在蘇州工業(yè)園區(qū)一家寵物主題咖啡館里，白領(lǐng)肉肉正用手機直播她為愛貓“布丁”拆箱一款售價198元的“老年犬軟糧禮盒”。盡管布丁是只貓，但這款產(chǎn)品標注的“無麩質(zhì)”“關(guān)節(jié)護理”功能讓她心動。她說：“現(xiàn)在連寵物食品都像保健品一樣細分，仿佛在給家人選補品?！?/p>

從“寵物糧”到“情感糧”，消費重構(gòu)人寵紐帶

其實肉肉的消費選擇并非個例?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模已突破3000億元，其中48%由寵物食品貢獻。而蘇州作為新一線城市，寵物主對“精細化喂養(yǎng)”的追求尤為突出。一家本土品牌“蘇寵優(yōu)品”創(chuàng)始人王磊透露，他們的定制鮮糧服務(wù)中，40%訂單來自為寵物量身定制的“糖尿病食譜”“低敏配方”等特殊需求。

這種消費升級背后，是寵物從“附屬品”變?yōu)椤凹彝コ蓡T”的身份躍遷。獸醫(yī)張明觀察到：“五年前，寵主最多詢問疫苗價格；現(xiàn)在他們會詳細對比進口藥和國產(chǎn)藥的副作用，甚至要求給寵物做基因檢測?！睌?shù)據(jù)顯示，2024年寵物醫(yī)療市場規(guī)模占比達28%，蘇州多家高端寵物醫(yī)院已引入核磁共振設(shè)備。

“以前覺得養(yǎng)狗就是喂飽就行，現(xiàn)在我家‘可樂’每月有專屬預(yù)算?！痹谔K州從事金融行業(yè)的周女士，展示手機里的寵物賬本：除基礎(chǔ)食品外，包含寵物SPA、犬類瑜伽課程，甚至“寵物心理咨詢”服務(wù)。她的消費邏輯很簡單：“它陪我度過疫情隔離期，值得最好的。”

城市空間的“寵物友好”革命，編織人寵共生網(wǎng)絡(luò)

周末的金雞湖畔，一條醒目的“寵物友好綠道”標識下，年輕人牽著穿戴機能風(fēng)沖鋒衣的柯基犬慢跑，老年犬坐在定制推車里曬太陽。這座以古典園林聞名的城市，正悄然進行一場“空間改造實驗”。

2024年，蘇州市政府將“寵物友好公共設(shè)施建設(shè)”納入民生實事項目。數(shù)據(jù)顯示，全市新增寵物公園23個、寵物飲水點586處，部分商場甚至開設(shè)“攜寵電梯”和寵物游樂區(qū)。在平江歷史文化街區(qū)，一家茶館推出“人寵共享下午茶”，店主李婉清說：“帶寵物的顧客消費額比普通客人高30%，他們愿意為寵物點一份38元的爪形餅干?！?/p>

這場革命也催生了新職業(yè)?！?0后”蘇州小伙陳昊的團隊專為商業(yè)體設(shè)計“寵物動線”，從防滑地板到氣味管理系統(tǒng)，細節(jié)堪比嬰兒友好設(shè)施。他說：“最受歡迎的是寵物社交區(qū)——狗狗們在這里交換‘家長’信息，人類則通過寵物建立新社交圈。”

寵物服飾品牌“趣派”的爆款單品“四季涼感衣”，正是瞄準城市養(yǎng)寵痛點。其蘇州旗艦店負責(zé)人葉清純表示，夏季防蚊、冬季保暖只是基礎(chǔ)，年輕人更看重穿搭的“出片率”。據(jù)了解，2024年寵物服飾市場滲透率達63.5%，抖音電商中“寵物時裝秀”話題播放量超10億次。

Z世代與新中產(chǎn)，萌寵社會學(xué)的雙重敘事

經(jīng)過對不同群體的采訪，記者不禁提出疑問：寵物是否正在重塑城市文明？對此，心理咨詢師李敏表示，寵物經(jīng)濟的爆發(fā)是城市化進程中情感缺口的投射：“獨居青年將寵物視為‘生活搭子’，二胎家庭用它培養(yǎng)孩子的責(zé)任感，而空巢老人則依賴寵物對抗孤獨?！边@種多元需求催生了截然不同的消費圖景。而當(dāng)一座城市學(xué)會為寵物設(shè)計規(guī)則，本質(zhì)是對人的情感需求更深刻的回應(yīng)。

在昆山工作的“00后”程序員小吳，每月為兩只貓花費超2000元。他的購物車里既有9.9元包郵的逗貓棒，也有分期付款的智能貓廁所：“省錢是為了攢錢帶它們做絕育，這是責(zé)任。”而園區(qū)外企高管徐先生則選擇每年花費2萬元，將金毛犬送入“寵物貴族學(xué)?！睂W(xué)習(xí)拒食訓(xùn)練和社交禮儀。

這種分層在數(shù)據(jù)中同樣顯著，Z世代偏愛高性價比和社交屬性產(chǎn)品，如寵物聯(lián)名潮牌，而新中產(chǎn)更愿為專業(yè)化服務(wù)買單，如寵物基因檢測、臨終關(guān)懷等。蘇州本土連鎖品牌“寵藝社”創(chuàng)始人表示，我們同時運營平價社區(qū)店和高端會員制沙龍，兩類客群幾乎不重疊，但都在快速增長。

不得不說，養(yǎng)寵人正在用消費重塑人寵關(guān)系的邊界。他們不僅是寵物經(jīng)濟的推動者，更是新生活方式的設(shè)計者。