A StudyofFactors Influencing thePreservationBehaviorof Farmers’Qanat Agricultural Cultural Heritage in Z County，urpan City

HAO ，MA Ying1，SU Xiang-hui（1.ColegeofPublicAdministration，XinjiangAgricultural University，Urumqi，Xinjiang830052； 2. College of Science and Technology，Xinjiang Agricultural University，Urumqi，Xinjiang 830052）

AbstractBasedosarchataof2fersinountyuanCitythepotesiedodelofctorsencgeoten behavioroffers’anatsagiculturalcuralhritagewasonstructedbyusingtheOAteory，ndtheothesesretstedbyusing structuraleqatiodli.lsoat：Fs’iiveiattrotetbiltdtealctii icantlyadpsiel’illngstotfieeasieo’illngs； theabovefoosdieloteouelssrotetdlsstoa mediatingol’oiiooteilteacoeedcti andaffectfs’lesstottictse‘proteioavioasdoistlloingugeser posed：improvelevantidglatiosreaseteubliciyfttetioofatsegtnthgosfat repair techniques，and improve the motivation of farmers to protect the qanats.

Key wordsQanatsagricultural cultural heritage；Farmers’conservation behavir；MOA theory；Structural equation model

農業(yè)文化遺產是以生物多樣性、傳統知識與技術、寶貴的文化與景觀為顯著特征的動態(tài)系統[1]。習近平總書記強調，人類在歷史長河中創(chuàng)造了璀璨的農耕文明，保護農業(yè)文化遺產是人類共同的責任[2]。2024年4月，吐魯番坎兒井入選世界灌溉工程遺產中國候選工程，這更加說明了坎兒井是人與自然和諧相處的典范。對于坎兒井農業(yè)文化遺產的保護工作要持續(xù)不斷進行，當地農戶是遺產地的創(chuàng)造者、守護者、使用者和受益者，只有他們自發(fā)投入保護行動中，才能把坎兒井的修復、保護工作真正落實下去。因此，研究坎兒井農業(yè)文化遺產農戶保護行為的影響因素，激發(fā)農戶保護行為內生動力，對坎兒井可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

目前，學術界對農戶保護農業(yè)文化遺產行為影響因素的研究主要聚焦于以下幾方面：一是遺產環(huán)境。遺產地特征決定了當地農戶對農業(yè)文化遺產的保護與利用程度，遺產地發(fā)展的多樣性顯示出遺產文化的厚度，保護當地農業(yè)文化遺產的技術與當地農戶的收入息息相關，所以遺產地環(huán)境是影響農戶對其進行活態(tài)保護的重要因素[3]。二是個體與家庭稟賦。農戶個體與家庭稟賦存在明顯差異，其年齡、收入、文化程度、政治面貌等因素不同，對農業(yè)文化遺產保護力度、方式也各不相同[4]。三是農戶認知。農戶對坎兒井農業(yè)文化遺產的認知水平會影響其保護行為，已有研究從農戶對農業(yè)文化遺產保護、掌握相關技術等方面證實，農戶認知水平的提高有助于農戶的保護行為[5-6]。四是外部因素。主要包括各級各類農業(yè)文化遺產保護項目、管理法規(guī)的提出和實施，社會組織舉辦的各類保護活動及自然環(huán)境對農業(yè)文化遺產的影響[7]。綜上所述，學術界現有研究已取得頗有價值的成效，但仍存在不足，以農戶自身視角出發(fā)研究其農業(yè)文化遺產保護行為的較少，且較少關注到農戶的內在需求[8]。鑒于此，筆者基于MOA理論建立結構方程模型，構建“認知-意愿-行為”理論框架，探究影響農戶坎兒井農業(yè)文化遺產保護行為的影響因素，旨在為當地政府提供更加科學合理的保護方案、推動農業(yè)文化遺產更好地開發(fā)與保護。

1理論框架及研究假設

1.1理論框架MOA模型的提出源自Maclnnis等[9]，該模型主要是傳播學與營銷學對信息接收行為的研究，具有較強的穩(wěn)定性和可行性。該模型由動機、機會、能力3個核心概念構成，三者之間相互作用，進而影響人們產生特定的行為。該研究基于MOA理論，結合前人研究，引入外部因素，構建農戶坎兒井農業(yè)文化遺產保護行為的理論框架（圖1）。

1.2研究假設認知是人們獲取知識、信息加工或應用知識的過程，這是最基本的心理過程。在該研究中，認知是指農戶對坎兒井農業(yè)文化遺產的了解程度，以及獲取相關信息的渠道，農戶越了解、越熟悉坎兒井農業(yè)文化遺產，保護的積極性就會越高[10]。根據上述分析，提出假設 。

H1：認知情況對農戶保護意愿有顯著正向影響。

動機是一種內在驅動力，能夠激發(fā)和促進人們發(fā)生一些特定的行為。在本文中，動機是指農戶坎兒井農業(yè)文化遺產保護的驅動力，合理的開發(fā)與利用坎兒井可以使當地農戶增收，農戶保護坎兒井的意愿會更強烈[11]。根據上述分析，提出假設 。

