摘"要：公共品牌是社會經(jīng)濟(jì)文化的重要內(nèi)涵。新時期、新媒體、新技術(shù)和新政策為公共品牌創(chuàng)新發(fā)展帶來機(jī)遇。一些公共品牌經(jīng)過系列創(chuàng)新舉措讓地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得新突破。公共品牌發(fā)展過程中存在價值差異，博弈偏差，協(xié)調(diào)性和要素供給規(guī)范性、穩(wěn)定性和權(quán)威性不高等問題。公共品牌發(fā)展需要政府、協(xié)會和企業(yè)協(xié)同并與時俱進(jìn)地做好各自角色才能提供適合對策。

關(guān)鍵詞：公共品牌；品牌價值；博弈；協(xié)作

中圖分類號：F323.5文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2025）"11-0095-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.11.024

1"區(qū)域公共品牌發(fā)展現(xiàn)狀

新時期，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，讓越來越多的地方政府重視公共品牌的發(fā)展。地方政府希望通過公共品牌的打造，讓區(qū)域文明進(jìn)入到更多人的視野，在文化旅游上獲得更多注意力和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展上取得新成效。在發(fā)展中，有的公共品牌成功“破圈”，已經(jīng)納入政府服務(wù)對象，有的只是當(dāng)?shù)匦”娒袼孜幕?/p>

1.1"公共品牌發(fā)展政策現(xiàn)狀

1.1.1"新時期公共品牌的指導(dǎo)文件

我國五千年的農(nóng)耕文明歷史積淀，形成了眾多各具特色的民俗文化。各地民俗文化和公共品牌文化是我國民族文化的重要組成部分。2023年《加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國"推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化》文章中指出，各地推動產(chǎn)業(yè)振興，“要把‘土特產(chǎn)’這3個字琢磨透”[1]。2022年國家發(fā)展改革委等部門在《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中要求培育區(qū)域品牌，鼓勵各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造競爭力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌[2]。每年圍繞“中國品牌"世界共享”主題開展的“中國品牌日”活動，是行業(yè)和地方特色品牌創(chuàng)建的平臺。

1.1.2"地方政府對公共品牌的實施政策

2023年河南省正式出臺《關(guān)于實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)“美豫名品”公共品牌建設(shè)的實施意見》、2021年西藏自治區(qū)出臺《西藏自治區(qū)地球第三極區(qū)域公共品牌建設(shè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》、2021年安徽省頒發(fā)《關(guān)于“食安安徽”品牌建設(shè)的實施意見》等。各地政策文件都對公共品牌建設(shè)保護(hù)發(fā)展提出明確要求，為發(fā)展好公共品牌提供了制度保障。

1.1.3"公共品牌主管單位的支持政策

各地方及公共品牌實施單位也相繼出臺了相關(guān)扶持發(fā)展引導(dǎo)政策。2022年永康市制定了《“永康五金”區(qū)域公共品牌建設(shè)扶持獎勵辦法》、2021年沙縣印發(fā)了《支持沙縣小吃產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展工作方案》、2020年光澤縣出臺了《“武夷山水”區(qū)域公用品牌建設(shè)獎勵扶持規(guī)定》等公共品牌發(fā)展政策。

從中央到地方政府，對發(fā)展公共品牌都出臺了積極的政策文件。公共品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量和品牌文化的重要內(nèi)涵，對2024年“兩會”報告提出的“鄉(xiāng)村振興”“鞏固拓展脫貧攻堅成果”“農(nóng)村改革”和“生態(tài)文明”等工作目標(biāo)起到獨(dú)特作用。越來越多的公共品牌發(fā)展成為拉動消費(fèi)、帶動就業(yè)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要力量，成為享譽(yù)國內(nèi)外的典型民族文化，樹立了城市美譽(yù)品牌形象。

