近年來，文化事業(yè)的發(fā)展取得了顯著的進(jìn)步，而宣傳文化中心作為公益性文化事業(yè)單位，擔(dān)當(dāng)著文化傳播與創(chuàng)新的重任。尤其是在數(shù)字化時(shí)代，借助各類數(shù)字科技和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對文化傳播加以創(chuàng)新和升級勢在必行，必須深刻認(rèn)識到當(dāng)下文化傳播工作的一些不足之處，能夠聚焦問題成因，思考并探索卓有成效且更具時(shí)代特征的傳播創(chuàng)新之路，真正讓公共文化服務(wù)實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群的廣而告之，用特色服務(wù)發(fā)揮自身文化傳播與引導(dǎo)價(jià)值。本文將圍繞數(shù)字時(shí)代宣傳文化中心的文化傳播與創(chuàng)新展開分析，重點(diǎn)梳理當(dāng)下現(xiàn)存問題，提出創(chuàng)新傳播的有效策略，以供參考。

數(shù)字化時(shí)代宣傳文化中心文化

傳播創(chuàng)新的重要價(jià)值

隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，國家在公共文化領(lǐng)域加大了投入力度，明確強(qiáng)調(diào)要積極發(fā)揮公共文化服務(wù)單位的文化傳播價(jià)值，切實(shí)提升公眾文化體驗(yàn)和享受，發(fā)揮文化軟實(shí)力的重要作用，讓新時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有文化底蘊(yùn)作為支持。宣傳文化中心是地方性重要的公益文化事業(yè)單位，具有聯(lián)系市民廣泛文化覆蓋面廣的典型特征，也是文化傳播重要的載體之一，在公共文化服務(wù)領(lǐng)域承擔(dān)著文化傳播與發(fā)展的艱巨任務(wù)。而面對經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代背景，宣傳文化中心的文化傳播任務(wù)日漸嚴(yán)峻，要加大優(yōu)化力度，改變以往的傳播形式和傳播內(nèi)容，豐富傳播有效性，真正走近民眾，貼近民眾。

數(shù)字科技的引入是宣傳文化中心的文化傳播，有了創(chuàng)新的動(dòng)力和契機(jī)，借助數(shù)字科技手段廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘?，更有利于擴(kuò)大文化傳播的影響范圍，讓更多受眾接受文化的渲染，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。另外，數(shù)字時(shí)代下，宣傳文化中心文化傳播的創(chuàng)新也將加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，不斷優(yōu)化當(dāng)下管控的一系列要素，盡可能更新文化傳播理念，用數(shù)字信息科技為文化傳播賦能，打造豐富的文化傳播場景豐富受眾體驗(yàn)，如此對提升文化傳播服務(wù)的功能，極為有利。在此基礎(chǔ)上，推進(jìn)公共文化數(shù)字化建設(shè)也是新時(shí)期文化強(qiáng)國建設(shè)的內(nèi)在要求，是打造現(xiàn)代化公共文化服務(wù)體系的重中之重。唯有真正將數(shù)字科技融入公共文化服務(wù)傳播創(chuàng)新之中，才能促進(jìn)服務(wù)與數(shù)字技術(shù)深度融合，讓廣大人民群眾享有更高質(zhì)量的精神文化生活。

數(shù)字化時(shí)代宣傳文化中心文化傳播的現(xiàn)狀

分析當(dāng)下文化傳播的問題和成因，有利于后續(xù)制定更有針對性的創(chuàng)新對策。尤其是對于數(shù)字時(shí)代下宣傳文化中心的文化傳播，更應(yīng)正視自身存在的不足之處，不斷在文化傳播之中加以改正和升級。從以往實(shí)踐工作來看，宣傳文化中心文化傳播仍面臨以下客觀實(shí)際問題。

第一，文化傳播理念有所滯后，創(chuàng)新度明顯不足，尤其數(shù)字時(shí)代更需加大創(chuàng)新力度，合理運(yùn)用數(shù)字科技服務(wù)于數(shù)字文化的傳播與推廣。

第二，文化傳播的形式較為單一，未能切實(shí)滿足受眾的需求，特別是當(dāng)下仍有不少公共文化單位所提供的服務(wù)受眾，呈現(xiàn)單一化重復(fù)化的弊病，多數(shù)以老齡人員為主，年輕受眾群體不多，也從側(cè)面證明了文化傳播推廣的創(chuàng)新度有待升級的問題，形成明顯的結(jié)構(gòu)供給性矛盾。

