Hamp;M 此次大膽的 AI 克隆模特計(jì)劃，堪稱(chēng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次重要嘗試。據(jù)悉，該計(jì)劃將通過(guò)先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，為 30 名簽約模特創(chuàng)建數(shù)字分身。這些 AI 克隆體將被應(yīng)用于社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣活動(dòng)中，打破傳統(tǒng)模特工作的時(shí)空限制。

技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)在不同角度、不同光線(xiàn)條件下采集大量模特照片，將這些數(shù)據(jù)輸入機(jī)器學(xué)習(xí)算法，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)模特形象的精確復(fù)制。這一技術(shù)的成熟度令人驚嘆——以模特瑪?shù)贍栠_(dá)·格瓦利尼（Mathilda Gvarlini）為例，其 AI 分身與真人照片幾乎難辨真?zhèn)?，連她的男朋友都無(wú)法分辨。

為平衡各方利益，Hamp;M 承諾模特將擁有其 AI 分身的版權(quán)，并獲得相應(yīng)的版權(quán)補(bǔ)償。這一安排使模特能夠同時(shí)“出現(xiàn)”在不同場(chǎng)合，理論上可以在預(yù)訂實(shí)體拍攝的同時(shí)，通過(guò) AI 分身參與另一個(gè)項(xiàng)目。

然而，Hamp;M 的這一計(jì)劃卻在創(chuàng)意圈引發(fā)強(qiáng)烈反彈。攝影師、造型師、化妝師等創(chuàng)意工作者紛紛對(duì)此表示擔(dān)憂(yōu)。在 Hamp;M 的 Instagram 帖子下，攝影師塔茲 B（Tarzy B）直言不諱地呼吁：“抵制 Hamp;M 使用人工智能模型，應(yīng)該使用真人。”另一位攝影師萊奧妮則強(qiáng)調(diào)：“我們希望看到真實(shí)的人穿著真實(shí)的衣服，將他們的全部創(chuàng)造力融入其中。Hamp;M 不尊重藝術(shù)家的作品?！?/p>

這些反對(duì)聲音背后，反映出創(chuàng)意從業(yè)者對(duì) AI 可能取代人類(lèi)創(chuàng)造力的深層憂(yōu)慮?！稌r(shí)尚芭莎》前主編露西·約曼斯（Lucy Yeomans）就指出了 AI 在時(shí)尚審美創(chuàng)新方面的局限性。她以著名時(shí)尚攝影師史蒂文·梅塞爾（Steven Meisel）為例，認(rèn)為發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)新面孔的藝術(shù)眼光是 AI 難以企及的。

值得注意的是，Hamp;M 并非首個(gè)嘗試 AI 模特的時(shí)尚品牌。西班牙品牌 Mango 此前就推出過(guò)使用逼真電腦圖像的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而 Levi's 則以“增加多樣性”為由使用 AI 生成模特。這一趨勢(shì)表明，AI 技術(shù)正在逐步滲透時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

面對(duì)爭(zhēng)議，Hamp;M 在聲明中表現(xiàn)出謹(jǐn)慎的態(tài)度：“雖然我們明白這會(huì)引發(fā)意見(jiàn)、討論和不確定性，但我們謙虛地承認(rèn)，我們目前還無(wú)法找到所有答案?！逼放仆瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)與業(yè)內(nèi)創(chuàng)意人員合作，探索生成式 AI 為創(chuàng)意過(guò)程帶來(lái)的可能性，同時(shí)保持“以人為本”的方針。

AI 克隆模特的出現(xiàn)，折射出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，這項(xiàng)技術(shù)可以提高品牌營(yíng)銷(xiāo)效率，降低成本，為模特帶來(lái)新的收入來(lái)源；另一方面，它也引發(fā)了關(guān)于創(chuàng)意真實(shí)性、藝術(shù)價(jià)值和職業(yè)發(fā)展的深刻思考。隨著 AI 技術(shù)的不斷發(fā)展，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)更多類(lèi)似的創(chuàng)新嘗試。關(guān)鍵在于如何在效率與創(chuàng)意之間找到平衡點(diǎn)，既能享受技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的便利，又能保護(hù)和尊重創(chuàng)意工作者的勞動(dòng)成果。這需要品牌方、創(chuàng)意從業(yè)者和技術(shù)開(kāi)發(fā)者之間的深入對(duì)話(huà)與合作。Hamp;M 的 AI 克隆模特計(jì)劃，或許只是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革的開(kāi)始。未來(lái)，如何在保持人文關(guān)懷的基礎(chǔ)上擁抱技術(shù)創(chuàng)新，將是整個(gè)行業(yè)需要共同思考和探索的課題。