華納兄弟探索（Warner Bros.Discovery，下簡(jiǎn)稱WBD）旗下的流媒體平臺(tái)Max在東南亞市場(chǎng)取得顯著成功。根據(jù)新加坡咨詢公司亞洲傳媒伙伴（MediaPartners Asia）的最新研究報(bào)告《東南亞線上視頻用戶洞察與分析》（The Southeast AsiaOnline Video Consumer Insightsamp; Analytics Report），2024年第四季度，Max在東南亞5個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)（泰國(guó)、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡和菲律賓）新增140萬訂閱用戶，占該地區(qū)第四季度流媒體新增用戶總數(shù)的26%。

Max的成功主要得益于其在泰國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)及豐富內(nèi)容。泰國(guó)用戶可以收看《龍之家族》（House of the Dragon）、《生活大爆炸》（The Big BangTheory）和《老友記》（Friends）等熱門劇集。此外，Max在2025年還將推出更多本土內(nèi)容，例如在泰國(guó)拍攝的《白蓮花度假村》（The White Lotus）第三季，這將進(jìn)一步推動(dòng)其業(yè)務(wù)在該地區(qū)增長(zhǎng)。隨著WBD的有線電視用戶激活應(yīng)用，Max的東南亞用戶量也將進(jìn)一步提升。

盡管Max在東南亞取得開門紅，但Netflix仍是該市場(chǎng)的主流平臺(tái)。Netflix在2024年第四季度占據(jù)48%的新增用戶份額，并以豐富的電影、韓劇、美劇和本地原創(chuàng)內(nèi)容保持領(lǐng)先地位。Netflix已經(jīng)宣布，2025年將為印尼和泰國(guó)推出14部本地原創(chuàng)劇集，以鞏固內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。截至2024年年底，Netflix在東南亞五個(gè)市場(chǎng)的訂閱用戶總數(shù)近1200萬。

不過，《東南亞線上視頻用戶洞察與分析》顯示，流媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在加劇，特別是在印尼和泰國(guó)。Vidio是印尼本土的流媒體平臺(tái)，2024年擁有470萬訂閱用戶，是印尼市場(chǎng)的頭部平臺(tái)；Viu是區(qū)域性流媒體平臺(tái)，2024年在東南亞擁有950萬訂閱用戶；Disney+在東南亞市場(chǎng)也保持了較為穩(wěn)定的市場(chǎng)地位，2024年收入份額為10%。盡管Disney+在印尼等市場(chǎng)調(diào)整了價(jià)格，但憑借強(qiáng)大的品牌影響力和豐富的內(nèi)容庫(kù)，仍保持一定市場(chǎng)份額。

報(bào)告還顯示，2024年第四季度東南亞流媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：新增訂閱用戶320萬，區(qū)域總訂閱用戶數(shù)為5360萬，同比增長(zhǎng)12%。這一增長(zhǎng)主要得益于印尼、菲律賓和馬來西亞市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。同期，東南亞流媒體市場(chǎng)的訂閱收入（包括訂閱費(fèi)和廣告收入）增長(zhǎng)14%，至18億美元。其中，印尼以5.52億美元的收入位居第一，泰國(guó)以4.73億美元緊隨其后。

亞洲傳媒伙伴執(zhí)行負(fù)責(zé)人維威克·庫(kù)托（Vivek Couto）總結(jié)，“東南亞流媒體市場(chǎng)正在迅速演變?！盢etflix繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，Max上線和本土流媒體平臺(tái)的增長(zhǎng)，讓整體市場(chǎng)變大。下一步，隨著智能電視和家庭寬帶的進(jìn)一步滲透，流媒體市場(chǎng)有望繼續(xù)擴(kuò)張。Netflix及印尼、泰國(guó)和馬來西亞的區(qū)域性平臺(tái)將繼續(xù)投資本地/亞洲內(nèi)容和高端體育賽事。與此同時(shí)，行業(yè)正在探索新的策略，如短劇內(nèi)容和捆綁合作伙伴關(guān)系，以吸引和留住用戶。