基金項(xiàng)目：本文系教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目“新文科背景下構(gòu)建多學(xué)科融合的品牌設(shè)計(jì)課程實(shí)踐路徑研究”（230831163607250）教研項(xiàng)目“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)“以學(xué)生為中心”的教學(xué)改革與實(shí)踐研究\"（2021JY052）研究成果。

在中國(guó)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖中，鄉(xiāng)村振興無(wú)疑是事關(guān)國(guó)家全局的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)踐證明，2017年10月18日中央圍繞“三農(nóng)問(wèn)題”提出的戰(zhàn)略規(guī)劃極具全局性、戰(zhàn)略性。鄉(xiāng)村振興不僅從戰(zhàn)略的高度為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村提出了建設(shè)目標(biāo)和任務(wù)，闡釋了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)對(duì)中國(guó)富國(guó)強(qiáng)國(guó)的重要作用和意義，這對(duì)增強(qiáng)內(nèi)功，提高中國(guó)在國(guó)際上的地位極具價(jià)值，能真正夯實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)。而從民生的層面上講，這不僅對(duì)提高農(nóng)村老百姓的生活質(zhì)量具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，而且對(duì)縮小農(nóng)村和城鎮(zhèn)差距產(chǎn)生深遠(yuǎn)的意義，無(wú)論從國(guó)際還是地方的大局上衡量，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略都是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要路徑。但從實(shí)踐和過(guò)程來(lái)看，由于發(fā)展的不平衡，中部地區(qū)與東部發(fā)達(dá)地區(qū)在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略過(guò)程中，體現(xiàn)出品牌設(shè)計(jì)的非對(duì)稱性，這種非對(duì)稱性導(dǎo)致不同地區(qū)的品牌設(shè)計(jì)的水平產(chǎn)生差異，品牌設(shè)計(jì)的理念和應(yīng)用不能適應(yīng)本地鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

尤其是在品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上，重點(diǎn)未能將本土文化有針對(duì)性地應(yīng)用于品牌設(shè)計(jì)中，往往過(guò)多地關(guān)注品牌設(shè)計(jì)的外觀，沒有從設(shè)計(jì)的內(nèi)涵上體現(xiàn)本地區(qū)的文化。這就使得品牌設(shè)計(jì)缺乏文化的支撐，而沒有文化的設(shè)計(jì)，無(wú)論外表多么華麗，都是很難得到社會(huì)認(rèn)可的。真正具有較大影響力的品牌設(shè)計(jì)，都具有深厚的文化內(nèi)涵，因此對(duì)鄉(xiāng)村振興品牌設(shè)計(jì)的表現(xiàn)和創(chuàng)新，必須堅(jiān)持傳承本土文化挖掘本土文化的精華，將現(xiàn)代審美意識(shí)融于其中，使鄉(xiāng)村振興品牌設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代性、創(chuàng)新性。

一、品牌設(shè)計(jì)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的標(biāo)志

（一）鄉(xiāng)村振興需要樹立品牌設(shè)計(jì)意識(shí)

中部地區(qū)是我國(guó)人口、資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要地區(qū)，由于國(guó)家在發(fā)展過(guò)程中優(yōu)先發(fā)展沿海地區(qū)，按照逐步推進(jìn)的策略和部署，然后又提出開發(fā)西部的戰(zhàn)略和振興東北老工業(yè)基地發(fā)展戰(zhàn)略。而中部地區(qū)崛起的發(fā)展戰(zhàn)略，在國(guó)家的整體布局中是最后提出的。與其他地區(qū)相比較，在政策優(yōu)惠上自然落后于其他地區(qū)，不僅在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展上不能與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，而且在鄉(xiāng)村振興上也落后于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。在全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣級(jí)經(jīng)濟(jì)中，中部六省入選的縣城地區(qū)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。在鄉(xiāng)村振興的品牌設(shè)計(jì)上，同樣也落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。究其原因是中部地區(qū)的鄉(xiāng)村在發(fā)展理念上不能與時(shí)俱進(jìn)，缺乏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)代意識(shí)，中部地區(qū)的鄉(xiāng)村習(xí)慣于在客觀上找原因，尤其是在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)意識(shí)上不敏感，沒有認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)的重要性，缺乏品牌設(shè)計(jì)的意識(shí)。從生存環(huán)境上，中部地區(qū)的文化底蘊(yùn)極其深厚，中華民族的兩大文化—黃河文化、長(zhǎng)江文化的發(fā)源地都與中部地區(qū)有著密切的聯(lián)系。如果從傳統(tǒng)文化的角度看中部地區(qū)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，非物質(zhì)文化地上最多的在山西，地下最多的在河南，兩湖地區(qū)有歷史悠久的楚文化，這些具有重要價(jià)值的文化都未得到充分利用，不能不說(shuō)是天大的遺憾。但也從另外一個(gè)層面說(shuō)明在人們往往更重視城市經(jīng)濟(jì)，而忽略了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。

