The Inheritance and Innovation of the Idea of “Politicians Running Newspapers\" in the Practice of New Mainstream Media Under the Background of Developing New Quality Productive Forces

Li Xiaoxing [Party School of Shaanxi Provincial Commitee of C.P.C（Shaanxi Academy of Governance），Xi’ an 710061]

Abstract：Theimportantjournalisticideaof“politiciansrumingnewspapers”wasproposedbyMao Zedongin1957.ItscoreconotationliesntheneceityfornewspropagandaoktoserveandbesubordinatetotheoverallworkofthPartyndtestate，touphodthe unityofPartyconsciousnessandpeoplecenteredness，andithasasignificantcontempraryvalue.Thenqualityproductiveforceare characterizedinlybigitalizationetwokingndintellge.yeplyitegatigdancdtchologssucsifoati nology，rifalitellgdgataoteseveotfpodctiodsaseateee Intheintegrateddevelopmentofmainstreamedia，inheritingtheideaof“poltiiansuingewspapers”involesadherigtoecoect politicaldirectioandpublicpiionorientation，leveragingthemedia’sfunctiosofudingpublicopinioandprovidingpublicsice， andcultivatingaigqualityteamofjoualiss.Tadancetheinovationofteideaof“politiansruingnewspapers”undertheconditionsofnewqualitprductivefsitisessrytildanediacomicatiopatestrengtntecolicaladoet inovation，optiizethdiagoveancestructureadoeratioalodendhanceteonstructionofiteatialcommuicatiocapabilities.

Keywords：newqualityproductiveforces；“politiciansrunningnewspapers”；newmainstreammedia；inheritanceandinovation

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，不斷構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量，發(fā)展壯大主流價(jià)值、主流輿論、主流文化[1]。當(dāng)前，主流媒體作為承載主流價(jià)值、主流輿論和主流文化的重要平臺(tái)，正經(jīng)歷著發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力所帶來的深刻變革。新興媒體的迅猛發(fā)展、融合媒體的加速演進(jìn)，以及分眾化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢，共同推動(dòng)著新聞傳播過程和輿論生態(tài)的深刻變革。“政治家辦報(bào)”是我們黨在長期新聞工作實(shí)踐中總結(jié)出的引導(dǎo)主流輿論、服務(wù)黨和國家中心工作的基本經(jīng)驗(yàn)，也是我國新聞輿論工作始終堅(jiān)持的重要原則。面對(duì)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力帶來的新形勢新挑戰(zhàn)，如何既能繼承和發(fā)揚(yáng)“政治家辦報(bào)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，又能與時(shí)俱進(jìn)推進(jìn)理念創(chuàng)新，是擺在我們面前的一個(gè)重大課題。

一、“政治家辦報(bào)”思想的歷史沿革與時(shí)代價(jià)值

（一）“政治家辦報(bào)”思想的形成與發(fā)展

毛澤東在長期的革命生涯中，親自指導(dǎo)和參與不少知名報(bào)刊等媒體的創(chuàng)辦和編輯工作，對(duì)黨的新聞事業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。他始終重視和強(qiáng)調(diào)報(bào)刊在增強(qiáng)政治影響力和動(dòng)員群眾等方面發(fā)揮的重要作用。新中國成立后，他多次強(qiáng)調(diào)新聞工作者一定要總攬全局，緊密結(jié)合政治形勢[2]，凸顯新聞媒體作為意識(shí)形態(tài)前沿陣地的重要作用。1957年，毛澤東提出“政治家辦報(bào)”的重要新聞思想。1959年，他在中央政治局會(huì)議上又談到，報(bào)紙辦得好壞，要看是政治家辦報(bào)還是書生辦報(bào)。他反對(duì)書生辦報(bào)，認(rèn)為他們優(yōu)柔寡斷；他支持政治家辦報(bào)，“辦報(bào)也要多謀善斷，要一眼看準(zhǔn)，立即抓住、抓緊，形勢一變，要轉(zhuǎn)得快”?！罢渭肄k報(bào)\"強(qiáng)調(diào)新聞工作必須服從和服務(wù)于黨的中心工作，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。它明確了黨對(duì)新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和管理權(quán)，確立了新聞輿論工作遵循馬克思主義新聞?dòng)^，體現(xiàn)黨性原則。這一思想自提出以來，經(jīng)歷了不同歷史時(shí)期的豐富和發(fā)展，至今仍是我國做好新聞與論工作的重要法寶。

