圖書館不僅是書籍的寶庫，更是文化傳承與進(jìn)步的關(guān)鍵支柱，承擔(dān)著傳播、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的重要使命。在當(dāng)今時(shí)代背景下，眾多圖書館正積極探索如何強(qiáng)化自身的文化傳播效能，從而更高效地履行其職責(zé)。本文基于實(shí)際情況，首先對圖書館的文化傳播職能進(jìn)行全面分析，系統(tǒng)梳理圖書館文化傳播的現(xiàn)狀，并從多個(gè)維度出發(fā)，提出有效提升圖書館文化傳播能力的策略與方法，旨在為圖書館高質(zhì)量開展文化傳播工作提供有益的參考。

一、圖書館文化傳播職能分析

圖書館，作為知識與智慧的匯聚之所，是文化傳承與創(chuàng)新的重要陣地。其核心的文化職能不僅體現(xiàn)在對書籍的收藏與保護(hù)上，更表現(xiàn)為其對文化具有一定的傳播與發(fā)展作用。圖書館通過系統(tǒng)整理、分類保存各類文獻(xiàn)資料，為讀者提供了一個(gè)獲取知識的寶庫，同時(shí)也成為連接過去與未來，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁。

在文化傳播方面，圖書館不僅是信息的傳遞者，更是文化的詮釋者與推廣者。它通過舉辦各種形式的展覽、講座、讀書會等活動(dòng)，將蘊(yùn)含在書籍中的深厚文化底蘊(yùn)展現(xiàn)給公眾，激發(fā)人們對文化的興趣與熱愛。同時(shí)，圖書館還利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如5G、人工智能等，打破了時(shí)間與空間的限制，使文化傳播得更廣泛、更迅速。

就其教育功能而言，圖書館是終身學(xué)習(xí)的理想場所。它不僅為在校學(xué)生提供了豐富的課外學(xué)習(xí)資源，也為成人繼續(xù)教育、老年教育等提供了便利。通過組織各類培訓(xùn)、研討會等活動(dòng)，圖書館幫助人們不斷更新知識儲備，提升文化素養(yǎng)，促進(jìn)了社會整體文明程度的提高。

二、圖書館文化傳播現(xiàn)狀

文化傳播是指個(gè)體或組織以多種形式傳播知識、理念、藝術(shù)等文化元素的過程。在全球一體化進(jìn)程不斷推進(jìn)的今天，文化傳播的重要意義不斷凸顯，圖書館文化傳播的能力不僅關(guān)系到個(gè)體獲取知識和信息的速度，也關(guān)系到一個(gè)國家與民族文化軟實(shí)力的提升。圖書館作為文化交流的重要場所，在文化傳播過程中扮演著至關(guān)重要的角色。當(dāng)前，圖書館在進(jìn)行文化傳播的過程中面臨著一定的問題：

首先，部分圖書館對新媒體的利用效率較低。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，許多圖書館沒有構(gòu)建出屬于自己的新媒體文化傳播矩陣，沒有利用公眾喜聞樂見的新媒體平臺開展文化傳播活動(dòng)，也沒有對圖書館文化傳播的核心內(nèi)容提前加以規(guī)劃，導(dǎo)致其文化傳播模式相對單一，不利于其文化傳播能力的提升。其次，圖書館對現(xiàn)代智能技術(shù)的應(yīng)用有待提升。在新媒體時(shí)代，雖然當(dāng)前多數(shù)圖書館已經(jīng)開始運(yùn)用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、智能閱讀技術(shù)等開展日常工作，但在利用智能技術(shù)進(jìn)行文化傳播方面仍有所欠缺，導(dǎo)致其文化傳播過程缺少獨(dú)特性和針對性，在一定程度上制約了圖書館文化傳播的效力。最后，在文化傳播的過程中，圖書館對其特色資源的挖掘深度不夠，沒有根據(jù)自身館藏資源的特點(diǎn)打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系，進(jìn)而影響了文化傳播工作的實(shí)際開展效果。

三、圖書館文化傳播能力的提升與發(fā)展策略

（一）利用新媒體，提升文化傳播效率

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，信息的傳播過程也發(fā)生了翻天覆地的變化，傳播介質(zhì)發(fā)生了改變，傳播渠道更加多元，傳播內(nèi)容更加立體，傳播受眾也在不斷增加，這些都為圖書館文化傳播能力的提升提供了全新的助力。同時(shí)，這也要求圖書館對新媒體時(shí)代下文化傳播面臨的各種困境有清晰的認(rèn)知，要更新傳統(tǒng)的文化傳播理念，合理運(yùn)用新媒體進(jìn)行文化傳播。

圖書館要充分利用新媒體平臺，如微信、微博、B站、抖音等，結(jié)合不同平臺的優(yōu)勢，拓展用戶群體，構(gòu)建協(xié)調(diào)統(tǒng)一、相互聯(lián)動(dòng)的新媒體文化傳播矩陣，形成全方面、多平臺、立體化的圖書館文化傳播格局。例如，河北省圖書館與河北廣播電視臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同推出了“冀圖悅讀”閱讀推廣欄目，并在微信、抖音、快手等平臺同步進(jìn)行文化傳播，形成了文化傳播體系，獲得了良好的文化傳播效果。