由此可見，鄉(xiāng)村振興要有品牌意識(shí)，最根本的還是要改變?nèi)说囊庾R(shí)，一個(gè)地方發(fā)展如何，關(guān)鍵在于人的思想觀念，思想觀念改變了就能奮發(fā)圖強(qiáng)，設(shè)計(jì)就是要讓復(fù)雜和無(wú)序變得有意義—就是要給人們提供可以使用的東西，充分釋放人的活力和主觀能動(dòng)性，不斷地突破現(xiàn)有條件的限制，就像發(fā)達(dá)地區(qū)一樣，沒有資源可以買資源，沒有人才可以高薪聘請(qǐng)人才來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的騰飛。例如，新加坡發(fā)展經(jīng)濟(jì)，就是充分發(fā)揮人的積極性，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)；以色列發(fā)展農(nóng)業(yè)，也是以高科技支撐發(fā)展出高新技術(shù)農(nóng)業(yè)和品牌。

（二）品牌設(shè)計(jì)塑造鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)的典型

鄉(xiāng)村振興要找到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口，特別是中國(guó)鄉(xiāng)村，由于地理、氣候、區(qū)位、交通、資源、環(huán)境的不同，每個(gè)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的定位和效果自然不相同。品牌定位是品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)和靈魂，有些鄉(xiāng)村擁有獨(dú)特的自然環(huán)境，可以“靠山吃山”或是“靠水吃水”，例如生活在著名風(fēng)景區(qū)的鄉(xiāng)村可以依托自然資源開辦民宿或農(nóng)家樂(lè)。而有些鄉(xiāng)村可以“吃”祖宗留下的資源，靠旅游資源發(fā)展經(jīng)濟(jì)，在江蘇、浙江的一些著名水鄉(xiāng)，依靠祖宗留下的建筑和橋梁形成獨(dú)特的水鄉(xiāng)文化，吸引了國(guó)內(nèi)外大量旅客來(lái)旅游，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的作用。而在河南省安陽(yáng)市林州市的石板巖鎮(zhèn)則利用太行山大峽谷的大自然景觀，創(chuàng)建了石板巖旅游品牌。這個(gè)品牌歷經(jīng)多年才形成，充分利用了大峽谷的自然美景，吸引藝術(shù)工作者和老師學(xué)生到大峽谷寫生，通過(guò)一批批的游客對(duì)其自然景觀進(jìn)行傳播，擴(kuò)大了社會(huì)知名度和影響力，吸引了各地更多的旅游者，尤其是后來(lái)中央媒體記者寫的通訊報(bào)道，對(duì)此地的宣傳達(dá)到新的高度。到目前為止，此地已成為河南安陽(yáng)市林州市的旅游品牌目的地。由此可見，一個(gè)品牌的創(chuàng)立需要培養(yǎng)，要經(jīng)歷發(fā)展的過(guò)程才能成功。而在有些地區(qū)急功近利，不進(jìn)行周密的調(diào)查研究，雖然投資了幾十億，但景區(qū)建成后沒有游客，投資完全打了水漂。

