孟凡開(kāi)，一個(gè)年逾半百的鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”，他的生活不斷在城鄉(xiāng)間切換，更像是一個(gè)游離在農(nóng)村和城市間的“看客”。

表演的農(nóng)村日常生活

在短視頻鏡頭里，他是那個(gè)教人如何擺放鋤頭、鐮刀、釘耙，事無(wú)巨細(xì)展示除草、扛糧、殺雞等農(nóng)村生活技能的中年大叔；而鏡頭外，他卻是人工智能軟件的付費(fèi)客戶(hù)，時(shí)常與AI 討論拍攝腳本和文案，精心策劃每一條視頻。

他的視頻內(nèi)容充滿(mǎn)了農(nóng)村生活的日常細(xì)節(jié)。比如，他演示如何用農(nóng)村土灶煮出一鍋黏糊粥，怎樣轉(zhuǎn)著大碗喝下熱氣騰騰的燙粥，這些畫(huà)面讓城市里的觀眾感到既新奇又親切。然而，現(xiàn)實(shí)生活中的他，卻愛(ài)喝咖啡、愛(ài)吃燒鵝，日常節(jié)食時(shí)，一碗泡面就能應(yīng)付了事，這與他在視頻中的農(nóng)民形象形成了鮮明對(duì)比。

孟凡開(kāi)在短視頻平臺(tái)上擁有百萬(wàn)粉絲、千萬(wàn)點(diǎn)贊，他的視頻以“教學(xué)”“指南”風(fēng)格為主，如“秧韭菜教程”“小蔥日常管理”“刨紅薯教程”等，輕松有趣，深受網(wǎng)友喜愛(ài)，甚至被戲稱(chēng)為“《齊民要術(shù)》2025超清.mp4”版。

盡管在短視頻上風(fēng)生水起，但在村里，鄉(xiāng)親們卻鮮少知道他每天到底在干什么。孟凡開(kāi)從小在農(nóng)村長(zhǎng)大，跟著父母一起下地干農(nóng)活，但從未獨(dú)立種過(guò)地。他坦言，如果給他幾畝地種糧食，他肯定不行，因?yàn)樯稌r(shí)候撒種、施肥、打藥，他完全沒(méi)概念。然而，他對(duì)農(nóng)村生活的熟悉和熱愛(ài)，卻讓他在拍攝視頻時(shí)游刃有余。

針對(duì)性研究短視頻定位

孟凡開(kāi)的短視頻生涯起步較晚，第一個(gè)視頻是在2024年6 月拍攝上線的。他一開(kāi)始就確定了大方向是做農(nóng)村相關(guān)的內(nèi)容，畢竟他現(xiàn)在的生活就是在農(nóng)村。經(jīng)過(guò)一番分析，他選擇了以“農(nóng)村教學(xué)”為切入點(diǎn)，雖然這個(gè)賽道人不少，但他憑借專(zhuān)業(yè)的拍攝技巧和清晰的內(nèi)容定位，很快就吸引了大量觀眾。

孟凡開(kāi)分析過(guò)，喜歡這類(lèi)視頻的網(wǎng)友以一、二線城市30～40 歲的男性居多，還有一些是在校讀書(shū)或剛剛走出校門(mén)的大學(xué)生。他認(rèn)為，這些觀眾或多或少身上都有些焦慮情緒，而他的視頻就是給大家調(diào)侃的，提供情緒價(jià)值，好玩、解壓。

孟凡開(kāi)出生并成長(zhǎng)于江蘇鹽城濱?？h一村，大學(xué)畢業(yè)后在廣告公司和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)短暫工作后返鄉(xiāng)。雖然同在村里，但孟凡開(kāi)并不和父母住在一起，他租地百畝建“ 小樓”，成為自己的精神世界。他更像是一個(gè)“觀察者”“看客”，游離在城市和農(nóng)村之間，以更冷靜、更理性的視角去看待兩者的生活。在鄉(xiāng)鄰眼中，孟凡開(kāi)只知道花錢(qián)、不知道掙錢(qián)，整天拿著照相機(jī)不知道在忙些什么。但孟凡開(kāi)卻很享受這樣的狀態(tài)，他覺(jué)得自己在別人眼里就是畏畏縮縮沒(méi)出息的樣子也挺好。

當(dāng)成生意的短視頻創(chuàng)作

拍短視頻對(duì)孟凡開(kāi)來(lái)說(shuō)，本身就是當(dāng)成生意來(lái)做的。首個(gè)視頻上線后不到3 個(gè)月，他就收到了平臺(tái)方的邀請(qǐng)，可以參加針對(duì)原創(chuàng)作者的“伙伴計(jì)劃”，按照視頻流量結(jié)算收入。隨后，一些廣告商也開(kāi)始通過(guò)后臺(tái)聯(lián)系他。如今，他的月收入已經(jīng)相當(dāng)可觀。

孟凡開(kāi)在視頻中展現(xiàn)的農(nóng)村生活，雖然有些被藝術(shù)化或夸張化處理，但都是基于真實(shí)的鄉(xiāng)村干農(nóng)活的場(chǎng)景。他用自己的方式，讓更多人了解了農(nóng)村生活的魅力和趣味。同時(shí)，他也通過(guò)自己的努力，實(shí)現(xiàn)了在城鄉(xiāng)間的自由切換和身份認(rèn)同。

對(duì)于未來(lái)，孟凡開(kāi)并沒(méi)有太多的規(guī)劃。他覺(jué)得自己現(xiàn)在做的事并不是一件長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作，只是眼下能掙錢(qián)而已。哪一天風(fēng)口過(guò)了，他再考慮其他的事情。但他相信，只要保持對(duì)生活的觀察和熱愛(ài)，總能找到新的靈感和機(jī)會(huì)。就像他拍攝的“剪刀使用教程”視頻一樣，雖然只是一個(gè)小小的生活技巧，但卻幫助了一個(gè)視力障礙的小女孩學(xué)會(huì)了使用剪刀，這就是互聯(lián)網(wǎng)的意義所在——總有需要的人。

（摘自《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》3.24 ）