1.2"新時期典型公共品牌發(fā)展情況

1.2.1"淄博燒烤

淄博燒烤是2023年爆火的新公共品牌。這個源于感恩、靈魂社交的飲食文化活動，通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播迅速被大江南北國內(nèi)外朋友所熟悉并參與。淄博燒烤火出圈，讓淄博這個城市在國內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度大大提升，相關(guān)旅游、投資等得到很好回報。淄博燒烤火爆也讓山東省多年打造的“好客山東”文旅品牌得到鞏固和印證，讓這個夾在青島和濟(jì)南之間的城市找到良性循環(huán)發(fā)展機(jī)遇。淄博燒烤的成功，為城市文明新內(nèi)涵、流量經(jīng)濟(jì)和文旅創(chuàng)新如何塑造提供了新模式和新思考。

1.2.2"貴州“村超”

民族體育的深厚積淀是2023年貴州“村超”“村BA”火出圈的基礎(chǔ)。貴州民間體育的火爆，讓國人對長期蹩腳的足球競技爆發(fā)期待，讓一個西部偏遠(yuǎn)地區(qū)的榕江小城備受世界矚目。后續(xù)報道可以看到國內(nèi)外優(yōu)秀的足球愛好者、足球團(tuán)隊教練來到榕江縣進(jìn)行打卡交流。榕江“村超”品牌出圈，不僅為我國足球事業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇，而且還給當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)投資引來新機(jī)遇。包括年底火爆的哈爾濱冰雪游，再次驗證了新時期務(wù)實的極致產(chǎn)品、服務(wù)和體驗等互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體運(yùn)營，集體意識的覺醒是新公共品牌打造的機(jī)遇。

1.2.3"亳州養(yǎng)生品牌

亳州作為中醫(yī)藥文化發(fā)源地，先后誕生了老莊、曹魏父子和神醫(yī)華佗等先賢圣哲，為亳州養(yǎng)生品牌的誕生形成奠定了文化基礎(chǔ)。根據(jù)亳州大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，亳州養(yǎng)生品牌涵蓋藥膳、花草茶和推拿按摩三大板塊項目。亳州養(yǎng)生花草茶是源于亳州千年中藥文化的歷史積淀，連續(xù)三年被評為全國快遞服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)金牌項目，寄遞量第二位，年產(chǎn)值100多億元，生產(chǎn)企業(yè)2000多家，帶動了10多萬人就業(yè)[3]。其他如沙縣小吃、蘭州拉面等公共品牌，把歷史沉淀與現(xiàn)代消費(fèi)融合，國內(nèi)外開設(shè)實體店上萬家，帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)，繁榮社會經(jīng)濟(jì)。

1.3"安徽典型公共品牌發(fā)展情況

皖北皖南比較有名的公共品牌有太和板面、淮南牛肉湯、黃山臭鱖魚、六安瓜片、太平猴魁等。太和板面、淮南牛肉湯作為獨(dú)立單品可以撐起一個實體店。黃山臭鱖魚幾乎是徽菜館里必備必點(diǎn)菜品。據(jù)不完全統(tǒng)計，太和板面在全國有5萬多家店面，有的已經(jīng)走出國門[4]；淮南牛肉湯全國有超過3萬多家實體門店[5]；黃山臭鱖魚相關(guān)生產(chǎn)已有100多級，產(chǎn)值達(dá)50億元[6]。

太和縣已經(jīng)成立了板面協(xié)會，發(fā)布了團(tuán)體規(guī)程標(biāo)準(zhǔn)《太和板面制作規(guī)范》[4]。淮南牛肉湯已成功注冊集體商標(biāo)，政府制定了《關(guān)于支持淮南牛肉湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策（2023—2025年）》[5]。黃山市制定了臭鱖魚地方及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，引入現(xiàn)代化生產(chǎn)線，帶動3萬多人就業(yè)[6]。

和淄博燒烤、“村超”等全國成功公共品牌一樣，太和板面、淮南牛肉湯和黃山臭鱖魚不僅有悠久的歷史民間傳統(tǒng)，而且有提高技能、信心、行業(yè)抱團(tuán)自律的扶持政策。新時期這些美食文化有了新內(nèi)涵，在安徽它們被稱為“新徽菜名徽廚”。它們源于民間創(chuàng)造，經(jīng)歷了歲月洗禮，社會口碑良好，是一個地方的名片和象征。