當(dāng)然，對(duì)于鄉(xiāng)村來(lái)講，品牌設(shè)計(jì)一定要有產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、項(xiàng)目的支撐，有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目，其品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值就會(huì)得到社會(huì)和消費(fèi)者的認(rèn)可。當(dāng)然品牌設(shè)計(jì)的范圍從第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)到第三產(chǎn)業(yè)都可以，但一定要有自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，品質(zhì)高才能做成品牌，缺乏高品質(zhì)支撐的產(chǎn)品永遠(yuǎn)都不可能形成品牌，因?yàn)榈推焚|(zhì)的產(chǎn)品無(wú)論怎樣包裝，都是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)，在社會(huì)和消費(fèi)者的心目中完全沒有信譽(yù)度。所以鄉(xiāng)村振興的品牌設(shè)計(jì)一定要從實(shí)際出發(fā)才能獲得成功，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)特別要注重創(chuàng)新性，在地域產(chǎn)品中農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性容易使品牌設(shè)計(jì)成功。在湖北江漢平原的一些鄉(xiāng)村，為了擴(kuò)大鄉(xiāng)村的社會(huì)影響力，他們因地制宜選擇的產(chǎn)品具有鮮明的地域特色、產(chǎn)品特色。像湖北潛江、監(jiān)利的鄉(xiāng)村尤其注重農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和社會(huì)聲譽(yù)度，企業(yè)將小龍蝦作為品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣有利于從養(yǎng)殖到銷售，都能夠在品牌設(shè)計(jì)的光環(huán)下，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厝藗凁B(yǎng)殖的積極性，有利于產(chǎn)品銷售，獲得好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在地理?xiàng)l件相同的仙桃市，在農(nóng)產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)上另辟?gòu)?，他們將藕帶和鱔魚作為仙桃市農(nóng)產(chǎn)品的品牌，藕帶是水生農(nóng)產(chǎn)品，不僅品質(zhì)和口感好，而且對(duì)于人的肺部具有食療的效果和作用，具有非常好的市場(chǎng)前景。鱔魚是仙桃市的主打農(nóng)產(chǎn)品，養(yǎng)殖規(guī)模居全國(guó)第一，仙桃鱔魚的價(jià)格現(xiàn)已成為全國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，決定了全國(guó)各地鱔魚的價(jià)格和走向，充分說(shuō)明一個(gè)地方的知名度有助于農(nóng)產(chǎn)品出名。

二、多維度的鄉(xiāng)村振興品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新理論

品牌對(duì)于一個(gè)地方是巨大的無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)地方擁有品牌就會(huì)擴(kuò)大知名度，產(chǎn)生影響力巨大的公司，例如人們只要一提到深圳，就會(huì)聯(lián)想到華為和騰訊等世界級(jí)公司，這些公司的名聲如雷貫耳，品牌的社會(huì)影響力早已深入人心。作為城市經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志，這些具有世界影響力的世界五百?gòu)?qiáng)公司，其品牌的影響力巨大，人們不僅會(huì)因此產(chǎn)生自豪感，且認(rèn)為超大城市產(chǎn)生世界級(jí)的大公司，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。而對(duì)于鄉(xiāng)村來(lái)講，人口規(guī)模比城市小得多，各種資源完全不能與大城市比，很難產(chǎn)生世界體量的大公司。但也不能因此就認(rèn)定鄉(xiāng)村不能產(chǎn)生品牌，鄉(xiāng)村品牌是由特定的環(huán)境因素產(chǎn)生的，鄉(xiāng)村品牌有其不可替代的特色。