（二）“政治家辦報(bào)”思想的繼承與拓展

鄧小平、江澤民、胡錦濤等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)“政治家辦報(bào)”思想進(jìn)行了繼承和發(fā)展，強(qiáng)調(diào)新聞宣傳要服務(wù)于改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的大局，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持新聞宣傳的黨性原則。1980年，鄧小平在《目前的形勢和任務(wù)》中強(qiáng)調(diào)，思想文化領(lǐng)域的同志“都經(jīng)常地、自覺地以大局為重，為提高人民和青年的社會(huì)主義覺悟奮斗不懈”[3]。他多次強(qiáng)調(diào)新聞單位要堅(jiān)持黨性原則，黨報(bào)要無條件宣傳黨的主張，以及黨領(lǐng)導(dǎo)的媒體要服務(wù)于維護(hù)安定團(tuán)結(jié)的局面。江澤民提出輿論工具必須掌握在真正的馬克思主義者手中，“報(bào)社的同志，必須講政治，具有很強(qiáng)的政治鑒別力和政治敏銳性，必須樹立高度的政治責(zé)任感。每個(gè)同志都要自覺地在思想上、政治上與黨中央保持一致，在任何復(fù)雜多變的形勢面前，都要保持清醒的頭腦。這是堅(jiān)持正確的辦報(bào)方向，始終保持正確的輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵所在”[4]。江澤民將“政治家辦報(bào)”拓展至互聯(lián)網(wǎng)，他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)“已經(jīng)成為思想政治工作一個(gè)新的重要陣地”，因而“要主動(dòng)出擊，增強(qiáng)我們在網(wǎng)上的正面宣傳和影響力”[5]。2008年6月20日，胡錦濤在人民日報(bào)社考察工作時(shí)，提出新聞宣傳工作必須首先堅(jiān)持“黨性原則”，“要牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，更加自覺主動(dòng)地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)”[6]。胡錦濤在多個(gè)場合強(qiáng)調(diào)“要加強(qiáng)網(wǎng)上思想輿論陣地建設(shè)，掌握網(wǎng)上輿論主導(dǎo)權(quán)”[7]。他將互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用和管理提到加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力的高度來認(rèn)識(shí)。

（三）“政治家辦報(bào)”思想的核心內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值

進(jìn)入新時(shí)代，習(xí)近平總書記進(jìn)一步拓展了“政治家辦報(bào)”思想的內(nèi)涵和外延，賦予其新的時(shí)代價(jià)值。他指出，要堅(jiān)持黨管媒體不動(dòng)搖，堅(jiān)持政治家“辦報(bào)辦刊辦臺(tái)辦新聞網(wǎng)站”，堅(jiān)持什么、反對(duì)什么，說什么話、做什么事，都要符合黨的要求。他強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)上輿論工作是宣傳思想工作的重中之重，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。必須正視事實(shí)，盡快掌握網(wǎng)絡(luò)輿論場上的主動(dòng)權(quán)?！白龊镁W(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來?！盵8]。在新時(shí)代，意識(shí)形態(tài)工作的任務(wù)愈加繁重復(fù)雜，“政治家辦報(bào)”思想要與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)在明確新時(shí)代黨的新聞輿論工作的政治方向和價(jià)值導(dǎo)向，即始終堅(jiān)持黨管媒體，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，確保新聞媒體在復(fù)雜多變的輿論環(huán)境中始終與黨和國家的中心工作保持一致，為國家的穩(wěn)定和發(fā)展提供有力的思想支持和輿論保障。新聞輿論工作要不斷創(chuàng)新方式方法，確保媒體內(nèi)容的質(zhì)量和效果，提高傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，更好服務(wù)于國家發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步；新聞工作者要具備更加敏銳的政治意識(shí)和政治眼光，能夠從政治高度審視和處理新聞事件，在網(wǎng)絡(luò)輿論場上發(fā)揮積極作用，掌握網(wǎng)上輿論主導(dǎo)權(quán)，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間?！罢渭肄k報(bào)”思想的實(shí)踐與演變，展現(xiàn)著黨對(duì)新聞輿論工作的高度重視和科學(xué)指導(dǎo)，體現(xiàn)著新聞媒體在服務(wù)黨和國家工作大局中的重要作用。

