摘 要：近年來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，其中“一村一品”被認(rèn)為是鄉(xiāng)村振興的重要策略之一。在當(dāng)前大力推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境下，“一村一品”的實施效果備受關(guān)注。研究者通過對“一村一品”的實施情況進(jìn)行系統(tǒng)梳理，探討其在鄉(xiāng)村振興中的作用和影響，以及存在的問題?；趯嵤┈F(xiàn)狀的分析，研究提出了加強組織領(lǐng)導(dǎo)與政策支持、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級、提高農(nóng)民素質(zhì)與技能水平等提升“一村一品”實施效果的措施和建議，以更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；一村一品；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；特色產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F327" "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" "文章編號：1674-7909（2025）4-43-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2025.04.008

0 引言

當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興已成為國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施面臨著新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)?！吨泄仓醒?國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》強調(diào)提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動能，提出打造“一村一品、一縣一業(yè)”發(fā)展新格局。在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，“一村一品”成為提升農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量的有效途徑，具有非常重要的意義。然而，在實施“一村一品”的過程中，仍然存在一些問題和困難，如農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不夠成熟、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、農(nóng)產(chǎn)品市場開發(fā)不足、農(nóng)民素質(zhì)有待提高等。因此，有必要對“一村一品”的實施路徑和方式進(jìn)行深入研究，為鄉(xiāng)村振興提供更為有效的支持和指導(dǎo)，從而推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施。

1 “一村一品”的理論基礎(chǔ)

1.1 “一村一品”的由來與發(fā)展

“一村一品”最早出現(xiàn)在日本，此策略旨在增強農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實力和競爭力。該策略的核心是通過規(guī)劃產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，挖掘鄉(xiāng)村特色，以村為單位建設(shè)產(chǎn)業(yè)，形成富民興村的比較優(yōu)勢，最終實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮。我國2006年中央一號文件提出推進(jìn)“一村一品”，各地區(qū)紛紛響應(yīng)并實施這一策略，以期通過挖掘土地等資源優(yōu)勢，培育鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級。各地在“一村一品”發(fā)展中都有針對性地規(guī)劃產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展符合當(dāng)?shù)貙嶋H情況的特色產(chǎn)業(yè)［1］。如江西萬年的“竹海魚養(yǎng)殖”，湖南綏寧的“東山紅提”，都充分挖掘了當(dāng)?shù)靥厣Y源，打造出的特色產(chǎn)業(yè)也不斷發(fā)展壯大。因此，“一村一品”是一種利用本土優(yōu)勢資源，培育特色產(chǎn)業(yè)的新型農(nóng)村發(fā)展模式，具有可持續(xù)性、可復(fù)制性和可推廣性等特點。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，實施該策略不僅能夠帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且有利于改善農(nóng)民生產(chǎn)生活條件，進(jìn)一步推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

1.2 “一村一品”的內(nèi)涵與特點

“一村一品”是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，旨在通過挖掘農(nóng)村資源、打造村級品牌，提高村民的生活質(zhì)量［2］。其內(nèi)涵主要體現(xiàn)在4個方面。其一，注重因地制宜。中國農(nóng)村地域廣闊，每個村莊的自然環(huán)境、歷史文化、民俗風(fēng)情等都有差異。因此，在“一村一品”實施過程中，各地應(yīng)充分考慮自身的優(yōu)勢和特點，因地制宜地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局和品牌打造，避免盲目復(fù)制和競爭，應(yīng)實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。其二，強調(diào)科學(xué)規(guī)劃。因為農(nóng)村地域廣闊且情況復(fù)雜，所以各地需要在“一村一品”實施過程中注重科學(xué)規(guī)劃。這里的規(guī)劃不僅僅是對產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，也包括對農(nóng)村社會、文化、環(huán)境等方面的規(guī)劃。通過科學(xué)規(guī)劃，各地可以充分挖掘資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，提高生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，增強農(nóng)村文化軟實力，為農(nóng)村發(fā)展添磚加瓦。其三，要求實施長期化。農(nóng)村的發(fā)展需要長期的堅持和努力，“一村一品”也需要長期實施。因此，各地需要落實責(zé)任，加強管理，通過制定實施方案、完善監(jiān)測評估機制等，確?！耙淮逡黄贰蹦軌虺掷m(xù)有效推進(jìn)。其四，強調(diào)多元發(fā)展。在農(nóng)村發(fā)展過程中，單一的產(chǎn)業(yè)可能會遇到一些問題，而“一村一品”則是在實現(xiàn)多元發(fā)展的同時提升村民生活水平。為了實現(xiàn)多元發(fā)展，各地需要引入多個產(chǎn)業(yè)，建立產(chǎn)業(yè)鏈條，提升集群效應(yīng)，也要關(guān)注農(nóng)村教育、醫(yī)療、文化等方面的發(fā)展，保障村民全面發(fā)展。因此，“一村一品”是鄉(xiāng)村振興的一種方式，具有因地制宜、科學(xué)規(guī)劃、長期化、多元發(fā)展等特點，為推動農(nóng)村發(fā)展提供了新的思路和方法。

