【摘" "要】在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播方式呈現(xiàn)出多樣化、多元化等特點(diǎn)。黨報(bào)在新形勢(shì)下要更好地發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)作用，就必須守正創(chuàng)新。如何更好、更快地做好重大報(bào)道，讓黨的聲音及時(shí)傳到千家萬(wàn)戶？安徽日?qǐng)?bào)新媒體探索“兵團(tuán)直播”報(bào)道模式，積累了一些經(jīng)驗(yàn)和做法。

【關(guān)鍵詞】兵團(tuán)直播；直播+快訊；“破圈”傳播；矩陣傳播；內(nèi)容“現(xiàn)場(chǎng)化”

過(guò)去，對(duì)于省內(nèi)會(huì)議等重要新聞，地方黨報(bào)往往會(huì)在第二天發(fā)布報(bào)道。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方黨報(bào)逐漸實(shí)現(xiàn)當(dāng)天即在其客戶端等移動(dòng)平臺(tái)上發(fā)布報(bào)道。相較于過(guò)去，這在時(shí)效性上是重大進(jìn)步。如何更好、更快地做好重大報(bào)道，讓黨的聲音及時(shí)傳到千家萬(wàn)戶？安徽日?qǐng)?bào)新媒體探索“兵團(tuán)直播”報(bào)道模式，運(yùn)用“大兵團(tuán)”采訪，提前組建直播隊(duì)伍，提前謀劃直播任務(wù)，第一時(shí)間發(fā)布重大報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了“時(shí)度效”的有機(jī)結(jié)合。

一、“破圈”傳播，矩陣傳播，媒體融合的生動(dòng)實(shí)踐

在內(nèi)容生產(chǎn)上，媒體要把重大主題宣傳做好、做活、做出彩，就必須團(tuán)隊(duì)協(xié)作。實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的直播效果，離不開(kāi)提前謀劃、統(tǒng)籌安排?！氨鴪F(tuán)直播”是由安徽日?qǐng)?bào)總編室牽頭，各個(gè)采編部門(mén)共同參與、協(xié)同發(fā)力完成的。在重要會(huì)議等事件開(kāi)始前，安徽日?qǐng)?bào)就提前謀劃，并組建“兵團(tuán)直播”團(tuán)隊(duì)，就隊(duì)伍建設(shè)、直播的內(nèi)容和形式作出具體安排。文字、圖片、視頻記者既分工明確又相互協(xié)作，“兵團(tuán)直播”迅速推進(jìn)。

為了讓直播報(bào)道發(fā)揮更大價(jià)值，各個(gè)新媒體端口進(jìn)行角色分工，聯(lián)動(dòng)報(bào)道。安徽日?qǐng)?bào)客戶端首先進(jìn)行文圖直播，滾動(dòng)報(bào)道等。前方記者將與會(huì)企業(yè)家的發(fā)言等內(nèi)容，配上圖片，形成一篇篇報(bào)道，快速傳給后臺(tái)編輯。稿件經(jīng)過(guò)“三審”后，安徽日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)揮“唯快不破”的優(yōu)勢(shì)，迅速發(fā)布報(bào)道，幾乎和會(huì)議同步。

同時(shí)，安徽日?qǐng)?bào)微信視頻號(hào)、抖音號(hào)同步發(fā)布前方視頻記者發(fā)來(lái)的視頻。緊接著，安徽日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)綜合文圖視頻等內(nèi)容，發(fā)布綜合報(bào)道。在新媒體報(bào)道之后，報(bào)紙推出專版報(bào)道。各個(gè)端口同頻共振，融合聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)立體化、矩陣式傳播。

2024年2月2日下午，安徽省委、省政府在北京召開(kāi)文化藝術(shù)界人士助力現(xiàn)代化美好安徽建設(shè)座談會(huì)。安徽日?qǐng)?bào)客戶端、微信視頻號(hào)、抖音號(hào)發(fā)布《名家專訪｜姜昆：安徽是全國(guó)曲藝“火地”》，迅速成為熱點(diǎn)。隨后，安徽時(shí)評(píng)微信公眾號(hào)發(fā)表評(píng)論《姜昆說(shuō)的“火地”在哪里？》，掀起新一輪傳播熱潮。

