【摘" "要】在數(shù)字化、全球化時(shí)代，新聞外宣工作的重要性愈發(fā)凸顯。它不僅是地方展示自身形象、傳播特色文化的重要途徑，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加強(qiáng)區(qū)域交流的重要手段。宜豐縣融媒體中心在對(duì)外宣傳工作中，通過巧妙念好“新”“精”“融”三字經(jīng)，不斷創(chuàng)新工作思路、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量、整合各方資源，講好本地故事，吸引更多人關(guān)注縣域發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新聞外宣；縣融媒體中心；新；精；融

在媒體融合發(fā)展的時(shí)代浪潮中，縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)經(jīng)歷著深刻變革。隨著國家廣播電視總局大力推動(dòng)改革，縣級(jí)融媒體中心如雨后春筍般快速發(fā)展。然而，無論傳播形式如何多元，講好本地故事、做好對(duì)外宣傳，始終是縣級(jí)融媒體中心的使命。宜豐縣融媒體中心始終堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐，不斷提高新聞采編人員的理論素養(yǎng)，堅(jiān)守人民立場(chǎng)，在面對(duì)日益激烈的信息傳播競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的受眾需求時(shí)，積極探索創(chuàng)新，走出了一條獨(dú)具特色的新聞外宣之路。

一、念好“新”字經(jīng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)外宣發(fā)展

（一）理念創(chuàng)新

面對(duì)媒體融合的巨大變革，宜豐縣融媒體中心主動(dòng)樹立以受眾為中心的傳播理念，不再局限于單向的信息輸出，而是更加注重與受眾的互動(dòng)交流，傾聽他們的聲音，了解他們的需求，從而使外宣工作更具針對(duì)性和親和力。

例如，通過開展線上問卷調(diào)查和線下座談會(huì)，廣泛收集受眾對(duì)宜豐縣外宣工作的意見和建議。在一次關(guān)于宜豐縣旅游宣傳的調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)受眾對(duì)于深度體驗(yàn)式的旅游內(nèi)容更感興趣。宜豐縣融媒體中心及時(shí)調(diào)整宣傳策略和內(nèi)容，推出了一系列以“北緯28度”為主題的深度旅游報(bào)道，介紹未被開發(fā)的古村落，展示特色手工藝品的制作過程等，提高了外宣工作的效果和受眾滿意度。

（二）手段創(chuàng)新

積極擁抱新技術(shù)，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等前沿科技手段，提升外宣工作的效率和精準(zhǔn)度。

在宜豐縣舉辦重大活動(dòng)期間，縣融媒體中心通過大數(shù)據(jù)分析了解潛在受眾的需求和關(guān)注點(diǎn)，為精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容提供了有力支撐。比如在舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)時(shí)，分析得出周邊城市對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注度較高，于是有針對(duì)性地推送相關(guān)新聞和宣傳內(nèi)容，突出宜豐縣有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)的曝光量和關(guān)注度顯著提升。

同時(shí)，不斷拓展新的傳播渠道和平臺(tái)，構(gòu)建全方位、多層次、立體化的傳播矩陣。除了傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等傳播載體，還積極布局微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的多平臺(tái)同步發(fā)布和傳播。宜豐縣融媒體中心策劃的“美好生活在宜豐”系列短視頻大賽，在抖音平臺(tái)上獲得了數(shù)百萬的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。系列短視頻涵蓋了宜豐的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、美食文化等多個(gè)方面，通過精心策劃和制作，以生動(dòng)有趣的形式展示了宜豐的獨(dú)特魅力，對(duì)宜豐縣的旅游資源和文化特色進(jìn)行了有效的宣傳推廣。

（三）形式創(chuàng)新

在報(bào)道形式上大膽創(chuàng)新，積極開展線上直播活動(dòng)，將宜豐縣的重大活動(dòng)、特色節(jié)慶、民俗文化等實(shí)時(shí)呈現(xiàn)給廣大受眾。比如，在宜豐縣舉辦桃花節(jié)期間，通過網(wǎng)絡(luò)直播讓無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也能欣賞到美麗的桃花景色和豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容。直播中，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民還講述了如何借助桃花實(shí)現(xiàn)增收致富的故事。直播觀看人數(shù)超過 50萬人次，有效擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力和傳播范圍。