2 “一村一品”實施現(xiàn)狀分析

2.1 “一村一品”實施情況

2022年我國新認(rèn)定全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)395個；至此，全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)累計達(dá)到4 068個，其中產(chǎn)值超過10億元的鎮(zhèn)199個、超億元的村306個［3］。在湖南省，截至2024年底實施“一村一品”的村莊數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1 909個［4］。除此以外，部分地區(qū)在落實“一村一品”時，還采用了一種創(chuàng)新的方式——“三品連通”，即以村級基地為核心，以農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品為主線，集成村莊旅游和鄉(xiāng)村民俗文化等多項資源，打造新的村莊發(fā)展模式。這樣可以進(jìn)一步加強村莊內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)性和聯(lián)動性，從而實現(xiàn)“一村多品”的綜合發(fā)展?？偟膩碚f，各地在實施“一村一品”時，積極探索并付出了不懈的努力，采取了搭建交流平臺、吸引人才返鄉(xiāng)、合理引導(dǎo)規(guī)劃、扶持產(chǎn)品創(chuàng)新等政策措施，有效助力鄉(xiāng)村振興。

2.2 “一村一品”實施中存在的問題與挑戰(zhàn)

“一村一品”的實施取得了一定成效，也暴露出一些問題和挑戰(zhàn)。其中，最明顯的問題是有些“一村一品”項目缺乏長期穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。一些小眾市場的短期流行項目，一旦市場需求減小，其效益就會下降。有些“一村一品”項目缺乏創(chuàng)新，難以與市場上其他新產(chǎn)品抗衡。這是由于一些項目只是在原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上開發(fā)的，未能實現(xiàn)真正意義上的產(chǎn)業(yè)升級。例如，一些地方的傳統(tǒng)剪紙產(chǎn)業(yè)，雖然在形式上與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)聯(lián)，但是在技術(shù)和產(chǎn)品方面卻難以與市場需求同步。此外，部分地區(qū)“一村一品”實施中也存在專業(yè)技能缺乏、行業(yè)規(guī)模小、市場渠道狹窄等問題。這些問題的根源在于當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才培養(yǎng)存在欠缺。例如，在某些地區(qū)，由于交通不發(fā)達(dá)，村民很難將其特有的產(chǎn)品推廣到更廣闊的市場，其市場規(guī)模被限制在了一個較小范圍內(nèi)。

3 “一村一品”實施的成功經(jīng)驗與啟示

“一村一品”在不同地區(qū)實施的成功經(jīng)驗都表明，一方面，必須立足當(dāng)?shù)氐耐寥?、水質(zhì)、氣候、文化、歷史等自然人文資源，打造符合市場需求、具備較高附加值的特色產(chǎn)品；另一方面，成功的“一村一品”項目往往具有“頂層設(shè)計、全村動員、產(chǎn)學(xué)研協(xié)同、品牌市場、資本引進(jìn)”的“五位一體”特征。具體來說，頂層設(shè)計常常意味著政府的支持和引導(dǎo)，全村動員意味著“全民營銷”，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同意味著打造線上線下聯(lián)動的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈，品牌市場意味著引導(dǎo)市場需求、做好營銷宣傳，資本引進(jìn)則是通過招商引資的方式引入更多的產(chǎn)業(yè)資本。這五個特征互相依存、相互促進(jìn)，可以協(xié)同推進(jìn)“一村一品”實施和鄉(xiāng)村振興。