2024年4月16日上午，“考古中國(guó)”重大項(xiàng)目“武王墩”重要進(jìn)展工作會(huì)議在安徽省淮南市召開(kāi)。安徽日?qǐng)?bào)客戶端和微信公眾號(hào)第一時(shí)間發(fā)布《首次公布！淮南武王墩墓發(fā)現(xiàn)楚國(guó)最高等級(jí)喪葬禮制，楚大鼎紀(jì)錄將被改寫(xiě)》，文章獨(dú)辟蹊徑，與楚大鼎作比較，一經(jīng)推出，被省內(nèi)外媒體紛紛轉(zhuǎn)載，在朋友圈刷屏。同時(shí)，安徽日?qǐng)?bào)視頻號(hào)發(fā)布視頻《淮南武王墩首次公布重大考古成果》，呈現(xiàn)了大量現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面。緊接著，“安徽時(shí)評(píng)”微信公眾號(hào)發(fā)布《武王墩墓，神秘在哪？》，從八百年楚國(guó)的記憶、搶救性發(fā)掘的推進(jìn)、武王墩墓的無(wú)限遐想等多個(gè)維度進(jìn)行進(jìn)一步解析，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱烈討論，取得了良好的傳播效果。

媒體融合，不僅體現(xiàn)在技術(shù)上，更體現(xiàn)在理念上。為了實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播，推進(jìn)媒體融合，安徽日?qǐng)?bào)改革創(chuàng)新，推進(jìn)協(xié)同采編，打造全媒體采編一體化平臺(tái)，從頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)全媒體采編一體化，通過(guò)一體化策劃、一體化“調(diào)兵”、一體化傳播，實(shí)現(xiàn)“一次采集，多次分發(fā)、多元傳播”。正是在全媒體采編一體化理念的指導(dǎo)下，“兵團(tuán)直播”才成為現(xiàn)實(shí)，這是深化媒體融合的生動(dòng)實(shí)踐和有益探索。

安徽日?qǐng)?bào)依托智能化協(xié)同采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了各生產(chǎn)要素的匯聚，在組織架構(gòu)上將采訪和編輯團(tuán)隊(duì)有效匯聚在一起，讓一支隊(duì)伍服務(wù)多個(gè)平臺(tái)端口，產(chǎn)生“1+1gt;2”的作用。在新聞策劃、采寫(xiě)的過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)新媒體思維、融合思維、用戶思維，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)合作，創(chuàng)作融媒體產(chǎn)品，通過(guò)機(jī)制改革推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。

二、守正創(chuàng)新，“直播+快訊”，提高重大報(bào)道的時(shí)效性

出于安全考慮，部分地方黨報(bào)對(duì)于重要會(huì)議等報(bào)道比較謹(jǐn)慎，習(xí)慣事后報(bào)道。事后報(bào)道雖有很多“大稿子”，寫(xiě)得也很有水平，但不少報(bào)道在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上傳播力不強(qiáng)，宣傳效果不佳。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞報(bào)道應(yīng)把握好“時(shí)度效”，提高報(bào)道的時(shí)效性。安徽日?qǐng)?bào)新媒體敢于啃硬骨頭、涉險(xiǎn)灘、打攻堅(jiān)戰(zhàn)，面對(duì)重大事件報(bào)道迎難而上，積極探索“兵團(tuán)直播”報(bào)道模式，將報(bào)道內(nèi)容層層分解，力求通過(guò)連續(xù)的巨大信息流，增加報(bào)道的傳播力、影響力。

安徽日?qǐng)?bào)新媒體打破傳統(tǒng)的直播模式，用“直播+快訊”的方式，實(shí)時(shí)發(fā)布新聞要點(diǎn)，達(dá)到了良好的宣傳效果。對(duì)于新聞發(fā)布會(huì)等活動(dòng)直播，不少媒體通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)云、趣看等第三方平臺(tái)進(jìn)行文圖直播或者視頻直播，直播內(nèi)容主要是發(fā)布會(huì)等活動(dòng)的文字或者視頻實(shí)錄。這種直播方式的優(yōu)點(diǎn)是對(duì)發(fā)布會(huì)的內(nèi)容進(jìn)行完整直播，有文、有圖，也有視頻，內(nèi)容豐富，形式多樣；不足之處在于內(nèi)容繁多，難以讓網(wǎng)友了解直播的亮點(diǎn)。為了彌補(bǔ)不足，安徽日?qǐng)?bào)客戶端在利用好第三方平臺(tái)直播的基礎(chǔ)上，在客戶端首頁(yè)建立直播專區(qū)，提煉核心內(nèi)容，做成“直播切條”，對(duì)發(fā)布會(huì)的核心內(nèi)容進(jìn)行集納發(fā)布，亮點(diǎn)一目了然。

