隨著全社會環(huán)保意識的不斷增強，“綠色”正逐漸成為人們生活消費的主打色，尤其是越來越多的年輕人愿意為“綠色”買單，成為綠色消費新趨勢的引領(lǐng)者。

當(dāng)City Ride（城市騎行）成為旅游新風(fēng)尚，當(dāng)閑置交易成為開源節(jié)流小妙招，當(dāng)新能源車成為出行“新寵”，當(dāng)外賣小份菜成為榜單熱門推薦……在綠色低碳消費理念不斷深入人心的當(dāng)下，食品、日用品、出行等消費領(lǐng)域的綠色產(chǎn)品和綠色服務(wù)成為新的消費增長點，綠色消費蔚然成風(fēng)。

隨著全社會環(huán)保意識的不斷增強，“綠色”正逐漸成為人們生活消費的主打色，尤其是越來越多的年輕人愿意為“綠色”買單，成為綠色消費新趨勢的引領(lǐng)者。以新能源車為例，2024年，新能源車年產(chǎn)銷首次跨越1000萬輛大關(guān)，占新車總銷量的比重達到40.9%；在乘用車市場，新能源新車銷量占比已經(jīng)連續(xù)6個月超過50%。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，80后、90后消費者中新能源車潛在用戶占比更高。在閑置交易市場，年輕人活躍度更高，目前閑魚的注冊用戶數(shù)已突破6億，僅過去一年，就有超過3000萬的“95后”新用戶加入，每天有400多萬件商品在平臺發(fā)布，日均交易額突破10億元。

除了線上二手交易，線下二手商店也成為年輕人喜愛的消費新空間。今年年初，閑魚循環(huán)商店江蘇首店在南京熙南里街區(qū)正式開業(yè)，該店集閑置交易、藝術(shù)文化交流、圈層鏈接、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多種業(yè)態(tài)于一體，是目前面積最大、業(yè)態(tài)最豐富多元的一家閑魚循環(huán)商店。開業(yè)前一天試營業(yè)，收到了500多件周邊居民送來寄賣的閑置商品，店里更有南京本地IP（知識產(chǎn)權(quán)）商品、潮流藝術(shù)策展空間，為年輕人打造消費新場景。

“南京擁有豐富的大學(xué)資源，年輕人群基數(shù)大、素質(zhì)高，接受新事物較為容易，參與閑置交易、踐行綠色生活方式意識強，這些加速了我們在南京的落地。”閑魚相關(guān)負責(zé)人介紹。

此外，年輕人在出行和飲食選擇上也體現(xiàn)了消費方式的“綠意盎然”。28歲的金文文在南京一家文化公司工作，10公里的通勤路，她選擇“共享單車+地鐵”的方案，因為開車上班油耗大，而騎自行車、坐地鐵半個多小時就到，既便宜又環(huán)保。在選擇工作午餐時，金文文喜歡在外賣軟件選購小份菜，因為單價便宜，葷素搭配，適合一個人吃。

可見，綠色消費在推動消費結(jié)構(gòu)升級、激發(fā)消費潛力等方面發(fā)揮著重要作用。年輕人作為綠色消費的主力軍，不僅引領(lǐng)了一場含“綠”量極高的消費潮流，更是對過度消費主義有了深刻的反思與重構(gòu)。為響應(yīng)年輕人綠色消費的新追求，不少商家積極推出相關(guān)產(chǎn)品及活動，例如咖啡店推出“自帶杯減4元”活動，運動品牌利用工廠邊角料和產(chǎn)品回收料制造新款運動鞋，美團外賣平臺提供“無需餐具”選項……綠色消費的趨勢正滲透到人們衣食住行的各個方面，重塑市場消費邏輯，為眾多行業(yè)開拓一片嶄新的藍海。

綠色消費的興起，離不開國家政策的支持和引導(dǎo)。國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等部門印發(fā)的《促進綠色消費實施方案》提出，到2025年，綠色消費理念深入人心，綠色消費方式得到普遍推行，綠色低碳循環(huán)發(fā)展的消費體系初步形成。此外，“社群文化”是促進綠色消費的一大重要原因，例如在二手交易平臺，閑置用品交易成為年輕人拓展人脈的有效途徑。

在綠色消費蓬勃發(fā)展的同時，一些問題和短板也逐漸暴露，比如部分綠色產(chǎn)品價格偏高、市場監(jiān)管體系尚不完善、綠色消費服務(wù)供給不足等。面對這些制約綠色消費進一步發(fā)展的問題，供需兩側(cè)需聯(lián)合發(fā)力，多措并舉，綜合施策。供給側(cè)應(yīng)加強綠色消費供給，完善綠色消費支持政策和基礎(chǔ)措施，并建立健全監(jiān)管和服務(wù)體系，保障消費者的權(quán)益，提升消費者的滿意度；需求側(cè)則應(yīng)加強自身引導(dǎo)示范作用，影響更多人樹立綠色消費理念，讓綠色消費從潮流變成常態(tài)，成為越來越多人的自覺選擇。