例如，安徽省定遠(yuǎn)縣的“爐山板栗”項目主要以廢棄山林為基礎(chǔ)，發(fā)展板栗種植產(chǎn)業(yè)。定遠(yuǎn)縣政府在該項目的實施上提供了一系列扶持政策和先期資金，通過召開策劃會、宣傳會、行動會等方式，調(diào)動全縣所有能動員的力量，鼓勵村民開展板栗種植和采摘，在當(dāng)?shù)爻闪謇鹾献魃?，采取“公?基地+農(nóng)戶”的模式，引入專業(yè)種植隊伍和現(xiàn)代化管理方式，實現(xiàn)板栗品牌營銷和產(chǎn)業(yè)鏈擴張。在“理念先行”的基礎(chǔ)上，定遠(yuǎn)縣板栗產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不斷提高，實現(xiàn)了地方經(jīng)濟(jì)和村民生活水平的雙提升。這個案例可以為其他地方實施“一村一品”提供參考和借鑒。

4 提升“一村一品”實施效果的措施與建議

4.1 加強組織領(lǐng)導(dǎo)與政策支持

“一村一品”作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措之一，需要得到充分的組織領(lǐng)導(dǎo)和政策支持。在此項工作中，各地需要加強組織領(lǐng)導(dǎo)，形成統(tǒng)一推進(jìn)的工作機制［5］。首先，各級政府要加強對“一村一品”工作的領(lǐng)導(dǎo)。各級領(lǐng)導(dǎo)干部要深入一線，了解實際情況，指導(dǎo)推動“一村一品”的實施。其次，要建立完善的工作機制。建立多部門、跨行業(yè)的協(xié)同工作機制，有助于提高政策的實際實施效果。另外，還要積極建立社會化的組織網(wǎng)絡(luò)，利用社區(qū)、企業(yè)、農(nóng)民等多方力量，推動“一村一品”工作的開展。再次，政府還應(yīng)為“一村一品”實施提供政策支持。具體來說，可以通過稅收優(yōu)惠、資金扶持等方式，激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，實現(xiàn)“一村一品”的可持續(xù)發(fā)展?？傊?，在“一村一品”實施過程中，加強組織領(lǐng)導(dǎo)和政策支持是非常重要的。只有通過多方努力，形成協(xié)同推進(jìn)機制，才能有效發(fā)揮“一村一品”的帶動作用，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

4.2 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級

在“一村一品”實施中，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級是關(guān)鍵的一環(huán)。發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)“一村一品”目標(biāo)的核心任務(wù)。對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和優(yōu)化，對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要的意義［6］。一是要以市場為導(dǎo)向，根據(jù)資源稟賦等因素，積極引導(dǎo)村民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖、土特產(chǎn)加工等特色產(chǎn)業(yè)。同時，要通過市場調(diào)研、農(nóng)戶調(diào)查等方式，及時了解市場反饋，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，提升產(chǎn)業(yè)效益。二是應(yīng)通過整合資源、引導(dǎo)投資、科技創(chuàng)新等方式，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)的升級，提高對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的把握能力，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。特別是要推廣新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，如生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)，并積極推進(jìn)農(nóng)村電商和物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與市場更好地對接，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值和銷售額。三是應(yīng)注重發(fā)揮村民的主體作用和積極性，通過加強培訓(xùn)和引導(dǎo)，提升村民的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，引導(dǎo)廣大村民發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，積極開拓市場。同時，應(yīng)借鑒先進(jìn)的模式和經(jīng)驗，積極引進(jìn)外部人才和技術(shù)，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代市場相匹配，提升特色產(chǎn)品的內(nèi)涵和附加值。四是要積極發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，通過制定支持政策，營造良好的發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步提高“一村一品”的實施效果。

4.3 提高農(nóng)民素質(zhì)與技能水平

針對“一村一品”的實施，提高農(nóng)民素質(zhì)和技能水平是一項重要的工作。只有提升農(nóng)民的素質(zhì)和技能水平，才能更好地發(fā)揮其生產(chǎn)力和創(chuàng)造力，從而提升“一村一品”的實施效果。第一，要加強職業(yè)技能培訓(xùn)。有關(guān)部門應(yīng)組織開展農(nóng)村免費職業(yè)技能培訓(xùn)，幫助農(nóng)民提高就業(yè)技能，以適應(yīng)當(dāng)前的市場需求；同時提高農(nóng)民的綜合素養(yǎng)，加強其對“一村一品”的認(rèn)識和理解，充分發(fā)揮其積極性和主動性。第二，要利用現(xiàn)代科技手段，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平。農(nóng)業(yè)管理部門應(yīng)加強先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)推廣，利用信息技術(shù)手段開展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)和升級改造，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益和產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。第三，要營造良好的社會環(huán)境，注重文化建設(shè)。有關(guān)部門應(yīng)加強文化建設(shè)，提升農(nóng)民的文化素質(zhì)、職業(yè)道德和社會責(zé)任感。同時，加強社會組織的建設(shè)，通過各種途徑提高農(nóng)民對“一村一品”的認(rèn)識和重視程度，形成全民參與、全社會支持的局面，促進(jìn)“一村一品”順利實施。

