文化和旅游深度融合是大勢所趨，“以文塑旅、以旅彰文”是新時代文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的強勁新引擎，照亮了前行的道路。全國各地文旅部門紛紛搶抓機遇，積極探索，大膽創(chuàng)新，不斷推進(jìn)文旅深度融合和城市高質(zhì)量發(fā)展。面對新形勢，推動鄭州市文旅融合發(fā)展向更深層和更高水平邁進(jìn)，不僅是建設(shè)旅游強市的必然要求，也是推進(jìn)河南現(xiàn)代化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實需求。

鄭州市文化旅游融合發(fā)展的背景

經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和建設(shè)文化強國的戰(zhàn)略選擇。文運同國運相牽，文脈同國脈相連。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要動力，是凝聚國內(nèi)文化力量的凝聚器，既有利于增強國民文化歸屬感和認(rèn)同感，又有利于進(jìn)一步提升國家文化軟實力。黨的二十大報告系統(tǒng)闡述了增進(jìn)文化自信的重要內(nèi)容，為新時代建設(shè)文化強國、經(jīng)濟強國指明了方向。鄭州市積極推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，不斷加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展步伐，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)步增長以及文化強國建設(shè)提供了重要保障。

我國文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策推動。近年來，在國家促進(jìn)文化與旅游消費政策的推動下，文旅市場呈現(xiàn)出一片繁榮興旺的態(tài)勢，如文博旅游火熱，出游人數(shù)和消費增長、文創(chuàng)產(chǎn)品走俏等。國務(wù)院、文化和旅游部等各個部門為當(dāng)前和今后一個時期的文化和旅游工作指明了方向，從《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等政策引導(dǎo)、價格調(diào)控、資源整合等多角度發(fā)力，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2021年，河南省就將文旅文創(chuàng)提升到戰(zhàn)略層面，在政策規(guī)劃的引領(lǐng)方面，明確了文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的路線圖和任務(wù)書。在品牌塑造的強化方面，通過全力塑造“行走河南·讀懂中國”的品牌，進(jìn)一步提升國際知名度和影響力。在多部門協(xié)同推進(jìn)方面，八部門聯(lián)合印發(fā)各項措施，不斷繪就文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

鄭州市文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展之路，離不開文化和旅游深度交融，而文旅融合發(fā)展又是推動旅游業(yè)復(fù)蘇，促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展、不斷向高水平方向發(fā)展的重要路徑?！多嵵菔小笆奈濉蔽幕瘡V電和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，要將文化和旅游業(yè)打造成為鄭州市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。為此，鄭州市確立了未來幾年的發(fā)展目標(biāo)：在文化領(lǐng)域，促進(jìn)文化事業(yè)繁榮，增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合實力，大幅提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，擴大鄭州文化的傳播力和影響力，尤其是增強鄭州黃河文化的感染力，開發(fā)高質(zhì)量的優(yōu)秀文化產(chǎn)品以滿足人民群眾對美好生活的需要。在旅游業(yè)的發(fā)展方面，實現(xiàn)國內(nèi)外旅游人數(shù)逐年遞增，旅游收入逐年上漲；新增和創(chuàng)建旅游發(fā)展的各項指標(biāo)等。不管是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，還是促進(jìn)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展壯大，文化旅游深度融合都是促進(jìn)兩者發(fā)展的必由之路。

鄭州市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

文化旅游資源豐富，文旅融合發(fā)展進(jìn)程加快推進(jìn)。鄭州是中國歷史文化名城，在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。一方面，鄭州文化資源豐富，有眾多的文物古跡、民俗文化和歷史建筑等。另一方面，鄭州自然條件優(yōu)越，有黃河、淮河兩大水系，多樣的土壤類型，豐富的自然資源，四通八達(dá)的交通等。全市共有51家A級旅游景區(qū)，周邊有中岳嵩山、黃帝故里、悠久的傳統(tǒng)古村落、多處遺址等。近年來，鄭州文旅融合發(fā)展步伐加快邁進(jìn)，在數(shù)字化文旅建設(shè)、文旅品牌宣傳等方面取得了一定成效，建立了鄭州市公共文化大數(shù)據(jù)庫，提升了鄭州的影響力。在打造文化旅游新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)方面，鄭州文旅精品項目日益豐富。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，文旅收入增長態(tài)勢明顯。鄭州市開發(fā)的各類文創(chuàng)產(chǎn)品，如《黃帝千古情》《禪宗少林·音樂大典》《唐宮夜宴》等演藝項目，帶動了旅游景區(qū)的酒店、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各類文旅消費新場景不斷涌現(xiàn)，如鄉(xiāng)村旅游類、文化活動類、文博惠民類、煙花類等。從近年來的旅游綜合收入來看，每年的接待游客量和旅游收入不斷增長，文旅消費不斷升級，不僅激發(fā)了當(dāng)?shù)匚穆檬袌龅幕盍Γ瑒?chuàng)造了更多的就業(yè)機會，也增加了當(dāng)?shù)厝罕姷慕?jīng)濟收入。

