介：劉延豐，博士，大連海洋大學(xué)海洋法律與人文學(xué)院講師。

研究方向：視覺傳達設(shè)計、多媒體設(shè)計。

從長期效果看，雖然數(shù)字時代促使產(chǎn)品的傳播媒介發(fā)

編輯：宋國棟