【摘 "要】 該文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、田野調(diào)查法及邏輯分析法等研究方法，對呂梁市離石區(qū)體育旅游的發(fā)展態(tài)勢進行了深入調(diào)查。分析結(jié)果顯示，該地區(qū)體育旅游在發(fā)展中面臨若干困境。針對這些問題，提出了體育旅游發(fā)展的突破策略及科學的融合路徑，旨在推動呂梁市離石區(qū)體育旅游的持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)新體系，進一步發(fā)揮當?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢。同時，此舉有望促進呂梁市離石區(qū)體育事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。

【關(guān)鍵詞】 體育旅游 "資源融合 "體育資源 "宣傳推廣

【中圖分類號】 G8 " " " " " " "【文獻標識碼】 A " " " " "【文章編號】 2095-2813（2025）07-0096-04

Research on the Development Challenges， Breakthrough Strategies， and Integration Paths of Sports Tourism in Lishi District， Lvliang City

YANG Sha "MAO Xiulei*

Lyuliang University， Lvliang， Shanxi Province， 033001 China

[Abstract] Using research methods such as literature review， questionnaire survey， mathematical statistics， field survey， and logical analysis， this article deeply investigated the development trend of sports tourism in Lishi District， Lvliang City. The analysis results show that sports tourism in the region faces several challenges in its development. In response to these issues， breakthrough strategies and scientific integration paths for sports tourism development have been proposed， aiming to promote the sustainable development of sports tourism in Lishi District， Lvliang City， build a new system of sports tourism industry in Lishi District， further leverage the advantages of tourism resources. At the same time， this move is expected to promote the high-quality development of sports in Lishi District， Lvliang City， contributing to the regional economic development.

[Keywords] Sports tourism; Resource integration; Sports resources; Promotion and publicity

隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的不斷提升，健康休閑的生活方式逐漸成為公眾普遍追求的目標。在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合中，體育產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展勢頭，對促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、全面提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)及實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綜合效益的提升起到了日益重要的作用［1］。在此背景下，體育旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵組成部分［2］，特別是呂梁市離石區(qū)，其憑借獨特的地理位置、豐富的自然資源以及深厚的文化底蘊，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。山西省發(fā)布的《山西省“十四五”文化旅游會展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》為離石區(qū)體育旅游資源的研究提供了明確的政策導(dǎo)向和發(fā)展目標，同時也為相關(guān)課題提供了豐富的研究素材和實例，有助于深入剖析和探討呂梁市離石區(qū)在體育旅游領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀。隨著體育旅游的蓬勃發(fā)展，離石區(qū)的體育旅游資源日益受到社會各界的廣泛關(guān)注。筆者對離石區(qū)體育旅游發(fā)展態(tài)勢進行了深入調(diào)查，對其現(xiàn)狀、困境、優(yōu)化策略及融合路徑進行了全面分析，旨在為離石區(qū)體育旅游的未來發(fā)展提供有益參考。

1 "呂梁市離石區(qū)體育旅游發(fā)展態(tài)勢分析

近年來，離石區(qū)致力于構(gòu)建多元化的體育設(shè)施體系，積極推動全民健身事業(yè)的發(fā)展。據(jù)調(diào)查，目前區(qū)內(nèi)已建成呂梁市體育館、呂梁市游泳館、城南主題公園運動廣場、如意湖健身步道、北川河健身步道等一系列體育設(shè)施，這些設(shè)施功能完善，為居民提供了多樣化的鍛煉空間。健身廣場和健身步道的落成，更是極大地方便了居民的日常健身活動，滿足了不同年齡層次和鍛煉需求的市民。

在體育賽事的舉辦方面，離石區(qū)同樣展現(xiàn)出了強勁的實力。據(jù)調(diào)查，每年7—8月，呂梁市籃球協(xié)會都會舉辦泰化杯籃球賽；而每年7月，呂梁市市直機關(guān)也會組織“慶七一”市直機關(guān)籃球友誼賽等一系列具有鮮明地方特色的體育賽事。這些賽事不僅吸引了眾多體育愛好者的積極參與，還有效推動了體育文化的傳播和體育產(chǎn)業(yè)的繁榮。賽事的舉辦不僅提升了離石區(qū)的知名度和影響力，更為地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展注入了強勁動力。

離石區(qū)還高度重視體育組織的建設(shè)與發(fā)展。目前，區(qū)內(nèi)已形成較為完善的體育組織體系，各類體育協(xié)會、俱樂部等組織應(yīng)運而生。它們在推動體育事業(yè)發(fā)展、普及體育知識、組織體育活動等方面發(fā)揮了舉足輕重的作用。這些組織通過舉辦各類活動、培訓等方式，有效提升了市民的體育素養(yǎng)，為構(gòu)建健康、和諧的社會氛圍奠定了堅實基礎(chǔ)。

