亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        英超的營銷之道

        2025-04-04 00:00:00廖建蓉
        新體育 2025年4期

        1

        2025年2月,托特納姆熱刺給英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播機構(gòu)發(fā)了一封電子郵件,要求他們將俱樂部稱為“托特納姆熱刺”或“熱刺”,而不是“托特納姆”。一家體育營銷公司的創(chuàng)始合伙人史蒂文·馬丁認為,熱刺之所以明確提出這個要求,目的是提升形象,進一步推廣俱樂部品牌,“所有俱樂部都會想方設(shè)法與球迷建立聯(lián)系,吸引新的支持者,并努力促使球迷群體變得更加多樣化?!?/p>

        在發(fā)給轉(zhuǎn)播機構(gòu)的郵件中,熱刺強調(diào)了俱樂部名稱的重要性:“在充滿聯(lián)隊、城隊和流浪者的足球世界里,只有一個熱刺?!睋Q言之,這家俱樂部認為其名稱中的“熱刺”元素,以及背后的傳統(tǒng)和歷史獨一無二,使得自己具有極高的辨識度。馬丁指出,隨著足球運動的商業(yè)化日益成熟,這個細節(jié)凸顯了眾多頂級俱樂部正在思考如何自我營銷?!拔艺J為在未來,那些將足球俱樂部視為娛樂資產(chǎn)的人很有可能找到更好的方式,與受眾建立聯(lián)系?!?/p>

        馬丁舉例稱,皇家馬德里、紐約揚基等著名體育團隊都能夠吸引廣泛的受眾,而不僅僅是核心粉絲。他補充說:“這解釋了熱刺為什么試圖改變敘事,強調(diào)俱樂部名稱中的獨特元素。當(dāng)熱刺面對強大的競爭對手時,‘托特納姆’很容易讓人覺得他們太渺小了?!?/p>

        另一家營銷傳播公司的全球體育、娛樂和文化主管米沙·謝爾指出,對任何成功的品牌來說,創(chuàng)造一個引人入勝且簡單的故事至關(guān)重要。他說:“世界正在變得越來越國際化,足球俱樂部需要與全球受眾對話,其中相當(dāng)一部分人可能剛剛接觸這項運動。因此,足球俱樂部應(yīng)當(dāng)仔細思考如何塑造品牌。除了當(dāng)?shù)厍蛎灾?,海外球迷可能對托特納姆熱刺所處的地理位置不感興趣,更想了解‘熱刺’這個名字背后的故事?!?/p>

        倫敦品牌代理公司諾邁德曾經(jīng)與熱刺、伯恩利和英超聯(lián)賽合作,公司的合伙人特里·斯蒂芬斯也有同感。他透露:“通過與伯恩利合作,我們發(fā)現(xiàn)在美國,很多人尋找想要支持的俱樂部時,并不在乎輸贏,而是更喜歡它們廣泛轉(zhuǎn)播的故事。例如,美國橄欖球巨星賈斯汀·瓦特可能投資伯恩利的消息,使伯恩利吸引了一群支持者。所有足球俱樂部都要用心想一想,除了隊徽之外,應(yīng)當(dāng)怎樣創(chuàng)造品牌,來吸引更加廣泛的人群。”

        斯蒂芬斯強調(diào),足球俱樂部需要在留住忠實粉絲和吸引新球迷之間找到平衡。去年11月,熱刺升級俱樂部品牌形象,重新推出了上世紀50年代深受球迷喜愛的花押字標(biāo)識。熱刺新版隊徽還包括公雞的剪影版本,目的是以一種更加活潑、有趣的風(fēng)格來呈現(xiàn)品牌。

        2

        自從2011年被卡塔爾體育投資集團收購以來,巴黎圣日耳曼一直在積極塑造品牌。謝爾指出:“從打造品牌的角度來看,巴黎圣日耳曼非常聰明,充分利用了巴黎的名氣和吸引力。巴黎是世界上最具標(biāo)志性和文化氣息的旅游城市之一,卻只有一家法甲俱樂部。某種意義而言,巴黎圣日耳曼不僅是一家足球俱樂部,還成為整座城市的代表。這使得巴黎圣日耳曼能夠從文化、時尚和潮流等多個角度,來推廣自己的品牌?!?/p>

        2011年前,巴黎圣日耳曼的年均球衣銷量只有大約5萬件。如今,這家俱樂部每年都能賣出100多萬件球衣,在世界各地開設(shè)了門店,包括倫敦、紐約、拉斯維加斯和東京等。巴黎圣日耳曼首席品牌官法比安·阿萊格雷曾表示:“俱樂部主席納賽爾·阿爾赫萊菲有非常清晰的愿景,那就是打造體育行業(yè)歷史上最偉大的品牌。巴黎圣日耳曼獨一無二,屬于巴黎。我們相信足球是文化的一部分,而非彼此分離。因此,我們希望在音樂、藝術(shù)、時尚和體育之間架設(shè)橋梁,這是我們品牌戰(zhàn)略中的一項關(guān)鍵元素?!?/p>