2"新時期公共品牌發(fā)展存在的問題

公共品牌能夠叫得響賣得好的，是經(jīng)過市場檢驗的企業(yè)。區(qū)域公共品牌多數(shù)都是地方特色產(chǎn)業(yè)，隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，知名度逐步擴(kuò)大。使用公共品牌的企業(yè)思維落后，缺少集體觀念，習(xí)慣獨(dú)自操作，產(chǎn)品思維和客戶思維不徹底，互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等新生產(chǎn)工具利用效率低。

2.1"區(qū)域公共品牌屬性與價值博弈問題

2.1.1"公共品牌屬性問題

公共品牌屬性是“公”，是集體所有權(quán)，該區(qū)域的每個人都擁有使用權(quán)，所以就會存在品牌建設(shè)，形象維護(hù)吃“大鍋飯”現(xiàn)象；存在市場監(jiān)督難、行業(yè)不自律的難題；存在一家經(jīng)營有問題，集體跟著遭殃的現(xiàn)象。品牌屬于無形資產(chǎn)，其增值或貶值短期難以衡量。公共品牌是價值公共性，利益私有性矛盾統(tǒng)一體。

2.1.2"公共品牌的價值博弈

企業(yè)使命是追求利益，實現(xiàn)價值最大化。開源節(jié)流就是降本增效。面對公共資源利用中，“搭便車”[7]行為是難以避免的?！扒敉嚼Ь场辈┺淖畲罄媸瞧髽I(yè)目標(biāo)。如果沒有其他干預(yù)，公共品牌使用者之間的價值博弈很難讓這些品牌獲得價值突破。公共品牌的存在是因為消費(fèi)者在享受它的便捷、便宜、口感等價值。一旦這些價值被破壞或貶值，公共品牌就會被社會遺忘。

2.2"公共品牌價值存在單一和分裂的現(xiàn)象

2.2.1"公共品牌價值單一問題

公共品牌是一個地方民俗文化、飲食文化等在長期社會發(fā)展中形成的共同期待。時代不同，人群需求差異性和多樣性愈加明顯。供給側(cè)“內(nèi)卷”加劇，市場競爭出現(xiàn)企業(yè)對公共品牌低成本投入，又過于追求經(jīng)濟(jì)回饋，導(dǎo)致品牌價值單一、遞減的現(xiàn)象。公共品牌持續(xù)良性發(fā)展，其社會、經(jīng)濟(jì)和文化價值不能分裂。

2.2.2"公共品牌價值分裂問題

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。任何形式的文化藝術(shù)都必須以經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)。公共品牌源于社會生活需要。把生活和藝術(shù)相結(jié)合是傳統(tǒng)民俗文化的主要特點(diǎn)。公共品牌旗下產(chǎn)品或服務(wù)在傳統(tǒng)與創(chuàng)新問題上很難統(tǒng)一，保守與過于自信同時存在。公共品牌內(nèi)涵形象、審美價值等需要與時俱進(jìn)，才有可能避免產(chǎn)生人群與時代分裂問題，才能發(fā)展得更加牢固，影響更深遠(yuǎn)。

2.3"公共品牌政企協(xié)作中存在的問題

政府推動公共品牌發(fā)展動機(jī)是通過規(guī)模效應(yīng)快速擴(kuò)大市場認(rèn)知，創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)價值。實際運(yùn)營中存在政府投入、監(jiān)督和引導(dǎo)專業(yè)度和規(guī)范度不夠，主觀性與客觀性不協(xié)調(diào)，穩(wěn)定性和權(quán)威性不足等問題。

2.3.1"公共品牌發(fā)展要素供給缺少市場性規(guī)范性

品牌價值形成是持續(xù)投入發(fā)展的過程。優(yōu)質(zhì)要素投入對品牌發(fā)展不可或缺。公共品牌發(fā)展需要發(fā)揮“市長”和“市場”兩種手段共同作用[8]，實現(xiàn)服務(wù)于民的公共性和經(jīng)濟(jì)回報的市場性。目前政府對公共品牌投入承諾多于實際，短期多于長期，行政高于經(jīng)濟(jì)，計劃多于市場，痕跡大于效果等。政府對推動公共品牌發(fā)展上帶有較多運(yùn)動性、短期性和活動性，政策、資金投入缺少延續(xù)性和穩(wěn)定性。