第三，文化傳播的資源仍不夠豐富。不可否認(rèn)，在新時(shí)期文化傳播工作，必須及時(shí)聚焦群眾的需求度，才能保證傳播有效性，從以往工作來看，文化場館雖常年開展文化宣傳工作，但宣傳內(nèi)容仍有待持續(xù)更新，應(yīng)深刻挖掘更貼合民眾需求的優(yōu)質(zhì)文化資源，提供更深刻更便捷的體驗(yàn)。

第四，公共文化數(shù)字建設(shè)相對落后，未能發(fā)揮現(xiàn)代科技的優(yōu)勢，對文化宣傳帶來不小的影響，如何有效豐富市民文化素質(zhì)資源并擴(kuò)大文化便捷性有效性，仍需深入加以探討。

第五，市民的參與熱情仍有待改善，尤其是步入新時(shí)代，全媒體渠道所帶來的信息沖擊文化沖擊均是不小的挑戰(zhàn)，如何做出應(yīng)對，對目前的宣傳形式加以改進(jìn)創(chuàng)新，提升整體創(chuàng)新能力，仍是宣傳文化中心需重點(diǎn)探究的課題。

數(shù)字化時(shí)代宣傳文化中心的文化

傳播創(chuàng)新對策

更新文化傳播理念，提升數(shù)字化精細(xì)值?；谝陨掀饰觯瑸榍袑?shí)提升數(shù)字時(shí)代宣傳文化中心文化傳播的創(chuàng)新成效，應(yīng)首先從轉(zhuǎn)變文化傳播理念入手。意識決定行為，唯有從認(rèn)知層面做出改變，才能真正為文化資源創(chuàng)新發(fā)展和傳播提供動(dòng)力。在當(dāng)下，公共文化的傳播必須直面不均衡不充分的問題，正確解讀黨的二十大報(bào)告中所提出的國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起文化傳播與創(chuàng)新的重任，聚焦數(shù)字科技的引入，為公共文化服務(wù)體系建設(shè)貢獻(xiàn)力量。正確認(rèn)識數(shù)字時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，明確公共服務(wù)數(shù)字化應(yīng)解決的主要問題，聚焦公共文化建設(shè)服務(wù)與管理領(lǐng)域，對當(dāng)下新時(shí)期的文化服務(wù)加以改良，全面提升數(shù)字化的精細(xì)值。新時(shí)期，以宣傳文化中心為代表的公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，必須對接用戶對文化的實(shí)際需求調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，建立良性反饋機(jī)制，對標(biāo)公共文化服務(wù)領(lǐng)域的頭部單位，不斷找出自身工作開展的不足之處，思考并完善文化傳播與創(chuàng)新的重要形式和辦法。同時(shí)，要充分了解和探索數(shù)字文化發(fā)展的新路徑，對自身文化產(chǎn)品與服務(wù)以及受眾的文化需求不斷進(jìn)行探究，提升精準(zhǔn)度和匹配度。

利用現(xiàn)代數(shù)字科技，豐富文化傳播場景。除更新文化傳播理念外，應(yīng)重點(diǎn)將現(xiàn)代數(shù)字科技引入文化服務(wù)之中，提供更高效更便捷的數(shù)字服務(wù)體驗(yàn)，不斷提升文化供給質(zhì)量，為文化傳播開拓豐富的場景，有利于充分滿足民眾的文化體驗(yàn)需求。宣傳文化中心應(yīng)深入了解民眾對公共文化的認(rèn)知度以及需求度，充分探索當(dāng)下新型科技的運(yùn)用形式，尤其可通過搭建沉浸式空間，讓居民和百姓真正感受到不同文化場景下的內(nèi)容形成豐富的體驗(yàn)度。為了達(dá)到這一目的，宣傳文化中心也應(yīng)積極探究新型媒介帶來的文化新體驗(yàn)，從而形成文化傳播創(chuàng)新的新思路。技術(shù)的崛起為文化傳播形成了更多場景的實(shí)踐與體驗(yàn)，深刻塑造了信息的形態(tài)以及受眾的文化互動(dòng)模式，典型的文化傳播場景，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目等，都能借助各類媒介資源將文化信息有效傳播。更重要的是，這些資源形式的運(yùn)用將擴(kuò)大受眾主體，解決以往受眾單一老齡化的問題，更有利于評估和滿足年輕一代對文化認(rèn)同情感共鳴知識傳承的根本需求。由此可見，積極拓展公共文化服務(wù)數(shù)字化應(yīng)用場景，是解決當(dāng)下文化傳播創(chuàng)新的應(yīng)有之策。

