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        數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

        2025-05-16 00:00:00覃春蓮樊佳楠高林鑫
        商場現(xiàn)代化 2025年9期
        關(guān)鍵詞:物流農(nóng)村

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,全球市場正快速向數(shù)字經(jīng)濟(jì)方向轉(zhuǎn)型,而農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系深度融合的關(guān)鍵紐帶,已被視為鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)的重要引擎,《中共中央、國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》指出,實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程,各地積極推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村,可見農(nóng)村電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中扮演著重要角色。而成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈作為中國西部地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)增長極,其農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r不僅影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,更是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵。此前,成渝地區(qū)農(nóng)村電商在數(shù)字技術(shù)加持下不斷拓展農(nóng)產(chǎn)品的上行渠道,推進(jìn)該區(qū)域農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級并取得了一定成效,但仍存在一些問題亟待解決。因此,要進(jìn)一步釋放成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈農(nóng)村電商發(fā)展的“長尾效應(yīng)”,開創(chuàng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新局面,必須深入分析其農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)實(shí)困境,并采取針對性措施打破此困局。

        一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

        1.農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額不斷創(chuàng)新高

        數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展正驅(qū)動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈農(nóng)村電商行業(yè)快速增長,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及顯著加速了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與升級,促進(jìn)該區(qū)域農(nóng)村電商零售額連年攀升。其中,四川農(nóng)村電商的網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模呈持續(xù)增長趨勢,據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年1\~7月四川省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1720.7億元,同比增長 15.4% ,四川的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額上漲為338.4億元,同比增長 13.8% ,可見農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺銷售渠道已得到有效拓展,為農(nóng)民增收開辟了新途徑。而重慶將農(nóng)村電商作為推動(dòng)區(qū)域農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、深化精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略、促進(jìn)農(nóng)民增收以及建立農(nóng)村現(xiàn)代化流通體系的關(guān)鍵抓手,成效顯著,農(nóng)村電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年,重慶市開展直播帶貨15.1萬場,帶貨額同比增長 45.5% ,為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來新的活力,展現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長動(dòng)力和廣闊的發(fā)展前景。

        2.農(nóng)村電商營銷模式持續(xù)創(chuàng)新

        在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈背景下,成渝地區(qū)農(nóng)村電商營銷模式正持續(xù)創(chuàng)新并為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型注入強(qiáng)勁動(dòng)力。例如四川和重慶作為西部農(nóng)業(yè)優(yōu)勢區(qū)域,通過不斷探索和實(shí)踐,形成了多樣化的農(nóng)村電商營銷模式。模式一:本土化電商平臺,成渝地區(qū)出現(xiàn)許多具備區(qū)域特色的電商平臺,如四川省的“易田”“萬企幫萬村”以及“玖優(yōu)匯”等,這些本土化電商平臺通過整合地方資源,打造出具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。重慶市的“村村旺”農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺,是我國第一個(gè)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及交易結(jié)算為核心驅(qū)動(dòng)的綜合性電商平臺,通過大數(shù)據(jù)和智能化手段優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈,快速提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率。模式二:短視頻 + 直播 + 電商,農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)利用抖音、快手和淘寶直播等平臺,展示農(nóng)產(chǎn)品種植過程與鄉(xiāng)村風(fēng)貌,通過直播帶貨直接觸達(dá)消費(fèi)者,增加農(nóng)產(chǎn)品的曝光度,獲得消費(fèi)者的信任。模式三:線上 + 線下融合。例如,重慶九龍坡國家級電商產(chǎn)業(yè)園、萬州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等,以及四川的“一村一品”線上線下融合平臺。通過電商產(chǎn)業(yè)園與鄉(xiāng)村服務(wù)站點(diǎn)的構(gòu)建,不僅實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋,也促進(jìn)成渝地區(qū)農(nóng)業(yè)增效與農(nóng)民增收。

        3.農(nóng)村電商市場主體規(guī)模不斷壯大

        在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈戰(zhàn)略引領(lǐng)下,兩地政府通過強(qiáng)化政策支持、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用與農(nóng)業(yè)信息化深度融合,顯著推動(dòng)了農(nóng)村電商市場主體規(guī)模不斷擴(kuò)大。例如,重慶相關(guān)政府部門積極與阿里巴巴、京東等頭部企業(yè)合作,同時(shí)積極培育本土特色電商平臺,如“在村頭”“香滿園”“天農(nóng)八部”等,盡管全國性平臺仍占據(jù)主導(dǎo)地位,但“香滿園”“天農(nóng)八部”等地方特色平臺亦展現(xiàn)出強(qiáng)勁競爭力。此外,還積極引進(jìn)國家綜合電子商務(wù),構(gòu)建了多個(gè)農(nóng)村電商公共服務(wù)中心、電商產(chǎn)業(yè)園、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級以及村級電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)。而四川省同樣成效顯著,通過京東、蘇寧、蜀品天下、趕場小站等電商企業(yè)進(jìn)駐貧困地區(qū),實(shí)施電商精準(zhǔn)扶貧工程,例如,涼山州在成都市搭建了“大涼山”特色農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)中心,其線上線下月銷售額已達(dá)300萬元以上,不僅拓寬了銷售渠道,更促進(jìn)了貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長與鄉(xiāng)村振興的雙贏局面。