鄭州市文化旅游融合發(fā)展的困境

文化旅游資源發(fā)掘不足，開發(fā)不深入。目前，鄭州市開發(fā)的一些文旅產(chǎn)品和項目缺乏對文化內(nèi)涵的深層次理解，文化內(nèi)涵挖掘不足。從鄉(xiāng)村旅游項目的建設(shè)來看，雖然鄭州市的古村落數(shù)量較多，但是各村的旅游體驗項目在內(nèi)容上存在千篇一律、同質(zhì)化的問題，有的鄉(xiāng)村甚至開發(fā)得過于高大上，沒能保持村莊的完整性和真實性；由于對當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕诰虿粔?，且缺乏有?chuàng)意的優(yōu)秀鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，因此當(dāng)?shù)氐臍v史文化特色不夠突出，也沒有形成火爆的精品項目。鄭州文旅融合實踐，還存在重硬件建設(shè)、輕文化現(xiàn)象，對歷史文化背景、文化內(nèi)涵和風(fēng)土人情等認(rèn)識不深入，開發(fā)不充分，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文旅融合的內(nèi)容供給不足。如何讓這些傳統(tǒng)文化和景區(qū)在新時代煥發(fā)新活力，從而吸引更多的游客前來參觀，感悟鄭州的文化魅力，值得深入思考。

文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新性不夠。鄭州文旅融合成果豐碩，但整體競爭優(yōu)勢不明顯，主要體現(xiàn)為文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新性不夠。一方面，文旅融合產(chǎn)品的創(chuàng)新不足，存在文旅產(chǎn)品、項目同質(zhì)化的問題。例如，文旅小鎮(zhèn)的建筑風(fēng)格、旅游景點的小吃和表演節(jié)目等相似度較高，特色文化內(nèi)涵不夠明顯，不能充分體現(xiàn)鄭州的文化特色；缺乏對當(dāng)?shù)孛袼缀头俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)資源的挖掘和創(chuàng)新開發(fā)利用等，精品文旅產(chǎn)品稀少，與市場需求結(jié)合度較低。另一方面，文旅創(chuàng)意理念不夠多元化、創(chuàng)意研發(fā)力度欠缺，品牌創(chuàng)新能力有待提升。鄭州市缺少文創(chuàng)文旅開發(fā)的龍頭企業(yè)，影響文旅資源的宣傳，知名品牌少。

文旅復(fù)合型專業(yè)人才缺乏。鄭州市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的專門人才匱乏，研究當(dāng)?shù)匚幕Y源保護與開發(fā)的高素質(zhì)專業(yè)應(yīng)用人才也相對不足。一方面，缺乏多元化和復(fù)合型的新型文旅人才。市場上大多數(shù)是傳統(tǒng)旅游從業(yè)者，高端文旅人才匱乏。另一方面，面臨留不住人才以及人才流失問題。雖然近年來鄭州市出臺了很多人才政策，加大了補貼和優(yōu)惠，從全國大量引進(jìn)人才，但是受消費、房價和工資待遇等因素影響，存在人才流失的問題。

鄭州市文化旅游融合發(fā)展的新路徑

依托地域優(yōu)勢資源，打造特色文旅品牌。深挖“文旅融合”資源，就是要聚焦當(dāng)?shù)刎S富的文化資源，以文化賦能旅游發(fā)展。探索“鄭州市文旅融合”新道路，既要立足鄭州資源稟賦和區(qū)位優(yōu)勢，融入鄭州市總體發(fā)展戰(zhàn)略，又要避免“千篇一律”，或同質(zhì)化競爭，打造特色文旅融合品牌，提升競爭優(yōu)勢，讓文化和旅游產(chǎn)業(yè)更快地發(fā)展起來，增強人民群眾的信心。一是把握住文旅干部主動深入一線的關(guān)鍵，深入了解鄭州市各個地區(qū)的文旅資源和實際開發(fā)情況等，找準(zhǔn)工作的著力點，切實摸清情況；二是加快培育文旅產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，建設(shè)一批有重大影響力的文化地標(biāo)，培育一批有區(qū)域競爭力的文化企業(yè)，推動文化產(chǎn)品的創(chuàng)意研發(fā)和推廣；三是積極探索和強化與鄰近市區(qū)的精品線路互聯(lián)互通，突出鄭州示范引領(lǐng)作用；四是多措并舉抓好文旅宣傳推廣工作，推廣典型經(jīng)驗，加強與網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，利用好短視頻等宣傳媒介，打造一支具有高素質(zhì)、高層次、高技能的復(fù)合型文旅人才隊伍；五是強化歷史名人資源，賦能鄭州旅游。此外，政府要帶頭積極組織召開思想文化傳承創(chuàng)新的研討會和座談會，鼓勵各單位主動開展各類文化資源的“研學(xué)游”等活動，掀起對本土文化旅游的研究熱潮。

