【摘" "要】本文以貴州“村超”為例，通過(guò)分析其在文化傳播、品牌塑造、社會(huì)影響等方面所取得的成績(jī)，挖掘地方特色活動(dòng)的文化傳播路徑。研究顯示，地方特色活動(dòng)有助于提升地方文化認(rèn)同、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播渠道、社會(huì)參與等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】貴州“村超”；地方特色活動(dòng)；文化傳播；社會(huì)影響

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和媒體環(huán)境的不斷變革，地方特色活動(dòng)逐漸成為文化傳播的重要形式。對(duì)其研究的重要性在于：一是豐富學(xué)術(shù)研究?jī)?nèi)容?，F(xiàn)有文獻(xiàn)中，關(guān)于地方特色活動(dòng)的文化傳播路徑研究較少。二是實(shí)踐價(jià)值。本文的研究結(jié)果不僅可以為其他地方特色活動(dòng)提供借鑒，還可以為地方政府和文化機(jī)構(gòu)在文化傳播和品牌建設(shè)方面提供實(shí)用的策略和方法。

通過(guò)對(duì)貴州“村超”（即貴州鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽）的深入分析，本文擴(kuò)展了現(xiàn)有關(guān)于地方文化傳播的研究范疇，提出了多渠道傳播和內(nèi)容創(chuàng)新在地方特色活動(dòng)中的具體應(yīng)用案例。此外，本文結(jié)合了最新的傳播技術(shù)和方法，為未來(lái)的研究提供了新的視角和思路。

一、貴州“村超”的背景與特點(diǎn)

貴州“村超”是在貴州推出的一個(gè)以體育+文化+旅游為主要內(nèi)容的綜合性活動(dòng)。貴州“村超”以深度挖掘本土文化為基礎(chǔ)，把民族體育精神與當(dāng)?shù)孛袼孜幕袡C(jī)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出別具一格的活動(dòng)形式。與其他同類型活動(dòng)比較起來(lái)，貴州“村超”在展現(xiàn)地方文化多元性的基礎(chǔ)上，還以群眾的廣泛參與和多種傳播途徑為標(biāo)志，在互動(dòng)性和影響力上明顯增強(qiáng)。

通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新和多元化傳播，貴州“村超”不僅傳承了傳統(tǒng)文化，還為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

二、貴州“村超”的文化傳播路徑

（一）內(nèi)容創(chuàng)新與多元化

貴州“村超”之所以能取得成功，是因?yàn)槠湓诒荣愴?xiàng)目上既保留了傳統(tǒng)的民族體育項(xiàng)目——射箭與摔跤，又引入了現(xiàn)代籃球與足球等具有較大影響力的項(xiàng)目。

將文化表演與“村超”活動(dòng)結(jié)合，是貴州“村超”活動(dòng)的一大特色，比賽過(guò)程中，穿插以民族歌舞和傳統(tǒng)手工藝為主題的展示環(huán)節(jié)，增加了整個(gè)活動(dòng)的藝術(shù)性和文化氣息。這為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出一定貢獻(xiàn)的同時(shí)，也提升了人民群眾的文化修養(yǎng)和視野。

貴州“村超”活動(dòng)內(nèi)容的多樣化還表現(xiàn)在把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素有機(jī)結(jié)合上，既傳承了傳統(tǒng)文化，又融入了現(xiàn)代元素。以傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目與現(xiàn)代體育項(xiàng)目相結(jié)合為例，在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，融入了時(shí)代氣息。另外，以文化表演和美食展示為補(bǔ)充，使觀眾在觀賞體育賽事的同時(shí)，又能體會(huì)濃郁的地方文化和美食文化，進(jìn)一步豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容。這一多元化的內(nèi)容創(chuàng)新，使貴州“村超”在諸多以地域文化為特色的活動(dòng)中脫穎而出，吸引了大批觀眾的喜愛與關(guān)注。

（二）多渠道傳播與互動(dòng)

貴州“村超”將電視直播作為重要渠道，通過(guò)地方電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播，有效覆蓋了廣大農(nóng)村地區(qū)，并觸達(dá)了傳統(tǒng)受眾群體，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播在吸引年輕觀眾方面也功不可沒，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的同步直播不僅擴(kuò)大了節(jié)目的傳播范圍，還增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)性，通過(guò)彈幕和評(píng)論的實(shí)時(shí)參與，使節(jié)目的黏性得到了提高。

