在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)中，產(chǎn)品紙包裝不僅發(fā)揮著保護(hù)作用，更承擔(dān)著傳遞產(chǎn)品和品牌信息、影響消費(fèi)者購買決策的重要職責(zé)。良好的紙包裝設(shè)計(jì)能夠顯著提升產(chǎn)品的吸引力，增加消費(fèi)者的購買欲望，使其從競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。影視動(dòng)畫元素具有獨(dú)特的視覺效果和情感表達(dá)力，在視覺藝術(shù)領(lǐng)域占有重要地位。將影視動(dòng)畫元素融入紙包裝設(shè)計(jì)中，可以為產(chǎn)品帶來更多活力，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

影視動(dòng)畫元素辨識(shí)度較高，粉絲影響力較大，設(shè)計(jì)人員合理應(yīng)用影視動(dòng)畫元素，可以顯著增強(qiáng)紙包裝的設(shè)計(jì)效果，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。如在兒童產(chǎn)品的紙包裝上使用知名卡通動(dòng)畫角色，能使兒童消費(fèi)者一眼認(rèn)出并對(duì)其產(chǎn)生好感，從而增加品牌記憶點(diǎn)。而且影視動(dòng)畫元素通常具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和情感感染力，能使紙包裝設(shè)計(jì)更加生動(dòng)有趣。這種設(shè)計(jì)不僅能吸引消費(fèi)者的目光，還能激發(fā)其購買欲望，有效提高產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)力。設(shè)計(jì)人員在紙包裝設(shè)計(jì)中合理利用影視動(dòng)畫元素，可有效擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾群體與市場(chǎng)潛力，具體應(yīng)用路徑包括以下3 點(diǎn)。

其一，角色形象的運(yùn)用。企業(yè)可選擇與影視動(dòng)畫公司合作，將經(jīng)典動(dòng)畫角色直接運(yùn)用到產(chǎn)品的紙包裝中。這種設(shè)計(jì)策略不僅能利用動(dòng)畫角色的既有知名度，還能借助其背后的故事和情感聯(lián)系，迅速吸引消費(fèi)者的注意力，該策略對(duì)于那些擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的動(dòng)畫角色尤為有效。如圖1所示，某品牌在其紙包裝設(shè)計(jì)中印上了“哆啦A 夢(mèng)”的角色形象，不僅能吸引兒童及其家庭購買該產(chǎn)品，更能憑借該角色的情懷價(jià)值在無形中賦予該產(chǎn)品一種親切感和信任感，吸引成年消費(fèi)者購買。企業(yè)還可以通過對(duì)動(dòng)畫角色變形、換裝等改造，更好地與品牌產(chǎn)品結(jié)合。如一家環(huán)保產(chǎn)品公司可以與相關(guān)影視企業(yè)合作，以原有動(dòng)畫角色為原型設(shè)計(jì)一個(gè)以環(huán)保為主題的角色形象，通過其來傳遞環(huán)保理念和產(chǎn)品信息，增加產(chǎn)品的趣味性，還可以通過情感和故事更加直觀地傳達(dá)品牌的環(huán)保理念。

其二，色彩與圖案的運(yùn)用。影視動(dòng)畫通常具有豐富多彩、引人注目的視覺風(fēng)格，可以為紙包裝設(shè)計(jì)提供靈感來源。設(shè)計(jì)人員可以借鑒影視動(dòng)畫中的色彩搭配，如模仿宮崎駿動(dòng)畫的手繪色彩搭配，創(chuàng)造具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的包裝，增強(qiáng)包裝的吸引力，并瞬間抓住消費(fèi)者的眼球。此外，動(dòng)畫中的角色和元素通常具有獨(dú)特而鮮明的特征，將這些動(dòng)畫元素圖案化，可以為紙包裝增添趣味性和個(gè)性。如設(shè)計(jì)人員可以將經(jīng)典動(dòng)畫角色的輪廓、標(biāo)志性物品或場(chǎng)景元素設(shè)計(jì)成裝飾圖案，增添包裝的美觀性，幫助品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

其三，故事與情感的表達(dá)。設(shè)計(jì)人員可以運(yùn)用影視動(dòng)畫元素表達(dá)特定的情感或故事，讓包裝不僅僅是產(chǎn)品的外殼，更成為連接消費(fèi)者的情感橋梁。如設(shè)計(jì)人員可以將動(dòng)畫情節(jié)或經(jīng)典場(chǎng)景“搬”到紙包裝上，喚起消費(fèi)者對(duì)動(dòng)畫作品的深刻記憶和情感共鳴，勾起觀看動(dòng)畫時(shí)的美好回憶和情感體驗(yàn)，從而增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感依賴，并提升產(chǎn)品吸引力。設(shè)計(jì)人員也可以深入挖掘動(dòng)畫的故事背景，并將這些豐富的元素融入包裝設(shè)計(jì)中，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種沉浸式體驗(yàn)。通過系列包裝設(shè)計(jì)來講述一個(gè)完整的故事，使每件產(chǎn)品包裝都成為故事的一部分。這樣一來，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，不僅僅能獲得實(shí)物，還能參與一次完整的故事體驗(yàn)，增加購買的趣味性，還能提升產(chǎn)品的收藏價(jià)值，讓消費(fèi)者愿意去了解、體驗(yàn)和收集整個(gè)系列。

紙包裝不僅僅是產(chǎn)品的外在裝扮，更是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。企業(yè)和設(shè)計(jì)人員將影視動(dòng)畫元素融入紙包裝設(shè)計(jì)中，便可利用影視動(dòng)畫元素的情感內(nèi)涵，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，帶給消費(fèi)者更多情感體驗(yàn)，達(dá)成消費(fèi)勸誘的效果。

作者簡(jiǎn)介

陶可可，男，1993年生，安徽阜陽人，博士研究生，福州外語外貿(mào)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)方向、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)。