堅持科技創(chuàng)新，以數(shù)字化賦能文化和旅游融合。推動文化和旅游深度融合與高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新是貫穿始終的主調(diào)?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，高科技的發(fā)展為創(chuàng)新輸送動力，也為游客帶來了諸多便利，景區(qū)文物與高科技的碰撞，不僅可以吸引游客，使其更好地了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史，而且讓游客享受高科技的沉浸體驗，感受視覺和思想的雙重震撼。一是融入智能科技和數(shù)字技術(shù)。通過短視頻的方式宣傳鄭州市文化旅游資源；完善各類娛樂產(chǎn)品；加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，大力培育一批文化科技創(chuàng)新型企業(yè)，建設(shè)文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)。二是搭建數(shù)字平臺，提高數(shù)字文旅平臺服務(wù)水平。利用5G、VR/AR/MR、區(qū)塊鏈、元宇宙等數(shù)字技術(shù)，不斷完善數(shù)字圖書館、博物館、數(shù)字劇院劇場、數(shù)字美術(shù)館等，推進(jìn)文化資源向文化數(shù)據(jù)資源的轉(zhuǎn)化；不斷豐富完善鄭州文旅相關(guān)的公眾號、小程序的各項內(nèi)容和使用說明，做好小程序的推廣。三是培育數(shù)字文旅新場景。通過高科技虛擬復(fù)原文物舊貌，使其借助數(shù)字化現(xiàn)代科技穿越時空，獲得“重生”；打造大型實景演出、沉浸體驗街區(qū)，讓歷史文物“活起來”。四是利用數(shù)字化的手段促進(jìn)文旅新消費的增長，研發(fā)并推出更多數(shù)字化文化創(chuàng)意產(chǎn)品。譬如，數(shù)字化技術(shù)的加持，不僅可以豐富文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給，而且使餐飲、住宿、交通等多方面實現(xiàn)了全面升級，并推動諸如沉浸式互動體驗等新型文旅服務(wù)的興起。同時，全面導(dǎo)入數(shù)字營銷，增強數(shù)字營銷的能力。

培養(yǎng)并引進(jìn)高素質(zhì)復(fù)合型人才隊伍。文旅人才是推動鄭州市文旅深度融合和高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。因此，要注重數(shù)字化文旅人才的挖掘，加大數(shù)字文旅人才的引進(jìn)力度，加強數(shù)字文旅人才的專業(yè)化和科技創(chuàng)新能力培養(yǎng)。一是高校要加快旅游人才培養(yǎng)步伐，加強校企合作，攜手共進(jìn)，共同投身于文旅人才的培養(yǎng)工作，整合教育資源與產(chǎn)業(yè)需求，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷輸送高素質(zhì)專業(yè)人才。同時，注重培養(yǎng)過硬的師資隊伍，能夠及時跟蹤文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢，提升教師自身的學(xué)科專業(yè)能力，并加強對旅游理論知識的研究。二是政府要深抓文旅人才工作，堅持黨委領(lǐng)導(dǎo)，政府統(tǒng)籌，切實讓各部門緊密聯(lián)動，共同發(fā)力，扶持和鼓勵文旅企業(yè)開展數(shù)字文旅人才建設(shè)，積極引進(jìn)和組建專家團隊，并加大優(yōu)惠和補貼；利用好平臺和新媒體，做好文旅工作的宣傳，培養(yǎng)數(shù)字新媒體營銷人才。另外，通過舉辦各種文化旅游行業(yè)職工技能大賽，選拔一批優(yōu)秀的從業(yè)人員，為鄭州市文旅發(fā)展注入人才“活水”。

（作者單位：鄭州科技學(xué)院）