二、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力背景下媒體融合發(fā)展的新形勢

（一）新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵與特征

“整合科技創(chuàng)新資源，引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力?！盵9]2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研，首次提出了新質(zhì)生產(chǎn)力這一重要概念。他在2024年2月中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)?！盵10]新質(zhì)生產(chǎn)力是在當(dāng)今科技高速發(fā)展條件下，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)帶來的高質(zhì)量、高效率利用自然、改造自然的能力，是以高質(zhì)量為特征的新型生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力起點(diǎn)在“新”，關(guān)鍵在“質(zhì)”，落腳在“生產(chǎn)力”[11]新質(zhì)生產(chǎn)力和媒體發(fā)展密不可分，新質(zhì)生產(chǎn)力為媒體融合提供強(qiáng)大的新技術(shù)支撐和物質(zhì)基礎(chǔ)，推動(dòng)傳媒行業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型；數(shù)字和人工智能技術(shù)不僅提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率，還豐富了新聞報(bào)道的形式內(nèi)容、傳播手段、分發(fā)渠道，助力媒體的高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)媒體生產(chǎn)力的創(chuàng)新與躍升。反過來，媒體在應(yīng)用新技術(shù)的過程中，探索和總結(jié)的融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷豐富新質(zhì)生產(chǎn)力的理論內(nèi)涵并為其進(jìn)一步發(fā)展提供案例和數(shù)據(jù)支持。在媒體實(shí)踐中，新質(zhì)生產(chǎn)力和“政治家辦報(bào)”相互促進(jìn)、相互影響，新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和實(shí)踐創(chuàng)新，“政治家辦報(bào)”思想則為媒體發(fā)展提供價(jià)值遵循和精神動(dòng)力，二者共同服務(wù)于黨和國家事業(yè)大局，是實(shí)現(xiàn)黨對(duì)新聞輿論工作全面領(lǐng)導(dǎo)的重要方面。

（二）新型主流媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

2014年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》經(jīng)中央審議出臺(tái)，媒體融合成為國家戰(zhàn)略，“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”[12]。以上述指導(dǎo)意見的出臺(tái)為標(biāo)志，新型主流媒體邁出了融合發(fā)展的步伐。有學(xué)者指出，媒體融合經(jīng)過10年建設(shè)發(fā)展，呈現(xiàn)出“疊加傳統(tǒng)媒體—融合傳統(tǒng)媒體—深度融合傳統(tǒng)媒體”三個(gè)階段[13]。在此期間，新型主流媒體融合發(fā)展經(jīng)歷了持續(xù)深化、不斷發(fā)展和螺旋式上升的過程。

10年來，我國的媒體融合呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢。一是全媒體傳播格局加速形成。傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，形成“一體化”“多平臺(tái)”“全覆蓋”的傳播格局，技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體變革。二是5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)廣泛應(yīng)用于新聞生產(chǎn)和傳播過程，推動(dòng)媒體生產(chǎn)方式和傳播方式的革新。三是用戶需求個(gè)性化、碎片化。受眾對(duì)信息的獲取更加主動(dòng)、選擇性更強(qiáng)，對(duì)個(gè)性化、精準(zhǔn)化內(nèi)容的需求日益增長。四是媒體經(jīng)營模式多元化。傳統(tǒng)廣告收入模式受到?jīng)_擊，媒體積極探索內(nèi)容付費(fèi)、增值服務(wù)、電商等多元化盈利模式。五是國際傳播能力建設(shè)受到重視，在全球化背景下，提升國際傳播能力、講好中國故事成為媒體融合發(fā)展的重要任務(wù)。

（三）新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展對(duì)主流媒體系統(tǒng)性變革的 影響

黨的二十屆三中全會(huì)指出，要“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”[14]。我們看到，新質(zhì)生產(chǎn)力已全面賦能媒體融合，主要體現(xiàn)在數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)、多媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的充分利用、大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的深度應(yīng)用、移動(dòng)優(yōu)先策略的實(shí)施以及交互性和社交化功能的增強(qiáng)。這些變革不僅提高了主流媒體內(nèi)容創(chuàng)作的效率，拓寬了傳播的廣度，還通過算法推薦和用戶參與度的提升，增強(qiáng)媒體內(nèi)容的個(gè)性化和互動(dòng)性。同時(shí)，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用為媒體提供了更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力和新的信息來源，推動(dòng)傳媒行業(yè)向更高效、更智能的方向發(fā)展。但我們也應(yīng)該意識(shí)到，主流媒體的工作職責(zé)和使命在于高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局，大數(shù)據(jù)和算法推薦技術(shù)雖然提升了信息傳播速度，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化服務(wù)，但也可能引發(fā)信息繭房①效應(yīng)，這就要求主流媒體在堅(jiān)持正確輿論方向的同時(shí)，迅速響應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，保證信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性，保障信息的全面性和客觀性，確保技術(shù)應(yīng)用不損害媒體的公信力和社會(huì)責(zé)任感。因此，新型主流媒體建設(shè)必須在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，堅(jiān)守“政治家辦報(bào)”思想，平衡技術(shù)創(chuàng)新與社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)決履行好媒體的社會(huì)責(zé)任，不斷鞏固壯大主流輿論，推動(dòng)文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