建設(shè)文化聚合平臺(tái)，完善文化傳播資源。宣傳文化中心在對現(xiàn)有文化傳播加以創(chuàng)新的過程中，應(yīng)積極響應(yīng)和落實(shí)國家對數(shù)字公共文化服務(wù)建設(shè)的基本要求，不斷完善文化傳播資源，打造更豐富的資源形式與載體，切實(shí)提升文化供給服務(wù)質(zhì)量。文化聚合平臺(tái)是新時(shí)期下公共文化服務(wù)體系中，重要的創(chuàng)新路徑與辦法，能夠?qū)⒇S富多樣的文化資源加以聚集完善，從而形成文化傳播的集聚效應(yīng)，讓各式各樣的文化集中加以彰顯提升文化傳播與利用的有效性。以典型的紅色文化資源為例，我國紅色文化遺存分布廣泛，形式多樣，內(nèi)容豐富，且教育意義價(jià)值深刻而悠遠(yuǎn)。但不容否認(rèn)的是，紅色文化資源具有分散性，陳列方式也較為單一，極大地影響了我國紅色文化資源傳播的聚合效應(yīng)和示范效應(yīng)。如若不加以有效干預(yù)和影響，必然將影響未來紅色文化資源傳播的綜合成效。尤其隨著時(shí)間的推移，很多優(yōu)質(zhì)的紅色文化資源仍需大眾加以用心呵護(hù)，科學(xué)保護(hù)，這就迫切需要?jiǎng)?chuàng)新傳播，打造文化聚合平臺(tái)，能將以往分散的文化資源進(jìn)行整合。目前已有某些地區(qū)積極推進(jìn)文化資源聚合平臺(tái)的項(xiàng)目建設(shè)，并取得了較為理想的聚合成效，文化傳播創(chuàng)新效果顯著，明顯提升了文化資源的傳播能級，值得宣傳文化中心的學(xué)習(xí)和借鑒。

夯實(shí)文化傳播基礎(chǔ)，提升文化服務(wù)功能。為充分發(fā)揮宣傳文化中心文化服務(wù)功能，擔(dān)當(dāng)公共文化服務(wù)體系應(yīng)有的重任，應(yīng)做好文化傳播基礎(chǔ)建設(shè)工作，夯實(shí)自身現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施，讓文化服務(wù)功能日漸完善。目前不少地區(qū)已經(jīng)加大了投入力度，在公共文化設(shè)施建設(shè)方面，持續(xù)提檔升級，為滿足百姓群眾文化生活所需發(fā)力。而宣傳文化中心作為公共文化體系的重要載體，也應(yīng)在基礎(chǔ)設(shè)施上加以完善和優(yōu)化，對標(biāo)公共文化服務(wù)體系中的頭部單位，對自身文化基礎(chǔ)設(shè)施加以優(yōu)化和改進(jìn)，尤其要推進(jìn)公共數(shù)字文化的建設(shè)工作，加大建設(shè)力度，促進(jìn)文化服務(wù)與數(shù)字技術(shù)深度整合。并且，需要在基礎(chǔ)設(shè)施上加以改進(jìn)和完善，有利于持續(xù)挖掘和用好豐富的文化資源。尤其在豐富文化場景的過程中，對軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施的要求極為嚴(yán)格，要在設(shè)施網(wǎng)絡(luò)上加以升級完善創(chuàng)新和拓展。在現(xiàn)有資源以及資金支持下，盡可能優(yōu)化公共文化設(shè)施，提高服務(wù)水平與服務(wù)效能，讓數(shù)字文化體系的建設(shè)，獲得更長足的保障。但仍要注意的是，加強(qiáng)文化陣地建設(shè)的過程中，也應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展特征和文化傳播特色，合理優(yōu)化單位內(nèi)部的環(huán)境。如利用單位內(nèi)部文化環(huán)境的營造，形成濃厚的文化傳播氛圍，將優(yōu)秀的文化資源融入其中，做到優(yōu)秀文化入耳入腦入心，利用宣傳文化中心自身硬件環(huán)境的植入，將文化傳播與創(chuàng)新落到實(shí)處，發(fā)揮實(shí)效。