呂梁市離石區(qū)旅游資源豐富多樣，擁有獨特的自然風光和深厚的文化底蘊。區(qū)內(nèi)自然景觀如白馬仙洞、大東溝、千年林場、如意湖等，不僅景色宜人，還為戶外運動和探險提供了絕佳場所。這些地區(qū)的氣候和地形特點非常適合開展休閑觀光與戶外運動，為體育旅游提供了得天獨厚的自然條件。離石區(qū)還通過舉辦一系列體育賽事來帶動旅游業(yè)的發(fā)展，如“喜迎二十大 奮進新征程”呂梁市第二屆白馬仙洞健康彩色跑、2023年山西呂梁離石“最美大東溝”自行車公開賽暨環(huán)三晉自行車聯(lián)賽、2023—2024大眾滑雪賽等。這些賽事已成為常態(tài)化的賽事活動，每年定期舉辦，不僅豐富了市民的文化生活，還有效提升了區(qū)域的知名度。在經(jīng)濟效益方面，體育旅游產(chǎn)業(yè)已成為離石區(qū)新的經(jīng)濟增長點，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。

離石區(qū)內(nèi)還擁有眾多的文物古跡和現(xiàn)代革命遺址，如天貞觀、安國寺、馬茂莊漢墓群、烈士陵園、山墕戰(zhàn)斗遺址等。這些歷史文化資源為體育旅游增添了教育和文化探索的元素。游客在參觀歷史遺跡的同時，還可以結(jié)合一些傳統(tǒng)的體育活動，如武術(shù)表演、民俗體驗等。離石區(qū)的旅游資源種類繁多，具有潛在的旅游開發(fā)優(yōu)勢。結(jié)合體育旅游的特點，可以開發(fā)出一系列與體育相關(guān)的旅游產(chǎn)品和賽事活動，吸引更多游客前來體驗。

綜上所述，離石區(qū)在體育設(shè)施建設(shè)、體育賽事舉辦以及體育組織建設(shè)等方面均取得了顯著成就。這些舉措不僅提升了市民的生活質(zhì)量，也為地區(qū)體育事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。同時，在人文景觀、自然景觀等旅游資源的開發(fā)和利用上也取得了令人矚目的成績。體育與旅游的融合發(fā)展正在加速推進，盡管面臨諸多困難和挑戰(zhàn)，但未來離石區(qū)將繼續(xù)深化體育事業(yè)改革，推動體育與旅游、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，為打造更具特色的體育旅游城市而不懈努力。

2 "呂梁市離石區(qū)體育旅游融合發(fā)展面臨的困境

2.1 "政策法規(guī)體系不完善，支持力度欠缺

呂梁市離石區(qū)在體育與旅游資源融合發(fā)展方面遭遇多重挑戰(zhàn)。首要問題在于政策法規(guī)的相對滯后性。隨著體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，新興業(yè)態(tài)和模式不斷涌現(xiàn)，然而，現(xiàn)有的政策法規(guī)體系未能及時適應(yīng)這一趨勢，導(dǎo)致部分前沿領(lǐng)域的規(guī)范和發(fā)展缺乏明確的指導(dǎo)和法規(guī)支撐［3］。這一狀況限制了新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，并增加了市場主體的運營風險。

此外，跨部門協(xié)調(diào)機制的缺失也阻礙了體育與旅游資源融合發(fā)展的進程［4］。體育與旅游資源的融合涉及文化、旅游、體育等多個部門和領(lǐng)域，亟須各部門間的緊密合作與協(xié)同。當前，政策法規(guī)體系中缺乏明確的跨部門協(xié)調(diào)機制，致使政策執(zhí)行和資源整合過程中障礙重重。這不僅影響了政策效果的最大化，也制約了產(chǎn)業(yè)融合的深度和廣度。

因此，呂梁市離石區(qū)亟須加強體育與旅游資源融合發(fā)展方面的政策法規(guī)制定與更新，完善跨部門協(xié)調(diào)機制，并出臺更具吸引力的激勵政策，以推動產(chǎn)業(yè)融合的健康快速發(fā)展。此舉將有助于提升地方經(jīng)濟競爭力，并為居民提供更多優(yōu)質(zhì)的體育和旅游體驗。