（一）鄉(xiāng)村振興品牌設(shè)計(jì)的生態(tài)理論

從宏觀的層面上看，鄉(xiāng)村振興的品牌設(shè)計(jì)尤其注重生態(tài)，將生態(tài)作為品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，這種理論深刻闡述了生態(tài)環(huán)境的品質(zhì)對(duì)鄉(xiāng)村振興品牌具有決定性的作用。相較于有些著名品牌，雖然產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先或是在國(guó)際上很著名，但是其產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)卻對(duì)人們生存的環(huán)境造成了比較大的影響和破壞，對(duì)人類生存的生態(tài)環(huán)境起到了較大的副作用。如果能從生態(tài)的層面考慮，具有生態(tài)意義的品牌設(shè)計(jì)必然會(huì)對(duì)人類的生存產(chǎn)生積極的效應(yīng)。人們對(duì)生態(tài)的認(rèn)識(shí)不僅是一種態(tài)度，更是人們是否具有科學(xué)發(fā)展觀念的反映。是否具有生態(tài)觀，對(duì)人類生存的自然環(huán)境和人們的胸懷、境界，是真正的檢驗(yàn)，是人類的善良和丑惡的分水嶺。鄉(xiāng)村振興需要品牌設(shè)計(jì)以生態(tài)理論為指導(dǎo)，品牌設(shè)計(jì)獨(dú)樹一幟，而且品牌更具有生命力，能不斷延續(xù)下去，更能得到人們的信任，產(chǎn)業(yè)生態(tài)需要上下游的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群集合③。從品牌的周期來(lái)講，許多工業(yè)產(chǎn)品的周期是比較短暫，一旦科學(xué)技術(shù)取得突破，就會(huì)有新的產(chǎn)品產(chǎn)生，原有的品牌就會(huì)被新的品牌所替代。但是具有生態(tài)意義的品牌，其價(jià)值不是用金錢可以衡量的，因?yàn)樗軒Ыo人們長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和幸福。在我國(guó)的西北地區(qū)，鄉(xiāng)村所打造的防護(hù)林品牌具有的生態(tài)價(jià)值，不僅能固沙防沙，讓沙漠變綠色森林，改變了惡劣的環(huán)境，能讓人們擁抱美好的大自然。

（二）鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的理論

由于地域面積大、人口多，中國(guó)有著世界上數(shù)量最多的鄉(xiāng)村。由于中國(guó)地域東西方、南北方跨度大，每個(gè)鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品、林產(chǎn)品、蔬菜瓜果都有各自的特色，這些產(chǎn)品在生長(zhǎng)的過(guò)程中，由于地域的不同，栽培和種植的方法不同，導(dǎo)致產(chǎn)品的產(chǎn)量和品質(zhì)形成比較大的差異。正是這種差異，無(wú)形中給鄉(xiāng)村振興的品牌設(shè)計(jì)提供了有利條件和商機(jī)，在所有鄉(xiāng)村中，假設(shè)所有的產(chǎn)品都是統(tǒng)一的形狀、品質(zhì)和口感，那么產(chǎn)品就完全雷同化，勢(shì)必會(huì)造成產(chǎn)品銷售困難的局面，甚至?xí)?duì)其他地區(qū)造成嚴(yán)重的影響。因此鄉(xiāng)村和產(chǎn)品的差異性正好給品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)造了機(jī)遇，設(shè)計(jì)師可以從某一工藝、品種作為切入點(diǎn)，然后對(duì)其精心打磨，就可創(chuàng)造出品牌，做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，線下與線上相結(jié)合，智能創(chuàng)新品牌的活力。例如，茶葉產(chǎn)品在中國(guó)的種植面積非常大，喝茶實(shí)際上就是品茶，品茶就會(huì)根據(jù)個(gè)人的愛好選擇不同的品牌茶葉，不同的品牌茶葉在種植、采茶到制作工藝都在悠久的歷史中形成了不同的方法。尤其是在長(zhǎng)期的歷史中，中國(guó)形成了世界上獨(dú)特的茶文化，茶文化既是中國(guó)人民勤勞工作的表現(xiàn)，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化智慧的產(chǎn)物。茶葉可以對(duì)文化進(jìn)行傳承，例如，中國(guó)的云南省云縣安樂(lè)村通過(guò)品牌設(shè)計(jì)，將當(dāng)?shù)夭枞~打造成“茶馬文化”品牌，擴(kuò)大了知名度，獲得了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，使鄉(xiāng)村真正體驗(yàn)到了品牌設(shè)計(jì)帶來(lái)的巨大變化。

（三）吸引社會(huì)資本進(jìn)行鄉(xiāng)村振興品牌設(shè)計(jì)