2.3.2"公共品牌扶持政策存在主觀性多客觀性不足

政府在推動公共品牌發(fā)展過程中存在政策不精準(zhǔn)，沒有從品牌發(fā)展實際進(jìn)行策略設(shè)計和投入。政策執(zhí)行過程中缺少客觀標(biāo)準(zhǔn)，主觀因素較多。在品牌發(fā)展要素供應(yīng)上過于主觀和狹隘，缺少市場思維和戰(zhàn)略思維，所以在政策制定時缺少長期主義，存在機(jī)會主義。政府作為社會經(jīng)濟(jì)的服務(wù)者，需要更多的協(xié)調(diào)價值。政績觀讓公共政策發(fā)揮了私有性影響，讓執(zhí)行難以客觀做出判斷，導(dǎo)致路徑清晰度和靈活度降低。主管部門對行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)寬嚴(yán)不親清，服務(wù)范圍和深度受到限制，價值沒有得到發(fā)揮。

2.3.3"公共品牌政策執(zhí)行存在不穩(wěn)定和不權(quán)威的現(xiàn)象

政府主管領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門負(fù)責(zé)人個性或更換頻次會對政策執(zhí)行的便捷性和時效性產(chǎn)生直接影響。政策的可執(zhí)行性、透明性和更替頻繁度會影響服務(wù)對象對它的權(quán)威性，產(chǎn)生不信任、厭煩或畏懼心理。行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人文化層次、專業(yè)素養(yǎng)、經(jīng)濟(jì)能力、社會地位等會對公共品牌發(fā)展和政策執(zhí)行等產(chǎn)生重要影響。

2.4"對互聯(lián)網(wǎng)新媒體等新事物新工具反應(yīng)遲鈍

我國大多數(shù)公共品牌都是在小農(nóng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下誕生的，新時期影響公共品牌管理者和使用者的多數(shù)是政府和小微企業(yè)主，他們對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等新營銷工具的運(yùn)營比較陌生。傳統(tǒng)的線下營銷績效是加法效應(yīng)，但是互聯(lián)網(wǎng)帶來的電子商務(wù)是乘法效應(yīng)。要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)已成為事實。截至2023年12月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)13.93億臺[9]，這些人群的休閑和注意力消費(fèi)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到線上。如果這些企業(yè)不擅長使用互聯(lián)網(wǎng)等新工具，將對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生諸多不利影響。2023年火爆的公共品牌，除了自身具備扎實深厚的文化基礎(chǔ)，新媒體的助推有不可替代的作用。

3"新時期公共品牌發(fā)展策略

社會經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展，鄉(xiāng)村振興、高質(zhì)量、綠色環(huán)保等發(fā)展理念已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。一些公共品牌存在發(fā)展理念和發(fā)展模式落后于國家戰(zhàn)略和社會需要，對此公共品牌需要把握時代背景，“三產(chǎn)”融合思想，融合政府、協(xié)會和企業(yè)三方共性和個性協(xié)同發(fā)展。

3.1"根據(jù)公共品牌和價值屬性提供發(fā)展策略

3.1.1"把握品牌屬性是解決品牌發(fā)展問題的基礎(chǔ)

公共品牌性質(zhì)決定了其發(fā)展受益的普惠性和投入的矛盾性。公共屬性的無形資產(chǎn)要有所增值，必須提供適應(yīng)時代的市場價值。政策就是利益分配。好的公共品牌發(fā)展政策要以解決主要矛盾需要兼顧短期和長期，現(xiàn)實和發(fā)展以及個體和整體利益。政府及受品牌委托第三方要明確市場化運(yùn)營要素，兼顧利益、發(fā)展和矛盾需要。在制定規(guī)則時，需要兼顧弱勢群體利益，融合新生品牌活力，引導(dǎo)打造本地化產(chǎn)業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈，也是政府提升公共品牌價值和社會形象的重要內(nèi)容。

3.1.2"公共品牌價值屬性為發(fā)展提供策略依據(jù)