在貴州“村超”的傳播過(guò)程中，社交媒體推廣占據(jù)了舉足輕重的位置。節(jié)目通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)，做到宣傳迅速、互動(dòng)廣泛，通過(guò)短視頻、直播等形式迅速積累了大量粉絲，形成了強(qiáng)大的社交傳播效應(yīng)，這些平臺(tái)的特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、用戶參與度高。

當(dāng)?shù)卣疄檫M(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目傳播的深度和廣度，推動(dòng)自媒體發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)，開展了一系列培訓(xùn)活動(dòng)。如通過(guò)舉辦“村村代言人”“千人行動(dòng)”“萬(wàn)人計(jì)劃”“致富帶頭人”等活動(dòng)，累計(jì)孵化自媒體賬號(hào)1.2萬(wàn)多個(gè)，培育網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)2200多支（次）。貴州“村超”通過(guò)他們的推廣，影響力不斷擴(kuò)大，形成了強(qiáng)大的傳播合力。在2023年，貴州“村超”系列賽事全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)680億次，累計(jì)觀眾達(dá)500萬(wàn)人次，顯示了其在全國(guó)范圍內(nèi)的高關(guān)注度和廣泛影響力。

三、貴州“村超”的社會(huì)影響與啟示

（一）增強(qiáng)地方文化認(rèn)同

2023年貴州“村超”系列賽事的全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)了680億次，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)人次。地域文化的高辨識(shí)度是“村超”成功的一個(gè)重要因素，而具有濃厚鄉(xiāng)土氣息的活動(dòng)是本土文化的一種新的表現(xiàn)形式。本活動(dòng)以傳統(tǒng)的民族體育項(xiàng)目射箭與摔跤為主要內(nèi)容之一，并結(jié)合豐富的民俗表演和地方美食加以呈現(xiàn)，不僅使廣大觀眾對(duì)貴州獨(dú)特的文化魅力有了深刻的認(rèn)識(shí)與感受，也是貴州地方文化對(duì)外展示的一個(gè)重要窗口。

（二）促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

貴州“村超”的成功舉辦帶動(dòng)了地方旅游業(yè)的發(fā)展，吸引了大量游客前來(lái)觀光和體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年5月至12月，榕江縣城區(qū)新增餐飲行業(yè)市場(chǎng)主體212家，縣城區(qū)餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)4.82億元，夜宵消費(fèi)達(dá)481.54萬(wàn)人次。在2023年5月至7月“村超”賽事期間，全縣累計(jì)接待游客448.92萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入51.65億元。

（三）豐富文化傳播形式

貴州“村超”的案例，為促進(jìn)區(qū)域特色活動(dòng)的文化傳播提供了新的思路和途徑，即發(fā)揮內(nèi)容的新穎性和傳播媒介多樣性的作用，多管齊下進(jìn)行傳播，借助電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體的推廣應(yīng)用等，使受眾群體不斷擴(kuò)大，達(dá)成良好的傳播效應(yīng)。這一案例也為我們提供了一個(gè)學(xué)習(xí)借鑒的范本。短視頻平臺(tái)對(duì)區(qū)域文化旅游業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)等進(jìn)行全面整合升級(jí)，廣大觀眾通過(guò)觀看視頻內(nèi)容對(duì)其文化內(nèi)核有更深刻的認(rèn)識(shí)和感悟，在促進(jìn)小眾話語(yǔ)向大眾話語(yǔ)演進(jìn)方面起到了重要作用，同時(shí)對(duì)于區(qū)域文化保護(hù)也起到了一定的促進(jìn)作用。

四、地方特色活動(dòng)文化傳播的優(yōu)化策略

為使地方特色活動(dòng)在傳播效果和社會(huì)影響力方面得到進(jìn)一步的提升，一系列優(yōu)化措施和具體實(shí)施步驟有待考慮和執(zhí)行，如：一以貫之地做好從策劃到執(zhí)行的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作；對(duì)已有的做法進(jìn)行梳理和歸納；在制作過(guò)程中注意運(yùn)用多媒體手段進(jìn)行傳播；針對(duì)不同的受眾群體和地域特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。

（一）深度挖掘本土文化資源

充分挖掘地方文化資源，提高制作水平：對(duì)地方的人文歷史等資源有深入了解和挖掘，并運(yùn)用在制作上；在節(jié)目的制作過(guò)程中，盡量將當(dāng)?shù)厝宋脑伢w現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到以點(diǎn)帶面的效果。