鄉(xiāng)村振興歸根到底需要資金，從根本上講，有了錢和人才就可以對(duì)鄉(xiāng)村振興進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，鄉(xiāng)村的所有工作都需要資金支撐，沒有資金，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)不能展開，農(nóng)村的舊貌不可能改變。因此鄉(xiāng)村各項(xiàng)工作的展開都要籌集資金，而資金的籌集可通過(guò)幾種辦法：一是將本村的、經(jīng)濟(jì)上已成為老板的能人聘請(qǐng)回來(lái)，當(dāng)村里的干部，使其有職有權(quán)，讓他投資項(xiàng)目，這樣他既可以有錢賺，又能改變村里的落后面貌，村民還可以在他投資的農(nóng)莊或工廠工作，經(jīng)過(guò)數(shù)年的工作就可實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。二是將村里的資源與社會(huì)資本對(duì)接，社會(huì)資本一定要有流動(dòng)性才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。社會(huì)資本的本質(zhì)就是投資，一定要看到投資的高回報(bào)率，且具有可行性和可操作性，尤其要注重資本投資的安全性和穩(wěn)定性，社會(huì)資本才會(huì)投資。因此村里的資源和向社會(huì)招標(biāo)的項(xiàng)目一定要精心考慮和設(shè)計(jì)，并向有關(guān)的投資機(jī)構(gòu)咨詢，在保證村里利益的前提下，與社會(huì)資本機(jī)構(gòu)積極交流，以最大的誠(chéng)意進(jìn)行溝通。當(dāng)然，與社會(huì)資本的合作一定要防范風(fēng)險(xiǎn)，將風(fēng)險(xiǎn)降到最低，防止上當(dāng)受騙，這就需要具備法律方面的知識(shí)，要依法辦事，在法律的框架內(nèi)簽訂引入社會(huì)資本的合同，從根本上保證鄉(xiāng)村的利益。一般來(lái)講，引入信譽(yù)度高的社會(huì)資本對(duì)鄉(xiāng)村振興具有可靠性、安全性，雙方能展開持久性合作，創(chuàng)建出鄉(xiāng)村振興品牌。

三、品牌設(shè)計(jì)助推鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)的案例

鄉(xiāng)村振興通過(guò)品牌設(shè)計(jì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)有許多成功的案例，通過(guò)大數(shù)據(jù)和采集的信息分析，發(fā)現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，以品牌設(shè)計(jì)為動(dòng)力，必須圍繞鄉(xiāng)村振興的核心內(nèi)容和價(jià)值展開，這樣就能抓住問(wèn)題的本質(zhì)，品牌設(shè)計(jì)如果背離鄉(xiāng)村振興的核心內(nèi)容就會(huì)一事無(wú)成。因?yàn)猷l(xiāng)村振興就像是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及許多方面的問(wèn)題，如何處理和解決好主要矛盾是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，盡管存在很多的問(wèn)題，但最主要的問(wèn)題就是人才與資金的不足，能解決這些問(wèn)題，其他問(wèn)題就能破解。各地鄉(xiāng)村應(yīng)根據(jù)本地實(shí)際，在鄉(xiāng)村振興中努力創(chuàng)建品牌，以品牌設(shè)計(jì)提升了鄉(xiāng)村形象，促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（一）堅(jiān)持改革的旗幟 湖北省咸寧市官橋八組

在全國(guó)的鄉(xiāng)村中，湖北省咸寧官橋八組極具典型性、代表性，它的社會(huì)知名度雖然沒有其他省的村莊知名度高，但它卻主要依靠鄉(xiāng)村自身的實(shí)力發(fā)展，不像有的鄉(xiāng)村知名度高，經(jīng)濟(jì)主要依賴于銀行的貸款。官橋八組經(jīng)受了市場(chǎng)的檢驗(yàn)和洗禮，獲得了全國(guó)農(nóng)村改革的一面旗幟和湖北省農(nóng)村改革的一面旗幟。該組在沒有資源和政策扶持的環(huán)境下，以敏銳的觀察力和智慧先行一步，在20世紀(jì)80年代創(chuàng)辦了資源型、勞動(dòng)力密集型的10多家企業(yè)，積累了原始的資金。到20世紀(jì)90年代果斷關(guān)停了這些賺錢的企業(yè)，創(chuàng)建了田野集團(tuán)，轉(zhuǎn)向發(fā)展高科技企業(yè)和產(chǎn)品，以磁性材料、橋梁用纜索、新醫(yī)藥產(chǎn)品等為主，與原來(lái)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，實(shí)現(xiàn)了大跨越，新產(chǎn)品的高科技含金量和價(jià)值得到提升，尤其是現(xiàn)在生產(chǎn)制造的高端頂尖產(chǎn)品用于“神舟”飛天上，簡(jiǎn)直可以說(shuō)是發(fā)展神速，令人驚嘆。實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移和升級(jí)，將鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)融合在一起，使鄉(xiāng)村振興的村組品牌得到了很大的提高，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的核心在于開發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)的特色品牌，以品牌為核心構(gòu)建自身的競(jìng)爭(zhēng)力，真正體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興中官橋八組的價(jià)值。該品牌不僅在中國(guó)得到了認(rèn)可，而且在世界上的影響力也與日俱增。聯(lián)合國(guó)官員到這里參觀考察后，大力稱贊這里與美國(guó)農(nóng)村相比也毫不遜色，以至該鄉(xiāng)村被中央中聯(lián)部、外交部指定為接待外國(guó)政黨的參觀基地，世界上有30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際友人和賓客先后到這里參觀。