        二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)瓶頸

        1.特色農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢不足

        品牌作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn),不但是產(chǎn)業(yè)核心,還是效益保障。成渝地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品,如郫縣豆瓣、文君茶、長壽沙田柚等都有一定知名度,但該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)水平整體偏低,原因如下:一是經(jīng)營規(guī)模小且較分散。成渝地區(qū)農(nóng)村電商以農(nóng)戶為主要經(jīng)營主體,難以形成規(guī)模效應(yīng),盡管該地區(qū)特色資源和獨(dú)特工藝豐富,但農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)比較滯后,沒能夠?qū)⑧l(xiāng)村資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢,一定程度阻礙了該區(qū)域電商產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展。二是產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重且營銷方式單一。成渝地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)相似,導(dǎo)致該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品在外觀、口感上區(qū)別不大,而且由于季節(jié)原因,農(nóng)戶們會集中種植某一種農(nóng)產(chǎn)品,使市場競爭更為激烈,也阻礙農(nóng)產(chǎn)品的市場細(xì)分與品牌化建設(shè)。另外,成渝地區(qū)農(nóng)民群體文化素質(zhì)普遍較低且缺乏創(chuàng)新意識,而且為應(yīng)對成本壓力和有限的市場份額,農(nóng)戶和企業(yè)大多采用同質(zhì)化營銷策略,線上營銷方式也比較單一,不僅加劇行業(yè)內(nèi)的惡性價(jià)格競爭,也不利于農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

        2.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后

        農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)涉及農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)種植、生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)是否標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化以及精細(xì)化,農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是評判農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好壞的關(guān)鍵所在。然而,成渝地區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)較滯后,主要表現(xiàn)為:一是缺乏統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。各電商平臺為給消費(fèi)者提供質(zhì)量、口感、外觀俱佳的農(nóng)產(chǎn)品和更好的服務(wù)體驗(yàn),紛紛設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品銷售標(biāo)準(zhǔn),并要求企業(yè)或農(nóng)戶提供食品流通許可證以及農(nóng)藥殘留檢驗(yàn)報(bào)告等,但標(biāo)準(zhǔn)并未統(tǒng)一,給成渝地區(qū)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)模式下的農(nóng)戶帶來比較嚴(yán)峻的考驗(yàn)。二是農(nóng)產(chǎn)品“標(biāo)準(zhǔn)化”篩選與分級制度問題。各電商平臺積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,建設(shè)保證了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,但標(biāo)準(zhǔn)化不僅限于資質(zhì)認(rèn)證,更涉及農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)多元分級,現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)無法全面反映出消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化特性(如口感)的偏好,導(dǎo)致市場上同類農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差異顯著,分級制度不完善會導(dǎo)致低質(zhì)產(chǎn)品、低價(jià)競爭問題,不僅損害農(nóng)產(chǎn)品市場信譽(yù),也阻礙了成渝地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)進(jìn)程。

        3.物流服務(wù)水平不高

        目前,成渝地區(qū)物流運(yùn)輸已取得明顯成效,在農(nóng)村公路、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等方面的成效更顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2023年12月,重慶市農(nóng)村公路總里程為16.7萬公里,公路路網(wǎng)密度在西部地區(qū)排名第一,而且成渝地區(qū)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本已實(shí)現(xiàn)全覆蓋,即“縣縣通5G”,但農(nóng)村電商物流服務(wù)水平與城鎮(zhèn)相比依然存在較大差距。具體表現(xiàn):一是物流設(shè)施配備不足。成渝地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備亟待完善,物流集散和儲運(yùn)設(shè)施較少,尤其是農(nóng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品儲存能力以及物流配送力量等存在較大發(fā)展空間,難以為用戶提供新鮮、高質(zhì)量的產(chǎn)品。二是配送模式單一。成渝地區(qū)農(nóng)村電商物流配送服務(wù)主要依靠企業(yè)自建物流體系,對公共交通工具和私人車輛等公共資源利用率較低,導(dǎo)致物流配送成本居高不下。調(diào)研發(fā)現(xiàn),重慶巫溪縣的特色農(nóng)產(chǎn)品清脆李,電商平臺售價(jià)為50元/千克,而小包裝(5斤/份)的物流費(fèi)用高達(dá)40元,可見農(nóng)產(chǎn)品的物流費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的銷售利潤。