二、念好“精”字經(jīng)，精心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

（一）精準(zhǔn)選題

宜豐縣融媒體中心緊緊圍繞縣委、縣政府的中心工作和重點(diǎn)任務(wù)，深入挖掘具有新聞價(jià)值和社會(huì)影響力的選題。聚焦生態(tài)文明建設(shè)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、民生福祉改善等重點(diǎn)領(lǐng)域，精心策劃一系列有深度、有溫度、有力度的新聞報(bào)道。

例如，針對(duì)宜豐縣在生態(tài)文明建設(shè)方面取得的顯著成效，策劃了“綠色宜豐 生態(tài)家園”系列報(bào)道，介紹了宜豐縣的成功經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新舉措：在生態(tài)保護(hù)方面，加強(qiáng)森林資源保護(hù)，嚴(yán)厲打擊非法采伐和盜獵行為，使森林覆蓋率逐年提高；在環(huán)境治理方面，加大對(duì)水污染和大氣污染的治理力度，推進(jìn)污水處理廠和廢氣排放監(jiān)控系統(tǒng)建設(shè)，使環(huán)境質(zhì)量得到明顯改善；在綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，培育和發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游等綠色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的良性互動(dòng)。

同時(shí)，密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民生關(guān)切問題，及時(shí)回應(yīng)群眾訴求，推動(dòng)問題的解決和工作的改進(jìn)。比如，在宜豐縣開展老舊小區(qū)改造工作期間，及時(shí)推出“老舊小區(qū)變形記”專題報(bào)道，跟蹤報(bào)道改造工作的進(jìn)展情況，反映居民的意見和建議。通過報(bào)道，讓更多的人了解到老舊小區(qū)改造的重要性和緊迫性，促進(jìn)了改造工作的順利推進(jìn)和群眾滿意度的提升。報(bào)道中，不僅展示了老舊小區(qū)改造后的新面貌，還講述居民自發(fā)參與義務(wù)勞動(dòng)、捐款捐物等感人故事，傳遞了正能量。

（二）精心策劃

對(duì)于每一個(gè)選題，都進(jìn)行精心策劃和構(gòu)思，制定詳細(xì)的報(bào)道方案，并注重從多個(gè)角度、多個(gè)層面進(jìn)行深入挖掘和展示，運(yùn)用故事化、情節(jié)化的敘述方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力。例如，在策劃“宜豐好人”系列報(bào)道時(shí)，不僅深入報(bào)道“宜豐好人”的先進(jìn)事跡，還挖掘了背后的感人故事和人物成長(zhǎng)經(jīng)歷，通過細(xì)膩的筆觸和生動(dòng)的描寫，展現(xiàn)了宜豐人的良好精神風(fēng)貌和道德品質(zhì)。

在報(bào)道一位長(zhǎng)期義務(wù)照顧孤寡老人的“宜豐好人”時(shí)，記者深入了解他的家庭背景、成長(zhǎng)環(huán)境以及他照顧孤寡老人的初衷，通過講述他在照顧過程中遇到的困難和挫折，以及如何堅(jiān)持不懈、克服困難的故事，讓讀者感受到他的善良和堅(jiān)韌。同時(shí)，通過采訪他身邊的人，從不同角度展現(xiàn)他的好人形象，使報(bào)道更加豐滿和立體。

在重大主題宣傳活動(dòng)中，更是充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的智慧和力量，進(jìn)行精心組織策劃。比如，在慶祝新中國成立 75周年之際，策劃了“我和我的祖國——宜豐篇”大型主題宣傳活動(dòng)，通過開展主題征文、攝影比賽、文藝演出等形式多樣的活動(dòng)，激發(fā)了廣大干部群眾的愛國熱情和民族自豪感，營造了濃厚的節(jié)日氛圍。主題征文活動(dòng)吸引了來自全縣各行各業(yè)的創(chuàng)作者參與，他們用真摯的情感和生動(dòng)的文字表達(dá)了對(duì)祖國的熱愛和對(duì)宜豐發(fā)展的贊美；攝影比賽則征集到了大量反映宜豐城鄉(xiāng)巨變、人民幸福生活的優(yōu)秀作品，通過展覽讓更多人看到了宜豐的發(fā)展成就；文藝演出更是匯聚了全縣的文藝骨干，他們用精彩的表演表達(dá)了對(duì)祖國的深情祝福。

