農(nóng)村民間美術(shù)承載著豐富的民俗文化和地方認(rèn)同感，為紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了豐富的靈感源泉。在紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有機(jī)融入農(nóng)村民間美術(shù)元素，不僅有助于推動(dòng)民間美術(shù)的傳承與創(chuàng)新，也為紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路和方向。

農(nóng)村民間美術(shù)具有鮮明的地方特色和民俗風(fēng)情，常常通過(guò)簡(jiǎn)單而生動(dòng)的形象傳達(dá)豐富的情感。如陜西延川的剪紙以鮮艷的色彩和靈動(dòng)的形象而著稱；河南朱仙鎮(zhèn)、陜西鳳翔等地的年畫(huà)藝術(shù)經(jīng)常展現(xiàn)對(duì)生活的熱愛(ài)和對(duì)美好未來(lái)的向往；貴州、云南等地的苗族村落流傳的蠟染工藝，極富民族風(fēng)情。農(nóng)村民間美術(shù)不僅僅是一種藝術(shù)形式，更是地方文化和歷史的重要載體，背后蘊(yùn)藏著特定的民俗故事和傳統(tǒng)價(jià)值觀，生動(dòng)反映了當(dāng)?shù)厝说纳罘绞胶蛢?nèi)在情感。將農(nóng)村民間美術(shù)融入紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，會(huì)為產(chǎn)品帶來(lái)視覺(jué)上的美學(xué)價(jià)值和民俗層面的文化附加值。農(nóng)村民間美術(shù)在紙制文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的融入路徑具體包括以下3 點(diǎn)。

1） 民間美術(shù)元素的直接應(yīng)用。在紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可直接提取農(nóng)村民間美術(shù)元素，形成獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言。設(shè)計(jì)師可提取農(nóng)村民間美術(shù)創(chuàng)作常用的圖案，如花卉、動(dòng)物、人物等，創(chuàng)造出具有地方特色的紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。圖1 為一款剪紙主題書(shū)簽，設(shè)計(jì)師以文人風(fēng)格著稱的江蘇揚(yáng)州剪紙為題材，巧妙地運(yùn)用揚(yáng)州剪紙中的傳統(tǒng)圖案，選取了色彩鮮艷的花卉和生動(dòng)的人物形象，結(jié)合簡(jiǎn)潔而優(yōu)雅的線條，使整體設(shè)計(jì)既富有地方民間特色，又不失現(xiàn)代感。設(shè)計(jì)師可在保持傳統(tǒng)藝術(shù)形式的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，嘗試將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格結(jié)合起來(lái)，如將傳統(tǒng)木板年畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)用于現(xiàn)代的賀卡和裝飾品，使其既保留傳統(tǒng)韻味，又與現(xiàn)代審美相符合。

2）功能與美學(xué)的有機(jī)結(jié)合。設(shè)計(jì)師可結(jié)合紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的使用需求，有機(jī)融入民間美術(shù)元素。如設(shè)計(jì)一款帶有剪紙藝術(shù)的日歷，在保留美觀性的同時(shí)確保日歷的基本功能，便于消費(fèi)者在日常生活中使用。設(shè)計(jì)師可運(yùn)用剪紙的獨(dú)特圖案和細(xì)膩的工藝，展現(xiàn)節(jié)氣、節(jié)日或傳統(tǒng)文化主題，使其既具觀賞性，又富有文化內(nèi)涵。此外，日歷的排版方面可考慮將剪紙藝術(shù)元素融入每一頁(yè)的背景或邊框，使每一頁(yè)都成為一幅小型藝術(shù)作品。當(dāng)消費(fèi)者翻閱日歷時(shí)，既能感受到傳統(tǒng)藝術(shù)的熏陶，又能輕松了解到日期和重要事項(xiàng)，增強(qiáng)日歷的實(shí)用性。

3） 故事性和交互性的增強(qiáng)。農(nóng)村民間美術(shù)不僅僅是一種視覺(jué)藝術(shù)，其背后往往蘊(yùn)藏著豐富的故事和文化內(nèi)涵。在紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可通過(guò)民間美術(shù)元素增強(qiáng)產(chǎn)品的故事性和交互性。設(shè)計(jì)師可通過(guò)產(chǎn)品包裝、說(shuō)明書(shū)或宣傳材料，介紹與農(nóng)村民間美術(shù)相關(guān)的故事和傳說(shuō)。如在一款以剪紙為主題的日歷中，附上每個(gè)節(jié)氣對(duì)應(yīng)的民間傳說(shuō)或習(xí)俗說(shuō)明，讓消費(fèi)者不僅僅是使用工具，更能感受到文化的傳承。設(shè)計(jì)師可考慮在產(chǎn)品中加入互動(dòng)元素，如在產(chǎn)品中設(shè)置QR 碼，消費(fèi)者掃描后可鏈接到與該美術(shù)形式相關(guān)的視頻或音頻，讓消費(fèi)者更深入地了解和體驗(yàn)農(nóng)村民間美術(shù)的魅力。

在紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入農(nóng)村民間美術(shù)，不僅能夠豐富產(chǎn)品的視覺(jué)語(yǔ)言和文化內(nèi)涵，還能為消費(fèi)者提供更深層次的情感體驗(yàn)。未來(lái)，隨著社會(huì)對(duì)文化自信和傳統(tǒng)藝術(shù)重視程度的不斷提高，文創(chuàng)設(shè)計(jì)師應(yīng)積極挖掘民間美術(shù)資源，并與紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相融合，創(chuàng)造出既美觀又實(shí)用的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一。

作者簡(jiǎn)介

許海，男，1978年生，江蘇南京人，碩士，南京傳媒學(xué)院動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院講師、正高級(jí)工藝美術(shù)師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)、視覺(jué)交互設(shè)計(jì)、信息可視化設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體特效。