2.2 "市場主體參與積極性受限

在體育與旅游資源融合發(fā)展方面，部分市場主體仍存在顯著的認知局限，偏重旅游與文化融合，而忽視體育與旅游的融合，這主要體現(xiàn)在對市場潛力的低估以及對資源價值認識的不足上。隨著我國體育業(yè)在國際上認可度的提升，體育行業(yè)得到了快速發(fā)展，各行業(yè)與體育行業(yè)的融合發(fā)展也取得了顯著提升［5］。然而，由于缺乏對融合發(fā)展模式的深入理解，市場主體往往未能充分挖掘體育與旅游資源的互補優(yōu)勢，從而影響了其參與的熱情和動力。

進一步而言，呂梁市離石區(qū)在推動體育與旅游資源融合發(fā)展的過程中，激勵政策的不足也成為亟待解決的問題。同時，體育與旅游資源融合發(fā)展所涉及的高投入風險也是制約市場主體積極參與的重要因素［6］。這一風險涵蓋資金籌措、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等多個層面，每一環(huán)節(jié)都伴隨著不確定性。在此背景下，市場主體在決策時往往更為謹慎，以避免潛在損失。

此外，呂梁市離石區(qū)在體育與旅游資源融合發(fā)展的盈利模式上尚未形成清晰的框架。由于缺乏明確的盈利路徑，市場主體難以評估投資回報，這進一步削弱了其參與融合發(fā)展的積極性［7］。

值得注意的是，盡管體育與旅游資源的融合發(fā)展具有廣闊前景和潛力，但現(xiàn)階段仍面臨多方面挑戰(zhàn)［8］。為推動這一模式的深入發(fā)展，應(yīng)加強市場主體對融合發(fā)展重要性的認識，同時提供必要的政策支持和資金引導(dǎo)，以降低投入風險。還需進一步探索和創(chuàng)新盈利模式，為市場主體提供更為明確和可行的盈利路徑。

體育與旅游資源融合發(fā)展是一個具有挑戰(zhàn)性和機遇性的領(lǐng)域［9］。只有克服認知局限、降低投入風險并明確盈利模式，才能更好地推動這一模式的深入發(fā)展，實現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的共贏。

2.3 "人才短缺，技術(shù)創(chuàng)新能力不足

在呂梁市離石區(qū)的發(fā)展進程中，體育與旅游資源的融合本應(yīng)成為推動地方經(jīng)濟和社會文化繁榮的重要力量。然而，經(jīng)深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，專業(yè)人才匱乏已成為制約該領(lǐng)域進一步發(fā)展的關(guān)鍵所在。特別是在規(guī)劃、管理和營銷等多個核心環(huán)節(jié)，專業(yè)人才供給明顯不足，缺乏具備專業(yè)知識和技能的復(fù)合型人才，導(dǎo)致融合發(fā)展的質(zhì)量和效益受到嚴重影響。

技術(shù)創(chuàng)新能力的不足也是呂梁市離石區(qū)在體育與旅游資源融合發(fā)展中面臨的突出挑戰(zhàn)［10］。盡管國家層面高度重視技術(shù)創(chuàng)新在推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的作用，但離石區(qū)在這一方面仍存在明顯短板。該地區(qū)缺乏具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和產(chǎn)品，這不僅影響了融合發(fā)展的深度與廣度，也制約了區(qū)域競爭力的提升。

此外，培訓和教育體系的不完善也是制約專業(yè)人才供給和技術(shù)創(chuàng)新能力提升的重要因素［11］。呂梁市離石區(qū)目前尚未建立起與體育與旅游資源融合發(fā)展相適應(yīng)的人才培養(yǎng)機制，現(xiàn)有的培訓和教育資源難以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需求。這不僅導(dǎo)致專業(yè)人才的培養(yǎng)滯后，也使得技術(shù)創(chuàng)新的動力不足。

3 "體育旅游融合發(fā)展面臨困境的突破策略

3.1 "加強政策引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)扶持力度

為有效推動離石區(qū)體育旅游的發(fā)展，必須強化政策引導(dǎo)與產(chǎn)業(yè)扶持。應(yīng)充分利用政策工具箱，結(jié)合地方實際，深化融合政策體系研究。鼓勵地方政府及相關(guān)部門在政策制定與執(zhí)行中勇于創(chuàng)新，探索符合當?shù)貙嶋H和產(chǎn)業(yè)需求的政策措施，并加強部門間的政策協(xié)同，形成合力。同時，加強與企業(yè)的溝通互動，精準把握企業(yè)需求，為政策制定提供有力依據(jù)。政府應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，出臺針對性強的政策舉措［12］，以資金扶持、土地保障等手段，為體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