產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是硬指標(biāo)，這是衡量鄉(xiāng)村發(fā)展巨大變化的分水嶺，從1993年成立田野集團(tuán)到現(xiàn)在，官橋八組的固定資產(chǎn)達(dá)到二十多億，集體收入達(dá)到一二十億，創(chuàng)利稅也達(dá)到幾億。雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和財(cái)力使該鄉(xiāng)村非常注重民生，在2010年就將20世紀(jì)80年代修建的別墅拆除重新修建，以經(jīng)典的歐式別墅進(jìn)行修建，這樣的大手筆令周邊鄰村的人們大為驚嘆和羨慕。不僅如此，該村還對(duì)人住的每家村民都提供裝修和家電產(chǎn)品、家具，對(duì)村民的福利照顧得極好。特別是村民在村辦企業(yè)工作月薪4000元以上，對(duì)村民退休的收入也設(shè)置了底線，不能低于2200元。

正是由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，鄉(xiāng)村的自然環(huán)境非常優(yōu)美，湖光山色讓人們享受視覺上的美感。尤其是村里的森林公園令人陶醉，當(dāng)人們?cè)谏掷矬w驗(yàn)鳥語(yǔ)花香，呼吸新鮮空氣，就會(huì)感受到大自然的氣息，對(duì)森林充滿了親切感，山林和濕地使村民對(duì)這里充滿了情感。

最令人感到不可思議的是該村投資12億元?jiǎng)?chuàng)辦了武漢東湖學(xué)院，通過(guò)智力投資，既可以為國(guó)家和社會(huì)培養(yǎng)高級(jí)人才，又?jǐn)U大了該村的社會(huì)影響力，這對(duì)該村的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的作用和意義。特別是該村非常重視村里的文化建設(shè)，投資1千多萬(wàn)建設(shè)了文化中心，對(duì)豐富村民的文化生活和精神生活起到積極的作用。正是多方面的建設(shè)使其獲得了全國(guó)綠色小康村、全國(guó)生態(tài)文化村、全國(guó)文明單位等多種榮譽(yù)稱號(hào)。

（二）以高品質(zhì)的生態(tài)環(huán)境夯實(shí)“旅游新村”的伍子社區(qū)

