“在居民收入穩(wěn)定增長、消費環(huán)境持續(xù)改善、消費場景不斷創(chuàng)新、存量增量促消費政策協(xié)同作用下，我國消費品市場將持續(xù)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、穩(wěn)中有進(jìn)，2025年社會消費品零售總額預(yù)計增長5%左右……”4月16日由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的2025中國消費品市場發(fā)展大會暨第三十三屆中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布會，對2024年我國消費品市場的運行情況和2025年消費品市場發(fā)展趨勢進(jìn)行解讀，并發(fā)布了2024年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果。

大會以“向新而行，以質(zhì)致遠(yuǎn)”為主題，圍繞經(jīng)濟(jì)政策、消費環(huán)境、消費趨勢與行業(yè)發(fā)展，邀請了行業(yè)專家和企業(yè)家代表分享觀點，共同探討消費品市場發(fā)展變化、企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢與實踐，激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力，展現(xiàn)商業(yè)和品牌風(fēng)采，凝聚高質(zhì)量發(fā)展合力，推動消費品市場提質(zhì)升級。來自行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及百貨業(yè)、企業(yè)代表等300余人參會。

會議提到，2024 年是實現(xiàn) “十四五” 規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，面對復(fù)雜形勢，在黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，我國經(jīng)濟(jì)運行總體平穩(wěn)，全年5%的經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期目標(biāo)順利達(dá)成。作為“消費促進(jìn)年”，各地區(qū)各部門積極落實黨中央、國務(wù)院決策部署，以“政策 + 活動”雙輪驅(qū)動，實施了一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費措施，消費品市場展現(xiàn)新活力。如消費品以舊換新成效顯著，推動家電等行業(yè)銷售增長，一級能效產(chǎn)品受青睞；縣域消費升級動力增強(qiáng)，電商平臺縣域市場家電銷售額增長；新型消費潛能持續(xù)釋放，實物商品網(wǎng)上零售額保持增長；首發(fā)經(jīng)濟(jì)勢頭強(qiáng)勁，成為多地打造新消費增長點的重要抓手；服務(wù)消費蓬勃發(fā)展，全國居民人均服務(wù)性消費支出占比提高，文旅、信息消費等增長迅速。

2025年，我國將堅持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，扎實推動高質(zhì)量發(fā)展，推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好，不斷提高人民生活水平，保持社會和諧穩(wěn)定，高質(zhì)量完成“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)，為實現(xiàn)“十五五”良好開局打牢基礎(chǔ)。國家將實施一系列更加積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，來實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，這將有利于改善企業(yè)經(jīng)營、增加就業(yè)機(jī)會、穩(wěn)定收入增長，從而有利于消費品市場的持續(xù)擴(kuò)大。

值得關(guān)注的是，2025年，提振消費工作被擺在更加突出的位置；新質(zhì)生產(chǎn)力將對市場高質(zhì)量發(fā)展起到關(guān)鍵性作用；消費品以舊換新政策將加力擴(kuò)圍；全國統(tǒng)一大市場建設(shè)向縱深推進(jìn)；物價漲幅有望溫和回升；社會消費品零售總額預(yù)計增長5%左右。

我國消費品市場發(fā)展將呈現(xiàn)五大趨勢：一是人工智能深度融入消費市場；二是商文旅體健融合發(fā)展；三是國產(chǎn)品牌與本地消費機(jī)遇增加；四是零售渠道差異化、多元化競爭加?。晃迨倾y發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力巨大。

會議發(fā)布了2024年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果，眾多領(lǐng)域品牌積極作為，表現(xiàn)亮眼。代表企業(yè)中，紡織服裝企業(yè)/品牌波司登、安莉芳、愛慕、羅萊、夢潔、雅戈爾、杉杉、羅蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、三槍、銅牛、雪倫、恒源祥、珍貝等，展現(xiàn)了未來消費品市場變革的動力和潛力，成為推動整個消費品行業(yè)不斷向前發(fā)展的品牌力量。

服裝市場品質(zhì)消費與理性消費并存

一、居民衣著消費支出持續(xù)增長

2024年，我國居民人均衣著支出達(dá)到1521元，同比增長2.8%，2020年以來首次實現(xiàn)連續(xù)正增長，表明居民在衣著上的開支，已進(jìn)入相對穩(wěn)定的增長區(qū)間。服裝作為兼具物質(zhì)、情感、文化、審美的商品品類，還需要進(jìn)一步提升其功能屬性并展現(xiàn)其精神價值。

二、限額以上單位服裝零售額增速放緩

2024年限額以上單位服裝類零售額實現(xiàn)10716億元，同比增長0.1%，增速較2023年放緩15.3個百分點，低于限額以上單位商品零售增速2.6個百分點。其中，一季度實現(xiàn)2.2%的同比正增長，二季度同比下降0.7%，三季度同比下降2.4%，四季度同比增長0.6%，全年呈現(xiàn)前高、中低、后揚的增長態(tài)勢。

三、服裝消費價格持續(xù)上漲

2024年服裝類消費價格同比上漲1.6%，漲幅高于上年0.6個百分點，高于居民消費價格整體漲幅1.4個百分點。服裝消費價格持續(xù)上漲且漲幅高于居民消費價格平均漲幅，充分證明了我國服裝消費市場進(jìn)入理性消費與品質(zhì)消費并存的發(fā)展階段。

四、重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2024年全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降4.9%，降幅大于全國重點大型零售企業(yè)商品零售整體降幅3.7個百分點。在理性消費、高質(zhì)量消費成為主流消費理念的環(huán)境下，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量同比下降3.6%。

五、下沉市場釋放服裝消費增長潛力

在一線城市服裝消費增長放緩的同時，下沉市場則呈現(xiàn)出較強(qiáng)的增長潛力。2024年，部分三、四線城市限額以上單位服裝鞋帽針紡織品類商品零售實現(xiàn)較快增長，其中，紹興市同比大幅增長37.3%、徐州市同比增長18.7%、常州市同比增長11.4%。

六、數(shù)字化營銷不斷創(chuàng)新發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、消費者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變、直播帶貨平臺、社交內(nèi)容平臺的崛起，服裝品牌加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，通過提供更加豐富的線上購買體驗、打造引領(lǐng)時尚潮流的線上陣地等舉措，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長并構(gòu)建品牌、商品和用戶體驗的護(hù)城河。

七、服文旅體健將融合發(fā)展

隨著服務(wù)消費占比持續(xù)擴(kuò)大，服裝品牌將突破傳統(tǒng)的產(chǎn)品場景限制，更多地與體育、文化、旅游、健康產(chǎn)業(yè)相融合，借服務(wù)消費興起之勢，賦能服裝品牌產(chǎn)品。

八、服裝品牌將著力展現(xiàn)價值創(chuàng)造過程

服裝品牌將著力向消費者展現(xiàn)價值創(chuàng)造過程，通過從服裝的功能、設(shè)計、制作流程等方面入手，為消費者提供超越期望的體驗；舉辦品牌發(fā)布會、主題活動等，增強(qiáng)消費者與品牌的互動和參與度；從理想、愿景、調(diào)性與風(fēng)格角度，豐富品牌內(nèi)涵等策略，加快從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭。

九、人工智能將更加深入影響服裝市場

人工智能將從設(shè)計、生產(chǎn)、營銷等各個環(huán)節(jié)推動服裝行業(yè)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并為消費者提供更好的購物體驗，包括讓服裝設(shè)計更加符合消費需求、降低服裝定制門檻、增加品牌與消費者互動等。