在平臺運(yùn)營方面，圖書館應(yīng)引入更加專業(yè)化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，提升文化傳播作品發(fā)布的規(guī)律性，為文化傳播內(nèi)容賦予獨(dú)特的意義，設(shè)立更加科學(xué)且具體的運(yùn)營目標(biāo)，解決圖書館文化傳播過程中面臨的問題，提升目標(biāo)受眾的黏性。要根據(jù)新媒體平臺的具體情況和發(fā)展?fàn)顩r，提前規(guī)劃未來一周或兩周的文化傳播推送內(nèi)容，明確傳播主題、推送時(shí)間、目標(biāo)受眾。要根據(jù)不同的平臺特性，制訂差異化的文化傳播策略，達(dá)到精細(xì)化運(yùn)營的要求，圖書館也應(yīng)制定詳細(xì)的新媒體平臺文化傳播短期考核指標(biāo)，包括用戶數(shù)量、用戶參與度等，以此評估文化傳播的效果。圖書館還要明確運(yùn)用新媒體進(jìn)行文化傳播的方向和目標(biāo)，進(jìn)一步推動(dòng)文化傳播水平的提升。

在傳播內(nèi)容方面，圖書館應(yīng)根據(jù)不同媒體平臺的特點(diǎn)，有針對性地設(shè)置傳播內(nèi)容。例如，微信公眾號平臺具有便捷性、靈活性等特點(diǎn)，可利用其發(fā)布圖書館工作安排等具有官方性質(zhì)的內(nèi)容，充分發(fā)揮其時(shí)效性；微博平臺則適用于發(fā)布時(shí)事熱點(diǎn)、圖書推薦等性質(zhì)的內(nèi)容，重視其互動(dòng)性；抖音、B站等視頻平臺則有著較為明顯的直觀性，適合推送一些專家講座、名師講解、知識科普等內(nèi)容，以豐富多彩的形式增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，使其更符合受眾的觀看習(xí)慣，從而獲取良好的文化推廣效果。

圖書館也應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對各個(gè)新媒體平臺賬號的運(yùn)作指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測，對目標(biāo)用戶群體進(jìn)行畫像，精準(zhǔn)發(fā)掘用戶的需求和喜好，以便在后續(xù)工作中提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（二）依托智能化技術(shù)，開展跨界傳播

智能化技術(shù)的快速發(fā)展，為圖書館的跨界文化傳播提供了豐富的載體。在智能化技術(shù)的推動(dòng)下，圖書館文化傳播突破了時(shí)空的限制，滿足了不同人群對圖書館文化服務(wù)的需求，促進(jìn)了文化的跨界傳播，提高了圖書館文化傳播的效果。

針對學(xué)生群體，圖書館可以利用智慧校園技術(shù)，與教育機(jī)構(gòu)、高等院校展開合作，在相關(guān)部門的支持下，建立健全的文化跨界傳播機(jī)制?？梢詮膶W(xué)習(xí)、科研、文化生活等多個(gè)角度出發(fā)開展圖書館文化跨界傳播工作，不斷豐富學(xué)生的精神文化生活。針對職業(yè)群體，圖書館則可以與相關(guān)教育機(jī)構(gòu)、宣傳部門進(jìn)行跨界合作，通過搭建數(shù)字化平臺、應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、開發(fā)智能推薦系統(tǒng)等方式發(fā)揮其跨界文化傳播職能。

智能化技術(shù)重構(gòu)了圖書館作為“文化中轉(zhuǎn)站”的功能，不僅提升了圖書館文化資源的傳播效能，更推動(dòng)“開放、協(xié)同、發(fā)展”的新型文化生態(tài)的形成。

（三）發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化傳播

圖書館具有公共性、公益性、服務(wù)性的特點(diǎn)。在文化傳播的過程中，圖書館可以將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為公益產(chǎn)品傳遞給讀者，以此拓展文化傳播的范圍，豐富其文化傳播的載體，進(jìn)而更好地滿足文化傳播及時(shí)代發(fā)展的需求。圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠?qū)?nèi)涵豐富的文化內(nèi)容及審美情趣有效地傳達(dá)給讀者，在潛移默化中幫助讀者吸收文化知識，強(qiáng)化讀者的文化鑒賞能力和理解能力。圖書館要充分運(yùn)用自身的資源優(yōu)勢，從物質(zhì)、科技、文化等多種角度發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不斷提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的互動(dòng)性和體驗(yàn)感。