        4.缺乏農(nóng)村電商人才

        數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是人才經(jīng)濟(jì),而人才也是農(nóng)村電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵,據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)調(diào)查,農(nóng)村電商就業(yè)人才的文化水平普遍不高,獲得大學(xué)文憑的僅有16.5% ,估計(jì)2025年中國農(nóng)村電商專業(yè)人才缺口將上升至350萬,而成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈農(nóng)村電商在發(fā)展中也同樣面臨人才供給問題。例如,重慶市秀山縣為促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展,聯(lián)合各部門培養(yǎng)了大約3.7萬名“新農(nóng)人”,但目前產(chǎn)業(yè)園仍只有3000多名電商專業(yè)人才,估計(jì)在未來5年內(nèi),秀山縣至少還需3000名電商人才。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈農(nóng)村電商人才缺乏的原因主要有:一是電商行業(yè)屬于知識密集型行業(yè),對電商運(yùn)營管理、市場營銷、數(shù)據(jù)分析等專業(yè)知識要求較高,而成渝地區(qū)大部分農(nóng)戶文化素養(yǎng)不高且缺乏電商相關(guān)知識和技能,此外,高校對農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)不夠重視,甚至存在教學(xué)內(nèi)容與企業(yè)實(shí)際人才需求脫節(jié)問題。二是農(nóng)村電商人才流失情況較嚴(yán)重,考慮到農(nóng)村生活條件艱苦、工作環(huán)境相對較差,多數(shù)電商人才更偏向于選擇廣東、上海、浙江等電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū),導(dǎo)致成渝地區(qū)更缺乏電商行業(yè)運(yùn)營、管理等專業(yè)人才。三是人才培訓(xùn)體系不完善,成渝地區(qū)現(xiàn)擁有較多電商人才培訓(xùn)資源,如高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及企業(yè)等,但資源比較分散且不成體系,部分企業(yè)甚至存在培訓(xùn)形式化、培訓(xùn)內(nèi)容單一等問題,整體來看培訓(xùn)效果不好。

        三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)化路徑

        1.重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

        第一,申請使用公共品牌。公共品牌代表整個(gè)地域特色與形象的統(tǒng)一品牌標(biāo)識,在公共品牌涵義界定內(nèi)的地域特色農(nóng)產(chǎn)品皆可申請使用公共品牌。成渝地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品一般都具有地域特色,如四川的郫縣豆瓣醬、大紅袍海椒以及重慶的合川桃片和開州橘餅等產(chǎn)品在地域內(nèi)知名度都較高,但全國范圍內(nèi)的認(rèn)知度有待提升,可在政府相關(guān)部門引導(dǎo)下,以種植大戶、知名企業(yè)以及農(nóng)村合作供銷社為支柱,共同打造區(qū)域公共品牌,不僅能提升產(chǎn)品辨識度與附加值,還可解決小農(nóng)戶品牌缺失和難以觸網(wǎng)銷售等問題。第二,拓展特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道。成渝地區(qū)農(nóng)戶和企業(yè)可與京東、淘寶、拼多多、美團(tuán)等電商平臺合作,拓展農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道;還通過大數(shù)據(jù)技術(shù)定位目標(biāo)客戶,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷;第三,搭建農(nóng)產(chǎn)品直播平臺。邀請電商行業(yè)專家指導(dǎo)并搭建農(nóng)產(chǎn)品直播平臺,借助社交媒體、直播帶貨等新興渠道與知名網(wǎng)紅主播等開展合作,借助其流量優(yōu)勢提高品牌曝光量和知名度,打造出具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品品牌。

        2.推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

        第一,加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)。相關(guān)部門可組織專家團(tuán)隊(duì)和農(nóng)業(yè)技術(shù)人員對成渝地區(qū)農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、質(zhì)量管理知識等培訓(xùn),向其講解綠色防控、精準(zhǔn)施肥等先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和管理模式,幫助農(nóng)戶了解標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)并掌握相關(guān)技能。第二,完善農(nóng)產(chǎn)品分級標(biāo)準(zhǔn)體系。相關(guān)部門聯(lián)合行業(yè)協(xié)會共同建立健全農(nóng)產(chǎn)品分級標(biāo)準(zhǔn)體系,重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)以及相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證,引入感官評價(jià)、消費(fèi)者反饋等多元化評價(jià)體系,向消費(fèi)者全面反映農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)特性。第三,構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品追溯機(jī)制。通過借助條形碼和二維碼技術(shù),實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的全程追蹤,確保每個(gè)生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)的信息透明度和產(chǎn)品質(zhì)量全程可控化,有利于向消費(fèi)者提供滿意的特色農(nóng)產(chǎn)品,也為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供保障。