（三）精細(xì)制作

在新聞制作過程中，嚴(yán)格把控每一個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)，確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性、權(quán)威性和高質(zhì)量。從采訪、拍攝、撰稿到編輯、審核、發(fā)布，都遵循嚴(yán)格的工作流程和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，力求做到精益求精。

例如，在拍攝新聞圖片和視頻時(shí)，注重畫面的構(gòu)圖、光線的運(yùn)用和色彩的搭配，力求呈現(xiàn)出最美的視覺效果。拍攝宜豐縣的自然風(fēng)光時(shí)，選擇在日出、日落等光線柔和的時(shí)段，運(yùn)用黃金分割等構(gòu)圖法則，突出山水的美麗和壯闊；拍攝人物活動(dòng)時(shí)，注重捕捉人物的表情和動(dòng)作，展現(xiàn)他們的精神狀態(tài)和情感。

在撰寫新聞稿件時(shí)，反復(fù)推敲文字表述，確保語言簡(jiǎn)潔明了、準(zhǔn)確生動(dòng)。比如，在描述一項(xiàng)科技創(chuàng)新成果時(shí)，使用通俗易懂的語言解釋專業(yè)術(shù)語，讓普通讀者也能輕松理解；在講述一個(gè)感人故事時(shí)，注重細(xì)節(jié)描寫，讓讀者能夠感同身受。

在視頻制作過程中，精心挑選素材，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)行合理剪輯和包裝，使視頻內(nèi)容得以更好地呈現(xiàn)。比如，在制作一部關(guān)于宜豐縣歷史文化的紀(jì)錄片時(shí)，從大量的歷史資料和采訪素材中篩選出最具代表性和感染力的內(nèi)容，運(yùn)用特效、配樂等手段增強(qiáng)作品的觀賞性。在稿件編輯上同樣精益求精，通過調(diào)整段落結(jié)構(gòu)、添加小標(biāo)題等方式，使文章層次更加清晰，更加易讀。

此外，還注重對(duì)新聞作品的后期推廣和傳播，通過與各大媒體平臺(tái)的合作，將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容廣泛傳播出去，提高新聞的影響力和覆蓋面。比如，與中央、省、市等上級(jí)媒體建立良好合作關(guān)系，及時(shí)推送宜豐縣的優(yōu)秀新聞作品，使“宜豐好聲音”傳播得更遠(yuǎn)、更廣。

同時(shí)，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，根據(jù)不同平臺(tái)的用戶特點(diǎn)和興趣愛好，制定個(gè)性化的推廣策略。例如，在微信公眾號(hào)上發(fā)布深度報(bào)道和專題策劃，在微博上發(fā)布即時(shí)新聞和熱點(diǎn)話題，在抖音上發(fā)布短視頻等，滿足不同用戶的需求。

三、念好“融”字經(jīng)，融合資源提升效能

（一）內(nèi)部融合

宜豐縣融媒體中心打破傳統(tǒng)媒體部門之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)人員、資源、技術(shù)的深度融合。通過整合廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體等部門，建立了統(tǒng)一的采編指揮平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的一次采集、多種生成、多元傳播。例如，在采訪一條重要新聞時(shí)，記者可以同時(shí)采集文字、圖片、音頻、視頻等多種素材，然后根據(jù)不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和需求，進(jìn)行個(gè)性化的編輯和發(fā)布，提高了新聞生產(chǎn)效率。在一次關(guān)于宜豐縣抗洪救災(zāi)的報(bào)道中，記者第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，拍攝了大量的視頻素材，同時(shí)進(jìn)行了文字記錄和采訪。回到單位后，這些素材被迅速分發(fā)給不同部門。電視部門制作了詳細(xì)的現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道，廣播部門進(jìn)行了實(shí)時(shí)的語音播報(bào)，網(wǎng)站和新媒體部門則發(fā)布了圖文并茂的專題頁面和短視頻，全方位地展示了抗洪救災(zāi)相關(guān)情況。

同時(shí)，宜豐縣融媒體中心加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的協(xié)作和溝通，建立了定期的業(yè)務(wù)交流和培訓(xùn)機(jī)制，促進(jìn)了人員素質(zhì)的提升和業(yè)務(wù)能力的提高。例如，開展“業(yè)務(wù)大練兵”活動(dòng)，組織記者、編輯、主持人等進(jìn)行業(yè)務(wù)競(jìng)賽和交流，互相學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。