公共品牌服務(wù)的企業(yè)規(guī)模和負(fù)責(zé)人之間存在很多差異。根據(jù)公共品牌價值的普適性和特殊性，政府或地方組織可以用孵化和層級思維解決公共品牌價值平衡問題。政府可以把使用公共品牌的中小微企業(yè)作為創(chuàng)業(yè)孵化對象，支持發(fā)展較好的龍頭企業(yè)使用雙品牌，或?qū)μ幵诓煌l(fā)展等級的企業(yè)給予科研、人才、資金等差異支持。形象提升和企業(yè)發(fā)展是公共品牌存在的價值。實用能兌現(xiàn)的發(fā)展規(guī)劃，靈活的幫扶服務(wù)政策是區(qū)域公共品牌能夠長盛不衰的重要保障。

3.2"公共品牌發(fā)展的多維價值組合策略

3.2.1"公共品牌多維價值內(nèi)涵

品牌不僅是個名稱、圖案或標(biāo)記，成功品牌都有豐富內(nèi)涵和時代印記。公共品牌經(jīng)濟(jì)價值主要體現(xiàn)在時代下的政府和企業(yè)主體投產(chǎn)比，產(chǎn)值、稅收、競爭力、市場占有率等因素。公共品牌文化價值主要體現(xiàn)在品牌產(chǎn)生背景的生活民俗產(chǎn)生發(fā)展歷程和歷史、受眾的傳播度和認(rèn)可度。公共品牌社會價值主要體現(xiàn)在品牌在民眾日常生活中出現(xiàn)頻次，角色扮演和群體廣泛性等。

3.2.2"多維價值與公共品牌的關(guān)系

公共品牌具有群體共同的經(jīng)濟(jì)、文化和社會價值。因此，公共品牌發(fā)展策略的制定需要從經(jīng)濟(jì)、文化和社會價值等多個維度思考。對于公共品牌，經(jīng)濟(jì)價值是基礎(chǔ)，文化價值和社會價值是兩翼。文化價值讓區(qū)域公共品牌更有內(nèi)涵，社會價值是其存在的根基。如果一個公共品牌過于追求經(jīng)濟(jì)價值，而忽視了文化價值和社會價值，就失去了靈魂和根基。

3.3"公共品牌發(fā)展過程中的政企協(xié)作策略

3.3.1"政府需要解決公共品牌發(fā)展戰(zhàn)略和機(jī)制

鄉(xiāng)村振興、共同富裕等戰(zhàn)略是政府作為公共服務(wù)提供者的工作目標(biāo)。公共品牌天然具備公共性和共同性，在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕事業(yè)上已有成功典范。面對新時期公共品牌的發(fā)展問題，政府必須進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，培育專業(yè)團(tuán)隊，看到公共品牌價值多樣性，提供創(chuàng)新穩(wěn)定發(fā)展政策。面對公共品牌使用群體，提供公平公正的客觀執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)品牌良性發(fā)展，制定獎懲約束機(jī)制和執(zhí)行上盡可能地減少主觀因素的影響。政府要支持成立協(xié)調(diào)組織、發(fā)展基金和確定公共品牌績效目標(biāo)，以奠定品牌發(fā)展的環(huán)境。親清營商環(huán)境和專業(yè)高效公共服務(wù)是公共品牌發(fā)展中應(yīng)對可能出現(xiàn)破壞性事件的解藥和提高“破圈”概率的基礎(chǔ)。

3.3.2"行業(yè)協(xié)會對公共品牌發(fā)展的貢獻(xiàn)對策

農(nóng)協(xié)、合作社等行業(yè)協(xié)會在公共品牌發(fā)展中的作用至關(guān)重要。協(xié)會組織架構(gòu)功能和關(guān)鍵人物的選擇，協(xié)會發(fā)展目標(biāo)、章程、約束獎懲機(jī)制的建立和迭代，對公共品牌健康可持續(xù)發(fā)展必不可少。這樣不僅可以實現(xiàn)使用者之間納什均衡，而且還能杜絕“搭便車”現(xiàn)象。協(xié)會作為政府和企業(yè)的橋梁和紐帶，需要推動政府把更多資源配置到優(yōu)質(zhì)企業(yè)，指導(dǎo)企業(yè)用好政策資源，把品牌價值形象最大化。政府通過放權(quán)和監(jiān)督，推行行業(yè)客觀、公正、權(quán)威、穩(wěn)定的約束機(jī)制，不斷豐富公共品牌內(nèi)涵價值和市場影響力，最終成為地方文化名片和軟實力，讓每個企業(yè)受益。