        與巴黎圣日耳曼一樣,阿森納近年來大膽利用俱樂部的悠久歷史推廣品牌,同時,也在努力跟上時代潮流,吸引年輕而多元化的球迷群體。例如,阿森納與倫敦某男裝品牌的創(chuàng)始人合作設(shè)計本賽季的客場球衣,借鑒了非洲大陸的傳統(tǒng),目的是慶祝俱樂部與非洲的歷史聯(lián)系。2022-23賽季,阿森納曾在諾丁山狂歡節(jié)前推出一款采用牙買加國旗黃綠黑配色的熱身球衣。上賽季,阿森納還與時裝設(shè)計師斯特拉·妮娜·麥卡特尼合作,為阿森納女隊設(shè)計了定制的客場球衣。

        過去幾年間,阿森納推出了多款街頭服飾,以至于時尚穿搭已經(jīng)成為這家俱樂部身份特征中的一部分。2023年,阿森納翻新酋長球場的外觀,讓球場看起來更加現(xiàn)代化,增強了對海外球迷的吸引力。如今,許多游客喜歡在酋長球場四處逛逛,與周圍的標(biāo)志性建筑或者阿森納展示的藝術(shù)品拍照留念。

        3

        許多俱樂部將新球衣發(fā)布視為品牌戰(zhàn)略的重要組成部分之一。英超豪門曼聯(lián)經(jīng)常邀請基恩、坎通納等退役球星參加俱樂部新球衣的發(fā)布會,還曾推出與英國搖滾樂隊石玫瑰聯(lián)名的一套球衣,讓俱樂部名宿加里·內(nèi)維爾和梅努、加納喬等年輕球員在宣傳視頻中出鏡。為了提升俱樂部形象,吸引新球迷,曼聯(lián)還喜歡與名人合作:演員巴里·基奧漢、說唱歌手艾奇等明星都曾在不同場合穿上曼聯(lián)球衣。

        利物浦同樣擅長與名人合作,曾經(jīng)采用類似的方法來吸引新球迷,在社交平臺上已經(jīng)積累了2億多全球粉絲。另一家英超俱樂部曼城從2019年7月開始與彪馬為期10年的合作,彪馬已經(jīng)推出了數(shù)款充分融合曼徹斯特文化元素的球衣,其中一款由綠洲樂隊主唱加拉格爾設(shè)計。為了配合球衣的發(fā)布,曼城重新制作綠洲樂隊首張錄音室專輯的封面,添加了主教練瓜迪奧拉彈吉他和幾名曼城球員的照片。在正式發(fā)售當(dāng)天,這款球衣就創(chuàng)下了曼城俱樂部史上第二高的球衣銷售收入。

        去海外踢比賽是英超俱樂部與全球球迷互動的一種好方法。2023年,曼城在東亞行期間發(fā)布了俱樂部的第三套球衣,挪威前鋒哈蘭德還與一支韓國女子演唱組合的成員們見面。去年夏季在美國巡回賽期間,利物浦讓球員首次穿上新的客場球衣,與分布在美國各地的眾多利物浦球迷組織建立了聯(lián)系。

        一家國際體育營銷機構(gòu)的前負責(zé)人蒂姆·克羅指出:“正如前曼聯(lián)CEO彼得·肯揚所說,多年來,英超俱樂部一直在努力將球迷變成消費者。然而,究竟怎樣才能做到這一點,這些俱樂部不得不克服持續(xù)不斷的挑戰(zhàn),還沒有找到答案?!?/p>

        久久天天躁夜夜躁狠狠85麻豆| 国产影片中文字幕| 全免费a级毛片免费看视频| АⅤ天堂中文在线网| 喷潮出白浆视频在线观看| 日韩精品免费在线视频一区| 日本视频一区二区三区一| 亚洲av无码一区二区三区乱子伦| 中文人妻无码一区二区三区在线| 欧美国产日本精品一区二区三区| 四虎国产精品成人影院| 精品国产97av一区二区三区| 我要看免费久久99片黄色| 99久久免费国产精品| 性欧美大战久久久久久久久| 亚洲中文久久久久无码| 青青草视频在线观看精品在线| 国产一区二区视频在线免费观看| 曰本大码熟中文字幕| 色综合无码av网站| 综合激情网站| 日本久久精品国产精品| 国产精品久久久免费精品| 99精品国产在热久久| 区二区欧美性插b在线视频网站| 婷婷激情五月综合在线观看| 亚洲激情一区二区三区视频| 老熟妇乱子伦牲交视频| 国产精品多p对白交换绿帽| 国产91成人精品亚洲精品| 人妻中文字幕不卡精品| 极品尤物在线精品一区二区三区 | 超碰人人超碰人人| 少妇熟女视频一区二区三区| 亚洲三级香港三级久久| 亚洲一本二区偷拍精品| 天天躁夜夜躁狠狠躁2021a2| 国模私拍福利一区二区| 97自拍视频国产在线观看 | 日韩一区二区三区无码影院| 99久久久无码国产aaa精品|