構(gòu)建特色文化品牌，健全全媒體傳播格局。新時(shí)期，宣傳文化中心的文化傳播工作，也應(yīng)打造更具特色的公共文化服務(wù)品牌讓文化特征展現(xiàn)出來，尤其要與本地特色文化相結(jié)合，才能更貼近人民群眾，發(fā)揮獨(dú)有的文化傳播優(yōu)勢，充分運(yùn)用全媒體渠道，創(chuàng)新文化傳播的格局。步入融媒體時(shí)代，自媒體新媒體都可為文化傳播提供助力，而宣傳中心也應(yīng)深刻認(rèn)識到這一點(diǎn)，結(jié)合本地文化特色，打造更貼近百姓群眾更具地域特征的特色文化品牌，并利用好文化產(chǎn)業(yè)鏈條輸出文創(chuàng)產(chǎn)品，從而形成更完善更全面的文化品牌體系。在此基礎(chǔ)上，也可充分發(fā)揮全媒體渠道建構(gòu)媒體矩陣，積極推廣和創(chuàng)新傳播特色文化品牌，擴(kuò)大服務(wù)項(xiàng)目與服務(wù)功能。如此在特色文化的支持下，更有利于吸引廣大用戶，形成文化傳播的實(shí)力擔(dān)當(dāng)水平。當(dāng)下不少公共文化服務(wù)單位，積極構(gòu)建文化載體與平臺(tái)，健全全媒體傳播格局，打通優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的最后1公里，充分聚焦本地特色資源文化特色，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體渠道的資源優(yōu)勢，并創(chuàng)新構(gòu)建多元融媒傳播矩陣，推動(dòng)各媒介對優(yōu)秀文化集中推送集中傳播，整體效能極為顯著，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新上取得了豐碩的成果。

積極創(chuàng)新活動(dòng)形式，挖掘市民參與熱情。最后，宣傳文化中心應(yīng)積極創(chuàng)新文化活動(dòng)形式，充分挖掘市民的參與熱情，有效擴(kuò)大受眾群體，將新時(shí)代的接班人引入文化傳播與推廣之中，發(fā)揮文化繁衍生息的有效價(jià)值。尤其要積極對接新型媒體傳播路徑和形式，借鑒優(yōu)秀文化傳播案例，充分發(fā)揮媒體傳播的積極優(yōu)勢，持續(xù)打造更具亮點(diǎn)、更具突出優(yōu)勢的活動(dòng)形式，可產(chǎn)生更好的活動(dòng)傳播效應(yīng)。正所謂從群眾中來到群眾中去，在創(chuàng)新活動(dòng)形式挖掘市民參與熱情的過程中，應(yīng)走進(jìn)群眾的直觀需求，大量優(yōu)秀的文化愛好者傳播者能夠?yàn)槲幕麄鞴ぷ魈峁O大的助力。宣傳文化中心要切實(shí)認(rèn)識到這一點(diǎn)，積極走進(jìn)群眾，為更多懷揣藝術(shù)夢想、渴望走進(jìn)藝術(shù)殿堂的人提供梯子鋪設(shè)臺(tái)階。在傳播優(yōu)秀文化的進(jìn)程中，應(yīng)發(fā)揮好人民群眾的力量，創(chuàng)新文化活動(dòng)形式，也為更多甘于奉獻(xiàn)的人提供文化傳播的舞臺(tái)，動(dòng)員廣大群眾參與進(jìn)來。如此，將充分發(fā)揮文化傳播的引導(dǎo)價(jià)值，擴(kuò)大宣傳范圍和陣地，提高服務(wù)供給的同時(shí)，讓宣傳文化中心的文化價(jià)值充分體現(xiàn)出來。

新時(shí)代背景下，宣傳文化中心的文化傳播與創(chuàng)新工作，必須切實(shí)加快公共數(shù)字文化的建設(shè)速度，充分發(fā)揮數(shù)字科技帶來的創(chuàng)新動(dòng)力，把握好國家層面數(shù)字化文化建設(shè)的新機(jī)遇，促進(jìn)文化服務(wù)與數(shù)字技術(shù)深度整合，真正讓廣大人民群眾享有更高質(zhì)量更具體驗(yàn)性的精神文化生活。

（作者單位：甘肅省張掖市宣傳文化中心）