在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，要以傳遞優(yōu)秀文化為基本原則，以彰顯圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性化特點(diǎn)為核心。圖書館要對自身特色文化資源展開深入挖掘，充分了解圖書館所在地具備的獨(dú)特文化元素，打造能夠突顯自身特色的文化品牌形象，彰顯其獨(dú)特內(nèi)涵；積極促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，從內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新等方面提煉圖書館藏品的藝術(shù)性，引入其他相關(guān)創(chuàng)意元素，不斷豐富產(chǎn)品形式，打破文化產(chǎn)品的局限性。此外，還可以引入快速發(fā)展的智能化技術(shù)，如VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、AI（人工智能）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、新媒體技術(shù)等提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的科技含量。例如，國家圖書館開展的《甲骨文的回憶》就采用了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)），將光影、動(dòng)作、聲音、色彩有機(jī)融合在一起，強(qiáng)化了讀者的參與性、互動(dòng)性，為讀者帶來了更加良好的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，圖書館也為讀者提供了館藏文獻(xiàn)資料，幫助讀者更好地感受甲骨文的深層文化內(nèi)涵。讀者可以在圖書館的文創(chuàng)商店中購買各式各樣的帶有甲骨文元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，如手鏈、鑰匙扣、冰箱貼等，這種文化創(chuàng)意產(chǎn)品更具娛樂性、休閑性，且收藏意義較大，增強(qiáng)了讀者的購買意愿，讓讀者在欣賞文化創(chuàng)意產(chǎn)品的同時(shí)，獲取文化知識，引領(lǐng)其形成積極向上的文化觀念，進(jìn)而促進(jìn)圖書館文化傳播能力的快速提升。

（四）創(chuàng)新服務(wù)形式，提升公共文化服務(wù)質(zhì)量

圖書館是提供公共文化服務(wù)的重要機(jī)構(gòu)，肩負(fù)著傳遞知識和文化育人的雙重任務(wù)，高水平的公共文化服務(wù)為提升其文化傳播能力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因此，圖書館應(yīng)始終明確自身的服務(wù)屬性，不斷創(chuàng)新服務(wù)形式、內(nèi)容和方法，積極保障公共文化服務(wù)質(zhì)量的穩(wěn)步提升，這對于提高圖書館文化傳播能力十分有益。

首先，圖書館要努力建設(shè)健全的公共文化服務(wù)體系。教育性是圖書館所具有的天然屬性，在發(fā)揮其教育功能的過程中，圖書館必須保證多種教育資源相互協(xié)調(diào)，及時(shí)共享，要進(jìn)一步完善圖書館文化服務(wù)體系，積極拓展圖書館的服務(wù)范圍，為廣大人民群眾提供獲取文化的良好平臺。圖書館可以創(chuàng)新服務(wù)手段，采取多種方式為社會公眾提供更加豐富的閱讀資源，如建設(shè)圖書館聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化資源協(xié)調(diào)共享。還可以組織多元化的文化活動(dòng)，與當(dāng)?shù)貦n案館、博物館開展合作，聯(lián)合舉辦富有地方特色的歷史文化講座與展覽，在提升服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，確保文化傳播能力得到提升。

其次，圖書館要?jiǎng)?chuàng)新自身的服務(wù)手段，拉近與讀者之間的距離。圖書館應(yīng)不斷提升服務(wù)的功能性、完整性，努力滿足社會公眾的多元文化需求。尤其在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，圖書館應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)，通過多種渠道了解讀者的喜好和需求，以此為基礎(chǔ)，提供個(gè)性化定制服務(wù)，建立借還便利、網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、運(yùn)行效率高、結(jié)構(gòu)更加合理的公共文化服務(wù)機(jī)制，升級服務(wù)模式，創(chuàng)新服務(wù)手段，拓寬服務(wù)渠道。

最后，圖書館要加強(qiáng)與讀者之間的聯(lián)系，讓讀者參與到圖書館公共文化服務(wù)質(zhì)量提升的監(jiān)督管理過程中。積極展開換位思考，從讀者的角度思考問題，進(jìn)一步優(yōu)化圖書館的公共文化服務(wù)方式?？赏ㄟ^讀者信箱、宣傳欄、網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道與讀者進(jìn)行深入交流，了解當(dāng)前圖書館文化服務(wù)中存在的問題，及時(shí)尋找解決方案。同時(shí)，還要革新服務(wù)理念，創(chuàng)新服務(wù)形式，努力實(shí)現(xiàn)圖書館公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，為提升其文化傳播能力奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，本文根據(jù)圖書館文化傳播現(xiàn)狀，提出充分利用新媒體提升文化傳播效率、依托智能化技術(shù)開展跨界傳播、大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文化傳播以及創(chuàng)新服務(wù)形式以提升公共服務(wù)質(zhì)量的措施來提升圖書館文化傳播能力。由此可見，在新時(shí)代背景下，圖書館應(yīng)積極發(fā)揮文化傳播職能，不斷提升自身的文化傳播能力，滿足社會公眾多樣的精神文化需求，為我國文化軟實(shí)力的提升不斷貢獻(xiàn)力量。

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（作者簡介：楊冬鈺，男，本科，鶴崗市圖書館，助理館員，研究方向：圖書館事業(yè)發(fā)展、圖書館管理與服務(wù)）

（責(zé)任編輯 葛星星）