        3.提升物流服務(wù)水平

        第一,加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府部門出臺農(nóng)村物流等相關(guān)專項(xiàng)政策給予支持,各大物流企業(yè)加大合作力度,尤其增加對倉儲、運(yùn)輸以及配送等重要環(huán)節(jié)的冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施投資,在政府部門引導(dǎo)下,共同建設(shè)一批標(biāo)準(zhǔn)化與現(xiàn)代化的冷鏈物流中心,降低生鮮產(chǎn)品損耗,提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì);第二,優(yōu)化物流配送模式。鼓勵(lì)行業(yè)企業(yè)積極探索多元化的物流配送模式,例如“電商 + 物流 + 農(nóng)戶”的合作模式,利用農(nóng)村客運(yùn)班車、郵政快遞、菜鳥驛站等公共資源形成“一點(diǎn)多能、一網(wǎng)多用”的農(nóng)村物流服務(wù)體系,通過共同配送或集中配送等模式降低單件農(nóng)產(chǎn)品的物流成本。第三,促進(jìn)物流技術(shù)不斷創(chuàng)新。推動(dòng)成渝地區(qū)科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)積極合作,共同研發(fā)適合農(nóng)村電商的冷鏈物流新技術(shù)或者新模式,例如在冷鏈物流全程監(jiān)控中,使用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)溫度、濕度以及位置信息的實(shí)時(shí)監(jiān)控與預(yù)警,能夠保障物流服務(wù)效率和安全性。

        4.加強(qiáng)農(nóng)村電商人才隊(duì)伍建設(shè)

        第一,加強(qiáng)校企合作。相關(guān)政府部門可積極推動(dòng)成渝地區(qū)高校與農(nóng)村電商企業(yè)進(jìn)行深度合作,共同打造“產(chǎn)、學(xué)、研、用”一體化教育模式,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商人才的有效對接和儲備;高校根據(jù)電商行業(yè)的實(shí)際需求,增設(shè)農(nóng)村電商運(yùn)營、數(shù)字營銷以及新媒體技術(shù)等實(shí)用性課程,確保教學(xué)內(nèi)容與市場需求實(shí)現(xiàn)緊密對接。第二,構(gòu)建多元化電商人才培訓(xùn)體系。由各政府部門牽頭,積極整合農(nóng)業(yè)、企業(yè)以及教育等資源,建立統(tǒng)一的農(nóng)村電商人才培訓(xùn)體系,通過線上與線下相結(jié)合的方式,開展遠(yuǎn)程直播教學(xué)、短視頻教學(xué)以及項(xiàng)目實(shí)操演練等培訓(xùn)課程,注意將理論知識與項(xiàng)目實(shí)踐相結(jié)合,通過案例分析、模擬運(yùn)營以及項(xiàng)目實(shí)操等方式提升學(xué)員的實(shí)際應(yīng)用能力。第三,優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境。政府部門需增加對成渝農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投人以減小城鄉(xiāng)差距,或出臺創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠以及創(chuàng)業(yè)貸款支持等政策,降低農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)門檻和成本,還可設(shè)立農(nóng)村電商專業(yè)人才專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金,為農(nóng)村電商專業(yè)人才提供良好的創(chuàng)業(yè)就業(yè)環(huán)境,留住人才。

        四、結(jié)語

        在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下,成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈農(nóng)村電商發(fā)展取得了一定成效,為促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)奠定了基礎(chǔ),但該地區(qū)農(nóng)村電商行業(yè)仍存在諸多問題亟待解決。政府及相關(guān)部門應(yīng)積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),幫助農(nóng)戶提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,打造適合自己的品牌形象;政企合作共同推進(jìn)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提高區(qū)域內(nèi)的物流服務(wù)水平;政、校、企合作,共同建立健全農(nóng)村電商人才培養(yǎng)體系,為區(qū)域農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)人才。政、校、企以及農(nóng)戶應(yīng)積極合作,合力探索“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”新型模式,促進(jìn)農(nóng)村電商與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合,推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展,為早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)作貢獻(xiàn)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]游雅娟.數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、困境及完善路徑[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2024(3):119-122.

        [2]李虹賢.數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村電商助農(nóng)發(fā)展研究[J].全國流通經(jīng)濟(jì),2021(23):15-17.

        [3]趙樂樂,鄭皓然.農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對策探究[J]廣東蠶業(yè),2022,56(12):92-94.

        [4]劉岱,楊佳駿,柏群,等.鄉(xiāng)村振興視角下西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展對策探討[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2020(7):143-145.

        [5]蔡聞祥.數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下農(nóng)村電商發(fā)展策略研究-以溫州市為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2024,35(3):254-257.

        作者簡介:覃春蓮(1995一),女,重慶云陽人,,助教,研究方向:電子商務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì);樊佳楠(2001—),女,寧夏吳忠人,,本科在讀,研究方向:電子商務(wù);高林鑫(1996—),重慶墊江人,,助教,研究方向:電子商務(wù)。

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