天宮藻井冰箱貼、銅奔馬玩偶、鳳冠冰箱貼……收藏在博物館的鎮(zhèn)館之寶，憑借獨(dú)特的顏值和內(nèi)涵變身網(wǎng)絡(luò)“頂流”，為千萬(wàn)人所熟知?！拔牟帷辈粌H是一種文化現(xiàn)象，也成為促進(jìn)消費(fèi)的新潮流。年輕人在國(guó)寶文物中感受何以中國(guó)，在創(chuàng)新創(chuàng)造中厚植文化自信。

北京古代建筑博物館館長(zhǎng)薛儉說(shuō)，自2024年4月18日上市以來(lái)，天宮藻井冰箱貼已銷售4萬(wàn)多套。天宮藻井冰箱貼為什么如此火爆，首先因?yàn)樗醋浴版?zhèn)館之寶”——萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井，這本身就是“名角兒”，具有豐富的文化內(nèi)涵。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)精巧，用五層疊加的方式立體呈現(xiàn)了藻井的獨(dú)特形態(tài)，金色與深紫色的主色調(diào)盡顯古建的恢宏?？梢哉f(shuō)，這是一款兼具文化內(nèi)涵與審美情趣的文創(chuàng)產(chǎn)品。

此外，天宮藻井冰箱貼成為爆款，也得益于北京中軸線申遺成功。薛儉表示，“把博物館帶回家”，這就要求創(chuàng)作者不斷努力，力爭(zhēng)創(chuàng)造出更多、更好的文化產(chǎn)品，回應(yīng)觀眾尤其是年輕人對(duì)于博物館的新期待，增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。

（選自《人民日?qǐng)?bào)》2024年12月26日，有刪改）

觀點(diǎn)一覽

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化綿延數(shù)千年，原因就在于它具有靈活性和包容性，“冰箱貼熱”是“博物館熱”的縮影。近年來(lái)，越來(lái)越多的人將博物館等文化場(chǎng)館作為打卡地，掀起了一場(chǎng)感受和體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化魅力的熱潮。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅，反映了中國(guó)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的持續(xù)推動(dòng)，也彰顯了中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)的活力和潛力。