3.2 "提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新產(chǎn)品

為滿足游客的多元化需求，提升旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平至關(guān)重要。應(yīng)加強職業(yè)道德和職業(yè)操守教育，確保游客的安全與權(quán)益得到充分保障。良好的口碑源于優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與創(chuàng)新的產(chǎn)品。在創(chuàng)新方面，應(yīng)注重市場需求與游客偏好，挖掘地方特色體育旅游資源，打造獨特魅力的體育旅游品牌。結(jié)合體育賽事，依托自然、鄉(xiāng)野環(huán)境及文化、商貿(mào)資源，開發(fā)更具文化娛樂性的賽事活動，豐富賽事內(nèi)涵，構(gòu)建多層次體育旅游產(chǎn)品體系［13］。通過多樣化的體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客的個性化需求，提升體育旅游的吸引力。

3.3 "深化人才培養(yǎng)，引進專業(yè)團隊運營管理

面對體育、旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)狀，離石區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)對復(fù)合型人才和新型專業(yè)人才的需求日益增大。應(yīng)通過明確培訓目標與需求、設(shè)計多樣化培訓課程、加強培訓效果評估及構(gòu)建人才發(fā)展體系等措施，不斷培養(yǎng)復(fù)合型人才。同時，明確引進需求、制訂引進計劃、加強團隊融合及優(yōu)化運營管理等措施，確保引進的專業(yè)團隊能為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量，從而提高產(chǎn)業(yè)競爭力。

3.4 "體育與旅游優(yōu)勢互補，創(chuàng)新營銷模式

打造特色品牌活動是推動離石區(qū)體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵?？梢詮娀胤教厣驮瓌?chuàng)設(shè)計的核心吸引力，創(chuàng)建具有體育元素與旅游產(chǎn)業(yè)互動的民族品牌和產(chǎn)品IP，加大宣傳力度，拓寬宣傳渠道，不斷擴大品牌和產(chǎn)品的影響力，有效推動體育與旅游的深度融合發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)合作與聯(lián)動方面，應(yīng)深化體育與旅游產(chǎn)業(yè)的交流合作，打破行業(yè)壁壘，促進資源共享和優(yōu)勢互補［14］。通過加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密合作，推動體育旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與升級，形成產(chǎn)業(yè)合力，共同開拓更廣闊的市場空間。

3.5 "加強宣傳與推廣

加強宣傳與推廣是推動體育與旅游資源融合發(fā)展的重要手段。政府與企業(yè)應(yīng)充分利用媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)營銷等多種渠道，如抖音、公眾號、微信等平臺，宣傳離石區(qū)獨特的體育旅游資源。同時，通過設(shè)置學生畢業(yè)游學、假期研學等優(yōu)惠渠道，先在本地民眾中樹立良好口碑，再逐步推向全國乃至世界。加大對體育與旅游資源融合發(fā)展的宣傳力度，提高公眾對體育旅游的認知度和關(guān)注度。通過講述精彩的體育旅游故事，展示獨特的體育旅游風光，吸引更多游客前來體驗，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

4 "結(jié)語

未來幾年是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期。為抓住機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，需推動呂梁市離石區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

當前，呂梁市離石區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨政策體系不完善、人才短缺、市場主體參與不高等困境。針對這些困境，本研究提出了突破策略。加強政策引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)扶持力度是呂梁市離石區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的政策保障；提升服務(wù)質(zhì)量是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，能提高游客滿意度，促進產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展；深化人才培養(yǎng)、引進專業(yè)團隊運營模式、創(chuàng)新營銷模式等是解決當前困境的主要途徑。通過體育賽事結(jié)合當?shù)芈糜钨Y源，吸引全國各地乃至世界各地的游客，能極大促進本地經(jīng)濟發(fā)展。同時，確保游客旅行安全，讓游客安心游覽，是保障游客流量的基礎(chǔ)。但在發(fā)展過程中，必須注重環(huán)境保護，確保生態(tài)平衡，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。未來，還需根據(jù)當?shù)刭Y源優(yōu)勢，融合各行業(yè)資源，從“旅游+X”“體育+旅游+X”等方向進行研究，促進旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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DOI： 10.16655/j.cnki.2095-2813.2025.07.025

基金項目：2023年呂梁市科技計劃項目（2023SHFZ36）。

作者簡介：楊莎（1986—），女，碩士，講師，研究方向為體育教育、社會體育。

通信作者：毛秀磊（1985—），男，博士，講師，研究方向為體育教育、社會體育，E-mail：15235800628@163.com。