4.4 加強品牌建設(shè)與市場開拓

“一村一品”的實施需要建立起具有競爭力的品牌，加強品牌建設(shè)是提升該策略實施效果的重要措施之一。在品牌建設(shè)過程中，各地需要緊密結(jié)合市場需求和農(nóng)村實際情況，確定具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品品牌，并通過市場營銷手段將其推廣開來。首先，在品牌建設(shè)過程中，需要明確品牌定位和目標(biāo)受眾。不同的品牌定位和目標(biāo)受眾，需要采取不同的營銷手段。其次，促使品牌定位、品牌形象、品牌價值及品牌口碑等方面取得平衡。各地應(yīng)認(rèn)真策劃品牌活動，使品牌在不斷創(chuàng)新的同時保持穩(wěn)定性，不斷提升品牌的知名度和美譽度。再次，要提高品牌的核心競爭力。在打造品牌的過程中，各地應(yīng)加強對產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，增加產(chǎn)品的附加值。同時，要塑造具有特色的品牌文化，讓品牌擁有獨特的文化品位。最后，加強市場開拓是品牌建設(shè)的必要條件。選擇正確的市場渠道，能夠幫助產(chǎn)品更快地進(jìn)入市場、更好地宣傳品牌。各地可通過與其他企業(yè)合作、參加各種展會等方式拓展市場，擴大品牌知名度和市場份額；同時，建立健全的銷售體系和客戶服務(wù)團(tuán)隊，保證產(chǎn)品銷售和服務(wù)能力，滿足消費者不斷增長的需求。

5 結(jié)束語

研究旨在探討“一村一品”的理論基礎(chǔ)，分析其實施現(xiàn)狀，并提出提升實施效果的措施與建議?！耙淮逡黄贰弊鳛榇龠M(jìn)鄉(xiāng)村振興的具體舉措，其內(nèi)涵特點主要包括4個方面：一是注重因地制宜，二是強調(diào)科學(xué)規(guī)劃，三是要求實施長期化，四是強調(diào)多元發(fā)展。目前，在“一村一品”實施過程中，存在產(chǎn)業(yè)定位不準(zhǔn)、品牌建設(shè)不足等問題。一些地方政府高估了“一村一品”的潛力，導(dǎo)致部分產(chǎn)業(yè)規(guī)模不適度、效益不顯著。針對上述問題，研究提出了提升“一村一品”實施效果的措施與建議，包括加強組織領(lǐng)導(dǎo)與政策支持、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級、提高農(nóng)民素質(zhì)與技能水平、加強品牌建設(shè)與市場開拓等內(nèi)容。通過這些措施，我們可以更好地發(fā)揮“一村一品”的優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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Research on the Implementation of “One Village， One Product”under the Background of Rural Revitalization

YANG Hong

Hunan Province Motor Vehicle Technician College， Shaoyang 422001， China

Abstract： In recent years， rural revitalization strategy has become an important issue in national economic development， among which \"One Village， One Product\" is considered to be one of the important strategies for rural revitalization. Under the current environment of vigorously promoting the development of rural economy， the implementation effect of \"One Village One Product\" has attracted much attention. The study aim to sort out the implementation of \"One Village， One Product\" and explore its role and influence in rural revitalization， as well as the existing problems. Based on the analysis of the implementation status， the research puts forward measures and suggestions to enhance the implementation effect of \"One Village， One Product\"， such as strengthening publicity， improving industrial quality and strengthening industrial technological innovation， so as to better promote rural revitalization.

Key words： rural revitalization; One Village， One Product; rural economy; characteristic industry

作者簡介：楊宏（1991—），男，碩士，講師，研究方向：鄉(xiāng)村治理與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。