例如，2024年4月28日上午，2024北京國(guó)際汽車展覽會(huì)安徽主題日活動(dòng)在北京市中國(guó)國(guó)際展覽中心舉辦。在活動(dòng)舉辦的同時(shí)，安徽日?qǐng)?bào)客戶端及時(shí)發(fā)布文字“直播切條”，安徽日?qǐng)?bào)微信視頻號(hào)、抖音號(hào)同步發(fā)布視頻“直播切條”。這些文字“直播切條”內(nèi)容凝練，多為一兩百字，不“穿靴戴帽”；視頻“直播切條”對(duì)現(xiàn)場(chǎng)視頻進(jìn)行精心剪輯，呈現(xiàn)與會(huì)嘉賓的精彩發(fā)言，內(nèi)容契合受眾的需求，傳播力強(qiáng)。其中，視頻“直播切條”《比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福：作為安徽人，我們要加大在安徽的投資》，單條閱讀量就達(dá)到343.4萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)3.6萬(wàn)。

直播報(bào)道在細(xì)節(jié)上進(jìn)行內(nèi)容分拆、二次創(chuàng)作，以一體化思維進(jìn)行新聞策劃和內(nèi)容生產(chǎn)，在立體矩陣中進(jìn)行分發(fā)，形成了多元化的內(nèi)容層次。2024年5月28日上午，“投資安徽行”2024年主旨發(fā)布大會(huì)在合肥召開(kāi)。在大會(huì)召開(kāi)的同時(shí)，安徽日?qǐng)?bào)客戶端及時(shí)發(fā)布文字“直播切條”，如《中國(guó)電信集團(tuán)有限公司黨組成員、副總經(jīng)理唐珂：匯聚優(yōu)勢(shì)資源能力、發(fā)揮示范引領(lǐng)作用 為現(xiàn)代化美好安徽建設(shè)貢獻(xiàn)更大電信力量》《奇瑞控股集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)尹同躍：投資首位產(chǎn)業(yè)主陣地 做高質(zhì)量發(fā)展排頭兵》等；微信視頻號(hào)同步發(fā)布視頻“直播切條”，如《康寧公司副總裁兼大中國(guó)區(qū)總裁劉之菲：安徽是一片吸引外資的熱土》《賽迪研究院院長(zhǎng)張立：安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性足、潛力大、空間廣》等。這些報(bào)道形式多樣，時(shí)效性強(qiáng)，吸引了大量網(wǎng)友參與互動(dòng)和討論，實(shí)現(xiàn)快速傳播、分眾傳播，取得良好的宣傳效果。

用戶碎片化閱讀的習(xí)慣，對(duì)新聞報(bào)道提出了新的要求，作品須短小凝練、可讀性強(qiáng)。新媒體報(bào)道在小小的手機(jī)屏上呈現(xiàn)，過(guò)多的文字、過(guò)長(zhǎng)的視頻可能會(huì)引起視覺(jué)疲勞，不利于傳播。在這種情況下，幾百字的文字可能比幾千字的更有可讀性，幾分鐘甚至幾十秒的視頻可能比幾十分鐘的視頻更有沖擊力。新媒體要不斷強(qiáng)化用戶思維，用戶在滑動(dòng)屏幕的時(shí)候，新聞報(bào)道能否不斷制造“視覺(jué)沖擊力”，這對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)是巨大的考驗(yàn)。

新聞發(fā)布會(huì)的稿件內(nèi)容政策性比較強(qiáng)，而受眾習(xí)慣碎片化閱讀，對(duì)于“大塊頭”政策性報(bào)道往往缺乏耐心。這就要求記者做直播時(shí)，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞，提煉有傳播力的標(biāo)題，內(nèi)容要短小精悍、干貨滿滿。