三、“政治家辦報(bào)”思想在主流媒體融合發(fā)展中的承繼

（一）堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向

黨的新聞輿論工作講政治從來都是第一位的。毛澤東在《增強(qiáng)報(bào)刊宣傳的黨性》中強(qiáng)調(diào)，“務(wù)使報(bào)刊宣傳服從于黨的政策”[15]。新型主流媒體作為黨和人民的喉舌，在媒體融合發(fā)展的過程中，要始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，確保所有傳播渠道和內(nèi)容都符合黨的路線、方針、政策。同時(shí)，要增強(qiáng)政治敏銳性和鑒別力，及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)黨的聲音。如中央和地方主流媒體就要突出做好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的宣傳闡釋，高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量高水平完成好首要政治任務(wù)、承擔(dān)好最重要的政治責(zé)任。在信息傳播過程中，要注重內(nèi)容的深度和廣度，提供全面、客觀、真實(shí)的報(bào)道，確保輿論場風(fēng)清氣正。

（二）發(fā)揮媒體的引導(dǎo)社會(huì)輿論和公共服務(wù)功能

習(xí)近平總書記指出：“用正確輿論引導(dǎo)人，做到所有工作都有利于堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國社會(huì)主義制度，有利于推動(dòng)改革發(fā)展，有利于增進(jìn)全國各族人民團(tuán)結(jié)，有利于維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。講導(dǎo)向，這是最重要、最根本的導(dǎo)向。”[16]新型主流媒體要充分發(fā)揮其在輿論引導(dǎo)中的重要作用，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任和公共服務(wù)的功能?！度嗣袢請?bào)》聚焦改革經(jīng)濟(jì)生態(tài)民生等熱點(diǎn)，推出“二〇二四年中國經(jīng)濟(jì)觀察”“錨定現(xiàn)代化改革再深化”《2024，美麗中國建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)》等系列報(bào)道或?qū)ｎ}報(bào)道，設(shè)置議題，引導(dǎo)輿論；利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性和參與性，加強(qiáng)與公眾的溝通和交流，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，提高媒體的服務(wù)能力和水平。中央廣播電視總臺(tái)在2024年“兩會(huì)”期間推出《對(duì)話大法官》，邀請全國人大代表和高級(jí)法院院長講述人民法院在基層治理中化解矛盾糾紛的生動(dòng)案例。節(jié)目播出會(huì)后，#代表委員看法院#相關(guān)話題在新浪微博的閱讀量超2億，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注；旗下“玉淵潭天”融媒體矩陣針對(duì)世界背景下的中國經(jīng)濟(jì)輿論熱點(diǎn)，推出《下一個(gè)“中國\"還是中國——世界大環(huán)境下的中國經(jīng)濟(jì)》，精準(zhǔn)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，全網(wǎng)觸達(dá)超5000萬人次。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞工作者隊(duì)伍

1948年4月，毛澤東在與《晉綏日報(bào)》、新華社晉綏分社編輯人員的重要談話中提出，新聞工作者要向群眾學(xué)習(xí)，要學(xué)習(xí)基層反映的材料，豐富自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，只有這樣才能完成教育群眾的任務(wù)。正是憑借具有過硬政治素質(zhì)、理論水平和業(yè)務(wù)能力的新聞工作者隊(duì)伍，我國的新聞事業(yè)才能夠始終保持正確的政治方向，有效傳播黨的聲音，引導(dǎo)社會(huì)輿論，服務(wù)人民群眾。新型主流媒體的發(fā)展同樣離不開一支這樣的新聞工作者隊(duì)伍。要加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的思想政治教育和業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，提高他們的政治素養(yǎng)和專業(yè)技能。同時(shí)，鼓勵(lì)新聞工作者積極適應(yīng)媒體融合的新趨勢，掌握新媒體技術(shù)和傳播手段，提高創(chuàng)新能力和競爭力。南方報(bào)業(yè)、河南廣電等多個(gè)地方媒體先后組織開展AIGC培訓(xùn)，四川制定全國首個(gè)數(shù)字記者管理辦法，推動(dòng)媒體從業(yè)者增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，快速適應(yīng)數(shù)字化、智能化、融媒化轉(zhuǎn)型。

