第97屆奧斯卡頒獎典禮于3月2日在美國洛杉磯杜比劇院舉行。今年的奧斯卡直播首次跨出了付費(fèi)電視生態(tài)圈——除了由美國廣播公司（ABC）進(jìn)行電視和線上直播，頒獎典禮還在迪士尼旗下的流媒體平臺Hulu上進(jìn)行了直播。

這個(gè)好萊塢最盛大的頒獎夜，是一場電影行業(yè)的慶典，但它或許也奏響了美國傳統(tǒng)電視行業(yè)的安魂曲。

內(nèi)容轉(zhuǎn)向流媒體

盡管現(xiàn)在仍有一定數(shù)量的頒獎禮或體育賽事，需要用戶訂閱付費(fèi)電視套餐觀看，如奧斯卡頒獎典禮和ESPN體育頻道的所有內(nèi)容，包括《周一橄欖球之夜》，ABC直播的美國職業(yè)籃球（NBA）總決賽，以及在?？怂梗‵OX）頻道直播的美國大學(xué)橄欖球賽事、美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）常規(guī)賽和美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）季后賽事等。但此類傳統(tǒng)電視捆綁付費(fèi)套餐中最吸引人的內(nèi)容，今后都會陸續(xù)進(jìn)入流媒體平臺。

尼爾森最近一份數(shù)據(jù)顯示，2024年美國收視率排名前50的電視節(jié)目中，只有14個(gè)是只能通過電視捆綁付費(fèi)套餐觀看的獨(dú)家內(nèi)容，均為在福克斯或ESPN頻道播出的橄欖球聯(lián)賽賽事。

但到明年，隨著ESPN旗艦流媒體及?？怂剐掠嗛喠髅襟w服務(wù)的上線（編者注：二者預(yù)計(jì)于今年年底前上線），尼爾森收視榜上排名前50的節(jié)目，將不會出現(xiàn)電視捆綁套餐的獨(dú)家內(nèi)容，相關(guān)內(nèi)容都可以通過流媒體平臺隨時(shí)觀看。

毫無疑問，內(nèi)容向流媒體平臺的遷移，已無可阻擋并在穩(wěn)步推進(jìn)。

數(shù)年前，在Netflix的推動下，影視娛樂節(jié)目率先轉(zhuǎn)向流媒體服務(wù)。隨后，迪士尼、NBC環(huán)球、華納兄弟探索（WBD）和派拉蒙等各個(gè)巨頭紛紛跟進(jìn)。

隨著好萊塢把數(shù)十億美元的資金轉(zhuǎn)投給流媒體平臺，傳統(tǒng)有線電視頻道昔日的輝煌逐漸黯淡。像特納電視網(wǎng)（TNT）和美國有線電視公司（USA）這類曾經(jīng)擁有豐富原創(chuàng)劇集的電視臺，近年來都在大幅削減內(nèi)容。如FX和Bravo這樣的電視臺，則成為Hulu和 NBC環(huán)球旗下流媒體平臺“孔雀”（Peacock）的垂直細(xì)分類子頻道。

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·艾格（Bob Iger）在2月初對華爾街分析師表示，“我們目前處于一個(gè)節(jié)點(diǎn)上，正在想方設(shè)法讓公司擁有的傳統(tǒng)線性電視業(yè)務(wù)，從負(fù)擔(dān)變?yōu)橛袃r(jià)值的資產(chǎn)，我們將投入合理的資金對傳統(tǒng)電視進(jìn)行再規(guī)劃，但未來公司的策略肯定會更為側(cè)重流媒體。面對現(xiàn)實(shí)吧，流媒體才是電視業(yè)務(wù)的未來。”

這句話不難理解——迪士尼今后在傳統(tǒng)線性電視內(nèi)容上的支出將大幅減少

“拯救”方案的探索

體育賽事和新聞直播類節(jié)目曾是有線電視引以為傲的保留節(jié)目，不過，如今NBC、CBS和WBD都在積極推進(jìn)在各自的流媒體平臺上直播體育賽事，以及如格萊美頒獎典禮等享有高關(guān)注度的重大活動。迪士尼甚至在ESPN旗艦流媒體平臺正式上線前，就率先在Disney+和Hulu上直播部分擁有流媒體版權(quán)的賽事。

即便那些規(guī)模較小的傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)，也在順應(yīng)這一變化，如AMC電視網(wǎng)、賀曼國際電影臺（Hallmark）、Reelz和天氣頻道（The Weather Channel）等，要么推出獨(dú)立流媒體服務(wù)，要么與更大平臺簽訂合作協(xié)議。

