南都大數(shù)據(jù)研究院揭示，“網(wǎng)紅兒童”亂象背后，既有家長為博眼球、賺快錢的主動選擇，也有MCN 機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)）的刻意運(yùn)營，還有平臺算法推薦和內(nèi)容審核機(jī)制的漏洞，導(dǎo)致未成年人主動效仿。專家指出，整治“網(wǎng)紅兒童”亂象需要多方共同努力。

家長啃娃、帶貨孩子成“流量變現(xiàn)”工具

超四成受訪網(wǎng)友表示，他們熟知的“網(wǎng)紅兒童”賬號是由未成年人的父母或其他家長在打理。以某短視頻平臺上的用戶“肉×××”為例，該賬號發(fā)布的1400 多個作品中，幾乎全是一名七八歲小男孩的“吃播”視頻。賬號疑為小男孩的父母打理，自述是“家庭寶媽分享寶寶日常/美食”，但實際上是帶貨視頻，小男孩在視頻中吃的食物基本都是推銷商品。

隨著短視頻和直播的興起，不少打著“記錄孩子生活”旗號的賬號悄然出現(xiàn)。在“流量至上”的觀念影響下，“云曬娃”模式出現(xiàn)畸形，甚至變成“啃娃”模式，孩子們在父母的鏡頭下成為引流、帶貨、變現(xiàn)的工具。南都民調(diào)數(shù)據(jù)顯示，許多兒童短視頻賬號都開通了店鋪、商品櫥窗等帶貨功能，個別櫥窗商品多達(dá)上百件，銷售額可觀。

部分家長不僅通過孩子的賬號帶貨，還通過“蹭流量”的方式吸引孩子的粉絲關(guān)注個人賬號，進(jìn)而變現(xiàn)。例如，某短視頻平臺上的一對未成年網(wǎng)紅姐妹花，她們的媽媽、姥姥也紛紛開設(shè)個人賬號，通過發(fā)布孩子的生活日常吸引粉絲，并進(jìn)行帶貨。

打造人設(shè)、營造反差感MCN 機(jī)構(gòu)“規(guī)劃”利益鏈

此外，MCN 機(jī)構(gòu)在“網(wǎng)紅兒童”現(xiàn)象中扮演了重要角色。它們編造劇本，打造人設(shè)，營造反差感，以吸引流量。如14 歲網(wǎng)紅“沈××”在MCN 機(jī)構(gòu)的運(yùn)營下，粉絲量從200 多漲到了30 萬，廣告報價高達(dá)8000 元/條。劇本演繹和打造人設(shè)的情況在“網(wǎng)紅兒童”短視頻中很常見，如“小大人”人設(shè)、“吃得多”標(biāo)簽等。

然而，與MCN 機(jī)構(gòu)簽約并非總是雙贏。寶媽汪雨與MCN 機(jī)構(gòu)簽約后，發(fā)現(xiàn)收益微薄，且賬號的所有收益要與機(jī)構(gòu)五五分成。若中途解約，還要被限制3 年內(nèi)不能再做母嬰賽道類的內(nèi)容。更有甚者，有母嬰博主被曝造假，出鏡的小孩子并非博主本人的孩子，而是“租”來的。

平臺算法推薦或助推

平臺算法推薦機(jī)制也助推了不良內(nèi)容的推送。“以后多推點這種視頻，尤其是未成年人的”……多個未成年人跳性感舞蹈的視頻評論區(qū)充斥著類似內(nèi)容，而該官方賬號也會回復(fù)“收到啦，記住咯，以后會多多推薦”。在此場景下，這一問一答，頗讓人反感。

南都民調(diào)數(shù)據(jù)顯示，九成受訪者曾在網(wǎng)絡(luò)平臺上看到與未成年人相關(guān)的不良內(nèi)容，包括霸凌、斗毆等視頻，以及輟學(xué)、退學(xué)、逃學(xué)等不良引導(dǎo)內(nèi)容。而隨著各類性感的“社會搖”“慢搖”等舞步在短視頻平臺上爆火，不少未成年人也模仿發(fā)布類似內(nèi)容，憧憬自己能“火一把”。

專家指出，平臺應(yīng)強(qiáng)化內(nèi)容審核，改善算法推薦機(jī)制，進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)制。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧認(rèn)為，平臺算法推薦機(jī)制以流量為導(dǎo)向，可能會夾雜低俗、不良內(nèi)容。中國社會科學(xué)院法學(xué)研究所研究員支振鋒表示，“網(wǎng)紅兒童”現(xiàn)象已演變?yōu)橐粋€系統(tǒng)性的社會問題，需要多方合力治理。

（摘自《南方都市報》4.1羅韻、唐靜怡/文）