例如，2024年2月20日，安徽日?qǐng)?bào)客戶端采用“直播+快訊”的方式，報(bào)道 《關(guān)于鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)若干政策舉措》新聞發(fā)布會(huì)?！丁懊馍昙聪怼薄凹瓷昙聪怼币獊?lái)了》《這些項(xiàng)目，用地指標(biāo)“應(yīng)保盡保”！》《這類實(shí)驗(yàn)室，每家1000萬(wàn)元獎(jiǎng)補(bǔ)！》……這些直播快訊，標(biāo)題醒目，易于閱讀，便于傳播。

三、破壁創(chuàng)新，內(nèi)容“現(xiàn)場(chǎng)化”，主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)

習(xí)近平總書(shū)記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眾多目標(biāo)受眾已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。如果僅固守報(bào)紙一個(gè)陣地，那么就很難做好宣傳報(bào)道。安徽日?qǐng)?bào)加快推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，持續(xù)推進(jìn)改革創(chuàng)新，優(yōu)化資源配置，推動(dòng)資源向主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜、向全媒體發(fā)力?！氨鴪F(tuán)直播”就是這一改革思路的具體體現(xiàn)。

除了重要會(huì)議直播，安徽日?qǐng)?bào)客戶端、微信視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)還打造了“我在現(xiàn)場(chǎng)”視頻播報(bào)?！督裉煸囘\(yùn)行！坐池黃高鐵，品詩(shī)畫(huà)“大黃山”》《3000米空中打卡挑戰(zhàn)》《暢銷長(zhǎng)三角的綠色蔬果都有什么黑科技？一帆帶你大開(kāi)眼界》……一篇篇“我在現(xiàn)場(chǎng)”視頻稿件與采訪同時(shí)被“烹飪”出來(lái)。報(bào)道貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，受到廣泛好評(píng)。

“兵團(tuán)直播”團(tuán)隊(duì)用基層視角、百姓故事、百姓語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)重大主題的大眾傳播。為了切實(shí)增強(qiáng)“四力”（腳力、眼力、腦力、筆力），安徽日?qǐng)?bào)記者常態(tài)化深入一線蹲點(diǎn)采訪。記者在采訪的過(guò)程中，除了寫(xiě)文字稿，還拍剪視頻、直播等，身兼攝影、剪輯、主播等多重角色，盡顯“十八般武藝”。

為反映安徽省實(shí)施“千村引領(lǐng)、萬(wàn)村升級(jí)”工程進(jìn)展情況，報(bào)道安徽省加快建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的新舉措、新變化、新成就，安徽日?qǐng)?bào)啟動(dòng)大型蹲點(diǎn)調(diào)研“尋夢(mèng)和美鄉(xiāng)村”全媒體報(bào)道活動(dòng)。全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)深入農(nóng)村，聚焦宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，帶領(lǐng)受眾沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，看村里的新鮮人、新鮮事。

例如，2024年3月9日至15日，安徽日?qǐng)?bào)“尋夢(mèng)和美鄉(xiāng)村”全媒體報(bào)道組來(lái)到黃山市徽州區(qū)西溪南村調(diào)研采訪。報(bào)道組訪人物、問(wèn)產(chǎn)業(yè)、話振興，記錄西溪南村建設(shè)和美鄉(xiāng)村的生動(dòng)故事。3月10日，記者來(lái)到西溪南村的第二天，就遇到了一場(chǎng)中外村莊的籃球友誼賽。西溪南村與荷蘭羊角村相隔7000多公里，為何因球相會(huì)？當(dāng)天，安徽日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)和客戶端迅速推出報(bào)道《尋夢(mèng)和美鄉(xiāng)村·駐村日記 |“球”這頭遇到“球”那頭》，讓廣大網(wǎng)友了解這場(chǎng)跨越山海的友誼賽。西溪南素有“安徽養(yǎng)蜂第一鄉(xiāng)”的美譽(yù)。記者深入油菜花田實(shí)地采訪，推出《尋夢(mèng)和美鄉(xiāng)村·駐村日記 | 一千年，三千里——只等花開(kāi)》，讓廣大網(wǎng)友了解當(dāng)?shù)仞B(yǎng)蜂人“追花逐蜜”的故事。

在一體化策劃的加持下，駐村團(tuán)隊(duì)深入基層，下沉一線，每天推出“行走的Vlog”，吸引了大量流量，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展賦能。從“村BA”到養(yǎng)蜂產(chǎn)業(yè)，從鄉(xiāng)村面包店到咖啡館，記者團(tuán)隊(duì)邊走邊采，用筆和鏡頭描繪了青山綠水、村美人和的美麗畫(huà)卷。