H2：保護動機對農戶保護意愿有顯著正向影響。

能力是人們能夠給某事創(chuàng)造收益，即完成某事所需要的知識與技能[12]。在該研究中，能力是指農戶坎兒井農業(yè)文化遺產保護行為的相關技術水平，其掌握的知識技能越多，保護坎兒井的意愿越高[13]。根據上述分析，提出假設H3。

H3：保護能力對農戶保護意愿有顯著正向影響。

外部因素是事物發(fā)展與變化的條件，即一事物與其他事物之間相互聯系與影響[14]。在該研究中，外部因素指的是政策條例、社會組織及自然環(huán)境等方面影響農戶保護坎兒井的意愿。根據上述分析，提出假設 。

H4：外部因素對農戶保護意愿有顯著正向影響。

意愿是個體對事物的看法，產生的個人主觀性思維[15]農戶決策等行為一般會受到認知、意愿、行為的影響，其意愿對行為有直接影響。研究表明，農戶的意愿在認知與行為之間起中介作用，意愿是農戶行動邏輯中重要的一環(huán)[16]。在該研究中，農戶坎兒井保護行為也受到保護意愿的影響，且保護意愿在農戶的認知情況與保護行為之間起中介作用。根據上述分析，提出假設 （20號

：保護意愿對農戶保護行為有顯著正向影響。

2數據來源、研究方法與模型構建

2.1數據來源與樣本特征此次調研選取新疆吐魯番市Z縣的農戶，采用農戶自填或線上填寫的形式，發(fā)放問卷245份，回收235份問卷，有效問卷232份，問卷有效率為 94.7% 。該調研樣本中，男性所占比例高于女性，達 54.3% ；年齡在41歲以上的占 70.7% ；被調查者受教育水平多數在高中（中專）及以下學歷，達 76.7% ，農戶文化程度普遍較低；政治面貌絕大多數是群眾，只有極少數是中共黨員，占 5.6% ；月平均收人 37.9% 在 元；利用坎兒井進行農業(yè)灌溉的農戶占 81.9% ，說明大部分農戶都從事農業(yè)生產，這與當下事實相符，樣本特征詳細情況見表1。

2.2模型量表設計基于以往研究成果[17-19]中可觀測變量的設計方法并結合調研區(qū)域農戶的實際情況，設計Likert五級量表，選取6個潛變量分別為保護認知、保護動機、保護能力、外部因素、保護意愿及保護行為；選取可觀測變量28個，按照“非常不贊同”“不贊同”“一般”“贊同”“非常贊同”分別賦值1、2、3、4、5具體見表2。

2.3研究方法該研究所選取的變量均包含多項具體指標，且具有一定的結構模型特性。因此，選擇結構方程模型對變量關系進行分析。先構建結構方程模型，再對理論模型進行假設檢驗。此模型主要分為2個部分： 的系數矩陣： 是殘差項。

一是結構方程，具體如下：

二是測量方程，具體如下：

式中： 是內生潛變量； 是外生潛變量； 為內、外潛變量

式中：Y和 X 分別是內生觀測變量和外生觀測變量； 分別是觀測變量與觀測潛變量的因子載荷矩陣； 是殘差矩陣。

2.4模型構建基于農戶“認知-意愿-行為\"理論框架及其研究假設，該研究選取6個潛變量和28個可觀測變量（表2），具體結構方程模型見圖2。

3結果分析

3.1信效度檢驗該研究采用SPSS25.0進行信度檢驗，各維度的信度處在 0.812～0.884 ，均大于0.800，說明該研究數據具有較好的信度（表3）。且利用因子分析法進行效度檢驗，各維度的KMO值為0.917，均大于0.600，以及數據通過Bartlett球形度檢驗（ Plt;0.05） ，說明該研究數據可信度較高，適合因子分析。

3.2模型整體適配度檢驗該研究采用AMOS23.0軟件，構建模型并將調研數據代入模型進行擬合計算。模型擬合度如表4所示，模型擬合結果均顯示為優(yōu)，說明該模型適配度較好。

模型標準化路徑系數如圖3所示，結構方程模型測算結果見表5，具體分析如下：

在路徑“認知情況 → 保護意愿”中，認知情況與保護意愿呈現顯著的正向影響關系 （β=0. 176，Plt;0.05） ，即認知水平越高，保護意愿越高，假設 成立。從圖3可得知，農戶對相關政策條例認知較高，也較為清楚坎兒井逐漸消亡的現狀。值得關注的是，“農戶對于坎兒井保護與開發(fā)存在的問題\"認知程度較低，說明農戶在日常生活中雖使用坎兒井水，但對其保護與發(fā)展關注度不夠，可能是由于坎兒井屬于村集體所有。

在路徑“保護動機 → 保護意愿”中，保護動機與保護意愿呈現顯著的正向影響關系 （β=0.260，Plt;0.01） ，即保護動機越充足，保護意愿越高，假設 成立。從圖3可知，“保護坎兒井可以促進增收”的因子載荷最高，表明農戶作為理性小農，對自身的經濟利益較為關注。因此，農戶在確保自身利益不受損且可以實現增收的情況下，才會產生保護動機。