伍子社區(qū)隸屬于河南省陵縣陳化區(qū)，具有便捷的交通區(qū)位，高速公路離伍子社區(qū)很近，已建成的南高高速陵站出口離伍子社區(qū)僅1公里，這在中國(guó)的農(nóng)村中是很少見的。優(yōu)越的自然環(huán)境使村里的森林覆蓋率在全省處于前列，達(dá)到 80% 以上，形成的小氣候特別好，不僅空氣新鮮，而且品質(zhì)特別好，循環(huán)設(shè)計(jì)思想影響了產(chǎn)品設(shè)計(jì)生態(tài)體系，也為品牌創(chuàng)新提供了新的思路，良好的生態(tài)系統(tǒng)使本村人享受著自然環(huán)境帶來(lái)的優(yōu)越性體驗(yàn)，通過(guò)口碑相傳，使許多外地游客來(lái)這里親身體驗(yàn)。針對(duì)這種狀況，社區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)班子在聽取社會(huì)群眾的意見后，順勢(shì)而為，他們將自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，以本村的自然資源為基礎(chǔ)，突出自然風(fēng)景秀麗的特色，在農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)上創(chuàng)新。他們根據(jù)城鎮(zhèn)人長(zhǎng)時(shí)間生活在高節(jié)奏的城市環(huán)境中，需要心理調(diào)節(jié)，因此設(shè)計(jì)推出了休閑采摘項(xiàng)目，此項(xiàng)目迎合了游客們?cè)诔鞘协h(huán)境中生活需要心理放松的需求，采摘收獲的成果和蔬菜是勞動(dòng)的結(jié)晶，特別是這些采摘的成果，具有綠色、天然、環(huán)保的特征，享受這些果實(shí)不僅能帶來(lái)物質(zhì)上的滿足，還能帶來(lái)精神上的慰藉，真是一石二鳥，來(lái)旅游的游客高興極了。社區(qū)推出的另一項(xiàng)旅游項(xiàng)自是農(nóng)事體驗(yàn)，許多城里人長(zhǎng)期生活在城市里，對(duì)于農(nóng)事活動(dòng)自然會(huì)感到很新鮮，特別希望親自體驗(yàn)一番，農(nóng)事體驗(yàn)正好與旅游者的心理需求相吻合。旅游者在體驗(yàn)的過(guò)程中，體驗(yàn)到農(nóng)業(yè)勞動(dòng)不僅需要體力和汗水，同樣需要科學(xué)和智慧，缺少科學(xué)知識(shí)將一無(wú)所成。品農(nóng)家菜則是社區(qū)對(duì)游客推出的極富誘惑力的活動(dòng)，農(nóng)家菜通過(guò)色香味的魅力征服了游客，原材料的綠色、天然特征，燃料的天然性，熟練的加工技藝使農(nóng)家菜具有特別的味道，食用之后仍有回味的體驗(yàn)和感覺。對(duì)游客來(lái)講，鄉(xiāng)村旅游最后的體驗(yàn)是住農(nóng)宿屋，農(nóng)宿屋雖沒有城市的豪華，但房屋材料的天然性，房屋的裝飾充滿了地域性、文化性，尤其是農(nóng)村的自然環(huán)境的夜色和寂靜能使人進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，可見鄉(xiāng)村旅游太有樂(lè)趣了。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興作為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的戰(zhàn)略任務(wù)，對(duì)中華民族的振興和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有舉足輕重的作用。因此高度重視品牌設(shè)計(jì)，從本質(zhì)上來(lái)講，就是要善于將品牌設(shè)計(jì)作為鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力，只有具有強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，經(jīng)濟(jì)才能躍上新的臺(tái)階，呈現(xiàn)嶄新的面貌。尤其是在當(dāng)今社會(huì)中，品牌設(shè)計(jì)被視為鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志，賦予了更多的內(nèi)涵，需要強(qiáng)烈的品牌意識(shí)觀念，通過(guò)品牌設(shè)計(jì)打造鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)的典型，以典型的示范性促進(jìn)鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，還要高度重視理論的指導(dǎo)作用，以多維度的鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)理論，只有夯實(shí)品牌設(shè)計(jì)理論的基礎(chǔ)，品牌設(shè)計(jì)理論才具有厚度、深度和廣度，使其理論具有生態(tài)觀和發(fā)展觀，以其強(qiáng)大的魅力吸引社會(huì)資本投資鄉(xiāng)村振興的品牌設(shè)計(jì)，有了社會(huì)資本的參與和投資，鄉(xiāng)村振興就有資金的支持，就能使項(xiàng)目投資有保障，進(jìn)入項(xiàng)目投資的良性循環(huán)，獲得投資的抗風(fēng)險(xiǎn)性和安全性。除此以外，品牌設(shè)計(jì)提升鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)，還需要借鑒國(guó)內(nèi)成功的經(jīng)驗(yàn)和案例，認(rèn)真分析其成功的秘訣，總結(jié)其先進(jìn)的獨(dú)特性，就會(huì)使品牌設(shè)計(jì)源源不斷地為鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大的力量，使地方經(jīng)濟(jì)成為提高人民生活水平的財(cái)政來(lái)源。

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作者簡(jiǎn)介：楊薏，碩士，藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院教授。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及其教育理論研究。

編輯：雷雪