地方文化考察：組織專家學(xué)者深入地方實(shí)地調(diào)研，挖掘地方文化元素，以利于更好地表達(dá)地方文化。

文化資源整合：將考察所得的文化要素系統(tǒng)化，結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容，形成有機(jī)整合的文化資源庫(kù)。比如，制作專題節(jié)目，把傳統(tǒng)的地方手工藝與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合呈現(xiàn)出來(lái)。

故事化呈現(xiàn)：將本土文化通過(guò)故事化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾在感受文化內(nèi)涵的同時(shí)，用鮮活的故事情節(jié)、富有感染力的敘事方式，向觀眾傳遞本土文化。

深度挖掘本土文化資源，使節(jié)目?jī)?nèi)容更具獨(dú)特性和吸引力，同時(shí)增強(qiáng)觀眾的文化認(rèn)同感和對(duì)節(jié)目的關(guān)注程度，這無(wú)論是對(duì)于制作方還是對(duì)于廣大觀眾來(lái)說(shuō)，都具有不可低估的意義。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容

如何結(jié)合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素豐富節(jié)目的形式與內(nèi)容，以滿足觀眾多元化的需求？

技術(shù)創(chuàng)新：用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等手段創(chuàng)造出身臨其境的文化體驗(yàn)。利用VR 和 AR 的交互功能實(shí)現(xiàn)科技元素與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓人們感受到傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

跨界融合：結(jié)合本土元素和流行文化推出融合類節(jié)目。比如推出創(chuàng)新的文化綜藝節(jié)目，把傳統(tǒng)的地方戲和現(xiàn)代音樂(lè)、舞蹈結(jié)合起來(lái)。

互動(dòng)內(nèi)容：設(shè)置觀眾可參與節(jié)目環(huán)節(jié)，如網(wǎng)絡(luò)投票或觀眾挑戰(zhàn)等，以增強(qiáng)觀眾的參與感和與節(jié)目的互動(dòng)性。

創(chuàng)新的節(jié)目形式和內(nèi)容，不僅能吸引更多的青少年觀眾，還能增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性和參與性，進(jìn)而增強(qiáng)節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力。

（三）多平臺(tái)、多渠道傳播

擴(kuò)大節(jié)目的傳播面和受眾群體，利用現(xiàn)代信息技術(shù)和新媒體平臺(tái)，增加傳播渠道，比如電視等傳統(tǒng)媒體以及移動(dòng)傳播等。

全媒體傳播：利用網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端多媒介平臺(tái)同時(shí)播出節(jié)目，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋。例如，在電視臺(tái)對(duì)文化活動(dòng)進(jìn)行直播的同時(shí)，在視頻網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)對(duì)同一活動(dòng)進(jìn)行同步直播與點(diǎn)播。通過(guò)全媒體傳播的整合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)活動(dòng)的多角度、全方位報(bào)道。

短視頻傳播：把電視節(jié)目的精彩片段和幕后花絮發(fā)布在短視頻平臺(tái)上，如抖音、快手等，以吸引更多的短視頻用戶使用平臺(tái)進(jìn)行觀看和傳播，達(dá)到擴(kuò)大節(jié)目影響力的目的。

社交媒體互動(dòng)：利用微博、微信等社交媒體平臺(tái)，進(jìn)行節(jié)目預(yù)告、話題討論以及與觀眾互動(dòng)，提高觀眾對(duì)節(jié)目的參與感和對(duì)節(jié)目的黏性。

運(yùn)用多平臺(tái)、多渠道的傳播策略，在提高節(jié)目曝光度、知名度的同時(shí)，讓更多的人對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣并參與其中，最終產(chǎn)生線上線下互動(dòng)共鳴，達(dá)到覆蓋更廣泛受眾的目的。

（四）增強(qiáng)社會(huì)參與與互動(dòng)

加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和親和力有幾點(diǎn)具體措施：一是針對(duì)不同層次、不同觀眾的興趣愛好，調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式；二是加強(qiáng)與社會(huì)各界在節(jié)目制作過(guò)程中的交流與配合；三是以增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的參與度為目的，定期開展形式多樣的互動(dòng)活動(dòng)。

社區(qū)活動(dòng)：節(jié)目播出期間，在社區(qū)內(nèi)組織文化展示互動(dòng)體驗(yàn)等相關(guān)活動(dòng)，吸引當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蛥⑴c。讓居民在收看節(jié)目的同時(shí)，生活也得到了充實(shí)，同時(shí)為更廣泛的人群帶來(lái)了本土文化。