在路徑“保護能力 → 保護意愿”中，保護能力與保護意愿呈現顯著的正向影響關系（ （β=0.272，Plt;0.01） ，即保護能力越好，保護意愿越高，假設H3成立。從圖3可知，農戶學習相關條例及坎兒井的相關知識越多，保護的意愿越強。而“農戶學習相關修繕技術及修繕費用”等因子載荷較低，可能是由于坎兒井修繕的難度比較大并且危險系數較高，農戶比較擔憂難以完成坎兒井修繕工作。

在路徑“外部因素 ？ 保護意愿”中，外部因素與保護意愿呈現顯著的正向影響關系（ （β=0. 289，Plt;0.01） ，即外部因素影響越大，保護意愿越高，假設 H4成立。從圖3可得知，坎兒井農業(yè)文化遺產的保護模式大多是由政府自上而下主導、社會組織舉行保護活動及自然環(huán)境對坎兒井周邊的經濟帶動影響，這就使得農戶的保護意愿受到諸多因素的影響。

在路徑“保護意愿 → 保護行為”中，保護意愿與保護行為呈現顯著的正向影響關系 （β=0.670，Plt;0.01） ，即保護意愿越高，保護行為越多，假設 成立。值得關注的是，保護意愿→ 保護行為的標準化路徑系數大于其他潛變量的標準化路徑系數，表明農戶的保護意愿在其中有顯著中介效應。即農戶認知水平、保護動機、保護能力及外部因素相互作用且影響農戶的保護意愿，進而影響其保護行為。

4結論與建議

4.1 研究結論 該研究基于MOA理論的分析框架，以坎兒井農業(yè)文化遺產為例，運用結構方程模型探究農戶坎兒井農業(yè)文化遺產保護行為的影響因素，結論如下：

農戶認知對其保護意愿影響機制中，“認知情況”“保護動機”與“保護能力”均正向顯著影響農戶坎兒井農業(yè)文化遺產的保護意愿。其中，“保護能力”（0.272）對農戶保護意愿影響最大，“認知情況”（0.176）的影響最小，“保護動機”（0.260）位于二者中間。

認知情況、保護動機、保護能力、外部因素（0.289）分別通過影響農戶坎兒井農業(yè)文化遺產保護意愿間接影響農戶保護行為，保護意愿（0.670）在其中起中介作用。

農戶認知情況、保護動機、保護能力、外部因素之間相互作用、相互影響，且影響農戶的保護意愿，從而影響農戶的保護行為。此外，外部因素影響最大，說明政府、社會及自然環(huán)境對坎兒并保護與開發(fā)起積極正向作用。

4.2對策建議

4.2.1提升農戶認知，加大坎兒井保護宣傳力度。調查結果顯示，農戶對坎兒井保護的相關政策條例認知程度較低，極大程度上影響農戶的保護意愿，進而影響農戶的保護行為。因此，政府、村委會等應更加注重農戶自身的認知情況，廣泛開展坎兒井保護、相關知識的宣傳教育及各種各樣的旅游推廣活動；當地相關部門可以利用網絡、電視、報紙、微信公眾號等媒介，對坎兒并保護工作進行全方位的宣傳，提升農戶對坎兒井農業(yè)文化遺產的認知水平及保護意愿。

4.2.2激發(fā)農戶保護動機，提升農戶保護能力。研究結果表明，農戶的保護動機和保護能力都會間接影響農戶的保護意愿，從而影響農戶保護行為。因此，相關部門需強化當地農戶生計保障措施，激發(fā)農戶的潛在保護動機；村委會組織坎兒井傳統技藝匠人交流、分享坎兒井的保護經驗，以老帶新、口口相傳的方式進行理論知識和技能培訓，提高農戶對坎兒井修繕技術的認知，進而提升農戶保護坎兒井農業(yè)文化遺產的能力。

4.2.3完善政策體系，鼓勵社會各界積極參與，發(fā)揮坎兒井綜合效益。外部因素對農戶保護行為影響最大，且呈現顯著正向影響。因此，當地政府應加強坎兒井保護監(jiān)督執(zhí)法，嚴厲打擊破壞坎兒井的違法行為；完善坎兒井的相關保護法律法規(guī)，加大坎兒井保護利用與恢復投人力度，積極爭取國家和自治區(qū)專項資金，加快實施坎兒井保護利用項目。社會組織應打造集文化體驗、度假休閑、餐飲娛樂、民族歌舞等為一體的旅游景區(qū)綜合體；開設坎兒井文化講堂、坎兒井紀念物及融合新疆特產、特色活動等；打造“研學 + 旅行”的模式，講好坎兒井的故事，充分發(fā)揮坎兒井的文化、經濟價值。同時，有關部門應安排相關人員定期檢查修繕坎兒井，維護坎兒并周邊的自然生態(tài)環(huán)境，充分發(fā)揮坎兒并自然、景觀輻射效應。

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