四、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力背景下主流媒體踐行“政治家辦報(bào)”思想的創(chuàng)新路徑

（一）構(gòu)建全媒體傳播格局

在新時(shí)代，新質(zhì)生產(chǎn)力為新型主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新機(jī)遇。新型主流媒體必須堅(jiān)持正確的政治方向，加強(qiáng)資源整合，積極構(gòu)建全媒體傳播格局，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合。充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和技術(shù)，拓寬傳播渠道，豐富傳播方式，提升傳播覆蓋面和影響力。同時(shí)，注重各類媒體之間的協(xié)同互動(dòng)、整合資源、優(yōu)勢互補(bǔ)，形成傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)更廣泛的社會(huì)影響力。2025年春節(jié)后，澎湃新聞啟動(dòng)了最大規(guī)模的優(yōu)化調(diào)整，將13個(gè)采編中心整合為6大采編中心，并全面接入AI技術(shù)。這種整合與創(chuàng)新不僅有利于優(yōu)化資源配置，還能通過智能化內(nèi)容推薦和數(shù)據(jù)分析，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，提升傳播效果。

（二）加強(qiáng)技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新

在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的過程中，技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新是媒體融合發(fā)展的雙引擎。技術(shù)創(chuàng)新是重要驅(qū)動(dòng)力，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新技術(shù)應(yīng)用，能優(yōu)化新聞采集、編輯和分發(fā)流程，精準(zhǔn)把握受眾需求，提供個(gè)性化內(nèi)容。新型主流媒體積極擁抱人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)，有助于提升新聞生產(chǎn)效率和質(zhì)量。2025年春節(jié)期間，杭州電視臺(tái)使用AI主播，實(shí)現(xiàn)了零失誤率。內(nèi)容創(chuàng)新同樣關(guān)鍵。新型主流媒體應(yīng)利用新技術(shù)開發(fā)新的報(bào)道形式和產(chǎn)品，創(chuàng)新敘事和互動(dòng)方式，提供多樣化、個(gè)性化的媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升傳播力和輿論引導(dǎo)力。央視頻于2024年發(fā)布車載版，將主流媒體內(nèi)容引人新能源汽車終端，為用戶提供豐富多元的視聽體驗(yàn)。

（三）強(qiáng)化國際傳播能力建設(shè)

在百年未有之大變局的時(shí)代背景下，新型主流媒體肩負(fù)著提升國家軟實(shí)力、增強(qiáng)國際話語權(quán)的重要使命，要積極對(duì)接海外社交媒體平臺(tái)，加強(qiáng)國際合作，節(jié)目內(nèi)容要兼具全球吸引力和本地化視角，用國際社會(huì)聽得懂的方式講述中國故事，傳播中國聲音，以提升國際傳播效果。2023年起，通過網(wǎng)絡(luò)媒體 + 傳統(tǒng)媒體上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外互動(dòng)的報(bào)道模式，貴州“村BA”“村超”使國際上刮起了“中國風(fēng)”，引發(fā)了包括《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《華爾街日報(bào)》在內(nèi)等國際著名媒體的關(guān)注，全網(wǎng)累計(jì)播放量超1000億次，報(bào)道還吸引了著名球星、歌手、網(wǎng)紅等參與，進(jìn)一步提升了我國的國際影響力。通過持續(xù)努力，新型主流媒體在國際舞臺(tái)上能夠更好地代表和傳播國家形象與價(jià)值觀，展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的成就。

五、結(jié)語

在全面深化改革浪潮中，新質(zhì)生產(chǎn)力將在新型主流媒體建設(shè)中發(fā)揮前所未有的作用，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，新型主流媒體建設(shè)要牢牢把握意識(shí)形態(tài)的主動(dòng)權(quán)，積極肩負(fù)起改革創(chuàng)新的使命，始終堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”思想，通過利用媒體技術(shù)迭代創(chuàng)新，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，充分發(fā)揮其在輿論場中的“定盤星”作用，為社會(huì)穩(wěn)定和發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持和價(jià)值引領(lǐng)。

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作者簡介：李曉星（1980一），女，漢族，中共陜西省委黨校（陜西行政學(xué)院）主任編輯，研究方向?yàn)橹袊侣勈?、新時(shí)代主流輿論新格局。

（責(zé)任編輯：馮小衛(wèi)）