（二）社會(huì)融合

積極加強(qiáng)與政府部門、企事業(yè)單位、社會(huì)組織、民間團(tuán)體等的合作與交流，建立了覆蓋廣泛的新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)和傳播渠道。

與政府部門建立信息共享機(jī)制，及時(shí)獲取權(quán)威的政策信息和工作動(dòng)態(tài)。例如，與宜豐縣發(fā)改委建立了密切聯(lián)系，及時(shí)了解全縣重點(diǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃和建設(shè)情況，為新聞報(bào)道提供了第一手資料。

與企事業(yè)單位合作開展宣傳活動(dòng)，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度。比如，與當(dāng)?shù)匾患抑髽I(yè)合作，策劃了一場(chǎng)“走進(jìn)企業(yè)”直播活動(dòng)，通過直播展示企業(yè)的生產(chǎn)流程、產(chǎn)品質(zhì)量控制、企業(yè)文化等方面，讓消費(fèi)者更加了解企業(yè)，提高了企業(yè)的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

與社會(huì)組織、民間團(tuán)體合作，挖掘感人故事，傳播正能量。例如，與宜豐縣志愿者協(xié)會(huì)合作開展了“關(guān)愛留守兒童”公益活動(dòng)宣傳報(bào)道，深入采訪了志愿者們關(guān)愛留守兒童的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，展示了他們的無私奉獻(xiàn)精神，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注，為留守兒童送去了溫暖和關(guān)愛。

通過這些合作，不僅豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式，還增強(qiáng)了新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

（三）媒體融合

主動(dòng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)與上級(jí)媒體、兄弟縣市媒體以及商業(yè)媒體平臺(tái)的合作與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展。

與上級(jí)媒體建立密切聯(lián)系，推介宜豐縣的優(yōu)質(zhì)新聞稿件，提升了宜豐縣在全省乃至全國的知名度和影響力。例如，宜豐縣融媒體中心的一篇關(guān)于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報(bào)道被省級(jí)媒體采用并在重要時(shí)段播出，引起廣泛關(guān)注，為宜豐縣的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展吸引了更多的投資和支持。

與兄弟縣市媒體開展交流合作，互相學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法。比如，與鄰近的縣市媒體共同舉辦了新聞業(yè)務(wù)研討會(huì)，分享了在新聞策劃、采訪、編輯等方面的經(jīng)驗(yàn)和心得，共同提高業(yè)務(wù)水平。

與商業(yè)媒體平臺(tái)如騰訊、贛鄱云等建立合作關(guān)系，借助其強(qiáng)大的傳播渠道和用戶資源，擴(kuò)大宜豐縣新聞的傳播范圍和覆蓋人群。例如，在舉辦重大活動(dòng)期間，與騰訊合作進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播和專題推廣，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注和參與，為宜豐縣的發(fā)展?fàn)I造了良好輿論氛圍。

通過大力推進(jìn)媒體融合，開展互動(dòng)合作，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播效果最大化，為宜豐縣的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了有力的輿論支持。

四、結(jié)語

宜豐縣融媒體中心在新聞外宣工作中，通過念好“新”“精”“融”三字經(jīng)，不斷創(chuàng)新工作方式，提升內(nèi)容質(zhì)量，整合資源力量，取得了顯著成效。其經(jīng)驗(yàn)表明，在數(shù)字化時(shí)代，新聞外宣工作需要緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新理念、手段和形式，以滿足受眾日益多樣化的需求；需要精心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民生問題，傳遞正能量；需要加強(qiáng)融合發(fā)展，整合內(nèi)部資源，拓展社會(huì)合作，實(shí)現(xiàn)媒體協(xié)同，從而提升外宣效能和影響力。

隨著 5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，新聞傳播的方式和格局將發(fā)生深刻變化，新聞外宣工作者需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)，運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新新聞報(bào)道和傳播方式，提高新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性和可視化程度。同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，受眾的需求和期望也將不斷提高，新聞外宣工作需要更加注重內(nèi)容的深度和廣度，進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，傾聽民意、回應(yīng)關(guān)切，不斷提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯尼槍?duì)性和實(shí)效性，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

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（作者單位：宜豐縣融媒體中心）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