線上互動(dòng)：為增強(qiáng)觀眾之間的互動(dòng)，提升觀眾的參與感，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)舉辦各類網(wǎng)絡(luò)知識(shí)競(jìng)賽分享會(huì)等線上互動(dòng)活動(dòng)。

合作聯(lián)動(dòng)：與多方共同推廣某一節(jié)目，形成文化傳播網(wǎng)絡(luò)，如與地方政府的企業(yè)文化團(tuán)體等，實(shí)現(xiàn)多方參與。

促進(jìn)社會(huì)參與與互動(dòng)，既能提高節(jié)目在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的影響力，又能創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境，促進(jìn)地方文化的傳承與發(fā)展，可謂一舉多得。

（五）注重品牌建設(shè)與推廣

為使地方特色節(jié)目在文化市場(chǎng)上具有更大的影響力，增強(qiáng)節(jié)目的知名度和美譽(yù)度，應(yīng)采取一系列宣傳和推廣措施，由媒體對(duì)節(jié)目進(jìn)行持續(xù)宣傳報(bào)道。具體有以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

品牌塑造：通過(guò)各種方式提高電視節(jié)目的品牌形象和知名度，包括對(duì)節(jié)目標(biāo)識(shí)及形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，制作與節(jié)目有關(guān)聯(lián)的周邊產(chǎn)品，開展品牌推廣活動(dòng)等。

跨界合作：聯(lián)合推出知名品牌+文化機(jī)構(gòu)合作節(jié)目，擴(kuò)大品牌影響力。如推出與旅游公司合作的文化旅游線路、聯(lián)合舉辦文化類展覽等來(lái)擴(kuò)大品牌影響力、與文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作推出演唱會(huì)、與影視機(jī)構(gòu)合作推出電影、與體育機(jī)構(gòu)合作舉辦體育活動(dòng)等。

持續(xù)宣傳：利用各種傳播媒介，包括利用廣告投放增加節(jié)目曝光率，以及在社交媒體上增加受眾的互動(dòng)等，使節(jié)目在受眾中始終保持較高的熱度和關(guān)注度，使傳播效應(yīng)最大化。

重視節(jié)目品牌的塑造和推廣，有利于促進(jìn)其商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力的提升，從而形成品牌效應(yīng)，帶動(dòng)區(qū)域文化的傳播與發(fā)展。

（六）注重社會(huì)效益與反饋

地方特色活動(dòng)既追求文化傳播的效果，又重視社會(huì)效益，以提升地方知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，具體表現(xiàn)在如下方面：一以傳播地方文化為重點(diǎn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行精心策劃；二以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為根本目的，在節(jié)目?jī)?nèi)容上體現(xiàn)地方特色。

觀眾調(diào)查：定期對(duì)觀眾進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，及時(shí)了解觀眾喜好和對(duì)節(jié)目的意見與反饋，并根據(jù)觀眾的反饋意見改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，不斷提高節(jié)目的質(zhì)量和觀眾滿意度。

社會(huì)效益評(píng)估：考核電視節(jié)目的社會(huì)效益，對(duì)節(jié)目對(duì)地方文化社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響進(jìn)行分析，提出與之相適應(yīng)的改進(jìn)措施。

公益活動(dòng)：組織促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的公益活動(dòng)能夠提高社會(huì)各方面的參與度與影響力，同時(shí)也能激發(fā)公眾的參與熱情。

五、結(jié)語(yǔ)

貴州“村超”在文化傳播領(lǐng)域向人們展示了地方特色活動(dòng)的潛能，通過(guò)對(duì)本土文化深入挖掘，在內(nèi)容與形式上進(jìn)行創(chuàng)新，在多渠道上進(jìn)行廣泛傳播，在品牌建設(shè)上有所建樹，由此在文化傳播和社會(huì)效益上實(shí)現(xiàn)雙豐收，貴州“村超”現(xiàn)象級(jí)傳播的生成機(jī)理為其他地方特色活動(dòng)的發(fā)展提供可資借鑒的范本，也對(duì)地方文化的傳承與發(fā)展起到促進(jìn)作用。

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（作者單位：貴陽(yáng)市烏當(dāng)區(qū)融媒體中心）

責(zé)編：孫婷婷