3.3.3"企業(yè)推行雙品牌策略，遵守協(xié)會規(guī)則實現(xiàn)雙贏

公共品牌發(fā)展杜絕“搭便車”現(xiàn)象需要借助企業(yè)品牌和公共品牌的雙品牌策略。雙品牌策略可以實現(xiàn)企業(yè)“私”的自主性和政府資源“公”的普惠性，彼此促進(jìn)實現(xiàn)效益最大化。企業(yè)發(fā)展公共品牌前提是發(fā)展好自己，遵守市場運(yùn)營的基本規(guī)律、行業(yè)規(guī)則，認(rèn)清公共品牌價值，把握好自身核心競爭力，平衡好雙品牌戰(zhàn)略關(guān)系。公共品牌企業(yè)使用群體，其經(jīng)營活動不再是個體行為，把抱團(tuán)取暖彼此成就作為運(yùn)營策略。企業(yè)雙品牌運(yùn)用既能保持獨(dú)特價值形象，又能享受公共政策資源福利。

3.4"用極致思維把握新媒體推介公共品牌

任何品牌營銷都是以好的產(chǎn)品為基礎(chǔ)。在移動互聯(lián)網(wǎng)或數(shù)字化時代，商品信息傳播不再是過去口口相傳或電視媒體的定點(diǎn)單線傳播，5G技術(shù)和流量成本降低，使信息傳播的邊際成本幾乎為零，所以極大地增加了產(chǎn)品或品牌裂變傳播，幾何式爆發(fā)的概率?；ヂ?lián)網(wǎng)是把雙刃劍，信息的好壞都會存在病毒式傳播的機(jī)會。如果產(chǎn)品給到客戶極致體驗或超出預(yù)期的服務(wù)就會在極短時間內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體被迅速傳播。淄博燒烤、村超和哈爾濱冰雪游都是這樣成功的典型案例。移動互聯(lián)網(wǎng)信息聚合速度和交易的便捷性隱蔽性，讓線上交易“割韭菜”現(xiàn)象時有發(fā)生?；ヂ?lián)網(wǎng)是有記憶的，低劣產(chǎn)品或服務(wù)會拉低消費(fèi)者的信任，對公共品牌的發(fā)展將是災(zāi)難性的。公共品牌的產(chǎn)品或服務(wù)如果要贏得市場競爭，除了需要完善國家法制和平臺機(jī)制，核心還是利用極致思維創(chuàng)造出極致產(chǎn)品或服務(wù)，通過政協(xié)企合作，整合營銷，利用大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)等新工具占領(lǐng)市場和客戶心智。

政府、協(xié)會和企業(yè)三方角色進(jìn)行協(xié)同定位，與時俱進(jìn)，把握市場變化是促進(jìn)公共品牌健康發(fā)展的必然要求。眾多優(yōu)秀公共品牌已是區(qū)域形象標(biāo)簽，帶動大批區(qū)域百姓發(fā)家致富，為豐富物質(zhì)和精神文明做出獨(dú)特貢獻(xiàn)。新時期公共品牌企業(yè)要擺脫“搭便車”“大鍋飯”舊習(xí)，利用好優(yōu)勢公共資源；政府和協(xié)會把帶領(lǐng)更多群企提高效率、抱團(tuán)發(fā)展、資源聚集和形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)作為新使命。

參考文獻(xiàn)：

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[基金項目]安徽省第二批創(chuàng)業(yè)研究院；亳州市互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)研究院（10）。

［作者簡介］汝子報（1981—），男，安徽亳州人，碩士，副教授，鄉(xiāng)村振興高級電商營銷師，研究方向：創(chuàng)業(yè)服務(wù)管理。