7天時(shí)間，記者團(tuán)隊(duì)的足跡遍布村落的大街小巷、田間地頭，講述一個(gè)個(gè)動(dòng)人的鄉(xiāng)村故事。駐村期間，安徽日?qǐng)?bào)新媒體陸續(xù)推出《尋夢(mèng)和美鄉(xiāng)村·駐村日記 | 到“綠野仙蹤”種棵樹(shù)》《尋夢(mèng)和美鄉(xiāng)村·駐村日記 | 他與古村“一見(jiàn)鐘情”》《尋夢(mèng)和美鄉(xiāng)村·駐村日記 | 法棍蘸“東方奶酪”——面包里的“中西合味”》《尋夢(mèng)和美鄉(xiāng)村 |小小咖啡店 濃濃鄉(xiāng)村情》《尋夢(mèng)和美鄉(xiāng)村 | 兌出和美鄉(xiāng)村新風(fēng)尚》等多篇報(bào)道。

再如，2024年4月7日至12日，安徽日?qǐng)?bào)“尋夢(mèng)和美鄉(xiāng)村”全媒體報(bào)道組來(lái)到銅陵市郊區(qū)大院村蹲點(diǎn)調(diào)研采訪。報(bào)道組訪人物、聊文化、話振興，記錄大院村建設(shè)和美鄉(xiāng)村的生動(dòng)實(shí)踐。駐村團(tuán)隊(duì)每天寫(xiě)一篇駐村日記，并拍攝短視頻，首發(fā)在安徽日?qǐng)?bào)客戶端和微信公眾號(hào)上。期間，駐村記者還化身主播，推出“春到銅陵嘗白姜”直播，報(bào)道鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

安徽日?qǐng)?bào)還創(chuàng)新工作機(jī)制，打造“融媒體工作室”，采用視頻、動(dòng)圖、海報(bào)、H5、Vlog、SVG、AI人工智能等新形式、新手段，生產(chǎn)一件件融媒體產(chǎn)品，推動(dòng)一個(gè)個(gè)項(xiàng)目落地，充分挖掘采編力量的潛力，放大了宣傳效果。

例如，走江淮工作室在江淮運(yùn)河航道全線開(kāi)通試運(yùn)行后，推出“行走江淮運(yùn)河”系列視頻報(bào)道。2023年8月19日，江淮運(yùn)河九條集裝箱航線開(kāi)航，安徽阜陽(yáng)港、合肥港、蕪湖港與河南省周口港、淮濱港實(shí)現(xiàn)“五港聯(lián)動(dòng)”，江淮運(yùn)河全面開(kāi)航。2023年9月16日，引江濟(jì)淮菜子湖線試運(yùn)行，江淮運(yùn)河航道全線開(kāi)通試運(yùn)行。江淮運(yùn)河全面開(kāi)航，其重要作用不言而喻。為了做好這一重大主題報(bào)道，記者深入基層、深入現(xiàn)場(chǎng)，邊走訪，邊發(fā)稿。《跨過(guò)分水嶺 江淮牽手》《向海而興、借港出海》《安慶港：全力打造江淮聯(lián)運(yùn)樞紐》《派河港：正在崛起的江淮聯(lián)運(yùn)中心》《河南淮濱實(shí)現(xiàn)通江達(dá)?！贰黄鷦?dòng)鮮活的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道在前后方的配合下新鮮“出爐”，時(shí)效性強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、傳播力強(qiáng)、信息量大，引起良好反響。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，新的媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，傳播技術(shù)和方式也在不斷推陳出新。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播方式呈現(xiàn)出多樣化、多元化等特點(diǎn)。人工智能、認(rèn)知大模型等新技術(shù)蓬勃發(fā)展，如何利用好這些新技術(shù)，讓技術(shù)給內(nèi)容賦能？未來(lái)，我們需要主動(dòng)探索新技術(shù)、新形式，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)作用，提高黨報(bào)新媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，做好重大主題宣傳報(bào)道，將黨的聲音更好地傳到千家萬(wàn)戶。

（作者：安徽日?qǐng)?bào)客戶端編輯部主任編輯）

責(zé)編：梅興慧