對于傳統(tǒng)電視來說，局勢顯然不樂觀。不過，掙扎也仍在繼續(xù)。

近期，各大公司的高管把注意力轉(zhuǎn)向新的戰(zhàn)略，試圖探索兩全其美的辦法：一方面，他們?nèi)Ψ龀至髅襟w；另一方面，他們也沒有放棄尋找可以拯救傳統(tǒng)付費(fèi)電視的形式。

迪士尼、華納和?？怂乖谌ツ陣L試推出一個(gè)主打體育內(nèi)容的服務(wù)Venu Sports，三方各持股33%，但這項(xiàng)服務(wù)在今年1月宣告夭折。

?？怂拐J(rèn)識到，全美有數(shù)百萬家庭沒有購買傳統(tǒng)有線電視套餐，這些人今后可能仍不會購買，但也可能會改變主意?；诖耍？怂故紫瘓?zhí)行官拉克蘭·默多克 （Lachlan Murdoch）的底氣顯得不夠充足：“所以我們正在研發(fā)新的產(chǎn)品，嘗試吸引這部分潛在用戶。”“我們認(rèn)為傳統(tǒng)有線電視內(nèi)容仍然是?？怂咕哂凶畲髢r(jià)值的資產(chǎn)，今后也是如此?！彪S后，美國衛(wèi)星電視服務(wù)商DirectTV、康卡斯特和其他幾家付費(fèi)電視內(nèi)容提供商，推出了內(nèi)容更為垂直且精簡的體育賽事和新聞節(jié)目付費(fèi)套餐。他們認(rèn)為，即便娛樂節(jié)目已經(jīng)無法吸引傳統(tǒng)付費(fèi)電視用戶，但其他內(nèi)容的組合或許仍能帶來可觀價(jià)值。未來一年，此類嘗試將不斷出現(xiàn)，更具有針對性，也更為多樣化的傳統(tǒng)電視付費(fèi)套餐組合，將會大量涌現(xiàn)。

多樣選擇，多重組合

一位電視行業(yè)高層將當(dāng)下趨勢描述為“充滿多重選擇的時(shí)代”。

最有價(jià)值的節(jié)目想要突破傳統(tǒng)電視套餐的限制，各大公司在尋求合作或并購時(shí)，也會探索更多可能。例如，?？怂箍梢耘c迪士尼簽訂協(xié)議，將其體育頻道的內(nèi)容上線即將推出的ESPN流媒體服務(wù)。

或者如萊特德伙伴咨詢公司分析師里奇·格林菲爾德的建議，?？怂箍梢耘c派拉蒙合作，前者提供內(nèi)容，一起將Paramount+打造成周日下午美國職業(yè)橄欖球賽事的集中播放平臺，以此吸引大批球迷訂閱。里奇·格林菲爾德在2月7日發(fā)布的報(bào)告中寫道：“除了大幅擴(kuò)展體育內(nèi)容，還有什么更好的方法重塑Paramount+？Paramount+目前有7.99美元含廣告和12.99美元不含廣告兩種訂閱套餐，如果在此基礎(chǔ)上，用戶多付10美元就能觀看?？怂沟膬?nèi)容，或者將福克斯的內(nèi)容作為一款高端新套餐的權(quán)益，那么現(xiàn)有定價(jià)策略就顯得合理得多?！?/p>

迪士尼已經(jīng)將Di sney+、Hulu、ESPN+和華納公司旗下流媒體服務(wù)Max捆綁銷售，他們最近又在商討如何把即將推出的ESPN旗艦平臺也納入這個(gè)套餐。

二三十年前，媒體世界的狀況與今天截然不同。當(dāng)時(shí)，所有直播節(jié)目都涌向付費(fèi)電視領(lǐng)域，幾乎每個(gè)美國家庭都會購買至少一個(gè)捆綁套餐。如今，付費(fèi)電視訂閱用戶數(shù)量正在急速下降，所有有價(jià)值的節(jié)目都急于脫離傳統(tǒng)模式，奔赴新的立足之地。

留給傳統(tǒng)電視的喘息時(shí)間，已經(jīng)不多了。

正如一位消息人士評價(jià)今年的奧斯卡頒獎典禮向流媒體開放直播時(shí)所言，“為了讓節(jié)目在未來能夠保持哪怕一丁點(diǎn)兒的文化影響力，它都必須進(jìn)入流媒體平臺。無論是轉(zhuǎn)播方ABC，還是主辦方美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院，都不愿意等到2028年電視直播合約結(jié)束，才邁出這一步?！?/p>